11月10日，北京現(xiàn)代對外宣布，聘任原一汽奧迪執(zhí)行副總經(jīng)理李鳳剛為北京現(xiàn)代總經(jīng)理，全面管理北京現(xiàn)代生產(chǎn)、銷售、企劃等具體發(fā)展業(yè)務(wù)。

李鳳剛于1981年出生，畢業(yè)于清華大學(xué)機械設(shè)計與自動化專業(yè)，在一汽-大眾擁有20余年的工作經(jīng)驗，曾推動A4L、A6L車型的銷量增長。資料顯示，李鳳剛于2003年加入一汽大眾，歷任技術(shù)開發(fā)部產(chǎn)品工程師、一汽大眾奧迪銷售事業(yè)部戰(zhàn)略與運營管理總監(jiān)、東北區(qū)總經(jīng)理、東區(qū)總經(jīng)理、一汽奧迪銷售公司副總經(jīng)理（網(wǎng)絡(luò)與培訓(xùn)）等職務(wù)。2023年10月，李鳳剛接替孫惠斌擔(dān)任一汽奧迪銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)一汽奧迪在華所有國產(chǎn)及進口車的銷售、售后服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)及品牌營銷工作。2025年9月，一汽奧迪宣布最新人事任命，郭永鋒接替李鳳剛擔(dān)任一汽奧迪銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)一汽奧迪在華所有國產(chǎn)及進口車的銷售、售后服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)及品牌營銷工作，李鳳剛調(diào)任一汽富華生態(tài)有限公司黨委書記、總經(jīng)理。也就是說，李鳳剛出任一汽富華黨委書記、總經(jīng)理不到兩個月，便離職加盟北京現(xiàn)代。

北京現(xiàn)代為北京汽車投資有限公司與現(xiàn)代自動車株式會社以50:50成立的合資公司。組織架構(gòu)約定，總經(jīng)理由韓方派駐，常務(wù)副總經(jīng)理由北汽委派。自2002年成立以來，第一次由中國本土人才代表韓方出任總經(jīng)理一職。

雖然是國內(nèi)合資品牌之一，但近幾年來北京現(xiàn)代的處境愈發(fā)艱難。2013-2016年，北京現(xiàn)代連續(xù)四年年銷量突破百萬輛大關(guān)，到了2024年，全年銷量已經(jīng)跌到15.42萬輛，2025年前三季度為8.80萬輛，曾經(jīng)的輝煌與如今的慘淡形成了鮮明的對比。在當(dāng)前競爭如此激烈的背景下，北京現(xiàn)代想要實現(xiàn)復(fù)興，就必須要認(rèn)清現(xiàn)實，把重點放在提升產(chǎn)品力和創(chuàng)新上。

10月30日，北京現(xiàn)代旗下首款純電SUV——EO 羿歐（參數(shù)丨圖片）正式上市，新車共推出3款車型，售價區(qū)間為11.98-14.98萬元。據(jù)了解，EO 羿歐基于現(xiàn)代汽車的全球電動車專用平臺（E-GMP，Electric Global Modular Platform）打造，定位緊湊型純電SUV，CLTC純電最高續(xù)航722km，提供單電機以及雙電機版本，單電機最大功率160kW，雙電機總功率233kW，采用64.3和88.1kWh兩種不同容量電池磷酸鐵鋰動力電池，根據(jù)不同動力CLTC續(xù)航為518/540/590/692/722km，總成及單體生產(chǎn)企業(yè)為襄陽弗迪電池有限公司。

綜合來看，北京現(xiàn)代EO 羿歐的產(chǎn)品表現(xiàn)還是比較中規(guī)中矩的，作為一款合資純電緊湊型SUV只要11.98萬元起，價格也合適，但真正影響消費者選購的還是品牌影響力、智能化表現(xiàn)以及補能設(shè)施的建設(shè)等，相比于自主品牌以及在國內(nèi)建設(shè)多年的其它合資品牌而言，這幾個方面確實是北京現(xiàn)代的一大劣勢。近年來，國內(nèi)合資品牌也在加快推動電動化、智能化，越來越多的合資品牌開始推出符合國內(nèi)消費者需求的新能源產(chǎn)品，北京現(xiàn)代明顯慢了一拍，此次推出的全新純電車型能否成為其新能源產(chǎn)品的翻身之作，不得而知，而李鳳剛加盟北京現(xiàn)代出任總經(jīng)理一職，能否帶動北京現(xiàn)代向上還不得而知。

2025年是北京現(xiàn)代新能源品牌元年，也是現(xiàn)代汽車加碼中國市場發(fā)展的關(guān)鍵之年。股東雙方根據(jù)市場發(fā)展，提出 “在中國 為中國 向全球”戰(zhàn)略，為北京現(xiàn)代下一步發(fā)展指明了方向。根據(jù)北京現(xiàn)代發(fā)布的戰(zhàn)略規(guī)劃，未來5年，北京現(xiàn)代銷量目標(biāo)為50萬輛，從新產(chǎn)品、本土研發(fā)、合作、出口、服務(wù)與社會責(zé)任六大維度推進轉(zhuǎn)型。計劃發(fā)布20款新產(chǎn)品，其中7款燃油車，13款為新能源車型，在保持燃油車競爭力的同時，實現(xiàn)新能源全面領(lǐng)先。