近日（11月1日至11月9日），專注于少女周邊產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)的新銳品牌“momo物語”，在杭州大悅城舉辦了一場(chǎng)主題快閃活動(dòng)，短短幾天內(nèi)吸引數(shù)萬人打卡與消費(fèi)，銷售額數(shù)百萬元，線上更是覆蓋千萬人，部分帖文或視頻的單篇互動(dòng)量近百萬。

本次快閃，圍繞“momo family”主題打造了下午茶區(qū)域等四大區(qū)域，為粉絲和用戶們奉上一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)，而且通過燈箱、大屏、階梯打卡等形式，讓商場(chǎng)化身momo物語的IP“痛樓”。

“momo family”主題快閃一角

此次momo物語快閃，不僅有多個(gè)高人氣限定商品首發(fā)，還帶來momo人偶表演、嘉賓互動(dòng)、拍立得合影、簽售會(huì)、聯(lián)名角色生日慶典、隨舞活動(dòng)等豐富環(huán)節(jié)，并且聯(lián)合載藝旗下零售業(yè)態(tài)仲夏物語品鑒會(huì)，精準(zhǔn)定位用戶群體。

momo物語快閃嘉賓互動(dòng)

momo物語快閃 羅小黑生日慶典活動(dòng)

除了流量和銷量爆棚表現(xiàn)，momo物語杭州首展，還初步展現(xiàn)了這個(gè)IP的能量：

快閃的產(chǎn)品品類極為豐富，SKU有200+，包括毛絨玩偶、包包、睡衣、卡套、拖鞋、襪子、文創(chuàng)周邊等，涵蓋了粉絲的衣食住行玩教等方方面面生活方式；還順應(yīng)廣大粉絲號(hào)召，成功與大熱IP《羅小黑》以及《迷宮飯》進(jìn)行聯(lián)名；并且發(fā)布了momo物語IP的新角色新系列，再度收獲良好反響。

momo物語聯(lián)名熱門動(dòng)漫

“人氣產(chǎn)品”成長(zhǎng)為“黑馬IP”

momo物語創(chuàng)立于2022年，是國內(nèi)最具規(guī)模的少女向時(shí)尚品牌管理機(jī)構(gòu)載藝旗下品牌，致力于豐富少女衣柜，創(chuàng)造各種可愛、優(yōu)雅的搭配利器，產(chǎn)品涵蓋毛絨玩偶包、毛絨掛件、少女家居以及潮玩文創(chuàng)周邊等產(chǎn)品。

momo物語 部分產(chǎn)品

據(jù)了解，2025年momo物語的銷售額預(yù)計(jì)接近億元，部分款式產(chǎn)品的單次銷量突破10萬+。僅微博、小紅書、抖音等平臺(tái)的官方賬號(hào)，momo物語就吸引了數(shù)十萬粉絲關(guān)注，已是國內(nèi)三坑圈層最具知名度的毛絨品牌。

momo物語 部分產(chǎn)品

momo物語擁有多個(gè)自主IP角色，包括會(huì)被誤認(rèn)為“生人勿近”但其實(shí)渴望交到好朋友的粉色兔子“momo”，口頭禪是“沒問題哦”、天性快樂的黃色小兔“桃子”，喜歡收集一些奇奇怪怪東西的傲嬌老鼠“mimi”，好奇心旺盛的蠑螈（娃娃魚）寶寶“dulu”，不喜歡對(duì)別人說“no”的天然呆小狗“nono”，天真可愛但是有點(diǎn)小冒失的卡皮巴拉蜜蜂“bibi”……

momo和ta的朋友們，憑借可愛形象、獨(dú)特設(shè)定和高識(shí)別度產(chǎn)品，廣受喜愛。

momo物語 部分IP角色

在啟動(dòng)初期，momo物語就通過載藝團(tuán)隊(duì)的精細(xì)運(yùn)營(yíng)，迅速在少女用戶群體中打開知名度。

2025年，在momo物語陸續(xù)推出多個(gè)爆款產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，載藝加速了IP破圈。比如，參加B站一年一度的線下嘉年華“Bilibili World”和國內(nèi)最大動(dòng)漫展會(huì)之一“COMICUP”，通過結(jié)合游樂設(shè)施的“momo餐廳”等布局形式，為粉絲帶來別具一格的可愛現(xiàn)場(chǎng)。

momo餐廳

線上，momo物語的用戶不斷發(fā)布優(yōu)質(zhì)推文引爆全網(wǎng)，載藝官方也推出了表情包、插畫、支付寶紅包皮膚等豐富IP內(nèi)容。

此次“momo family”主題快閃，在聯(lián)合服飾、家居、谷美、痛包、零食等多元品類品牌，通過跨界碰撞呈現(xiàn)momo物語的獨(dú)特IP魅力。

其中，聯(lián)名區(qū)域包括BERRYQ百麗秋、canmiyo璨米成熟時(shí)、次西瓜的貓、Fluffy Heart毛絨心跳、氣球暖暖屋、告白氣球、Roji Roji等七個(gè)圈層知名品牌。

快閃現(xiàn)場(chǎng)還展示了momo物語和《迷宮飯》《羅小黑》的聯(lián)名產(chǎn)品，并在舞臺(tái)區(qū)域舉辦羅小黑生日活動(dòng)，通過小游戲、分蛋糕、生日打卡點(diǎn)等，為粉絲和路人呈現(xiàn)一場(chǎng)細(xì)節(jié)滿滿又趣味紛呈的IP盛會(huì)。

momo物語杭州首展已圓滿落幕，但它帶來的治愈與快樂仍在持續(xù)蔓延，給越來越多的粉絲和用戶匯集可愛、潮流與創(chuàng)意的記憶。我們了解到，載藝團(tuán)隊(duì)也會(huì)將此IP延展到更多空間與場(chǎng)景，通過更多創(chuàng)意與誠意兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品和內(nèi)容，為大家?guī)眢@喜。