盡管2024年市場(chǎng)規(guī)模有所下降，但2025年電動(dòng)剃須刀憑借各種造型的便攜式產(chǎn)品再度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。觀察來(lái)看，便攜式產(chǎn)品的普及讓電動(dòng)剃須刀這棵“老樹(shù)”再開(kāi)出“新花”。

便攜式產(chǎn)品一路狂飆

奧維云網(wǎng)（AVC）線上零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年截至10月5日，電動(dòng)剃須刀線上市場(chǎng)零售額達(dá)到45.96億元，同比增長(zhǎng)17.05%。其中，便攜式產(chǎn)品增勢(shì)迅猛。2025年1~8月，便攜式電動(dòng)剃須刀線上市場(chǎng)零售額為14.4億元，同比增長(zhǎng)58.6%；線上市場(chǎng)零售量為620.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.1%。

便攜式電動(dòng)剃須刀的普及，是電動(dòng)剃須刀“老樹(shù)”上的第一朵新花，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

隨著生活水平的提升，男性對(duì)個(gè)人形象愈發(fā)重視，剃須成為其獲取自信及體面的重要方式。電動(dòng)剃須刀憑借便捷、高效的剃須特點(diǎn)，成為男性的生活必需品。而便捷式電動(dòng)剃須刀進(jìn)一步放大了“便捷”“高效”優(yōu)勢(shì)，已成為趨勢(shì)產(chǎn)品。市場(chǎng)數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年便攜式電動(dòng)剃須刀初入市場(chǎng)時(shí)，全年線上市場(chǎng)零售額占比僅為1.97%。隨后，便攜式電動(dòng)剃須刀連續(xù)四年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)占比更是在2025年上半年已經(jīng)超過(guò)三分之一，達(dá)到33.6%。

市場(chǎng)的火爆吸引了眾多品牌的積極布局。其中，有色、須眉、同詩(shī)等品牌專(zhuān)耕便攜式電動(dòng)剃須刀賽道，以“設(shè)計(jì)突圍”切入市場(chǎng)，通過(guò)全金屬機(jī)身、增加炫酷潮流元素、差異化定價(jià)等吸引年輕消費(fèi)群體。飛利浦、飛科、松下等頭部品牌憑借技術(shù)沉淀加速產(chǎn)品迭代，也紛紛推出便攜式電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品。此外，小米、華為智選等品牌也跨界推出便攜式電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品。

多位受訪者均表示，看好便攜式電動(dòng)剃須刀的發(fā)展?jié)摿?。電?dòng)剃須刀頭部企業(yè)都在便攜式產(chǎn)品賽道持續(xù)發(fā)力。

飛利浦大中華區(qū)健康生活事業(yè)群、男士理容與美姿事業(yè)部總經(jīng)理周昉在接受《電器》記者采訪時(shí)講道：“結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)判斷，便攜式電動(dòng)剃須刀具備較大的增長(zhǎng)潛力，對(duì)飛利浦這樣的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌來(lái)說(shuō)，有望成為新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

飛科有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，便攜式電動(dòng)剃須刀定位于“男人的第二把剃須刀”，便攜、性價(jià)比高等優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

便攜式電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的原因，主要得益于產(chǎn)品持續(xù)更新迭代、人們出行場(chǎng)景增多，以及電動(dòng)剃須刀作為禮物等社交屬性等方面的加持。

便攜產(chǎn)品也可“剃凈”

便攜式電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品技術(shù)持續(xù)更新迭代，實(shí)現(xiàn)“剃凈”性能與便捷的雙重升級(jí)。

在“剃凈”性能方面，有色mini2.0電動(dòng)剃須刀升級(jí)自研雙環(huán)弧面刀網(wǎng)，刀網(wǎng)厚度減少17%，實(shí)現(xiàn)0.1微米級(jí)貼面剃凈；有色mini5 Pro系列更是在小小機(jī)身上復(fù)刻高端傳統(tǒng)電動(dòng)剃須刀的五刀頭往復(fù)式剃須技術(shù)。

飛利浦、松下等企業(yè)以硬核技術(shù)升級(jí)為核心，打造便攜式電動(dòng)剃須刀“剃凈”體驗(yàn)新標(biāo)桿。例如，飛利浦改進(jìn)剃須方式，其鵝卵石PRO便攜式電動(dòng)剃須刀搭配微提切科技，通過(guò)“一層刀片拉一層刀片切”，實(shí)現(xiàn)趨近0貼膚的剃凈效果，徹底解決用戶“便攜式產(chǎn)品會(huì)不會(huì)剃不干凈”的顧慮。松下電動(dòng)剃須刀air采用進(jìn)口磁懸浮馬達(dá)，轉(zhuǎn)速達(dá)12300r/min，比普通旋轉(zhuǎn)式馬達(dá)提速不止一倍，在機(jī)身纖薄的同時(shí)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的性能。

飛利浦鵝卵石PRO便攜式電動(dòng)剃須刀

在基本的剃凈性能滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，便攜式電動(dòng)剃須刀的外觀設(shè)計(jì)更是打破傳統(tǒng)慣例，十分搶眼。

外觀設(shè)計(jì)如變形金剛

隨著Z世代消費(fèi)群體崛起，便攜式電動(dòng)剃須刀的外觀設(shè)計(jì)趨勢(shì)正逐步向年輕化和時(shí)尚化方向邁進(jìn)，掀起了一場(chǎng)“顏值革命”。

在造型設(shè)計(jì)方面，目前市場(chǎng)上的便攜式電動(dòng)剃須刀主要有四種形態(tài)，分別是T字形、圓餅形、圓柱形和橢圓形，不僅簡(jiǎn)潔大方，而且更符合年輕人的審美偏好。例如，飛科推出的“小飛碟”便攜式電動(dòng)剃須刀，以其獨(dú)特的外觀、舒適的手感和便捷的使用體驗(yàn)，受到了廣大年輕用戶的喜愛(ài)。

飛科“小飛碟”便攜式電動(dòng)剃須刀

在機(jī)身顏色方面，電動(dòng)剃須刀的色彩選擇變得更加多樣化。除了傳統(tǒng)的黑色和藍(lán)色以外，市場(chǎng)上還出現(xiàn)了銀色、綠色、乳白色等多種新穎的顏色。例如，有色小魔方（青春版）便攜式電動(dòng)剃須刀，憑借鮮艷的色彩和時(shí)尚的外觀，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的目光。

有色小魔方（青春版）便攜式電動(dòng)剃須刀

在機(jī)身材質(zhì)的選擇上，各大品牌也紛紛推陳出新，通過(guò)采用陶瓷、跑車(chē)烤漆、鈦合金等高端材質(zhì)提升產(chǎn)品的高級(jí)感、科技感和時(shí)尚感。例如，同詩(shī)品牌推出的合金機(jī)甲3.0系列剃須刀，采用了先進(jìn)的合金材質(zhì)和精致的烤漆工藝，不僅手感出眾，而且在外觀上也極具未來(lái)感和科技感，深受年輕用戶的青睞。

這些變化不僅反映了年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的追求，也體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)新興審美趨勢(shì)的積極響應(yīng)。

符合出行新需求

疫情過(guò)后，出行場(chǎng)景增多帶動(dòng)便攜式電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品需求穩(wěn)步增長(zhǎng)。

一方面，人們的旅游需求空前高漲。根據(jù)文化和旅游部近期發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年上半年，國(guó)內(nèi)居民出游人次高達(dá)32.85億，同比增長(zhǎng)了20.6%。在這種背景下，便攜式電動(dòng)剃須刀憑借其體積小巧、便于攜帶的特點(diǎn)，迅速成為出行旅游男性群體的新寵。

另一方面，便攜式電動(dòng)剃須刀不僅在旅行中使用便捷，還擁有廣泛的使用場(chǎng)景，適用于多種場(chǎng)合。無(wú)論商務(wù)出差、戶外活動(dòng)，還是在洗手間、車(chē)?yán)镞M(jìn)行臨時(shí)補(bǔ)剃，便攜式電動(dòng)剃須刀都能輕松應(yīng)對(duì)，滿足男性用戶在不同場(chǎng)景下的剃須需求。

飛利浦鵝卵石便攜式電動(dòng)剃須刀

強(qiáng)化禮物屬性

便攜式電動(dòng)剃須刀在禮物經(jīng)濟(jì)中崛起。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)剃須刀作為禮物方面的支出，幾乎占據(jù)了整個(gè)行業(yè)銷(xiāo)售額的半壁江山。便攜式電動(dòng)剃須刀從情感價(jià)值、功能實(shí)用性、設(shè)計(jì)美學(xué)、價(jià)格策略四大核心維度切入，結(jié)合男性群體的深層需求，打造“送禮即送心意”的感知，成為了許多女性心中理想的禮物選擇。

第一，品牌通過(guò)增加“儀式感”賦予便攜式電動(dòng)剃須刀禮物屬性。一方面，借助節(jié)日限定禮盒、定制賀卡等場(chǎng)景化包裝，營(yíng)造獨(dú)特的開(kāi)箱體驗(yàn)。另一方面，產(chǎn)品聯(lián)名也賦予便攜式電動(dòng)剃須刀收藏價(jià)值。例如，有色與高達(dá)、寶可夢(mèng)等IP聯(lián)動(dòng)，通過(guò)附贈(zèng)的高達(dá)項(xiàng)鏈、高達(dá)洗漱包、精靈球收納盒等吸引粉絲經(jīng)濟(jì)，讓禮物更具話題性和收藏價(jià)值。

有色mini電動(dòng)剃須刀禮盒

第二，便攜式電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品增加多種實(shí)用功能，以適應(yīng)各種使用場(chǎng)景。例如，對(duì)于商務(wù)人士，強(qiáng)化了超長(zhǎng)續(xù)航、快充功能，推出靜音設(shè)計(jì)；面向旅游愛(ài)好者，推出迷你尺寸、防水、Type-C充電口設(shè)計(jì)；對(duì)于皮膚敏感群體，重點(diǎn)宣傳陶瓷刀頭、低摩擦設(shè)計(jì)、全身可水洗等優(yōu)勢(shì)。通過(guò)解決“他”的痛點(diǎn)，凸顯“你懂他”。

第三，便攜式電動(dòng)剃須刀的設(shè)計(jì)美學(xué)不斷提升。外觀上，通過(guò)增加金屬機(jī)身、磨砂質(zhì)感，選用莫蘭迪等高級(jí)色調(diào)，打破傳統(tǒng)電動(dòng)剃須刀的“直男”印象。細(xì)節(jié)上，采用磁吸式刀頭蓋、隱藏式充電口及隱藏開(kāi)關(guān)等設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提升便攜式電動(dòng)剃須刀作為禮物的精致感。

第四，通過(guò)價(jià)格策略平衡性價(jià)比與禮物價(jià)值感。市面上的中端價(jià)位產(chǎn)品主打高顏值與基礎(chǔ)功能，適合學(xué)生黨或預(yù)算有限的消費(fèi)者。高端價(jià)位產(chǎn)品則強(qiáng)調(diào)黑科技+奢華材質(zhì)（如鈦合金刀頭、皮革收納包），滿足送禮時(shí)的“面子需求”。

護(hù)膚+智能，全面升級(jí)產(chǎn)品屬性

緊跟健康消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，是電動(dòng)剃須刀“老樹(shù)”上的第二朵新花。

當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)剃須刀的技術(shù)和功能提出了更高的要求：不僅要“剃”，更要“護(hù)”。不容忽視的是，電動(dòng)剃須刀為提高剃凈程度而采用高性能電機(jī)，同時(shí)帶來(lái)的還有震臉、摩擦皮膚易破皮、噪聲大等痛點(diǎn)，護(hù)膚已經(jīng)成為消費(fèi)者特別是易敏肌膚、長(zhǎng)痘肌膚消費(fèi)群體選購(gòu)新品的重要考量因素，各品牌對(duì)電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品做出多種調(diào)整。

刀頭直接接觸皮膚，是電動(dòng)剃須刀護(hù)膚的第一步。

電動(dòng)剃須刀行業(yè)頭部品牌推出多種解決方案。一是刀頭采用抗菌材質(zhì)。飛科有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，飛科已推出易敏、長(zhǎng)痘群體適用的便攜式電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品，在刀網(wǎng)上做了專(zhuān)門(mén)的抗菌處理。飛利浦、博朗、松下等品牌通過(guò)采用高純度低鎳鋼材降低過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)。二是刀頭上抗菌涂層的應(yīng)用。例如，松下“小錘子3.0”抗菌涂層做到99.9%的抗菌率。三是降低刀頭對(duì)皮膚的摩擦力度。例如，飛利浦電動(dòng)剃須刀刀頭搭配微珠舒適圈，微珠涂層能減少刀頭與皮膚的摩擦；松下“小錘子3.0”配備一鍵起泡功能，讓剃須更加順滑便捷。

智能技術(shù)的應(yīng)用在電動(dòng)剃須刀的“護(hù)膚”方面同樣有所體現(xiàn)。例如，松下小錘子3.0搭載L5智能感應(yīng)芯片，實(shí)現(xiàn)每秒216次智能調(diào)節(jié)，胡須濃密時(shí)全速剃凈，稀疏時(shí)微震柔剃，有效避免了夾須。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，增加具備“自清潔、殺菌”功能的底座，是電動(dòng)剃須刀“護(hù)膚”的第二步。

用戶完成剃須后，電動(dòng)剃須刀機(jī)身的清潔與殺菌成為一大困擾，尤其是刀頭部分殘留的油脂易滋生細(xì)菌引起皮膚感染。先前，主流的解決方案為“全機(jī)身可水洗”，但也僅是對(duì)機(jī)身進(jìn)行簡(jiǎn)單的沖洗。飛利浦、博朗、松下等企業(yè)推出的集充電、自清潔、殺菌功能于一體的底座成為高端電動(dòng)剃須刀的一大特色，為消費(fèi)者帶來(lái)更加健康、便利、省心的剃須體驗(yàn)。例如，飛利浦近期推出的“旋護(hù)新9系”電動(dòng)剃須刀配備的無(wú)繩清潔中心，能讓刀頭在1分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)深度清潔，充電倉(cāng)也能實(shí)現(xiàn)99.9%紫外線殺菌，實(shí)現(xiàn)“凈護(hù)”一體不妥協(xié)。

飛利浦“旋護(hù)新9系”電動(dòng)剃須刀及配備的無(wú)繩清潔中心

據(jù)周昉介紹，“清潔倉(cāng)”最初搭配千元級(jí)以上高端機(jī)型，核心是想為用戶打造“剃須+清潔”的一體化體驗(yàn)，讓護(hù)理更省心。這一高端產(chǎn)品線技術(shù)正在運(yùn)用到飛利浦不同系列的電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品中，在產(chǎn)品高端性與普適性間尋求平衡。

可以預(yù)見(jiàn)，便攜式電動(dòng)剃須刀將成為引領(lǐng)潮流的趨勢(shì)性產(chǎn)品，除了機(jī)身小型化、外觀設(shè)計(jì)潮流化以外，還將在剃凈性能、智能化功能以及結(jié)構(gòu)升級(jí)等方面持續(xù)改善，為男性消費(fèi)者帶來(lái)更加舒適、健康的剃須體驗(yàn)。（本刊記者 徐光耀）