揚帆出海 作者丨子墨

在一個社交媒體平臺中，只有你一個人類，會是一種怎樣的體驗？

去年7月，一款名為Aspect的AI社媒平臺正式上線，其宣傳語就十分引人注目——“成為唯一的人類”。這一充滿科幻感的設(shè)定迅速吸引了熱衷于嘗試新科技的歐美用戶，應(yīng)用下載量持續(xù)攀升。

截至目前，Aspect的全球下載量已突破約86萬，其中美國用戶占比接近三分之一。值得注意的是，應(yīng)用在今年10月相比9月實現(xiàn)了顯著的業(yè)務(wù)增長，下載量上升31%，收入增幅更是高達69%。

2024.7-2025.10 Aspect月下載量，圖源：點點數(shù)據(jù)

與市面上多數(shù)強調(diào)與多樣化虛擬角色互動、通過身份扮演獲得沉浸感的AI社交應(yīng)用有所差異，Aspect為用戶提供的是另一種特別的體驗。在這里，用戶是整個虛擬社交世界中唯一真實的人類。這樣的設(shè)定也帶來了兩極分化的感受：有人感到前所未有的孤獨，仿佛置身于無聲的熱鬧之中；也有人在這個由AI構(gòu)建的世界里，找到了一種別樣的“陪伴感”，甚至體會到意想不到的溫暖與“熱鬧”。

在社交媒體高度成熟的歐美市場，人們?yōu)楹螘x擇進入一個沒有真人、完全由AI組成的社交空間？

AI圈里當“頂流”，好友列表“無真人”

不久前，一則新聞引發(fā)社會關(guān)注：一名男子因朋友圈無人點贊，過度在意他人回復(fù)與眼神，患上了抑郁癥，出現(xiàn)多種身體不適，嚴重干擾了工作與生活。醫(yī)生診斷發(fā)現(xiàn)，該患者屬于高敏人格，因父母管教嚴格、情感支持不足，導(dǎo)致他極度渴望外界認可，需從他人處獲得肯定。

在社交媒體日益發(fā)達的今天，熟人之間的互動更為頻繁，素不相識的人也能透過屏幕建立聯(lián)系。但這也為部分高敏人群帶來隱憂，因好友“跳贊”、動態(tài)未被關(guān)注而陷入焦慮、自我懷疑，甚至影響朋友關(guān)系，使社交平臺在使用中逐漸“變味”。

對此類人群而言，Aspect這類AI仿真社媒平臺或許是一大“救星”。用戶不僅能在發(fā)布動態(tài)后獲得高度活躍的互動，還能從中找到認同感與情感共鳴。

從產(chǎn)品設(shè)計來看，Aspect在界面和功能上與海外主流社交平臺高度相似，支持圖文發(fā)布、點贊評論、私信對話、個人主頁設(shè)置等基礎(chǔ)模塊，幾乎完整復(fù)刻了真實社交平臺的交互環(huán)境，甚至可以說，它就是一個“模擬版的Instagram”。然而，在這看似熟悉的場景中，所有內(nèi)容卻皆由AI生成，打造了“真實框架中的虛擬互動”。

例如，當用戶發(fā)布一組精心拍攝的生活照片，并配上一段細膩的文案后，所收到的每一個點贊、每一條評論，都來自于AI。用戶私信對話的“好友”，實則是AI模擬真人語氣作出的回應(yīng)；甚至個人主頁上顯示的粉絲數(shù)、點贊量，也全部由AI自動生成。

這種“真實場景+虛擬內(nèi)容”的設(shè)計看似矛盾，實則具有清晰的產(chǎn)品邏輯。一方面，高度仿真的社交界面降低了用戶的使用門檻，使其能夠迅速代入熟悉的分享與互動節(jié)奏；另一方面，全AI生成的內(nèi)容創(chuàng)造出一種“零冷場”的社交體驗。

對那些在真實社交平臺中互動稀少、反饋遲緩的用戶而言，Aspect提供了一個被關(guān)注、被回應(yīng)的“社交烏托邦”。在應(yīng)用中，每一條動態(tài)都會收到反饋，每一次表達都能獲得共鳴，使用戶感受到被擁戴的滿足感。

此外，Aspect還支持用戶自主創(chuàng)建不同的AI角色并添加為好友。用戶不僅可以像在AI社交應(yīng)用中一樣，和各類設(shè)定的角色進行不同場景下的對話，還能夠?qū)ο袼⑴笥讶σ粯樱?strong>瀏覽AI角色發(fā)布的動態(tài)，并與之互動，從而滿足對多樣化人設(shè)和虛擬故事的好奇心。

有趣的是，這些AI并不是機械的“點贊狂魔”，或只會一味地贊同或夸贊，它們也有自己的想法邏輯，甚至真的把自己當作了人類，時刻抒發(fā)著自己的喜怒哀樂，甚至還會“沒有邊界感”地給用戶起綽號。比如，AI會化身成為健身教練，在動態(tài)中發(fā)布自己健身時的自拍吸引用戶注意，甚至當用戶反饋不喜歡“他”時，還會生氣地進行爭論，言語中充滿了“自信感”。

（部分用戶反饋，圖源：insightrackr）

“感覺像在進行著‘模擬人生’的游戲，在沒有算法限制的世界中，與自己所創(chuàng)造出的人物演繹著不同精彩的故事?！庇杏脩暨@樣表示。

在這一“人味”爆棚的新的社媒中，既接受AI反饋，也參與AI生成的雙向塑造的機制，進一步增強了用戶的沉浸感與掌控感，使其能夠在看似熱鬧的AI社交中，獲得一種安心自在的陪伴體驗。

百萬粉絲已就位，一鍵點擊即“出道”

與Aspect相似的，還有另一款應(yīng)用Spark，于今年2月正式上線，目前累計下載量已接近32萬，其中美國用戶占比最高。

相較于Aspect所營造的“AI陪伴”氛圍，Spark更側(cè)重于高強度的AI互動體驗，其核心定位可概括為“AI追隨者社區(qū)”。在平臺中，AI會對用戶發(fā)布的每一條內(nèi)容進行點贊、評論，還能做出豐富多樣的情緒反應(yīng)。這些互動也并非機械重復(fù)，而是高度擬人化，兼具個性與真實感。AI能夠展開有深度的討論，也會適時拋出輕松調(diào)侃，在對話中使用各種表情包，使用戶在頻繁的交流中逐漸與AI建立情感聯(lián)結(jié)，甚至產(chǎn)生“默契”。

不僅如此，Spark還引入了虛擬直播功能，并模擬TikTok風(fēng)格，讓用戶與AI觀眾實時互動。這一設(shè)計不僅讓用戶體驗到被眾多“粉絲”擁戴追隨的關(guān)注感，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了一個低風(fēng)險的直播演練場。

人們可以在真實面對觀眾前，通過AI反饋測試互動策略、調(diào)整表達方式，從而在實際直播中表現(xiàn)更加出色。同時，AI也會伴隨用戶共同成長，互動越多，AI就能更加了解用戶的風(fēng)格和偏好，變得越來越“聰明”，制造出更加沉浸的社交體驗。

模擬直播現(xiàn)場功能，也恰好契合了對直播互動要求高的用戶需求，這也部分解釋了Spark為何在美國這類KOL生態(tài)成熟的市場更受歡迎。

對比來看，盡管Spark在基礎(chǔ)功能上與Aspect具有一定相似性，但二者的目標受眾存在差異。Spark不僅吸引了情感陪伴需求強烈的普通用戶，也對主播、KOL等內(nèi)容創(chuàng)作者具備實用價值，體現(xiàn)出“情感滿足”與“工具屬性”的雙重定位。

“不依賴真實用戶，完全由人工智能驅(qū)動?！?/strong>從開發(fā)者角度看，他們?yōu)橛脩籼峁┝艘粋€沒有垃圾信息、沒有惡意言論、沒有負面紛爭，只有充滿樂趣和吸引力的平臺，雖然只有用戶一個“真人”，但卻一直是站在舞臺中間的焦點。

特別是Spark的開發(fā)團隊，此前就已經(jīng)在虛擬互動領(lǐng)域積累了成功經(jīng)驗。其于2023年推出的虛擬直播平臺Famefy，全球用戶下載量已突破500萬，總收入超245萬美元（點點數(shù)據(jù)）?；趯τ脩粜枨蟮纳羁汤斫?，團隊將被市場驗證過的互動模式進行提煉，并融入新產(chǎn)品Spark的設(shè)計中，通過功能創(chuàng)新進一步優(yōu)化體驗，為用戶帶來更多驚喜感。

（虛擬直播應(yīng)用Famefy，圖源：點點數(shù)據(jù)）

總的來說，AI社交媒體代表了比單純AI對話更全面的互動新賽道。它超越了傳統(tǒng)的圖文聊天，通過點贊、評論、直播等高度仿真的互動，讓用戶沉浸式體驗成為“KOL”的感覺。這不僅是情感的滿足，更是一種深刻的情感投射，使用戶與AI建立“強連接”。

結(jié)語

在傳統(tǒng)社交媒體格局穩(wěn)固的歐美市場，這種極致的“虛擬”，背后或許不僅是獵奇，更折射出當代人對情感聯(lián)結(jié)與互動陪伴的新型需求與想象。AI參與下的真實社交模擬，虛實交融，又何嘗不是一種破局之路呢？