創(chuàng)新+本地化，是未來美妝全球競爭力的關(guān)鍵。

《中國化妝品》雜志｜蘇悅怡

2025年亞太區(qū)美容展（Cosmoprof Asia 2025）11月14日閉幕。作為亞洲美業(yè)的B2B旗艦平臺，展會不僅匯聚了從原料供應(yīng)、研發(fā)生產(chǎn)到品牌營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈資源，還通過趨勢發(fā)布、行業(yè)座談、互動體驗(yàn)等豐富形式，為參展者提供前瞻洞察和創(chuàng)新靈感。

《中國化妝品》雜志在展會現(xiàn)場通過觀察和采訪發(fā)現(xiàn)，美妝行業(yè)正進(jìn)入以個性化、健康化、情感化和數(shù)字化為核心的新周期——從前沿成分與專業(yè)配方，到融合藝術(shù)、美學(xué)與生活方式的創(chuàng)新產(chǎn)品；從數(shù)字化內(nèi)容驅(qū)動到跨境電商的新玩法，每一環(huán)節(jié)都在重塑消費(fèi)者體驗(yàn)。

我們整合現(xiàn)場觀察與多位重磅受訪嘉賓的核心觀點(diǎn)，在此分享給品牌決策者與從業(yè)者，為行業(yè)發(fā)展提供參考與啟示。

趨勢發(fā)布：個性化與全鏈創(chuàng)新

在全球美妝創(chuàng)新浪潮下，2025年亞太區(qū)美容展再次呈現(xiàn)出亞洲市場的深度變化與發(fā)展機(jī)遇。本屆展會攜手全球知名美容趨勢機(jī)構(gòu)BEAUTYSTREAMS發(fā)布《2025年亞太區(qū)美容展美妝趨勢報告》，報告顯示亞太區(qū)美容供應(yīng)鏈展及美容展參展商正引領(lǐng)行業(yè)關(guān)鍵變革，尤其在產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)體驗(yàn)及全鏈整合方面表現(xiàn)突出。

前沿成分與專業(yè)配方加速升級：植物基PDRN、術(shù)后肌膚修復(fù)專用配方，以及將色彩美學(xué)融入護(hù)膚的新品，彰顯品牌在專業(yè)化、差異化和體驗(yàn)感上的持續(xù)探索。

健康生活與儀式感個護(hù)興起：以身心愉悅為核心的產(chǎn)品正成為新消費(fèi)偏好，個護(hù)不再單純滿足功能需求，而被賦予“日常儀式感”的情感價值。

全齡化趨勢顯著，兒童個護(hù)創(chuàng)新凸顯：安全、天然成分與趣味設(shè)計(jì)兼具的兒童產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，體現(xiàn)行業(yè)在全鏈布局中對家庭及年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。

CCR觀點(diǎn)

整體來看，2025年的亞太美妝市場正邁向個性化、專業(yè)化、情感化與全鏈創(chuàng)新的新階段，比以往更全面、包容且多元。這一趨勢不僅對品牌研發(fā)與產(chǎn)品策略提出更高要求，也意味著企業(yè)必須在市場洞察、創(chuàng)新能力與消費(fèi)者體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)全面升級，以在新周期中搶占先機(jī)。

關(guān)于數(shù)字化和電商

他們這么說

在全球化與數(shù)字化浪潮下，本屆亞太區(qū)美容展聚焦數(shù)字化轉(zhuǎn)型、跨境電商等新機(jī)遇。來自亞太區(qū)的美妝專家從市場洞察、消費(fèi)者行為與創(chuàng)新實(shí)踐角度，分享了寶貴經(jīng)驗(yàn)與前瞻觀點(diǎn)。

美容品牌未來：數(shù)字化敘事與意識型消費(fèi)者崛起

數(shù)字化正在重塑亞洲美妝格局，品牌敘事、KOL合作和消費(fèi)者互動都在經(jīng)歷深度重構(gòu)。個性化、成分功效匹配與生活方式共鳴成為核心關(guān)注點(diǎn)。

Erika Yoonji Joh

Worldpanel by Numerator

亞洲美容主管

“數(shù)字化時代正在重寫亞洲美妝行業(yè)的規(guī)則，真正的競爭在于如何在細(xì)分需求中創(chuàng)造新的增長空間。”

"The digital age is reshaping the beauty landscape across Asia. The real competition lies in how brands create new growth spaces from increasingly fragmented consumer needs."

“消費(fèi)者越來越懂成分、懂功效，他們不再盲從大品牌，而是在尋找真正適合自己的解決方案?！?/p>

"Consumers today are more ingredient-savvy and efficacy-driven. They no longer follow brands blindly but seek solutions that truly match their individual needs."

Onnbaby

泰國頭部美妝博主&Flawless Me Thailand/OnnbabyLashes

CEO

“趨勢變化比以往任何時候都快，但品牌仍需要堅(jiān)持自己的核心與真實(shí)?！?/p>

"Trends move faster than ever, but brands still need to stay true to their core identity and authenticity."

“消費(fèi)者相信KOL，不是因?yàn)槲覀冊谕飘a(chǎn)品，而是因?yàn)樗麄兿嘈盼覀兊纳罘绞?。?/p>

"Consumers trust KOLs not because we recommend a product, but because they trust our lifestyle."

Eric Pong

AfterShip

合作伙伴總監(jiān)

“故事可以推動一次購買，但履約體驗(yàn)決定的是長期關(guān)系。”

"Stories may drive the first purchase, but fulfillment experiences determine the relationship."

“物流、追蹤和退貨——這些看似微小的環(huán)節(jié)，最終決定品牌復(fù)購率?！?/p>

"Shipping, tracking, and returns—these seemingly invisible steps ultimately determine a brand’s repeat rate."

跨境電商與東盟市場機(jī)遇

東盟市場的美妝電商發(fā)展迅速，本地化策略、文化洞察和政策遵循成為品牌出海成功的關(guān)鍵。同時，AI和UGC在內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營效率上發(fā)揮重要作用，推動新一輪市場增長。

顧曉峰

Jingzhi Media Group

創(chuàng)始人兼CEO

“亞洲市場龐大且多元，品牌必須理解每個國家不同的文化與語言，不能套用同一策略?！?/p>

"The Asian market is vast and diverse; brands must understand the unique culture and language of each country rather than applying a one-size-fits-all strategy."

“全球品牌在TikTok上可以做曝光，但轉(zhuǎn)化成銷售仍是核心挑戰(zhàn)?！?/p>

"Global brands can gain exposure on TikTok, but converting that into sales remains the key challenge."

阿里巴巴香港

電商負(fù)責(zé)人

“出海增長可概括為1A+3C+1L：即行動(Action)、持續(xù)性(Consistency)、自信(Confidence)、創(chuàng)造價值(Create Value)與持續(xù)學(xué)習(xí)(Learning)——這是品牌實(shí)現(xiàn)海外市場穩(wěn)健擴(kuò)張的關(guān)鍵公式?！?/p>

"The formula for overseas growth is 1A+3C+1L: Action, Consistency, Confidence, Create Value, and Learning."

“泰國偏好多功能帶防曬底妝；越南中產(chǎn)更喜歡天然有機(jī)；印尼必須重視清真認(rèn)證；菲律賓的護(hù)發(fā)增長最快?！?/p>

"Thailand favors multifunctional sunscreen foundation; Vietnamese middle class prefers natural and organic; Indonesia requires Halal certification; Philippines sees fastest growth in haircare."

Patty Yang

Not Just Agency

創(chuàng)始合伙人

“進(jìn)入亞洲市場一定要先做充分的市場洞察，而不是簡單復(fù)制其他品牌的爆品?！?/p>

"Entering the Asian market requires thorough local market insights, rather than simply replicating popular products from other markets."

CCR觀察：數(shù)字化、跨境電商與本地化，

國妝“出?！钡娜剡壿?/p>

本屆亞太區(qū)美容展的論壇部分聚焦“出海”新機(jī)遇，提供了可操作的建議與啟示。數(shù)字化、跨境電商與本地化運(yùn)營正成為品牌搶占東南亞及亞太市場的核心競爭力。從行業(yè)觀察來看，這一趨勢可以從三條邏輯路徑解讀：

一、數(shù)字化與全鏈路體驗(yàn)：增長的核心驅(qū)動力

Worldpanel by Numerator亞洲美容主管Erika Yoonji Joh指出，消費(fèi)者對個性化解決方案的需求日益增長，品牌只有在細(xì)分需求中創(chuàng)造新增長空間，才能贏得競爭優(yōu)勢。AfterShip合作伙伴總監(jiān)Eric Pong進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，從物流、訂單追蹤到退貨的全鏈路履約體驗(yàn)，直接影響消費(fèi)者的復(fù)購率。這表明，數(shù)字化不僅是曝光與營銷工具，更是構(gòu)建長期客戶關(guān)系與提升用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)能力。

二、跨境電商發(fā)展：深度本地化是成功關(guān)鍵

東盟美妝電商正呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，但中國企業(yè)若想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健“出?！?，僅依賴單一策略難以為繼。市場實(shí)踐證明，深入理解當(dāng)?shù)匚幕?、消費(fèi)者偏好及政策環(huán)境，是品牌建立競爭力的前提。

阿里巴巴香港電商負(fù)責(zé)人提出的“1A+3C+1L”增長公式，為企業(yè)在東南亞市場提供了系統(tǒng)化布局思路，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略執(zhí)行與本地適配的結(jié)合。Not Just Agency創(chuàng)始合伙人Patty Yang進(jìn)一步指出，合規(guī)、清真認(rèn)證及政策遵循是品牌在印尼及東南亞市場的生存底線。忽視這些本地化要求，不僅可能帶來市場準(zhǔn)入風(fēng)險，也會限制品牌長期增長空間。由此可見，深度本地化已成為跨境電商競爭的核心能力，而非可選策略。

三、內(nèi)容與生活方式融合：驅(qū)動數(shù)字化轉(zhuǎn)化

本次論壇上，多位行業(yè)嘉賓表示，數(shù)字化過程中的內(nèi)容創(chuàng)作不僅是宣傳，更是與消費(fèi)者建立情感共鳴的橋梁。品牌故事、KOL合作及UGC內(nèi)容如果能夠與目標(biāo)群體的日常生活方式緊密結(jié)合，不僅能提升互動率和關(guān)注度，更能直接推動數(shù)字化渠道的購買轉(zhuǎn)化。此外，個性化內(nèi)容、場景化展示和多感官體驗(yàn)正在成為提升轉(zhuǎn)化率的新手段——例如通過短視頻、直播或沉浸式體驗(yàn)讓消費(fèi)者在虛擬或?qū)嶋H場景中感受產(chǎn)品價值，從而加深品牌印象并促進(jìn)復(fù)購。

2025年亞太區(qū)美容展已經(jīng)落幕，但亞太美妝市場個性化、數(shù)字化、生活方式化及多元跨境發(fā)展的趨勢正在加速演進(jìn)，國妝品牌需要繼續(xù)結(jié)合創(chuàng)新體驗(yàn)與本地化策略，才能在亞太美容市場贏得長期競爭力與可持續(xù)發(fā)展空間。