11月9日，隨著第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“全運(yùn)會(huì)”）在廣州正式開(kāi)幕，這座擁有2200年歷史的嶺南名城再度成為全國(guó)矚目的焦點(diǎn)。對(duì)于廣州而言，這也是其時(shí)隔十五年再次承辦大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，具有里程碑式的意義。

在這一背景下，中共廣東省委宣傳部今年制定印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》曾明確提出鼓勵(lì)游戲與文旅深度融合。政策東風(fēng)之下，三七互娛旗下國(guó)風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)手游《叫我大掌柜》積極響應(yīng)，以深度聯(lián)動(dòng)的形式，從線上到線下全方位助力全運(yùn)會(huì)的開(kāi)展，為這場(chǎng)體育盛事注入了全新活力。

"游戲x文旅"聯(lián)動(dòng)在近幾年并不少見(jiàn)，聯(lián)動(dòng)方式亦是多種多樣，但《叫我大掌柜》此次與全運(yùn)會(huì)的聯(lián)動(dòng)依舊出彩。站在全運(yùn)會(huì)的節(jié)點(diǎn)上，《叫我大掌柜》展現(xiàn)出對(duì)文旅聯(lián)動(dòng)更深層的理解和創(chuàng)意，并充分利用自身以古代市井生活為背景的題材優(yōu)勢(shì)，以古今結(jié)合的方式，在線上和線下推出契合全運(yùn)會(huì)主題的活動(dòng)內(nèi)容，帶領(lǐng)玩家參與這場(chǎng)全運(yùn)盛會(huì)，以數(shù)字化的形式為全運(yùn)會(huì)的城市氛圍再添熱力。

當(dāng)古風(fēng)掌柜邂逅全民全運(yùn)

與行業(yè)中"游戲x文旅"大多以短暫聯(lián)動(dòng)的形式不同，《叫我大掌柜》此次與全運(yùn)會(huì)合作的時(shí)間線鋪得更長(zhǎng)，早在全運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)30天時(shí)，游戲內(nèi)便先行上線了「掌柜行全運(yùn)」版本，將全運(yùn)會(huì)元素深植其中。

在「掌柜行全運(yùn)」主場(chǎng)景地圖的設(shè)計(jì)上，《叫我大掌柜》下足了功夫，地圖中不僅隨處可見(jiàn)跑步、打太極、劃艇等常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)元素，還植入了粵曲、廣繡、廣香酒坊、艇仔粥等蘊(yùn)含廣府文化的內(nèi)容，甚至是毫米級(jí)數(shù)字復(fù)刻了五羊石像等地標(biāo)，在古代市井生活的背景下呈現(xiàn)出廣州全運(yùn)會(huì)的風(fēng)貌，營(yíng)造出別具一格的全民運(yùn)動(dòng)氛圍。

另外，《叫我大掌柜》對(duì)全運(yùn)會(huì)顯然也有著更深層的理解：體育的魅力不止于競(jìng)技本身，更在于其深厚的文化底蘊(yùn)。由此，在主場(chǎng)景地圖的商鋪中，《叫我大掌柜》內(nèi)置了「全運(yùn)小課堂」和「趣味問(wèn)答題」玩法，通過(guò)答題互動(dòng)的趣味方式幫助玩家全面了解全運(yùn)會(huì)文化。

「全運(yùn)小課堂」不僅沒(méi)有參與門檻，更以自由開(kāi)放的科普形式吸引玩家，為了進(jìn)一步提升參與感，活動(dòng)采用了趣味問(wèn)答的激勵(lì)機(jī)制，所學(xué)即所得的即時(shí)反饋不僅激發(fā)玩家去主動(dòng)了解全運(yùn)會(huì)的相關(guān)知識(shí)，同時(shí)也潛移默化地加深了玩家對(duì)全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的期待，在玩家社區(qū)中更是不乏有以全運(yùn)會(huì)知識(shí)為基點(diǎn)進(jìn)一步展開(kāi)討論的現(xiàn)象存在。

而隨著全運(yùn)會(huì)啟幕，游戲內(nèi)同步上線了「汴梁運(yùn)動(dòng)會(huì)」玩法，設(shè)有格斗館、山地場(chǎng)館等六大場(chǎng)館，分別對(duì)應(yīng)足球、跳水、籃球等比賽項(xiàng)目，玩家消耗參賽券即可參與其中，沉浸式感受最簡(jiǎn)單的競(jìng)技樂(lè)趣，當(dāng)全運(yùn)會(huì)比賽變成可體驗(yàn)的玩法和內(nèi)容，并以最熟悉、最易懂的形式呈現(xiàn)，自然而然地增強(qiáng)了玩家的代入感和參與感。

同時(shí)，游戲內(nèi)還推出了以運(yùn)動(dòng)健將為背景的全新?lián)从选蛤攲帯挂约耙幌盗腥\(yùn)主題家具，巧妙融合了全運(yùn)會(huì)的比賽場(chǎng)景元素和特征，為玩家創(chuàng)造了更多與全運(yùn)會(huì)的可交互錨點(diǎn)，進(jìn)一步渲染了游戲內(nèi)全運(yùn)會(huì)的氛圍。

更有意思的是，《叫我大掌柜》還上線了全運(yùn)會(huì)專屬AI形象功能，玩家在活動(dòng)中選擇4種關(guān)鍵詞后能夠生成專屬運(yùn)動(dòng)形象，再選擇喜歡的地標(biāo)文旅背景即可用掌柜AI的形象打卡羊城，這種古風(fēng)和運(yùn)動(dòng)的碰撞，委實(shí)帶來(lái)了不少新鮮感，同時(shí)，將競(jìng)技體驗(yàn)與地域文化深度融合的趣味活動(dòng)，也讓去不了線下打卡的玩家得以通過(guò)線上的形式游歷廣州文旅景點(diǎn)。

為此，游戲內(nèi)還精心構(gòu)建出奧體中心體育場(chǎng)、天河體育中心、越秀山體育場(chǎng)，并在其中放置了可體驗(yàn)的小游戲，比如說(shuō)在天河體育中心里加入了排球挑戰(zhàn)，玩家可以點(diǎn)擊向左向右按鈕移動(dòng)AI形象，接住從對(duì)面飛來(lái)的排球。

通過(guò)《叫我大掌柜》這一載體，全運(yùn)會(huì)得以更輕松、更有趣的游戲形式出現(xiàn)。對(duì)于玩家而言，游戲提供了一種便捷的參與方式，這種低門檻、可切身參與的內(nèi)容，不僅快速建立起玩家對(duì)全運(yùn)會(huì)的親切感與認(rèn)知度，更讓“參與全民盛事”從愿景變?yōu)榱穗S手可觸及的體驗(yàn)，完美契合了全運(yùn)會(huì)中“全民全運(yùn)”的理念。

不過(guò)，游戲里的活動(dòng)還不是《叫我大掌柜》此次助力全運(yùn)會(huì)的全部?jī)?nèi)容，他們甚至通過(guò)品牌片宣發(fā)和線下活動(dòng)的延伸，結(jié)合城市地標(biāo)建筑搭建出可交互的內(nèi)容場(chǎng)景，讓全運(yùn)會(huì)覆蓋到了城市的多個(gè)節(jié)點(diǎn)。

在線下，全運(yùn)會(huì)變得更“潮流”了

觀察《叫我大掌柜》在線下與全運(yùn)會(huì)合作的整體思路，可以發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)并不只是在某個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)力，而是循序漸進(jìn)、在各個(gè)階段中開(kāi)展不同形式的線下活動(dòng)，最終將整體熱度推高，吸引到更多群體關(guān)注全運(yùn)會(huì)。

比如說(shuō)十一期間，《叫我大掌柜》與廣州市交通局和廣州地鐵開(kāi)展合作，打造交通公益行活動(dòng)及掌柜全運(yùn)主題APM專列，便吸引了不少游客和市民打卡，為全運(yùn)會(huì)的開(kāi)展預(yù)熱造勢(shì)。

延續(xù)著游戲內(nèi)全運(yùn)主場(chǎng)景的創(chuàng)作思路，《叫我大掌柜》在車廂中設(shè)計(jì)了古風(fēng)和運(yùn)動(dòng)兩種主題風(fēng)格，從國(guó)風(fēng)古韻到全運(yùn)賽場(chǎng)，做出了古今穿越的奇妙感；并以游戲角色與運(yùn)動(dòng)作為車廂的核心元素，將廣府商埠文化、全運(yùn)競(jìng)技精神與現(xiàn)代地鐵出行場(chǎng)景深度融合，通過(guò)跨界多元的創(chuàng)意編織，打造出兼具趣味性與視覺(jué)吸引力的線下沉浸場(chǎng)景。

在主題車廂的細(xì)節(jié)上，同樣能夠看到不少創(chuàng)意設(shè)計(jì)，例如列車門上的“車門開(kāi)，好運(yùn)來(lái)”、“迎全運(yùn)，接好運(yùn)”等標(biāo)語(yǔ)迎合了人們對(duì)“好運(yùn)”的喜愛(ài)，通過(guò)“運(yùn)”的連結(jié)讓游客自發(fā)關(guān)注到全運(yùn)會(huì)；同時(shí)，車廂內(nèi)放置的AI生成全運(yùn)形象的趣味互動(dòng)玩法也進(jìn)一步拉近了游客與全運(yùn)會(huì)的距離。

利用十一黃金周節(jié)點(diǎn)，《叫我大掌柜》在線下完成了和全運(yùn)會(huì)合作的“首秀”，而在全運(yùn)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)20天之際，《叫我大掌柜》又充分利用自身技術(shù)力，結(jié)合“游戲AI+運(yùn)動(dòng)+文旅”，用新潮又有趣的表達(dá)形式打造出「廣州有運(yùn)行」品牌片。

在「廣州有運(yùn)行」品牌片中，《叫我大掌柜》以全運(yùn)會(huì)的“運(yùn)”字為核心，把“運(yùn)動(dòng)”與“好運(yùn)”巧妙融合，邀請(qǐng)了奧運(yùn)冠軍陳艾森和游戲角色共同拍攝，構(gòu)建出一場(chǎng)“運(yùn)動(dòng)與煙火氣交織的廣府尋好運(yùn)”趣味旅程，充分展現(xiàn)了廣州代表性文旅地標(biāo)和十五項(xiàng)全運(yùn)會(huì)賽事，進(jìn)一步在各大社交平臺(tái)上打開(kāi)了全運(yùn)會(huì)的傳播度。

值得一提的是，「廣州有運(yùn)行」品牌片不僅獲得政府側(cè)的大力支持與市民的廣泛認(rèn)可，也得到了全運(yùn)廣州、廣州日?qǐng)?bào)等頭部官媒的帶頭宣發(fā)，以及人民網(wǎng)、中國(guó)廣州發(fā)布、南方日?qǐng)?bào)等十余家媒體的共同發(fā)聲，其深層的內(nèi)核理念也引發(fā)了多家權(quán)威媒體進(jìn)一步解讀。

與此同時(shí)，「廣州有運(yùn)行」品牌片發(fā)布后，也在核心商圈大屏中被滾動(dòng)播放，吸引到不少路人的注意力，而#來(lái)廣州好運(yùn)好運(yùn)接接##全運(yùn)會(huì)來(lái)廣州喜提好運(yùn)勢(shì)# 雙話題也順勢(shì)登上了廣州地區(qū)的微博同城熱搜榜單，獲得無(wú)數(shù)網(wǎng)友好評(píng)。

此外，在全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕后，《叫我大掌柜》同步上線主題冰箱貼與明信片禮盒，將運(yùn)動(dòng)的精彩與玩家的熱愛(ài)，定格為可收藏的紀(jì)念周邊。

《叫我大掌柜》在冰箱貼的設(shè)計(jì)上極具巧思，其創(chuàng)意源于廣府文化里以水為財(cái)、花開(kāi)富貴的意頭，結(jié)合游戲經(jīng)營(yíng)賺錢的特點(diǎn)，融入了聚寶盆、元寶金幣等元素，象征好運(yùn)來(lái)財(cái)；下方則放有全運(yùn)會(huì)的紀(jì)念郵票，整體設(shè)計(jì)富有廣府文化內(nèi)蘊(yùn)的同時(shí)也不失趣味性與紀(jì)念意義，將虛擬的參與感和成就感實(shí)體化、具象化。

而就《叫我大掌柜》和全運(yùn)會(huì)的活動(dòng)成效而言，這無(wú)疑是“游戲+體育+文旅”的又一次成功范式，它將全運(yùn)會(huì)和廣州的精神內(nèi)涵，通過(guò)游戲化、趣味化、古風(fēng)化的“語(yǔ)言”重新包裝，為玩家搭建了和廣州以及全運(yùn)會(huì)情感連接的橋梁，通過(guò)線上線下的整合體驗(yàn)，將玩家對(duì)賽事的關(guān)注深化為情感認(rèn)同與文化記憶。

在這一過(guò)程中，《叫我大掌柜》也在不斷依靠自身技術(shù)力和影響力，不遺余力地助力全運(yùn)會(huì)開(kāi)展，始終扮演著讓全運(yùn)會(huì) “更年輕、更潮流、更深入人心” 的關(guān)鍵角色。

持續(xù)探索產(chǎn)品價(jià)值，來(lái)自游戲大廠的擔(dān)當(dāng)

個(gè)人認(rèn)為，《叫我大掌柜》能夠?qū)⑷\(yùn)會(huì)合作成功落地，一方面源于古代市井生活題材與全運(yùn)會(huì)內(nèi)容的高契合度；另一方面也得益于三七互娛近年來(lái)多次助推傳統(tǒng)文化傳播和文旅聯(lián)動(dòng)后的經(jīng)驗(yàn)沉淀。

說(shuō)句大白話就是，三七互娛在助推文旅方面實(shí)在是太老道了。拿今年的文旅聯(lián)動(dòng)來(lái)說(shuō)，《叫我大掌柜》先后與嶺南紅荔和泉州簪花圍展開(kāi)合作，為其打造了專屬聯(lián)動(dòng)版本，并通過(guò)推出角色、皮膚、趣味玩法等方式，將傳統(tǒng)文化以更直觀、更易理解的形式呈現(xiàn)出來(lái)，成功激發(fā)了玩家群體對(duì)了解傳統(tǒng)文化的興趣。

將時(shí)間線稍微拉長(zhǎng)，游戲在去年也和徽派文化有過(guò)深度聯(lián)動(dòng)，不僅帶玩家切身體驗(yàn)了宣紙、徽墨、魚(yú)燈、木雕等徽派非遺文化，還在線下聯(lián)合黃山文旅，與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)達(dá)成長(zhǎng)期合作，成立了大黃山研究分院。

其實(shí)在三七互娛發(fā)展的長(zhǎng)路上，對(duì)傳統(tǒng)文化的探索亦步履不停，縱觀整個(gè)游戲行業(yè)，能將產(chǎn)品形態(tài)擴(kuò)展到如此廣度的案例并不多見(jiàn)?！督形掖笳乒瘛飞暇€4年以來(lái)，三七互娛充分發(fā)揮其題材優(yōu)勢(shì)，通過(guò)一系列出圈的聯(lián)動(dòng)，最大程度地讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“游戲+文化”的價(jià)值。

同時(shí)，這也體現(xiàn)了三七互娛在文旅聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略重視，從聯(lián)動(dòng)單一城市地標(biāo)，到傳播傳統(tǒng)文化，再到助力國(guó)家級(jí)體育文旅盛事，三七互娛正在把“游戲x文旅”的路越走越寬。作為國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，三七互娛基于自身影響力，始終不遺余力地助推城市文旅，這份擔(dān)當(dāng)，我想也是它能夠在行業(yè)中砥礪前行、不斷向上的關(guān)鍵。（文/朝聞道）