你說可怕不可怕，往年的雙十一，各種大戰(zhàn)，各種曬業(yè)績，甚至連晚會都給你辦了。而今年的淘寶、京東、拼多多全都靜悄悄，整個網(wǎng)上，甚至商家們都不發(fā)雙十一活動了，所以你說這個徹底沒落的雙十一，到死是被誰給玩死的?

(有網(wǎng)友曬出雙十一發(fā)貨現(xiàn)場)

這是2025年的雙十一：

• (1)天貓 / 淘寶：沒有公布整體成交額(GMV)，主要推廣的是投入50 億元補(bǔ)貼 “88VIP” 高端會員。
• (2)京東搞了37天，官方數(shù)據(jù)顯示：下單用戶數(shù)增長 40%、訂單量增長近60%、但沒給出成交額。
• (3)拼多多雖然沒有公開啥數(shù)據(jù)，但我也感覺出來促銷活動在減弱。

雖然雙十一這個活動還在，但雙十一晚會沒有了，曬業(yè)績的也沒有了、數(shù)據(jù)也不披露了、炒作也沒有了、玩法也簡單了。

這是上觀公布的歷年雙十一搜索指數(shù)峰值變化：

甚至還有網(wǎng)友說：

你看看往年的雙十一：你方唱罷我登場

2015年11月11日，阿里搞了個第一屆雙十一晚會，在北京水立方舉辦，當(dāng)時很多大明星都來了，可謂盛況空前。

2020年，阿里巴巴11月1–11日累計成交額是4980億，雙十一當(dāng)天就成交了372.3億。有報道說下單速度超過每秒幾十萬，物流快遞都爆倉了。

當(dāng)然京東也毫不示弱，也搞了京東11.11沸騰之夜。

一場頂級的雙十一晚會，能讓幾千人吃上飯

其他的咱不說，就說開這個雙十一晚會，我們普通人都能搶到很多紅包，也帶動很多工作崗位。一臺天貓雙十一晚會直接參與人員約 6000–8000人，帶動間接就業(yè)可達(dá) 2–3萬人次。

比如印橫幅啊、找會議場地啊、舞臺搭建、燈光音響租賃、物流運輸、安保、保潔等大量服務(wù)需求。其他不說，至少能要這些晚會的保安、保潔、燈光工人多掙500-100塊錢。這錢不多，但對他們來說是真金白銀。有人拿去還信用卡，有人寄回老家，他們開心了，家里的孩子也就能多吃塊肉、穿件新衣服。

可這些都沒了，熱鬧一停，錢沒了，笑也少了。

雙十一是被誰給玩死的?

我的看法：雙十一沒死，只是進(jìn)入暮年，快不行了，整個電商生態(tài)紅利沒有了。

• (1)現(xiàn)在人口紅利見頂了，流量的池子就這么大，平臺砸多少錢也換不回新的業(yè)績增長了。
• (2)正如本文開頭所說，用戶對平臺的玩法也疲勞了，大家沒有購物清單了，也沒啥必需品可買的了。
• (3)套路多了，消費者被忽悠太多了?，F(xiàn)在的雙十一降價沒以前多，而且套路越來越多，往往都是先漲價，后降價。
• (4)電商平臺也不喊GMV了，也不吹牛成交額多少了。估計他們也意識到，喊GMV沒意義了吧。

也許，我懷念的不是哪個熱鬧的雙十一晚會，而是哪個平臺愿意燒錢換增長的年代，因為他給普通人帶來了直接的紅利，它讓每一個普通人無論是保安、保潔、燈光師都能感覺到：只要你稍微努力就能掙到錢!!!

那個時代，真的過去了。

盧松松是一位自媒體人、短視頻博主。也是創(chuàng)業(yè)者必看的賬號，關(guān)注草根創(chuàng)業(yè)圈、科技互聯(lián)網(wǎng)、自媒體和短視頻行業(yè)。感謝您的關(guān)注！