l XU TIAN · 我是許天

雖然我們小紅書進入大健康類目是誤打誤撞，但真闖入了新大陸。

真的，這個賽道太猛了。

首先是，市場投放預算超級猛，我們小紅書健康號@挪威TAK，現(xiàn)在粉絲9.1w，但廣告邀約就沒停過，已經(jīng)到了接不完的程度。

挪威的原話是，相機都拍冒煙了。

前兩天，挪威他也受邀去了上海進博會參加營養(yǎng)醫(yī)療板塊的拍攝，還跟跨國磷蝦油巨頭阿克生物亞洲區(qū)副總裁劉志通先生聊了半天。

*（阿克生物，是全球磷蝦油巨頭，原料商，全球磷蝦油70%市場份額，產(chǎn)品進入60多個國家和市場，非常牛。）

跟行業(yè)大牛聊了，才發(fā)現(xiàn)健康市場比你我想象中的還要大，要大得多得多（光是磷蝦油，就是千億規(guī)模的市場）。

可以說是，衣食住行，無所不包，深一點的叫醫(yī)療，淺一點的叫輕健康。

歐美輸入的除了一些科技產(chǎn)品，剩下的幾乎全是生物醫(yī)藥類的，而且各種品牌幾乎都主打健康的概念。

比如一種心臟疾病是常規(guī)體檢查不出來的，然后有AI心貼，跟醫(yī)院合作，可以直接在終端收集信息，在醫(yī)院端分析數(shù)據(jù)。

隨著中國老齡化社會和慢病進程加速，已經(jīng)在海外興起的各種觀念以及對應的產(chǎn)品，慢慢都會進入中國市場，這是一個巨大的蛋糕，巨大巨大的蛋糕。

為什么小紅書上健康博主，廣告多到接不完？

因為品牌進來，肯定要做品宣、做推廣、做用戶教育。

我之前跟一個同行聊，我覺得AI會成為信息分發(fā)的核心，但他覺得不會，他的邏輯是，未來人大抵上會分為兩部分，一部分是純信息接受者，他們其實已經(jīng)喪失掉了「搜索」和「獲取信息」的能力，被動依賴推薦，極少部分人會生產(chǎn)信息，并且利用AI更大家專業(yè)化。

所以AI對后面這部分人是工具，是更大的利好。

結(jié)合實際來看，其實我挺認可這個說法的，一方面是很多人其實會缺乏這方面的知識，另外一方面，他們懶得搜，其實很多人真的是懶得搜，就是刷刷然后獲取信息，你看看周邊的人，幾乎都是這樣，算法喂出來的，AI確實對提供信息這部分人是工具。

然后挪威這次去，碰到了很多做博主的朋友，同行，一家公司邀請了很大一批，非常多人，碰到一個聯(lián)合利華的市場部員工，他們說現(xiàn)在更傾向于跟博主合作，而不是走電視或者線下的宣傳渠道，我去查了一下新聞，確實是。

總之，我想把信心傳給大家：

人類文明延續(xù)至今，永遠存在的市場，老齡化未來幾十年的趨勢，無法逆轉(zhuǎn)，這是一個持續(xù)的增量市場，不管是國內(nèi)還是國外，上游的品牌方都在增加，市場在擴容。

人類對健康的向往，對死亡的恐懼，永遠不會停。

所有跟健康相關的業(yè)務，都潛力無限。

PS：更多暴利小生意的保姆級教程，回復「小生意」可看。

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