最近，北京白領(lǐng)田麗完成了“人生首野”——跑完了一場(chǎng)20公里的越野跑比賽。賽后她盤點(diǎn)“戰(zhàn)利品”：一雙酸軟的腿，一條點(diǎn)贊過(guò)百的朋友圈，以及一份滿到溢出的成就感。

“入坑了，下次還來(lái)。”田麗表示。

而已經(jīng)是越野跑“深坑人士”的王卓，幾乎每個(gè)周末都泡在各地的賽事中。他戲稱自己的生活是“周末跑山訓(xùn)練，周中上班恢復(fù)”，工作反而成了兩場(chǎng)比賽間的“有償休息”。

從朋友圈曬“人生首野”的人越來(lái)越多，到賽事幾乎每周末都占據(jù)國(guó)內(nèi)的一個(gè)山頭，種種跡象都表明，越野跑正在快速跑進(jìn)大眾的視野。在社交媒體上，它甚至與馬拉松、鐵人三項(xiàng)一起，被封為“中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)新三寶”。

看似“沒(méi)苦硬吃”的越野跑，怎么就越來(lái)越火了？

越野跑，只有零次和無(wú)數(shù)次

每個(gè)人跑向山野的緣由不同，但越野跑精準(zhǔn)地接住了都市人拋出的需求——無(wú)論是尋求釋放、渴望自然，還是一場(chǎng)對(duì)平庸生活的“叛逃”。

田麗便是在朋友的“安利”下試探著邁出第一步的。她沒(méi)有長(zhǎng)跑基礎(chǔ)，平日只是偶爾跑個(gè)幾公里，對(duì)越野跑原本帶著“遙不可及”的想象。

但朋友的一句話，讓她放下了心理壓力：“不用全程跑，上坡路段除了少數(shù)大神，90%的人都在走，中途還有補(bǔ)給站能停下來(lái)吃吃喝喝。不追求成績(jī)，短距離的越野跑，就是一邊越野一邊玩兒。”

果真如此。20公里賽程，她用時(shí)4個(gè)多小時(shí)完賽，途中還在補(bǔ)給站嘗到了最甜的西瓜和最香的包子。

越野賽通常在中途都會(huì)設(shè)置補(bǔ)給點(diǎn)

競(jìng)速不是越野跑的全部，配速隨風(fēng)而變、隨路而變、隨心而變，每個(gè)人都能按自己的節(jié)奏來(lái)，這是越野跑的魅力之一。而許多從路跑或馬拉松轉(zhuǎn)戰(zhàn)山野的跑者，還有另一個(gè)經(jīng)常被提及的理由：越野跑不枯燥。

路跑仍在城市的脈絡(luò)中穿行，而越野跑一旦進(jìn)山，靈魂便再無(wú)天花板。幽林棧道，陡坡飛瀑，穿過(guò)木橋探入村落，小動(dòng)物隨機(jī)出現(xiàn)……地形與風(fēng)景隨每一步切換，這是鋪裝路面無(wú)法給予的禮物。

山野的召喚從不單一。除了路跑者，越野跑的隊(duì)伍里還涌入了許多從登山徒步“轉(zhuǎn)場(chǎng)”而來(lái)的愛(ài)好者。當(dāng)漫步不足以釋放他們對(duì)山野的熱情，奔跑便成了自然的選擇。

阿包原本是個(gè)登山愛(ài)好者，直到那個(gè)黃昏——為了趕在天黑前下山，偶遇的越野跑者帶著她小跑起來(lái)。“小心樹(shù)根”“跟著我的節(jié)奏”，在一聲聲指引中，她驚訝地發(fā)現(xiàn)原本需要兩小時(shí)的徒步路程，連走帶跑四十分鐘就完成了，還有一種飛馳而下的暢快感。

從那以后，她便“上頭”了。為了能隨時(shí)跑山，她甚至把家安在了北京紅光山腳下的一個(gè)小區(qū)，“后門就是山，想跑就跑”。

“上頭”的理由千萬(wàn)種，但資深越野跑者都會(huì)提到同一種感受：像是操作自己這款“小人”，玩一場(chǎng)探索游戲。

“先是給小人選擇裝備和路線，再一路從密林到碎石陡坡，不斷刷新地圖。跑時(shí)思考怎么躲石頭、跨樹(shù)根，特定地點(diǎn)給小人補(bǔ)給，給小人分配體能，整個(gè)過(guò)程注意力高度集中，緊張又刺激?！?/p>

也正因?yàn)樵揭芭艹錆M不確定性，錯(cuò)綜復(fù)雜的路況、變化無(wú)常的天氣，反而讓人們?cè)趹?yīng)對(duì)變數(shù)中，發(fā)掘出身體里蘊(yùn)藏的潛能。美露今年參加了四場(chǎng)20公里越野跑，有兩場(chǎng)都與大雨不期而遇。她卻從中品出了別樣滋味，“越野跑和大雨是絕配”。每次回想起雨中那個(gè)狼狽卻專注的自己，總能帶給她蓬勃的能量。

總之，一旦跑向山野，就很難不被它深深吸引。因?yàn)樯皆谀抢铮杂稍谀抢?，那個(gè)充滿無(wú)限可能的自己，也在那里。

而大眾對(duì)越野跑的熱情，也推高了賽事的火爆。據(jù)《2024中國(guó)越野跑大數(shù)據(jù)》，2024年國(guó)內(nèi)越野跑賽事達(dá)505場(chǎng)，平均每天至少1場(chǎng)。部分熱門賽事的名額已成“稀缺資源”，一簽難求，如2025崇禮168超級(jí)越野賽的平均中簽率為64%，環(huán)四姑娘山超級(jí)越野跑35公里組的名額在開(kāi)始報(bào)名后5分鐘內(nèi)就搶完了。

一邊是越來(lái)越多的人涌入山野，且資深跑者們開(kāi)始精進(jìn)技巧，一邊是賽事組織也愈發(fā)規(guī)范，這些共同推動(dòng)著行業(yè)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。一種充滿活力的山野文化，正在國(guó)內(nèi)悄然成形。

跑山的“寶藏單品”，羊毛衫？

當(dāng)越野跑從小眾挑戰(zhàn)走向山野狂歡，跑者們對(duì)裝備的追求也從“有”升級(jí)到了“?！薄Ｋ麄儾辉贊M足于基礎(chǔ)功能，而是開(kāi)始追問(wèn)：什么樣的裝備能讓我跑得更快、更安全、更舒適？

一雙可靠的越野跑鞋永遠(yuǎn)是入門的第一步。從薩洛蒙、HOKA、奧創(chuàng)的經(jīng)典設(shè)計(jì)，到耐克、lululemon的專業(yè)擴(kuò)展，再到凱樂(lè)石、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌紛紛加入戰(zhàn)局，越野跑賽道上的選擇從未如此豐富。

但最近幾年，裝備的戰(zhàn)局也從鞋子，上移到了跑者身上那層最貼心的保護(hù)。

如果仔細(xì)觀察近年來(lái)的大型越野賽事會(huì)發(fā)現(xiàn)，在多數(shù)50公里及以上的賽程中，一件重量?jī)H200克的美利奴羊毛長(zhǎng)袖被列入了“強(qiáng)制裝備”。

2025 UTMB大境門古長(zhǎng)城越野賽的強(qiáng)制裝備，要求帶一件長(zhǎng)袖保暖上衣（美利奴羊毛或速干保暖材質(zhì)）

為什么偏偏是美利奴羊毛？

就算短距離越野跑可以“一邊越野一邊玩兒”，但越野跑的本質(zhì)仍是一項(xiàng)充滿變量的極限運(yùn)動(dòng)。山區(qū)氣候多變，不僅晝夜溫差起伏，山腳與山頂之間還可能橫跨十度。

安全，是享受樂(lè)趣的底線，而一件具備“動(dòng)態(tài)控溫”功能的美利奴羊毛T恤，就如同一位可靠的守護(hù)者，無(wú)論天氣如何變化，它都能將體溫維持在37℃左右。

更妙的是，這種天然纖維有著神奇的抗菌特性，穿著它，即便經(jīng)過(guò)數(shù)小時(shí)的奔跑，也不用擔(dān)心令人尷尬的汗味。

市場(chǎng)的嗅覺(jué)總是最敏銳的。隨著越野跑文化的興起，一個(gè)專注于美利奴羊毛科技的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Outopia遨托邦，悄然進(jìn)入跑者視野。從UTMB（環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽）到崇禮168超級(jí)越野賽等頂尖賽事，從覃桂都到羅瓊等精英跑者，都能看到Outopia裝備的身影。

在戶外賽道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的格局下，Outopia一個(gè)成立不到五年的品牌，是如何在美利奴羊毛這個(gè)細(xì)分賽道上撕開(kāi)一道口子，讓越來(lái)越多追求品質(zhì)的跑者心甘情愿為其買單的？

這背后，是一個(gè)關(guān)于創(chuàng)新、定位與堅(jiān)持的故事。

一個(gè)為越野跑而生的品牌

Outopia的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，本身就是越野跑愛(ài)好者，比大多數(shù)人更早嗅到了山中跑者的真實(shí)痛點(diǎn)。

2021年，當(dāng)大部分品牌尚未布局越野跑裝備時(shí)，Outopia已敏銳察覺(jué)：跑鞋和沖鋒衣的性能已趨成熟，但越野跑服飾始終是跑者在長(zhǎng)距離跋涉中“沉默的痛點(diǎn)”。

Outopia的故事，始于一件Wonderland美利奴羊毛T恤。它的原型，來(lái)自聯(lián)合創(chuàng)始人Aaron Jackson十多年前做的一件羊毛T恤。他將常用于鞋面的紡織工藝改良傳統(tǒng)羊毛面料，意外打造出一件“穿著洗滌十年仍沒(méi)有變形”的羊毛運(yùn)動(dòng)衣。

Outopia Wonderland 美利奴羊毛T恤

這件充滿故事性的T恤，成為品牌研發(fā)的重要靈感。一年后，Outopia推出首款Wonderland系列的美利奴羊毛混紡T恤，依托獨(dú)家新西蘭紗線紡織科技，成功攻克了傳統(tǒng)羊毛“扎身、易損、不能機(jī)洗”三大痛點(diǎn)，一經(jīng)推出，就成了Outopia的爆品，深受越野跑愛(ài)好者的喜愛(ài)。

在長(zhǎng)距離奔跑中，越野跑者總希望自己的裝備再輕一點(diǎn)，Outopia為此專門研發(fā)出越野跑強(qiáng)裝沖鋒衣Vita Shell系列，以180克的超輕重量實(shí)現(xiàn)防風(fēng)防暴雨功能的同時(shí)，還高透濕，即風(fēng)雨進(jìn)不來(lái)，但體表的汗液濕氣可以透出去，久穿不悶汗。

這款沖鋒衣已陪伴眾多跑者，跑過(guò)了國(guó)內(nèi)外各大賽事，歷經(jīng)不同山地與氣候的考驗(yàn)。其設(shè)計(jì)與性能也得到了國(guó)際權(quán)威的認(rèn)可，于2025年獲評(píng)素有“運(yùn)動(dòng)界的奧斯卡”之稱的ISPO國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)TOP 5，并入圍全球年度最大金獎(jiǎng)的最終角逐。

Outopia Vita Shell 越野跑沖鋒衣

然而，隨著越野跑的持續(xù)升溫，這兩年越來(lái)越多的品牌涌入，布局產(chǎn)品。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，Outopia始終保持著獨(dú)特的姿態(tài)——它的每一件產(chǎn)品，都從越野跑者的真實(shí)需求中自然生長(zhǎng)出來(lái)。

跑者的聲音，不僅被傾聽(tīng)，更在每一次產(chǎn)品迭代中被忠實(shí)貫徹。當(dāng)有社群成員反饋，參加50公里及以上賽事時(shí)，凌晨起跑前的等待階段寒冷難耐，Outopia便研發(fā)出Solar Shield系列防風(fēng)防潑水抓絨外套，不僅暖重比驚人，還輕盈到可收納至巴掌大小。

Outopia Solar Shield 防風(fēng)防潑水抓絨外套

又如一位同事參加“港百”（香港100越野賽）后，反饋比賽中體感過(guò)熱，希望能頂著冰塊跑步。Outopia的設(shè)計(jì)師據(jù)此專門開(kāi)發(fā)了一款漁夫冰帽，將冰袋巧妙融入帽體結(jié)構(gòu)之中。

Outopia 漁夫冰帽

正是這些源自山野一線的細(xì)微洞察，讓Outopia在日益擁擠的市場(chǎng)中，始終保有獨(dú)特的溫度與敏銳。

品牌的目光也并未止步于產(chǎn)品。懷著“讓更多人走進(jìn)山野”的初心，Outopia在賽事方面選擇了“兩只腳走路”。一方面他們選擇與高難度的高海拔賽事深度合作，如黃龍極限耐力賽，展現(xiàn)其專業(yè)的越野跑品牌背景。

另一方面，為了鼓勵(lì)更多的初學(xué)者踏上越野的賽道，Outopia也精選了一些與品牌氣質(zhì)相投的“小而美”賽事進(jìn)行合作。例如在杭州龍井山腳下舉辦的“抱佛腳跑山賽”，賽道蜿蜒穿過(guò)幾座古剎，難度親民，就連平日訓(xùn)練馬馬虎虎的跑者也能輕松參與。此外，品牌還自主打造了新手友好型賽事IP“山野來(lái)賽”，每年舉辦超過(guò)100場(chǎng)，陪伴更多跑者開(kāi)啟他們的“人生首野”。田麗的“人生首野”，正是Outopia的“山野來(lái)賽”。

山野戶外就像一個(gè)烏托邦，總有許多美好的故事在此發(fā)生。正是這份美好憧憬，催生了“Outopia”這個(gè)融合outdoor（戶外）與utopia（烏托邦）的品牌名稱。無(wú)論是打造一件貼心的裝備，還是舉辦一場(chǎng)有趣的賽事，Outopia始終致力于同一件事：

為每一位跑者創(chuàng)造屬于山野的美好體驗(yàn)。

作者：田納西

值班編輯：高興