近期，外賣行業(yè)的商戰(zhàn)徹底跳出“補(bǔ)貼內(nèi)卷”的老套路，用一系列接地氣又充滿戲謔的操作，讓網(wǎng)友直呼“笑不活了”——一邊是餓了么擬更名為“淘寶閃購”的消息傳開，一邊是美團(tuán)直接在線上給餓了么辦起“追悼會”，搭配此前雙方代言人的“隔空內(nèi)涵”，這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，活成了網(wǎng)友眼中的“歡樂喜劇人現(xiàn)場”。

事情的起因的是餓了么擬更名的消息流出，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，餓了么相關(guān)主體公司已申請“淘寶閃購”等相關(guān)商標(biāo)，疑似籌備品牌更名，引發(fā)全網(wǎng)熱議。正當(dāng)大家還在討論“餓了么為何要拋棄經(jīng)典品牌名”時，美團(tuán)的“神操作”直接把熱度拉滿。
有網(wǎng)友爆料，在美團(tuán)App內(nèi)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，竟然能找到專門為餓了么設(shè)置的“線上追悼會”頁面。頁面內(nèi)不僅有一封模擬的“悼詞”，措辭詼諧，還設(shè)置了“送花”功能，網(wǎng)友點(diǎn)擊后就能為“餓了么”送上虛擬花束，甚至能看到實(shí)時的“送花人數(shù)”。不少網(wǎng)友表示，一開始以為是網(wǎng)友P圖惡搞，親自去美團(tuán)平臺搜索驗證后，才發(fā)現(xiàn)這居然是真的，“離譜又好笑，美團(tuán)也太敢了”。
這場“整活式商戰(zhàn)”并非突然爆發(fā)，早在前段時間的代言人選擇上，雙方就已經(jīng)暗戳戳“內(nèi)涵”起來。美團(tuán)官宣歌手黃齡為代言人，餓了么則緊接著簽約藍(lán)盈瑩，兩人因此前的綜藝淵源，常被網(wǎng)友關(guān)聯(lián)討論，而“黃齡”與“黃藍(lán)”（美團(tuán)黃、餓了么藍(lán)）、“藍(lán)盈瑩”與餓了么品牌色的巧妙呼應(yīng)，被網(wǎng)友解讀為“商戰(zhàn)暗號”，當(dāng)時就引發(fā)了一波熱議。
從補(bǔ)貼大戰(zhàn)到品牌營銷，外賣雙雄的競爭從未停止，但此次雙方的操作，徹底打破了以往“高冷商戰(zhàn)”的模式，用最樸實(shí)、最接地氣的方式互相“扯頭花”，反而收獲了網(wǎng)友的大量關(guān)注和調(diào)侃。有網(wǎng)友評論：“本來以為高端平臺的商戰(zhàn)都是算法和資本的較量，沒想到最后拼的是整活能力”“美團(tuán)這波操作，算是把‘嘲諷’玩明白了”“餓了么剛要更名，就被美團(tuán)‘追悼’，這場面誰能想到”。
截至目前，餓了么方面尚未對更名消息和美團(tuán)的“追悼會”操作作出回應(yīng)，美團(tuán)也未明確說明該頁面是否為官方策劃的營銷活動。但不可否認(rèn)的是，這場充滿戲謔的商戰(zhàn)，已經(jīng)成功出圈，成為近期網(wǎng)友討論度最高的話題之一。
在流量為王的時代，品牌商戰(zhàn)早已不止于產(chǎn)品和服務(wù)的比拼，趣味性營銷越來越成為吸引用戶的關(guān)鍵。美團(tuán)和餓了么的這場“樸實(shí)商戰(zhàn)”，或許正是抓住了這一點(diǎn)——用網(wǎng)友喜聞樂見的方式制造話題，既提升了品牌熱度，又讓原本緊張的競爭氛圍變得輕松幽默，不得不說，這波“整活”，贏麻了。