當(dāng)62歲的梁朝偉照片出現(xiàn)在一款標(biāo)價(jià)200多元的"新西蘭ENCARE耳牛免疫球蛋白"保健品首頁時(shí)，妻子劉嘉玲直接在社交平臺(tái)向淘寶開炮："這么嚴(yán)重的侵權(quán)，欺騙消費(fèi)者，是你們的市場營銷策略嗎？"這張配有"節(jié)目特別贊助""大片很好看"字樣的照片，在商品詳情頁卻找不到任何代言授權(quán)說明。

這款號(hào)稱能"增強(qiáng)免疫力"的保健品，其核心成分"免疫球蛋白"正陷入醫(yī)學(xué)爭議。多位三甲醫(yī)院免疫科專家指出，口服免疫球蛋白在胃酸環(huán)境中會(huì)失去活性，所謂"調(diào)節(jié)免疫力"功效缺乏臨床證據(jù)支撐。而商家將梁朝偉形象與產(chǎn)品功效暗示性關(guān)聯(lián)的行為，恰好擊中了中老年群體對(duì)明星代言的信任軟肋。

在北京朝陽區(qū)某社區(qū)活動(dòng)中心，67歲的張阿姨展示手機(jī)里收藏的"明星同款"保健品鏈接："我看梁朝偉照片掛著就買了三盒，花了六百多。"像她這樣因明星效應(yīng)下單的老年消費(fèi)者不在少數(shù)。對(duì)比正規(guī)藥品廣告必須標(biāo)注的"國藥準(zhǔn)字"審批文號(hào)，這款天貓國際店鋪銷售的進(jìn)口保健品僅顯示"膳食補(bǔ)充劑"字樣，其宣傳語中"提升抵抗力"等表述已涉嫌違反《廣告法》對(duì)保健品禁用治療功效詞匯的規(guī)定。

法律界人士翻出《民法典》第一千零一十九條強(qiáng)調(diào)：未經(jīng)許可使用他人肖像進(jìn)行商業(yè)宣傳即構(gòu)成侵權(quán)。此前?？谀扯兑舻赇伨鸵虮I用演員肖像賣包被判賠20萬元。值得警惕的是，這類侵權(quán)商品往往瞄準(zhǔn)中老年市場，利用他們對(duì)新興電商平臺(tái)審核機(jī)制的信任實(shí)施"精準(zhǔn)收割"。

消費(fèi)者如何識(shí)別真?zhèn)危康卿泧宜幈O(jiān)局官網(wǎng)"數(shù)據(jù)查詢"板塊，輸入產(chǎn)品名稱或批準(zhǔn)文號(hào)即可驗(yàn)證資質(zhì)。對(duì)于明星代言產(chǎn)品，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)建議查看代言合同公示信息。目前涉事店鋪已撤下梁朝偉照片，但頁面仍保留著"明星推薦"的模糊暗示——這種打擦邊球的營銷套路，正是當(dāng)前保健品電商亂象的典型縮影。

當(dāng)劉嘉玲的維權(quán)微博獲得超10萬點(diǎn)贊時(shí)，更多網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)曬出家中長輩購買的"明星同款"三無產(chǎn)品。這場風(fēng)波暴露出電商平臺(tái)對(duì)商家資質(zhì)審核的形式主義，也提醒我們：在幫助父母清理購物車時(shí)，不妨多問一句"這個(gè)代言，您查過真假嗎？"