勇礪商業(yè)評論 曾憲勇

雙十一購物狂歡節(jié)終于落下帷幕。

今年，不同于往年的局面，辛選團隊的表現(xiàn)格外引人注目。尤其是在辛巴退出直播行業(yè)、團隊迎來新變革的背景下，初瑞雪的表現(xiàn)，成為了今年雙十一最大看點之一。

初瑞雪用成績打臉質疑，辛選團隊實現(xiàn)完美蛻變

辛巴的退出，曾讓外界對辛選未來的業(yè)績表示擔憂。然而，初瑞雪用時間給出了答案：據統(tǒng)計，雙十一期間，辛選有10場直播銷售額破億，累計觀看人數(shù)突破5億，其中，初瑞雪直播6場，單場最高總人氣突破4600萬，最終實現(xiàn)超3000萬單商品成交。

這份答卷在全行業(yè)來說，都是亮眼的存在。她的表現(xiàn)不僅撐起了辛選的“業(yè)績”，更轉化為一種令人驚嘆的“圈粉”效應。從直播間爆棚的流量到粉絲的熱情支持，初瑞雪的接棒表現(xiàn)，無疑是用行動證明了：只要初瑞雪在，辛選依然能成為雙十一的“頭號玩家”。

有行業(yè)觀察人士指出，初瑞雪的這場雙十一表現(xiàn)，不僅讓大家看到了辛選團隊內部的深度融合能力與成長，也讓外界看到了她個人的能力與潛力。從選品策略到直播風格的極速調整，她用自己的方式重新定義了“辛選”標簽。

辛選雙十一31名主播參與直播，初瑞雪用實力證明團隊韌性

這個雙十一，辛選直播間銷售額依舊有著爆發(fā)增長，尤其在初瑞雪的帶動下，腰部主播銷售額同比增長29.68%。

有粉絲在直播間及視頻下留言：“不愧是辛選，不愧是初瑞雪，真爭氣！”更有網友在社交媒體上感嘆：“沒想到，今年雙十一讓我感觸最深的不是傳統(tǒng)大牌的破價，而是辛選團隊的這波新表現(xiàn)！”“團結一心的辛選似乎更有魅力了�！�

在這場電商持久戰(zhàn)中，辛選對用戶的坦誠相待加上供應鏈優(yōu)勢讓人難以忽視，初瑞雪用實打實的成績，為團隊贏得了更多信任。

可圈可點：初瑞雪接管后為辛選帶來新亮點

1.選品策略升級：初瑞雪給直播間注入“她視角”煙火氣

初瑞雪敏銳洞察到家庭消費的精細化需求，攜辛選旗下主播趙夢澈開設了“民生專場”直播。在這場“民生專場”直播中，初瑞雪精準把握家庭日常所需的各類商品，從廚房用品到家居清潔，從母嬰產品到個人護理，每一款商品都經過精心挑選，充分考慮了家庭成員的不同需求和場景應用。這種以家庭為中心的選品策略，為辛選直播間帶來了新的增長點。

2. 直播策略升級：從“一枝獨秀”到“百花齊放”，“辛選五哈”強勢出圈

通過直播可以看到，初瑞雪更關注的是辛選主播團隊的凝聚力。今年雙十一，辛選采用的是“多主播聯(lián)動助播”的團戰(zhàn)模式，讓主播們不再“單打獨斗”。

值得一提的是，在直播間與粉絲互動的歡聲笑語中，一個名為“辛選五哈”的組合應運而生。據悉，辛選五哈由辛選旗下五位主播組成，他們憑借風趣的控場能力收獲了眾多粉絲的喜愛。

有網友評論稱：“原以為辛巴退休后的雙十一不會有什么看點，沒想到雪大帶著辛選給了太多驚喜出來，不僅是破價的產品，更是給我們帶來了那么多的歡聲笑語！”由此可以看出，初瑞雪在接管公司后的策略升級非常成功。

未來可期：初瑞雪開啟辛選2.0時代

從辛選直播間的人氣來看，初瑞雪的表現(xiàn)還在持續(xù)升溫。從直播間的熱度到用戶的好評，她顯然是用努力贏得了市場的認可。更重要的是，她亮眼的成績也宣告了辛選2.0時代依然能夠保持強勁的市場競爭力。

當然，這一切也引發(fā)了一個值得思考的問題：在未來的電商江湖中，超頭部主播是否都會走向團隊共播的階段？直播電商企業(yè)真正的“硬實力”是對消費洞察的把握還是背后的供應鏈？

總之，初瑞雪的亮相和辛選的表現(xiàn)，已經為這個雙十一增加了更多焦點和驚喜。讓我們一起拭目以待，看看這場電商盛宴的后續(xù)劇情。（曾憲勇）