Hi，我是唐大業(yè)，盡說大實話！

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，這幾天各大APP的搖一搖廣告明顯少了許多。

這可真不是錯覺，最近這一個月打開各大平臺APP，還沒看到首頁推送就直接“空間躍遷”到了某寶、某東，簡直比光速還要快。

可這幾天，那是真的肉眼可見的少了。甚至讓人有點懷念：“搖一搖廣告怎么不見了？”

之所以會這樣，筆者猜測一是雙十一快結(jié)束了，畢竟各大電商平臺的大促早就從十月中旬就開始了；

二是天下苦搖一搖廣告久矣，隨著寶寶巴士和廣州地鐵APP因廣告彈窗跳轉(zhuǎn)引發(fā)巨大爭議，大眾對于這個“移動互聯(lián)網(wǎng)時代最惡心的廣告形式”的憤怒再度集中爆發(fā)，向相關(guān)部門舉報的人越來越多。

這不，今天“官方稱已對淘寶霸屏廣告展開調(diào)查”突然沖上熱搜。監(jiān)管部門出手，這次淘寶真攤上事了！

01

官方展開調(diào)查，網(wǎng)友拍手稱快！

說起搖一搖這個功能，你第一時間會想到什么？

如果是前幾年，網(wǎng)友肯定會想到微信“搖一搖”這個社交功能。必須承認(rèn)，發(fā)明這個功能的人真是個天才。

早在2012年，微信便成功利用手機陀螺儀功能開創(chuàng)了這種別出心裁的社交方式。用戶既可以通過搖一搖與陌生用戶互動，又可以用它建群加群甚至傳輸圖片，的確很方便。

只可惜，當(dāng)一個有意思的創(chuàng)新出現(xiàn)后，終究會和商業(yè)利益掛鉤，然后變了味。

不知道從何時起，搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告成了電商平臺最喜歡的廣告形式。通過智能手機陀螺儀和加速度傳感器功能，用戶輕微晃動手機即可觸發(fā)頁面跳轉(zhuǎn)。

也就是說，以前打開手機碰到廣告，我可以選擇不看、不點，不喜歡無視就好。可現(xiàn)在倒好，稍微觸動下手機就會自動跳轉(zhuǎn)，哪怕你不看也會完成一次廣告的點擊，簡直就是對用戶的“綁架”。

而這類廣告最瘋狂的時候，便是每年的618和雙十一兩個電商大促節(jié)點。到了這個時候，用戶想安安穩(wěn)穩(wěn)刷個手機是不可能的，因為搖一搖廣告可太靈敏了。

靈敏到什么程度呢？以前可能要晃動手機或者手機出現(xiàn)比較大的晃動才會觸發(fā)廣告彈窗?，F(xiàn)在就算手機放著不動，只是用手指點開APP便可能觸發(fā)。

如此看來，各大平臺基本把搖一搖廣告的觸發(fā)閾值調(diào)到了最低，點觸屏幕都能觸發(fā)，完全無視用戶體驗以及相關(guān)法律法規(guī)。

面對瘋狂到極點的搖一搖廣告，網(wǎng)友的吐槽更是顯得既好笑又無奈：

“每次打開app，心里就把發(fā)明搖一搖廣告的人凌遲一百次?！?/p>

“條條大路通淘寶，進入淘寶最慢的方式就是打開淘寶“

“致各大app的一句話：我想點開淘寶我自己會點開”

“真不知道開發(fā)這個功能的人是不是競爭對手的臥底，要買東西我自己會進淘寶，無孔不入的廣告只會讓人討厭”

“我自己打開淘寶還要好幾秒，隨便打開一個別的軟件晃一下秒進淘寶。真的該管一管這個搖一搖了?。。?！再這樣發(fā)展下去以后醫(yī)院的儀器使用前是不是也要先看個廣告跳轉(zhuǎn)頁面？”

看了網(wǎng)友們的瘋狂吐槽，是不是有些感同身受。而這些評論里最諷刺的一句當(dāng)屬：“淘寶是唯一一個點開不會跳轉(zhuǎn)淘寶的APP”，是不是有些過于扎心了。

那么面對瘋狂的搖一搖廣告，普通用戶真就一點辦法沒有嗎？

辦法當(dāng)然有，最直接的便是關(guān)掉手機相關(guān)的功能，這個要看手機具體的品牌和系統(tǒng)。

但這么做治標(biāo)不治本，這么做也等于是出了事故，不讓肇事者負(fù)責(zé)解決，反而讓受害者自己想辦法。

那么就只剩下一個辦法了，既然行業(yè)如此不自律，不把用戶放在眼里，那就只能靠官方來整治了。

據(jù)大眾日報消息，11月6日消息，針對淘寶“雙11”期間霸屏廣告亂象，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)督管理局證實已收到相關(guān)舉報，目前已交由網(wǎng)監(jiān)分局展開調(diào)查。

信息顯示，淘寶曾于2021年6月、7月，分別因廣告違法行為、未制止平臺商家廣告違法，兩度被余杭區(qū)市監(jiān)局處以5萬元頂額罰金。

而搖一搖廣告令用戶苦不堪言，有關(guān)部門也曾多次進行整治，只不過效果不是那么理想。

2023年2月，工信部曾發(fā)布《關(guān)于進一步提升移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)能力的通知》其中就要求不得頻繁彈窗干擾用戶正常使用，或利用高靈敏度“搖一搖”等易造成誤觸發(fā)的方式誘導(dǎo)用戶操作。

2023年5月1日，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式施行，其中也規(guī)定：以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

至于這次會不會對淘寶展開更為嚴(yán)厲處罰，我們還是讓子彈飛一會。不管結(jié)果如何，至少最近能稍微消停會了。

02

寶寶巴士和廣州地鐵立大功！

對于官方對淘寶霸屏廣告展開調(diào)查一事，網(wǎng)友們紛紛拍手稱快。不過大家的評論還是充滿了戲謔。

有人就表示，上次罰款5萬太少了，就應(yīng)該特例特辦，罰它5個億。還有人吐槽，淘寶霸屏廣告上微博熱搜，可微博卻是搖一搖廣告最嚴(yán)重的平臺。

為何搖一搖廣告罵聲一片，各大平臺還是如此肆無忌憚呢。除了相關(guān)法律法規(guī)尚不完善，平臺和廣告主有空子可鉆外，背后隱藏著的巨大利益才是他們敢于“得罪”用戶的關(guān)鍵。

馬克思曾說“當(dāng)利潤達到10%時，便有人蠢蠢欲動；當(dāng)利潤達到50%的時候，有人敢于鋌而走險；當(dāng)利潤達到100%時，他們敢于踐踏人間一切法律；而當(dāng)利潤達到300%時，甚至連上絞刑架都毫不畏懼。

這段至理名言適用于那些為了流量知假售假、虛假宣傳的網(wǎng)紅主播，同樣也適用于充斥搖一搖廣告的平臺。

早在10月底，“APP開屏廣告報價一天可超百萬”話題便沖上熱搜，而搖一搖跳轉(zhuǎn)便是開屏廣告里最影響用戶體驗同時也是報價最高的一類。

一天百萬什么概念？1個月就是1個億。當(dāng)年曾說“先掙1個億小目標(biāo)”，如今被限高的王健林恐怕都要羨慕哭了。

在驚人利益的背后，既不用上絞刑架也不會被抓進去，出了問題罰得也不多，頂多被用戶罵幾句，這才是搖一搖廣告敢冒“天下之大不韙”的根本原因。

然而水能載舟、亦能覆舟。當(dāng)搖一搖廣告一步步突破用戶忍耐的闕值，終究是要付出代價的。這一次官方對淘寶霸屏廣告展開調(diào)查，也許就是一個真正的轉(zhuǎn)折點。

而這一切，真的要感謝兩個平臺，一個是寶寶巴士，一個則是廣州地鐵APP。

10月29日，有網(wǎng)友反饋，他打開寶寶巴士旗下一款“寶寶巴士兒歌”APP時，非但沒有聽到純真歡快的兒歌，反而不堪入目的畫面映入眼簾。

在這款面向兒童啟蒙教育，官方介紹上寫著向兒童傳遞海量啟蒙知識，家長省心更放心的APP開屏廣告里，居然出現(xiàn)了一個涉嫌擦邊甚至色情的低俗廣告。

這個彈窗廣告的內(nèi)容可以說是“很黃很暴力”，廣告“女主”嘴里塞著紅布，上方寫著“三女共侍一夫，每月50萬生活費，一周兩天輪流陪休一天”，下方則是誘導(dǎo)點擊第三方平臺的按鈕。

盡管寶寶巴士方面迅速致歉，并表示問題廣告是第三方平臺接入所為。但這卻擋不住大眾的質(zhì)疑聲浪，大部分人認(rèn)為根源仍然來自寶寶巴士的審核機制和企業(yè)價值觀，絕不能一味甩鍋第三方。

一石激起千層浪，寶寶巴士低俗開屏事件正值雙十一搖一搖廣告猖狂期，大眾迅速將質(zhì)疑延申至各大APP的搖一搖廣告問題上，強烈呼吁監(jiān)管部門能加強整治力度。

就在寶寶巴士廣告爭議的第二天，很多使用廣州地鐵APP乘車碼進出站的用戶發(fā)現(xiàn)，廣州地鐵APP乘車碼功能頻繁出現(xiàn)彈窗廣告，尤其是“搖一搖”觸發(fā)方式嚴(yán)重影響早晚高峰過閘效率。

據(jù)網(wǎng)友反饋，明明打開了廣州地鐵APP的乘車碼準(zhǔn)備進站，可當(dāng)手機觸碰機器時卻沒了反應(yīng)。

此時大家才發(fā)現(xiàn)，不是乘車碼過期了，而是翻轉(zhuǎn)手機刷碼的那一刻觸發(fā)了搖一搖廣告。

有網(wǎng)友就嘲諷道：“本來在廣州這樣的大城市通勤就夠累了，竟然還要被搖一搖廣告折磨。家里有娃的打工人晚上回到家，氣還沒消準(zhǔn)備打開寶寶巴士APP哄孩子，結(jié)果又碰上低俗開屏，這輩子真是有了?！?/p>

寶寶巴士和廣州地鐵APP爆雷，本質(zhì)上是整個移動互聯(lián)網(wǎng)搖一搖廣告以及違法違規(guī)低俗廣告泛濫的縮影。

如果說流量的盡頭是直播帶貨，那么移動互聯(lián)網(wǎng)的盡頭，大概就是搖一搖廣告吧。

不過這兩家平臺出問題也是好事，說不定這次就是個契機，能徹底把這該死的“牛皮癬”干掉。