2025年11月，一則新聞引發(fā)全網(wǎng)熱議：國(guó)家網(wǎng)信辦宣布嚴(yán)厲打擊利用AI技術(shù)仿冒公眾人物開展直播營(yíng)銷的亂象，累計(jì)清理違規(guī)信息8700余條，處置仿冒賬號(hào)1.1萬(wàn)余個(gè)。從“克隆臉+合成聲”的帶貨騙局，到高仿賬號(hào)名混淆視聽的虛假宣傳，這場(chǎng)技術(shù)濫用的狂歡，不僅讓消費(fèi)者陷入“真假難辨”的困境，更讓直播電商的信任基石岌岌可危。

當(dāng)AI從創(chuàng)新工具淪為欺詐幫兇，我們?cè)撊绾卧诩夹g(shù)狂潮中守住底線？

一、亂象叢生：AI仿冒的“三重套路”與危害 1. 技術(shù)偽造：從“克隆臉”到“AI聲”的精準(zhǔn)欺騙

不法分子利用深度偽造（Deepfake）技術(shù)，將公眾人物的面容、聲音與虛擬形象結(jié)合，打造出以假亂真的“數(shù)字分身”。例如，某賬號(hào)通過(guò)AI復(fù)刻知名醫(yī)生的形象，在直播中推銷“包治百病”的保健品，口型與聲音同步卻眼神呆滯；更有甚者，將明星面部拼接至低俗視頻中，配以AI生成的“推薦話術(shù)”，誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊詐騙鏈接。這類技術(shù)偽造的賬號(hào)，往往因“名人效應(yīng)”快速積累流量，再通過(guò)虛假宣傳收割利益。

2. 賬號(hào)偽裝：高仿名與模糊信息的“障眼法”

除了技術(shù)偽造，賬號(hào)名稱的“擦邊球”操作同樣泛濫。例如，仿冒賬號(hào)“張宏文醫(yī)生”（真名為“張文宏醫(yī)生”）通過(guò)模糊錯(cuò)別字、使用模糊合成頭像、抄襲簡(jiǎn)介但漏關(guān)鍵信息等手段，偽裝成權(quán)威專家；部分賬號(hào)甚至盜用公眾人物的官方認(rèn)證信息，在簡(jiǎn)介中僅留個(gè)人微信或帶貨鏈接，規(guī)避平臺(tái)審核。這類賬號(hào)通過(guò)“以假亂真”降低用戶警惕性，為后續(xù)詐騙鋪路。

3. 生態(tài)破壞：信任崩塌與行業(yè)聲譽(yù)受損

AI仿冒的泛濫，直接導(dǎo)致直播電商的信任危機(jī)。消費(fèi)者因“名人推薦”產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)，卻因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題或虛假宣傳蒙受損失；品牌方因仿冒賬號(hào)的惡意競(jìng)爭(zhēng)，面臨聲譽(yù)受損風(fēng)險(xiǎn)；而整個(gè)直播行業(yè)則因“劣幣驅(qū)逐良幣”陷入惡性循環(huán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年因AI仿冒導(dǎo)致的消費(fèi)者投訴量同比增長(zhǎng)300%，涉及金額超12億元。

二、技術(shù)雙刃劍：AI的“善用”與“濫用”之辨 1. 技術(shù)中立性：創(chuàng)新工具為何淪為欺詐幫兇？

AI技術(shù)的本質(zhì)是中性工具，其價(jià)值取決于使用者的目的。在合法場(chǎng)景中，AI可賦能直播行業(yè)：例如，虛擬主播通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷直播，降低人力成本；智能彈幕分析實(shí)時(shí)回應(yīng)觀眾疑問(wèn)，提升互動(dòng)效率；大數(shù)據(jù)分析用戶偏好，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。然而，當(dāng)技術(shù)被用于偽造身份、傳播虛假信息時(shí)，其“效率優(yōu)勢(shì)”便成為欺詐的“加速器”。

2. 法律邊界：仿冒行為觸碰哪些紅線？

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)信息管理規(guī)定》，賬號(hào)名稱、頭像、簡(jiǎn)介等不得假冒黨政機(jī)關(guān)、新聞媒體、公眾人物等標(biāo)識(shí)；同時(shí)，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》明確禁止“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝等相同或近似的標(biāo)識(shí)”。此外，若仿冒賬號(hào)涉及虛假宣傳、詐騙等行為，還將觸犯《刑法》中的詐騙罪或損害商業(yè)信譽(yù)罪。2025年，某仿冒明星賬號(hào)因詐騙粉絲500萬(wàn)元被判刑10年，成為典型案例。

3. 平臺(tái)責(zé)任：審核機(jī)制為何屢屢失效？

盡管平臺(tái)已建立實(shí)名認(rèn)證、內(nèi)容審核等機(jī)制，但AI仿冒賬號(hào)仍能繞過(guò)監(jiān)管。原因在于：

技術(shù)對(duì)抗升級(jí)：深度偽造技術(shù)不斷迭代，傳統(tǒng)審核手段難以識(shí)別；

成本與效率矛盾：平臺(tái)需平衡審核成本與用戶體驗(yàn)，導(dǎo)致部分違規(guī)內(nèi)容“漏網(wǎng)”；

利益驅(qū)動(dòng)：部分平臺(tái)為追求流量，對(duì)仿冒賬號(hào)“睜一只眼閉一只眼”。
對(duì)此，網(wǎng)信部門要求平臺(tái)建立“動(dòng)態(tài)核驗(yàn)制度”，對(duì)存量賬號(hào)定期復(fù)核，并強(qiáng)制展示IP歸屬地、運(yùn)營(yíng)主體等信息，壓縮仿冒賬號(hào)生存空間。

三、破局之道：技術(shù)、法律與用戶的“三重守護(hù)” 1. 技術(shù)防御：用AI對(duì)抗AI的“以毒攻毒”

面對(duì)深度偽造，技術(shù)防御成為關(guān)鍵。例如：

生物特征識(shí)別：通過(guò)分析眼神、微表情、語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)等細(xì)節(jié)，識(shí)別AI合成內(nèi)容；

區(qū)塊鏈存證：為原創(chuàng)內(nèi)容生成唯一數(shù)字指紋，防止篡改；

平臺(tái)聯(lián)合溯源：建立跨平臺(tái)黑名單共享機(jī)制，對(duì)仿冒賬號(hào)實(shí)施聯(lián)合封禁。
2025年，某平臺(tái)上線“AI鑒偽”工具，用戶上傳視頻后可自動(dòng)檢測(cè)是否為深度偽造，準(zhǔn)確率達(dá)98%。

2. 法律嚴(yán)懲：讓欺詐者付出代價(jià)

監(jiān)管部門需持續(xù)高壓打擊，例如：

提高違法成本：對(duì)仿冒賬號(hào)處以高額罰款，情節(jié)嚴(yán)重者追究刑事責(zé)任；

完善立法：針對(duì)AI生成內(nèi)容的侵權(quán)問(wèn)題，明確責(zé)任主體與賠償標(biāo)準(zhǔn)；

國(guó)際合作：跨境仿冒賬號(hào)需通過(guò)國(guó)際執(zhí)法協(xié)作追責(zé)。
2025年，我國(guó)與歐盟簽署《AI治理合作備忘錄》，共同打擊跨國(guó)深度偽造犯罪。

3. 用戶覺(jué)醒：提升“數(shù)字素養(yǎng)”防詐騙

消費(fèi)者需養(yǎng)成“三步避坑”習(xí)慣：

查身份：優(yōu)先關(guān)注帶藍(lán)V認(rèn)證的官方賬號(hào)，核對(duì)簡(jiǎn)介中的聯(lián)系方式是否與公眾人物官方渠道一致；

看細(xì)節(jié)：觀察直播中人物表情是否僵硬、口型與聲音是否同步，警惕“限時(shí)折扣”“免費(fèi)福利”等話術(shù)；

驗(yàn)信息：對(duì)“名人推薦”的產(chǎn)品，通過(guò)官方渠道核實(shí)，拒絕私域引流（如加微信、掃碼付款）。
2025年，某消費(fèi)者因發(fā)現(xiàn)“明星直播”中“推薦話術(shù)”與官方聲明矛盾，成功避免被騙10萬(wàn)元。

四、未來(lái)展望：AI與直播的“共生之道”

AI與直播的結(jié)合，本應(yīng)是效率與體驗(yàn)的雙重升級(jí)。例如：

虛擬主播：通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)個(gè)性化虛擬形象，降低真人主播依賴；

智能互動(dòng)：AI實(shí)時(shí)分析觀眾情緒，調(diào)整直播節(jié)奏；

場(chǎng)景創(chuàng)新：結(jié)合VR/AR技術(shù)，打造沉浸式直播體驗(yàn)。
但這一切的前提，是技術(shù)必須服務(wù)于真實(shí)與信任。正如網(wǎng)信辦所言：“技術(shù)可以模仿表象，卻無(wú)法復(fù)制價(jià)值。”唯有堅(jiān)守倫理底線，才能讓AI真正成為推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的力量。

結(jié)語(yǔ)：在技術(shù)狂潮中，守護(hù)人性的溫度

AI仿冒名人亂象，本質(zhì)是技術(shù)濫用對(duì)人性信任的侵蝕。當(dāng)我們?cè)谥辈ラg為“明星推薦”心動(dòng)時(shí)，不妨多問(wèn)一句：“這是真實(shí)的他，還是算法的幻影？”技術(shù)的進(jìn)步不應(yīng)以犧牲誠(chéng)信為代價(jià)，而應(yīng)成為照亮真相的燈塔。唯有技術(shù)、法律與用戶共同筑牢防線，才能讓直播電商回歸“真實(shí)與價(jià)值”的本源，讓AI真正“智享未來(lái)”。

首席主編：良一

運(yùn)營(yíng)：花火 / 小七 / 六六

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