在時(shí)尚領(lǐng)域，品牌與代言人的聯(lián)姻從不缺乏話題。然而，當(dāng)Calvin Klein——這個(gè)儼然已經(jīng)是「性感」代名詞的時(shí)尚巨頭與防彈少年團(tuán)（BTS）成員田柾國（Jung Kook）攜手時(shí)，二者所掀起的巨浪已經(jīng)遠(yuǎn)超一次尋常商業(yè)合作的范疇：

田柾國亮相CK 2026春夏大秀

以剛剛結(jié)束不久的紐約時(shí)裝周為例，由于田柾國現(xiàn)身Calvin Klein 2026 春夏系列時(shí)裝秀，話題標(biāo)簽JungKookxCalvinKlein 風(fēng)靡全球，Calvin Klein 的X平臺(tái)獲得1290萬次互動(dòng)，位列所有參秀品牌互動(dòng)量第一，這一數(shù)據(jù)較上一秀季增長1168%，且是連續(xù)六年蟬聯(lián)該榜首的Michael Kors 的三倍有余。大批業(yè)內(nèi)人士驚嘆，田柾國僅憑一次亮相，就助力Calvin Klein時(shí)隔六年重返榜首。

事實(shí)上，自2023年3月Calvin Klein官宣與田柾國的合作開始，強(qiáng)大的「田柾國效應(yīng)」就從未停止：官宣當(dāng)日，# CalvinKleinxJungKook 全球搜索指數(shù)暴增，話題迅速登頂多國趨勢榜單。更為重要的是，這些數(shù)據(jù)并非粉絲圈地自萌的狂歡——Calvin Klein官媒的粉絲數(shù)、互動(dòng)率及品牌提及度隨之迅速提升，成功將田柾國的龐大粉絲影響力轉(zhuǎn)化為品牌自身的聲量與關(guān)注度。

田柾國2023 CK大片

由田柾國出鏡演繹的Calvin Klein 2024春季大片，不僅在社交媒體獲得了超5億的瀏覽量，也再次將「田柾國效應(yīng)」引爆至新的高度：無論是身著簡約內(nèi)衣展現(xiàn)精煉肌肉線條的黑白影像，還是于紐約中央車站自信舞動(dòng)的隨性造型，鏡頭下的田柾國與Calvin Klein的品牌美學(xué)——那種建立在極簡主義之上，強(qiáng)調(diào)本真、自信與內(nèi)在力量的性感，都產(chǎn)生了驚人的默契。

這種默契超越了簡單的商業(yè)邏輯，它更像一次彼此成就、充滿化學(xué)反應(yīng)的審美共振：Calvin Klein為田柾國提供了頂級(jí)的時(shí)尚舞臺(tái)，而后者則以他獨(dú)特的個(gè)人氣質(zhì)，為品牌的「性感百科全書」注入了全新的、富有活力的當(dāng)代注解。這場合作不僅在數(shù)據(jù)上印證了其無與倫比的成功，更以一種萬眾矚目的姿態(tài)，再次改寫了關(guān)于男士——尤其是亞洲男士的性感表達(dá)。

CK 2024春季大片

「CK x JK」：亞洲男士性感的當(dāng)代敘事

對(duì)于田柾國本人來說，從當(dāng)年粉絲們口中昵稱的「奶團(tuán)子」、「甜酒果」，到今年退伍時(shí)以硬朗的肌肉形象引起熱議，毫不夸張地說，在他的這場蛻變過程中，與Calvin Klein的合作必然起到了相當(dāng)關(guān)鍵的作用——一個(gè)極有說服力的例證便是，在Calvin Klein最新發(fā)布的全球廣告大片中，「主場歸來」的田柾國展現(xiàn)出了更加自信、硬朗的性感姿態(tài)。

在Calvin Klein 2025最新廣告大片中，田柾國身著Calvin Klein 2025秋冬最新款毛領(lǐng)皮夾克搭配楔形牛仔褲，于走廊間肆意造型；或是自在地搭配一身簡潔的復(fù)刻90系列丹寧套裝，在攝像頭前自信秀出堅(jiān)實(shí)的臂膀。

CK 2025廣告大片

CK 2025廣告大片

CK 2025廣告大片

抑或以All-Black的皮革襯衫配以直筒牛仔褲，瀟灑站立于夜幕落地窗之前，或率性跨于機(jī)車之上……如果說在Calvin Klein往季的鏡頭中，還能從田柾國臉上捕捉到一絲絲青澀稚嫩的話，那么如今的他，就完全稱得上是自信與氣場滿滿的「性感集合體」。

CK 2025廣告大片

CK 2025廣告大片

CK 2025廣告大片

CK 2025廣告大片

田柾國個(gè)人風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，其實(shí)可以看作是對(duì)于亞洲男性偶像審美傳統(tǒng)的一種突破：長期以來，西方乃至部分亞洲本土語境下，對(duì)亞洲男性偶像的審美常被「花美男」、「精致」等標(biāo)簽所局限，而Calvin Klein x 田柾國的出現(xiàn)，打破了這一窠臼：在Calvin Klein的鏡頭前，他的性感并非來自妝容與華服，而是源于其清晰的手臂肌肉線條、緊實(shí)的腹肌，以及運(yùn)動(dòng)中淬煉出的挺拔體態(tài)。

這是一種健康的、有生命力的身體美學(xué)，它「直接」而又「克制」地展示著男性的力量，用汗水質(zhì)感與眼神張力傳遞男性氣質(zhì)。不少亞洲網(wǎng)友評(píng)論「終于不是刻意賣肉，這種用力生活的性感更加戳我」；某網(wǎng)絡(luò)投票則顯示，82%觀眾對(duì)于這種「有分寸的硬漢感」大為認(rèn)可——這種「力量」與「含蓄」的并存，創(chuàng)造了一種極具反差魅力的男士性感。

同時(shí)，如果將西方男性形象通常強(qiáng)調(diào)的外放、粗獷氣質(zhì)比作「火」，那么Calvin Klein攜手田柾國所傳達(dá)的性感則更像是「水」，富有內(nèi)斂而強(qiáng)大的張力，它不試圖征服你，而是邀請(qǐng)你走近、觀察，并最終被其深深吸引。

CK 2025廣告大片

CK 2025廣告大片

CK 2025廣告大片

作為一個(gè)原汁原味的美式時(shí)尚生活方式品牌，Calvin Klein沒有讓田柾國去復(fù)刻西方模式，而是挖掘并放大了他身上獨(dú)有的、屬于東亞文化背景下的，那種含蓄與力量交織的復(fù)雜特質(zhì)，這也正是Calvin Klein的高明之處。

更為重要的是，這場向亞洲男性審美傳統(tǒng)的「突圍戰(zhàn)」，Calvin Klein與田柾國沒有僅僅停留在視覺表達(dá)的范疇：一方面，Calvin Klein深入挖掘田柾國從練習(xí)生到全球巨星的奮斗經(jīng)歷，例如將「每一次突破，都是性感的注腳」作為廣告旁白，以田柾國的成長敘事強(qiáng)化情感鏈接，并將「硬漢感」與努力、自律等品質(zhì)掛鉤，這無疑也讓粉絲以外、更為廣泛的群體能夠獲得內(nèi)心共鳴。

另一方面，田柾國植根于亞洲流行文化，卻擁有撼動(dòng)世界的影響力。比如，由田柾國獻(xiàn)唱的卡塔爾世界杯主題曲《Dreamers》在Youtube上官方MV播放迄今已超4億次，開幕式舞臺(tái)播放超2億次，在這一數(shù)據(jù)上已經(jīng)成為了亞洲SOLO歌手現(xiàn)場表演的「史上第一人」。

Calvin Klein所選擇的不僅僅是一個(gè)亞洲面孔，更是一個(gè)能夠與全球Z世代進(jìn)行深度情感連接的文化符號(hào)——從某種意義上來說，Calvin Klein正通過與田柾國的攜手，將亞洲男士的「新型性感」從一種地域性的審美，提升為一種能夠跨越文化與地域限制的、積極而普適的魅力典范。

重構(gòu)男士性感的「CK革命」：從過去，到未來

如果代入更為宏觀的視角，我們便會(huì)發(fā)現(xiàn)，此次攜手田柾國來重構(gòu)亞洲男士的性感表達(dá)，并非是Calvin Klein「一時(shí)興起」的破格之舉——事實(shí)是，自Calvin Klein品牌創(chuàng)立以來，它從始至終都是那個(gè)對(duì)男士性感傳統(tǒng)印象的「革命者」：

圖源:vogue france

1981年由藝術(shù)家Bruce Weber掌鏡，歌手Thom Fleming出演的CK Jeans廣告大片

1982年，在那個(gè)社會(huì)對(duì)男性身體的展示仍相對(duì)保守的時(shí)代，Calvin Klein推出了品牌第一組——也是時(shí)尚史上第一組真正意義上專為男性拍攝并大規(guī)模投放的內(nèi)衣廣告：

24歲的巴西裔美國撐桿跳運(yùn)動(dòng)員Tom Hintnaus穿著經(jīng)典的Calvin Klein白色三角褲，在希臘圣托里尼島的陽光下展示了他古銅色的肌膚和希臘雕塑般的身材。這組大片不僅成為了Calvin Klein品牌史乃至整個(gè)時(shí)裝廣告史上的經(jīng)典之作，也首次將男性性感置于公共視野之中，讓全世界開始意識(shí)到，原來男性與女性一樣，擁有展露身體、表達(dá)性感的天賦權(quán)利。

圖源:vogue france

1991年，彼時(shí)好萊塢大片中的鋼鐵硬漢形象正大行其道，公眾對(duì)于外放型陽剛之氣的崇尚達(dá)到了一個(gè)巔峰，Calvin Klein則大膽地在當(dāng)年的Calvin Klein Jeans廣告大片中展示了一個(gè)化妝、帶娃的男性形象，再次向當(dāng)時(shí)的主流審美發(fā)起沖擊：男性的性感不僅存在于「拯救地球」的瞬間，更存在于這些充滿生活氣息的、真實(shí)的時(shí)刻之中——以今天的眼光來看，這不僅是一次向當(dāng)時(shí)主流男性審美的勇敢挑戰(zhàn)，更是一種富有前瞻性的預(yù)言，它預(yù)見了未來男性氣質(zhì)將走向多元化。

圖源: vogue france

圖源: vogue france

再到今日，Calvin Klein攜手田柾國，正是深植于品牌基因的、一貫的「性感革命」在新時(shí)代的必然延續(xù)與全新詮釋——值得注意的是，Calvin Klein今天的這場「性感革命」除了借助社交網(wǎng)絡(luò)的龐大覆蓋力之外，也在扎實(shí)地拓展新的線下陣地——今年8月，Calvin Klein全球最大的旗艦店落戶于東京原宿。

Calvin Klein 東京原宿旗艦店

以田柾國為范本，以東京、上海等亞洲時(shí)尚中心為據(jù)點(diǎn)，Calvin Klein將更進(jìn)一步重塑和詮釋亞洲男士的性感表達(dá)，我們可以預(yù)見，未來Calvin Klein的鏡頭下，將出現(xiàn)更多元、更生活化的男性面孔——他們可能是在澀谷交叉路口穿梭的創(chuàng)意青年，也可能是在外灘江邊沉思的藝術(shù)家。他們的性感，將根植于自身的社會(huì)文化語境，是自信、努力與獨(dú)特生活方式的自然流露，是對(duì)田柾國所開啟的「力量與含蓄并存」范式的豐富與延展。

圖源: Hypebeast Japan

從過去到未來，對(duì)于男士的性感一直有著各種各樣「既定」的傳統(tǒng)與禁錮，但可以肯定的是，無論與誰合作、借助何種載體，Calvin Klein必將始終是那個(gè)堅(jiān)定的「革命者」，它向每個(gè)時(shí)代的男士所傳達(dá)的信念也不會(huì)改變：真正的性感，是讓每個(gè)人都敢于自信、真實(shí)地展示自己，忠于真我，你即是性感本身——而這一次，Calvin Klein與田柾國共同向你發(fā)出邀請(qǐng)：

即刻在 穿上田柾國同款Calvin Klein引力帶產(chǎn)品，跟隨運(yùn)鏡拍攝田柾國接力視頻，便有機(jī)會(huì)被官方翻牌，獲得田柾國同款Calvin Klein棒球帽PIN好禮。跟CK x JK一起，大膽展露屬于你自己的性感吧！