近期，澎湃新聞報道稱，有消費者反映，蒙牛一米八八兒童奶粉主播在直播間暗示飲用該奶粉能讓孩子長高，但產(chǎn)品宣傳中所引用的研究報告數(shù)據(jù)存在引用不當問題。

報道指出，部分主播在直播時宣稱飲用這款奶粉能顯著提升兒童身高，甚至稱能“助力孩子成長的30%”。產(chǎn)品介紹頁面也展示了兒童配方奶粉干預(yù)組和對照組學齡前兒童干預(yù)前后體格指標差值的比較，稱持續(xù)食用60天后，對照組和干預(yù)組的身高差距約30%。

圖片來源：直播間內(nèi)產(chǎn)品介紹頁面

上述報告的發(fā)布單位為“中國學生營養(yǎng)與健康促進會”，報告名稱為《“兒童配方奶粉對學齡前兒童營養(yǎng)健康的改善作用”項目結(jié)題報告》，發(fā)布時間是2024年3月17日。

但該研究機構(gòu)工作人員向澎湃新聞表示，雖然該研究有和蒙牛公司合作，但論文和報告中均沒有廣告中的“身高差距30%”等數(shù)據(jù)表述，認為這種表述不是很準確。

“一米八八”兒童奶粉由蒙牛集團于2023年8月推出，定位為面向3至15歲兒童的高端成長配方奶粉。據(jù)介紹，其核心成分CBP（初乳堿性蛋白粉）是從牛初乳中提取的珍稀蛋白，每100克奶粉中添加100毫克CBP，并配合高鈣與高維生素D，旨在促進鈣吸收與骨骼健康。在抖音平臺上，該奶粉位列兒童奶粉爆款榜第一名，價格從2袋裝398元（每袋300克）到10袋裝1780元不等，位列兒童奶粉爆款榜首位。淘寶旗艦店單袋售價為218元，銷量已超過2萬；蒙牛京東自營店中，3袋裝售價618元，同樣位于銷售榜前列。

蒙牛官網(wǎng)還引用了一項動物實驗研究，稱在營養(yǎng)素不足條件下補充該奶粉，可提升鈣的吸收與利用。實驗數(shù)據(jù)顯示，持續(xù)食用28天可提高身長14.9%，持續(xù)84天可增強骨骼強度8.7%、提高骨礦量14.9%。但蒙牛未說明這些動物實驗數(shù)據(jù)與人體效果之間的關(guān)聯(lián)，客服亦回應(yīng)澎湃新聞稱實際效果“因孩子個體差異而異”。但是目前官網(wǎng)關(guān)于一米八八的宣傳內(nèi)容都做了下架處理，已經(jīng)找不到該篇文章的介紹。（公開資料整理）

（圖片來源：蒙牛官網(wǎng)，目前已經(jīng)下架）