“走進(jìn)萬(wàn)象城，我才真正理解了‘以消費(fèi)者為中心’如何體現(xiàn)在每一個(gè)細(xì)節(jié)里。”營(yíng)銷(xiāo)2301班的唐圓在參與實(shí)地調(diào)研后感慨道。

近日，湘潭理工學(xué)院王正祥教授帶領(lǐng)數(shù)字法商學(xué)院與數(shù)智管理學(xué)院師生走進(jìn)華潤(rùn)萬(wàn)象生活旗下的長(zhǎng)沙萬(wàn)象城，開(kāi)展《戰(zhàn)略品牌管理》課程的現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，并成功舉行了校企合作簽約儀式。

這場(chǎng)教學(xué)突破了傳統(tǒng)課堂的邊界，打造了一堂“行走的品牌管理課”。圍繞課程的核心內(nèi)容，師生對(duì)長(zhǎng)沙萬(wàn)象城的品牌定位、業(yè)態(tài)組合、招商策略、空間設(shè)計(jì)及客戶(hù)體驗(yàn)進(jìn)行了零距離的考察與分析。

來(lái)自萬(wàn)象城招商、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)等核心業(yè)務(wù)部門(mén)的企業(yè)導(dǎo)師現(xiàn)場(chǎng)講解，分享了萬(wàn)象城作為高端商業(yè)地標(biāo)的品牌塑造策略與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

“萬(wàn)象城如何從‘交易’轉(zhuǎn)向‘關(guān)系’來(lái)經(jīng)營(yíng)會(huì)員體系？”“品牌矩陣怎樣精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像？”“高占比的餐飲業(yè)態(tài)中，哪些是首店品牌？表現(xiàn)如何？”針對(duì)學(xué)生們提出的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，企業(yè)導(dǎo)師現(xiàn)場(chǎng)答疑。

在一問(wèn)一答間，品牌定位、業(yè)態(tài)策略、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等抽象理論，在這場(chǎng)“行走的課堂”中，化為可觸可感的真實(shí)邏輯。

“我希望把企業(yè)正在面臨的挑戰(zhàn)，變成和師生共同探討的課題?！比A潤(rùn)萬(wàn)象生活商業(yè)華中大區(qū)長(zhǎng)沙萬(wàn)象城總經(jīng)理付淑禮在交流中表達(dá)出強(qiáng)烈的合作意愿。她特別提到品牌年輕化、客戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)等核心議題，認(rèn)為湘潭理工學(xué)院提出的“項(xiàng)目制”教學(xué)模式，精準(zhǔn)契合了企業(yè)對(duì)實(shí)戰(zhàn)型人才的需求。

在王正祥、郭凌敏、吉芙蓉、岳佳等校方領(lǐng)導(dǎo)，與華潤(rùn)萬(wàn)象生活相關(guān)業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人的共同見(jiàn)證下，雙方正式簽署校企合作協(xié)議，共建“實(shí)踐教學(xué)基地”與“人才培養(yǎng)基地”，并計(jì)劃在招商、營(yíng)運(yùn)、物業(yè)等板塊啟動(dòng)實(shí)習(xí)生聯(lián)合培養(yǎng)計(jì)劃。

此次合作不僅是長(zhǎng)沙萬(wàn)象城首次與高校簽約共建，也為應(yīng)用型商業(yè)人才培養(yǎng)開(kāi)辟了以真實(shí)訴求為導(dǎo)向、以項(xiàng)目實(shí)踐為路徑的新型合作模式。

從一場(chǎng)沉浸式現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)到一次深度校企攜手，湘潭理工學(xué)院與華潤(rùn)萬(wàn)象生活共同邁出了產(chǎn)教融合的創(chuàng)新一步。未來(lái)，雙方將持續(xù)推進(jìn)“企業(yè)出題、師生解題”的協(xié)同機(jī)制，為商業(yè)人才的培養(yǎng)與行業(yè)的發(fā)展注入新動(dòng)能。

撰稿/WRITER

李雪曼 于沛

排版/TYPESETTER

王平蘭花

審核/REVIEWER

傅瑤