《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》爆發(fā)出的觀影熱度和IP周邊活力，為影院行業(yè)的發(fā)展找出了一條不容忽視的道路。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

11月3日，電影《鬼滅之刃：無(wú)限城篇第一章猗窩座再襲》（以下簡(jiǎn)稱無(wú)限城篇）官方宣布定檔后，消息瞬間點(diǎn)燃了沉寂已久的電影市場(chǎng)。

由于10月以來(lái)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)表現(xiàn)慘淡，《鬼滅之刃無(wú)限城篇》的引進(jìn)被業(yè)內(nèi)視為具有提振電影市場(chǎng)的重要使命，其能力也的確不容小覷，無(wú)論是熱度還是預(yù)售都遠(yuǎn)超了同一天上映的好萊塢大片《驚天魔盜團(tuán)3》。

11月13日，《鬼滅之刃無(wú)限城篇》的預(yù)售總票房（含零點(diǎn)場(chǎng)）突破1.50億，超越了此前的《灌籃高手》預(yù)售，刷新中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影預(yù)售票房紀(jì)錄，且距離11月14日的上映日期還有一天，這一數(shù)據(jù)差將被進(jìn)一步拉大。

按照這樣的趨勢(shì)，《鬼滅之刃無(wú)限城篇》大概率成為進(jìn)口日本電動(dòng)畫(huà)影票房第一，打破此前由《鈴芽之旅》保持的8.07億元紀(jì)錄，也有機(jī)會(huì)沖擊10億元大關(guān)。

而整個(gè)2025年至今，中國(guó)電影市場(chǎng)也只有7部影片票房超過(guò)10億元。《鬼滅之刃無(wú)限城篇》讓傳統(tǒng)淡季11月的大盤(pán)瞬間由冷轉(zhuǎn)熱，14日周五的單日票房預(yù)測(cè)達(dá)到了2億以上，目前的排片占比超過(guò)50%，線下的快閃活動(dòng)、首映禮、周邊售賣(mài)等活動(dòng)也引發(fā)了一定熱度。

按照預(yù)估，《鬼滅之刃無(wú)限城篇》的票房將超過(guò)了今年絕大部分國(guó)產(chǎn)大片表現(xiàn)，僅次于春節(jié)檔、暑期檔的幾部頭部影片。在11月這個(gè)傳統(tǒng)淡季，一部日本動(dòng)畫(huà)電影為何能掀起如此熱潮？

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預(yù)售狂潮背后，年輕日漫IP的火力爆發(fā)

零點(diǎn)場(chǎng)票瞬間售罄、首日IMAX預(yù)售超1400萬(wàn)，全國(guó)超過(guò)四分之一的影城都加入了“鬼滅之刃主題影城”的活動(dòng)中，從這些現(xiàn)象中，不難發(fā)現(xiàn)《鬼滅之刃無(wú)限城篇》的幾個(gè)重要賣(mài)點(diǎn)。

首先是內(nèi)容本身的吸引力?！豆頊缰袩o(wú)限城篇》作為原作漫畫(huà)最終章的開(kāi)端，由知名動(dòng)畫(huà)制作公司ufotable（飛碟社）操刀，延續(xù)了其一貫的高品質(zhì)制作與華麗的視覺(jué)美學(xué)。劇場(chǎng)版將無(wú)縫承接TV番劇《柱訓(xùn)練篇》的劇情，講述鬼殺隊(duì)全面突入無(wú)限城，與鬼舞辻無(wú)慘展開(kāi)最終對(duì)決的序幕。在這部劇場(chǎng)版中，主角團(tuán)隊(duì)進(jìn)入“無(wú)限城”后將與曾經(jīng)殺死“大哥”炎柱的上弦之三“猗窩座”開(kāi)啟第一波大戰(zhàn)，劇情看點(diǎn)十足。

《鬼滅之刃無(wú)限城篇》首日IMAX預(yù)售超1400萬(wàn)，以1%的銀幕數(shù)斬獲超48%的票房占比，每2.5張影票就有1張來(lái)自IMAX，可見(jiàn)首波購(gòu)票觀眾對(duì)影廳視聽(tīng)質(zhì)感的高度重視。

而由ufotable（飛碟社）制作的整個(gè)《鬼滅之刃》的動(dòng)畫(huà)IP，一直以來(lái)都是整個(gè)2D動(dòng)畫(huà)視覺(jué)表現(xiàn)力的塔尖級(jí)別，而從技術(shù)層面看，飛碟社在《鬼滅之刃無(wú)限城篇》中將再次刷新2D動(dòng)畫(huà)電影的呈現(xiàn)水準(zhǔn)。無(wú)限城內(nèi)部顛倒錯(cuò)亂、無(wú)限延展的空間被賦予了令人窒息的真實(shí)感，高速分鏡與流暢的動(dòng)作設(shè)計(jì)相結(jié)合，讓炭治郎、水柱的呼吸法與與猗窩座的“破壞殺”招數(shù)碰撞極具沖擊力。

同時(shí)從發(fā)行方的暗示和首映禮反饋來(lái)看，《鬼滅之刃無(wú)限城篇》確認(rèn)“無(wú)刪減”，完整保留戰(zhàn)斗與部分血腥鏡頭，海報(bào)上也標(biāo)注了“未成年人謹(jǐn)慎觀看”，也就是說(shuō)保證了完整的觀影體驗(yàn)，這與前段時(shí)間上映的《EVA：終》情況差異巨大。后者不僅名字改成了經(jīng)典國(guó)配“天鷹戰(zhàn)士”，正片中也大量通過(guò)裁剪畫(huà)面等方式刪改，大大影響了觀影體驗(yàn)，導(dǎo)致影片雖然名氣不小，實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)卻遠(yuǎn)不如此前在電影節(jié)中“一票難求”的盛況。

《鬼滅之刃無(wú)限城篇》的另一大賣(mài)點(diǎn)在于，這是《鬼滅之刃》這個(gè)火爆全球的動(dòng)畫(huà)IP首次出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大銀幕，而過(guò)去幾年里領(lǐng)跑日漫電影票房榜的，往往都還是宮崎駿、柯南劇場(chǎng)版、灌籃高手、新海誠(chéng)這些帶有一定“情懷”屬性的成熟IP。

而從《鬼滅之刃無(wú)限城篇》的票房表現(xiàn)中，我們將會(huì)看到年輕人真正占主流的頭部日漫IP的吸金力。

《鬼滅之刃》動(dòng)畫(huà)首季在2019年開(kāi)播，至今仍不過(guò)五年多的時(shí)間，但引進(jìn)B站之后一直是站內(nèi)熱度最高的日漫IP，沒(méi)有之一。B站番劇索引顯示，全站追番人數(shù)前五就是《鬼滅之刃》更新至今的五個(gè)大篇章，可見(jiàn)其火爆程度：

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影院的商業(yè)生態(tài)“尋路”，與票房“救市”同樣重要

本次《鬼滅之刃無(wú)限城篇》引進(jìn)的協(xié)助推廣宣傳是貓眼影業(yè)和奧創(chuàng)視界。在距離上映很短的宣傳窗口里，宣發(fā)的活動(dòng)也盡可能重視了周邊經(jīng)濟(jì)、以及粉絲受眾的感知。

11月10日的上海首映禮邀請(qǐng)導(dǎo)演外崎春雄、攝影監(jiān)督寺尾優(yōu)一等日方主創(chuàng)及中文配音團(tuán)隊(duì)出席，現(xiàn)場(chǎng)訪談互動(dòng)，首映現(xiàn)場(chǎng)安排“四小只”人偶巡游，并發(fā)放免費(fèi)特典周邊。現(xiàn)場(chǎng)還搭建了1:1還原的“無(wú)限城”快閃店，設(shè)置角色打卡點(diǎn)與戰(zhàn)斗名場(chǎng)面裝置，吸引大量粉絲拍照互動(dòng)。此外，北京巡回活動(dòng)也將在13日啟動(dòng)。

萬(wàn)達(dá)影城也為《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》準(zhǔn)備了特典活動(dòng)場(chǎng)、線下活動(dòng)、主題杯桶等等一大批IP周邊活動(dòng)，正版授權(quán)周邊商品啟線上預(yù)售，線下提貨。對(duì)于影院行業(yè)來(lái)說(shuō)，這一次不僅是在年底拉升票房的好機(jī)會(huì)，也是一次驗(yàn)證影院在大IP上映時(shí)，發(fā)展非票收入商業(yè)模式的驗(yàn)證機(jī)會(huì)。

所以說(shuō)，《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》的上映不僅是IP粉絲們的狂歡，也可以視為中國(guó)電影市場(chǎng)多元化發(fā)展的一個(gè)重要切面。“觀影+消費(fèi)”的IP產(chǎn)業(yè)鏈，加上線下觀影、沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)的不可替代性，這將為當(dāng)下的影院市場(chǎng)尋求多元化收入提供可靠的內(nèi)容支撐。

近年來(lái)，日本動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)屢創(chuàng)新高，從《你的名字》到《鈴芽之旅》，《灌籃高手劇場(chǎng)版》和《你想活出怎樣的人生》，以及每年都能雷打不動(dòng)拿下過(guò)億票房的《名偵探柯南劇場(chǎng)版》，這些電影逐漸從核心粉絲群體向普通觀眾擴(kuò)散，在電影市場(chǎng)的進(jìn)口片票房構(gòu)成中，也逐漸有趕超好萊塢大片的趨勢(shì)。

2023年《鈴芽之旅》票房8.07億元、《灌籃高手》票房6.6億元；

2024年《你想活出怎樣的人生》7.91億元、《間諜過(guò)家家代號(hào)：白》2.93億；

2025年《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》3.98億，以及《鬼滅之刃無(wú)限城篇》潛在的10億可能?？梢哉f(shuō)，日本動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)市場(chǎng)的最好表現(xiàn)幾乎都出現(xiàn)在近三年中，且毫無(wú)退步跡象。

與之對(duì)比的，則是好萊塢進(jìn)口片的逐年衰弱。2025年以來(lái)表現(xiàn)最好的好萊塢電影還是5.67億的《侏羅紀(jì)世界重生》，而近三年的進(jìn)口片票房TOP3中，都已經(jīng)少不了日本動(dòng)畫(huà)的身影了。

但從整體來(lái)看，日本動(dòng)畫(huà)電影的優(yōu)勢(shì)是有比較穩(wěn)定的受眾群體、粉絲黏性較高，但絕大多數(shù)IP的粉絲總體規(guī)模有限，影片'破圈'門(mén)檻較高?！豆頊缰小愤@樣全球熱賣(mài)級(jí)別的IP，還是鳳毛麟角的。

但對(duì)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》爆發(fā)出的觀影熱度和IP周邊活力，也為影院行業(yè)的發(fā)展找出了一條不容忽視的道路。在《哪吒2》引發(fā)觀影狂潮時(shí)，這種IP衍生產(chǎn)業(yè)的配合尚未及時(shí)布局，但隨著如今“谷子經(jīng)濟(jì)”的走紅，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)頭部IP的逐漸涌現(xiàn)，一塊富礦還在等待挖掘。

THE END