一款牙膏能做什么？清潔口腔、清新口氣，頂多再加上抗敏感、防蛀牙。但偏偏有品牌不甘于此，硬要把自己包裝成能治百病的“神仙水”。

近日，網(wǎng)紅牙膏品牌“俊小白”攤上事了?？⌒“琢琉┟芗拮o(hù)牙膏被曝在廣告區(qū)上演“神醫(yī)問診”，官方賬號(hào)親自下場(chǎng)，對(duì)牙齦萎縮、牙齒松動(dòng)等一連串問題打包票：統(tǒng)統(tǒng)能“改善緩解”。

好家伙，這款產(chǎn)品看似是牙膏，卻儼然把自己當(dāng)成了口腔疾病的“終極解決方案”。按照它的宣傳邏輯，許多牙科門診的常規(guī)業(yè)務(wù)都將失去價(jià)值，而一大批牙醫(yī)恐怕也將面臨職業(yè)轉(zhuǎn)型。

值得關(guān)注的是，光鮮亮麗的宣傳背后，是其真實(shí)的備案真相。

據(jù)藥監(jiān)局官網(wǎng)信息，俊小白亮皓密集修護(hù)牙膏擁有“滬國(guó)牙膏網(wǎng)備字2024000200”和“粵國(guó)牙膏網(wǎng)備字2024000200”兩個(gè)備案號(hào)，備案人分別為上海鴻誠制生物科技有限公司和賽維泰（廣州）健康藥業(yè)有限公司。然而，清揚(yáng)君及多家媒體均未查詢到其宣傳的“修護(hù)牙釉質(zhì)”、“再礦化”等功效的科學(xué)依據(jù)。

對(duì)此，有專業(yè)人士認(rèn)為：俊小白的行為，已經(jīng)構(gòu)成了三重違法！它不僅違反了《牙膏監(jiān)督管理辦法》中關(guān)于功效宣稱必須有科學(xué)依據(jù)且不得暗示醫(yī)療作用的核心規(guī)定，更是撞上了《廣告法》中關(guān)于虛假廣告的紅線，以及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中明令禁止的虛假宣傳行為。

說到底，這一切無非是利用公眾對(duì)科學(xué)的信任，精心編織的一場(chǎng)營(yíng)銷套路。

為什么俊小白敢如此明目張膽？無非是利益驅(qū)使。在流量為王的時(shí)代，成為“網(wǎng)紅”就意味著能快速變現(xiàn)。用“修護(hù)”、“治療”這類極具誘惑力的詞匯，精準(zhǔn)戳中消費(fèi)者對(duì)口腔健康的焦慮，再通過評(píng)論區(qū)“定制化”回復(fù)來規(guī)避直接的產(chǎn)品頁面宣傳，這種打擦邊球的方式，成本低、見效快。

俊小白官網(wǎng)披露，2024年618榮登各大榜單TOP1，狂銷3000萬，超70%老客戶復(fù)購。但不知道，這個(gè)數(shù)據(jù)背后究竟有多少消費(fèi)者是被其“修復(fù)牙釉質(zhì)”、“改善牙齦萎縮”等缺乏依據(jù)的宣傳所吸引。即便日后被揭露，違法成本與巨大的收益相比，或許也只是九牛一毛。

但這背后隱藏的風(fēng)險(xiǎn)，卻要由無數(shù)消費(fèi)者來承擔(dān)。相信了“改善牙齦萎縮、牙齒松動(dòng)”宣傳的患者，可能會(huì)延誤真正需要治療的時(shí)機(jī)，把小病拖成大病。這種利用消費(fèi)者健康焦慮牟利的行為，影響十分惡劣。

企查查數(shù)據(jù)顯示，俊小白申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為19397495、79481947和85158081的三個(gè)商標(biāo)歸屬于上海鴻方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，后者成立于2020年3月，先后對(duì)外投資了上海鴻誠制生物科技有限公司、鴻方（湖州）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、上海介孔新材料科技有限公司、上海盛通創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

俊小白事件絕非孤例，它只是行業(yè)虛假宣傳亂象的一個(gè)縮影。從“一洗白”的香皂到能“治病”的牙膏，其套路無不是用專業(yè)術(shù)語包裝偽科學(xué)，用擦邊球話術(shù)規(guī)避監(jiān)管，最終完成對(duì)焦慮群體的精準(zhǔn)收割。若任其泛濫，透支的將是整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)信任，而這巨大的成本，最終又該由誰來承擔(dān)？

圖源：俊小白官網(wǎng)