11月5日至7日，“歌游內(nèi)蒙古·冰雪悅申城”系列文旅推廣活動在上海成功舉辦。作為內(nèi)蒙古本土孕育的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目傳承單位、中華老字號企業(yè)，內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責任公司受邀參加，通過文旅市集展示、新媒體矩陣傳播等多元形式，將中醫(yī)藥非遺技藝與內(nèi)蒙古冬季冰雪文旅資源深度融合，在滬上全方位展現(xiàn)家鄉(xiāng)文化魅力，為蒙滬文旅交流搭建橋梁。

“歌游內(nèi)蒙古·冰雪悅申城”系列文旅推廣活動在上海成功舉辦

本次活動文旅市集在上海凌空SOHO廣場舉辦，鴻茅藥業(yè)精心打造了鴻茅藥酒八步古法配制技藝展示專區(qū)，通過高清圖文展板和工作人員的現(xiàn)場生動講解，將“選藥、炮制、另煎、鼎合、封壇、泉浸、地養(yǎng)、茅縮”的完整技藝流程清晰呈現(xiàn)。每一個技藝細節(jié)都讓觀展人士深切感受中醫(yī)藥非遺的匠心傳承，不少市民拿出手機拍攝記錄，并不時與工作人員交流討論，現(xiàn)場互動氛圍熱烈。

展臺的文創(chuàng)展示區(qū)域同樣成為焦點，鴻茅香囊與中藥合香珠手串兩款特色產(chǎn)品備受青睞。其中，鴻茅香囊以八步古法技藝炮制的藥材為基底，精選多種道地藥材研磨調(diào)配，香氣清雅持久，兼具養(yǎng)生功效；中藥合香珠手串則選取沉香等名貴藥材，經(jīng)傳統(tǒng)合香工藝精制而成，將中醫(yī)藥養(yǎng)生理念與文化美學完美融合?，F(xiàn)場工作人員介紹，這兩款文創(chuàng)產(chǎn)品是“非遺技藝生活化”的創(chuàng)新實踐，希望讓古老的中醫(yī)藥文化以更貼近日常的形式走進大眾生活。

鴻茅藥酒閃耀“歌游內(nèi)蒙古·冰雪悅申城”文旅推介會

“能夠代表家鄉(xiāng)企業(yè)參與此次文旅推廣活動，對我們而言既是榮譽，更是一份沉甸甸的責任?！兵櫭┧帢I(yè)參展負責人表示，鴻茅藥酒源自內(nèi)蒙古涼城，歷經(jīng)近三百年傳承發(fā)展，始終堅守“傳承中醫(yī)文化、助力地方發(fā)展”的初心。此次參展不僅是展示鴻茅藥酒傳統(tǒng)工藝與品質(zhì)的良好契機，更是響應(yīng)家鄉(xiāng)文旅推廣號召、踐行企業(yè)社會責任的具體體現(xiàn)。

未來，鴻茅藥業(yè)將繼續(xù)以國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝為根脈，以中華老字號的時代擔當為己任，深度融入家鄉(xiāng)文旅發(fā)展大局，并以更多元的形式參與家鄉(xiāng)文旅推廣，讓中醫(yī)藥非遺與草原冰雪風光攜手，走進更多人的心中。（鐘新）