11月18日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發(fā)布截至2025年9月30日未經(jīng)審計(jì)的第三季度財(cái)報(bào)。三季度，愛奇藝總收入為66.8億元人民幣。其中，會(huì)員服務(wù)收入42.1億元，環(huán)比增長3%；在線廣告服務(wù)收入12.4億元，內(nèi)容發(fā)行收入6.4億元，其他收入5.9億元。

三季度，愛奇藝劇集、電影、綜藝等佳作不斷，在傳統(tǒng)內(nèi)容賽道繼續(xù)保持頭部競爭力。熱門劇集《生萬物》網(wǎng)臺(tái)雙爆，出品院線電影《捕風(fēng)追影》票房破12億元，成暑期檔爆款；《喜劇之王單口季》第二季愛奇藝內(nèi)容熱度值（以下簡稱：內(nèi)容熱度值）超8000，云合市占率領(lǐng)跑同類內(nèi)容；自制動(dòng)漫《神國之上》持續(xù)熱播，《蒼蘭訣》第二季回歸帶動(dòng)忠實(shí)用戶追看。《緣起三生》《飼養(yǎng)夜色》《臨時(shí)的天堂》等頭部微劇廣受歡迎，微劇日均播放時(shí)長與日均會(huì)員拉新收入均實(shí)現(xiàn)環(huán)比兩位數(shù)增長。

將IP生態(tài)從國內(nèi)拓展到海外，高速增長的海外業(yè)務(wù)被視為愛奇藝第二增長曲線。第三季度，愛奇藝國際版日均會(huì)員數(shù)創(chuàng)新高，會(huì)員收入實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長。將IP生態(tài)從線上拓展到線下，愛奇藝正在積極布局IP消費(fèi)品和線下樂園等體驗(yàn)業(yè)務(wù)，打造新的增長點(diǎn)。揚(yáng)州和開封的愛奇藝樂園建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，第三個(gè)愛奇藝樂園官宣落地北京。

愛奇藝持續(xù)發(fā)力AI(人工智能)技術(shù)。過去三年，AI技術(shù)已深度融入到愛奇藝的業(yè)務(wù)運(yùn)營中，包括提升運(yùn)營效率、增強(qiáng)貨幣化能力、賦能專業(yè)內(nèi)容制作和創(chuàng)新用戶體驗(yàn)。三季度，愛奇藝接連推出AI短片創(chuàng)作大賽和設(shè)立“鮑德熹 · 愛奇藝AI劇場(chǎng)”，旨在挖掘和培養(yǎng)AI時(shí)代的創(chuàng)作人才、摸索AI內(nèi)容生產(chǎn)方式、獲得優(yōu)秀的AI作品。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示：“近期劇集的屢獲成功，印證了我們能夠持續(xù)通過高水平的敘事和先進(jìn)的制作放大IP價(jià)值，觸達(dá)廣泛的用戶，并構(gòu)建以IP為核心的商業(yè)模式。我們正將IP生態(tài)從線上拓展到線下，從國內(nèi)拓展到海外，用AI推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作與消費(fèi)的變革?！?/p>

傳統(tǒng)核心賽道佳作不斷 用AI重塑內(nèi)容和消費(fèi)

2025年第三季度，愛奇藝在核心內(nèi)容賽道繼續(xù)保持領(lǐng)先。

劇集方面，愛奇藝云合總市占率繼續(xù)穩(wěn)居第一。暑期檔《朝雪錄》《生萬物》內(nèi)容熱度值均破萬，《不眠日》內(nèi)容熱度峰值超8800。其中，“大家劇場(chǎng)”新作《生萬物》成全民爆款，2025年單日云合熱播榜市占率第一，并創(chuàng)下中央電視臺(tái)電視劇頻道集均收視新高；電影方面，上線12部類型多元的重點(diǎn)電影，帶動(dòng)愛奇藝電影市占率連續(xù)15個(gè)季度保持第一；綜藝方面，《喜劇之王單口季》第二季會(huì)員和廣告收入表現(xiàn)突出，觀察類新綜藝《姐姐當(dāng)家》引發(fā)社會(huì)廣泛討論，并通過收藏卡牌和聯(lián)名商品等消費(fèi)品開發(fā)延伸IP價(jià)值鏈；微劇持續(xù)豐富愛奇藝內(nèi)容生態(tài)，目前內(nèi)容儲(chǔ)備已超2萬部，過半免費(fèi)。平臺(tái)正積極拓展“漫劇”等創(chuàng)新形態(tài)，開辟專屬漫劇頻道，并啟動(dòng)開發(fā)自制漫劇。

在內(nèi)容賽道保持頭部競爭力的同時(shí)，愛奇藝積極抓住AI技術(shù)進(jìn)步帶來的新機(jī)遇，重塑內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)方式。

AI顯著降低漫劇的制作成本，并日益成為內(nèi)容創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力。三季度，愛奇藝聯(lián)合谷歌、字節(jié)跳動(dòng)共同發(fā)起AI短片創(chuàng)作大賽，并與奧斯卡最佳攝影獎(jiǎng)得主鮑德熹合作設(shè)立“鮑德熹?愛奇藝AI劇場(chǎng)”，該劇場(chǎng)的首批作品即將上線。

在用戶體驗(yàn)方面，AI賦能成效顯著?！八倏础蓖ㄟ^AI智能體，自動(dòng)將長視頻剪輯成豎版短視頻合集，為用戶在手機(jī)端帶來微劇式觀看體驗(yàn)，該功能目前已覆蓋核心內(nèi)容品類。個(gè)人智能助手“桃豆”持續(xù)升級(jí)，為用戶提供更精準(zhǔn)的視頻搜索、內(nèi)容推薦與劇情問答服務(wù)，其新推出的“追劇戰(zhàn)報(bào)”將追劇時(shí)長可視化，有效增強(qiáng)用戶參與感與互動(dòng)樂趣，獲得廣泛好評(píng)。

以IP 為核心拓展商業(yè)版圖 海外業(yè)務(wù)成第二增長曲線

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)為會(huì)員和廣告等業(yè)務(wù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。第三季度會(huì)員服務(wù)收入實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長3%。星鉆會(huì)員“加更禮免費(fèi)看”等權(quán)益有效帶動(dòng)了會(huì)員訂閱與升級(jí)。和頭部IP合作推出定制會(huì)員卡、舉辦717會(huì)員節(jié)以及超過10場(chǎng)會(huì)員專屬活動(dòng)等舉措深化了粉絲與平臺(tái)的情感連接，增強(qiáng)了會(huì)員價(jià)值感知和忠誠度。

在廣告方面，頭部劇綜帶動(dòng)品牌廣告收入實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。其中，定向內(nèi)容投放的廣告產(chǎn)品繼續(xù)受廣告主認(rèn)可，在當(dāng)季品牌廣告收入中的貢獻(xiàn)占比超60%。

愛奇藝首席財(cái)務(wù)官汪駿表示：“我們?cè)谛屡d業(yè)務(wù)上的投入初見成效，過去幾個(gè)季度以來，海外業(yè)務(wù)取得強(qiáng)勁增長?！?/p>

第三季度，作為愛奇藝第二增長曲線的海外業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高速增長，總收入同環(huán)比增幅創(chuàng)近兩年新高。愛奇藝國際版日均會(huì)員數(shù)創(chuàng)歷史新高，會(huì)員收入同比增長超40%。其中巴西、5個(gè)西語區(qū)市場(chǎng)、墨西哥、印尼會(huì)員收入同比漲幅超100%。

大陸劇集的全球影響力持續(xù)提升，總收入實(shí)現(xiàn)同環(huán)比雙位數(shù)增長。泰語配音版《朝雪錄》的播放時(shí)長和收入峰值均刷新了愛奇藝國際版泰語配音劇集的紀(jì)錄，并登頂13個(gè)市場(chǎng)的熱度榜單。本土化內(nèi)容制作同樣表現(xiàn)出色，泰語劇集《靈魂重生》成為2025年現(xiàn)象級(jí)作品，會(huì)員收入創(chuàng)下愛奇藝國際版泰劇紀(jì)錄，并登頂谷歌和推特（X）相關(guān)榜單。微劇成為出海新銳力量，由微劇帶來的會(huì)員收入環(huán)比增長140%，愛奇藝自制微劇《成何體統(tǒng)》在海外展現(xiàn)優(yōu)異長尾效應(yīng)。截至9月底，微劇在會(huì)員收入、播放時(shí)長等多個(gè)核心指標(biāo)上已成為僅次于長劇集的第二大內(nèi)容類型。平臺(tái)正加速開發(fā)本土自制微劇，豐富海外內(nèi)容的供給，多部英語、泰語、韓語、印尼語項(xiàng)目已經(jīng)開機(jī)，預(yù)計(jì)年內(nèi)上線。

穩(wěn)步推進(jìn)IP消費(fèi)品和線下樂園等體驗(yàn)業(yè)務(wù)，構(gòu)建更多元娛樂生態(tài)。愛奇藝IP消費(fèi)品由過去單一的IP授權(quán)升級(jí)為自營和授權(quán)并行，整體收入同比增長超100%。頭部劇集收藏卡牌帶動(dòng)自營消費(fèi)品收入環(huán)比增長超70%，組建自營團(tuán)隊(duì)后產(chǎn)品線已經(jīng)從收藏卡牌拓展至更多品類；授權(quán)業(yè)務(wù)方面，頭部內(nèi)容《赴山?！肥跈?quán)合作商家超30個(gè)，創(chuàng)授權(quán)業(yè)務(wù)新紀(jì)錄。位于揚(yáng)州和開封的愛奇藝樂園正在加緊建設(shè)中，揚(yáng)州樂園力爭明年初開業(yè)；第三家愛奇藝樂園將落地北京。

龔宇在當(dāng)日財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示：“2025年是技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式變革之年，我們積極進(jìn)取，投入高速發(fā)展的海外業(yè)務(wù)、增長中的體驗(yàn)業(yè)務(wù)以及日新月異的AI技術(shù)，任何一個(gè)領(lǐng)域的突破都將把公司推向一個(gè)新的高度。同時(shí)，變化根植于不變，我們始終如一：打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP，并通過成熟的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)價(jià)值釋放，這也是我們贏得億萬用戶支持、贏得行業(yè)合作伙伴信任的關(guān)鍵。”