編者按：

《中國廣告》雜志社“青年創(chuàng)想”欄目自創(chuàng)辦以來，結(jié)識了來自天南地北的年輕創(chuàng)作者。他們中有學(xué)設(shè)計的，有專攻廣告的，有鉆研導(dǎo)演的，但都有一個共同的特性——他們的人生從不設(shè)限。在各自的領(lǐng)域里不斷嘗試新鮮事物，分享著獨一無二的人生經(jīng)歷，也在《中國廣告》的頁面上，留下了屬于他們的成長印記。

今天我們要認識的這位年輕人頗為特別。他與我們的緣分始于2023年的華釜青年獎，兩次參賽的經(jīng)歷讓他對廣告行業(yè)有了深刻的理解。但與眾不同的是，畢業(yè)后他沒有選擇進入廣告公司，而是走上了一條更具挑戰(zhàn)的路——創(chuàng)辦自己的工作室，集結(jié)志同道合的伙伴共同追夢。這就是本期“青年創(chuàng)想”欄目的主人公：2023、2024華釜青年獎參賽者、水晶獎獲得者，幺幺叁創(chuàng)意Studio創(chuàng)始人劉子威。讓我們一起來聽聽他的故事。

劉子威

幺幺叁創(chuàng)意Studio創(chuàng)始人

2023、2024華釜青年獎參賽者、水晶獎獲得者

剛剛接到采訪邀請時，我還是有些惶恐的。這是我第一次接受采訪，一時不知從何說起?；叵脒@些年，從天津外國語大學(xué)的教室，到如今這間小小的工作室，一路走來，最想說的還是感謝——感謝遇見廣告，感謝遇見華釜，感謝那些陪我熬夜的伙伴們。

從微電影特等獎開始

高中時拍了兩個微電影，其中高一那年的作品拿了市里的特等獎。獎項本身不算什么，但那種自己拍的東西被別人認可的感覺，讓我第一次對創(chuàng)作產(chǎn)生了真實的興趣。

上大學(xué)后，我加入了學(xué)校的幾個社團，跟著社團活動第一次去了上海。后來又在陶老師的帶領(lǐng)下，通過華釜青年獎去了更多地方。陶老師常說的“經(jīng)風(fēng)雨見世界”，我是在這些行走中慢慢理解的。

說來有趣，我從沒想過會走上廣告這條路。高考時第一志愿是法學(xué)，受羅翔老師的影響，覺得辯論和主持正義是件很酷的事。填報志愿時看到我們學(xué)校有廣告學(xué)，想起高中時看過的那個法國宜家廣告——鏡頭從孩子和媽媽切換到成年男子和年邁的母親，關(guān)于傳承的故事簡單卻動人。加上自己本來就喜歡拍東西，最后就這么陰差陽錯地來到了廣告專業(yè)。

從一個人到一群人

大二時，我去了兩家天津本地的文化傳媒公司實習(xí)。去了才發(fā)現(xiàn)，那里的工作更多是執(zhí)行層面的拍攝，日復(fù)一日，按部就班。那不是我想要的創(chuàng)作狀態(tài)。

于是我開始在B站上自學(xué)，看了很多影視颶風(fēng)的視頻，可以說沒有Tim老師就沒有現(xiàn)在的我們。但慢慢我也明白，廣告不只有拍攝執(zhí)行，還有前期的策劃和創(chuàng)意，這些才是更核心的部分。

真正讓我下決心自立門戶，源于跟著一位學(xué)長創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷。我跟他做了半年左右，接到一個MG動畫項目。項目基本做完該結(jié)款時，學(xué)長先說發(fā)票有問題，后來直接說破產(chǎn)了，人就聯(lián)系不上了。那一萬多的項目款，最后是我自己墊錢給朋友結(jié)了報酬。

這件事讓我想了很久。雖然錢不算多，但讓我明白了一個道理：與其依賴別人，不如自己踏踏實實地做。

于是大二下學(xué)期，我注冊了個體工商戶，幺幺叁創(chuàng)意Studio就算成立了。

最早只有我和李博文，還有另一位關(guān)系很好的發(fā)小負責(zé)動畫方面。后來博文負責(zé)內(nèi)勤和財務(wù)，偶爾也參與拍攝。我們都是天津本地人，很聊得來。

后來在學(xué)校的活動上認識了劉昊晨。那天我負責(zé)航拍，他負責(zé)地面拍攝。休息時偶然發(fā)現(xiàn)，我們都用富士相機——這個牌子在職業(yè)拍攝圈里算小眾，遇到同好總覺得特別親切。就這樣，我們仨成了最早的鐵三角。

今年年初，我想把工作室做得更正式些，就邀請了初中同學(xué)孫義沅加入。他是我們的視效師。記得申報創(chuàng)客馬拉松項目時，要填個人獲獎經(jīng)歷。我們?nèi)齻€湊了半天才寫了半頁，他直接發(fā)來一長串獎狀，手機屏幕都放不下。

最新加入的是馬雨婕學(xué)姐。她之前在會展公司工作，我們經(jīng)常約著聊天。今年年中，正好我們接到廣州酒家的項目，她也在考慮新的發(fā)展方向，就順理成章地加入了。

從參賽者到同行者

第一年參加華釜青年獎時，我其實挺懵的。在復(fù)旦的會場里，第一次看到真正的廣告提案是什么樣子，才明白廣告行業(yè)到底是怎么回事。相比之前參加過的其他比賽，華釜最特別的是把幾百個年輕人聚在一起，創(chuàng)造出一個真正屬于創(chuàng)作的環(huán)境。

第二年參賽時，陶老師問我還想不想?yún)⒓?，給我介紹了弓翔。她在設(shè)計上很有天賦，也有行業(yè)經(jīng)驗。我們倆搭檔得很默契，她做設(shè)計，我做策劃，一起完成了那次比賽。

今年最特別，我們以工作室的身份負責(zé)華釜的宣發(fā)制作工作，賽后接到廣州酒家的邀請，負責(zé)全案制作廣州酒家的AI廣告片。這個過程并不輕松——我們習(xí)慣了天津本地的執(zhí)行思維，和甲方溝通時總顯得不太專業(yè)。有次很晚了，信婷總特意打電話過來，耐心地教我們該怎么以乙方的身份推進工作。掛掉電話后，我們調(diào)整了工作方式，最后項目順利完成。后來想想，能把這個項目交給我們這樣一個初出茅廬的小團隊，廣州酒家真的給予了我們莫大的支持。

特別值得一提的是，這個片子的創(chuàng)意最初來自獲獎選手鐘慧琪的方案。我們能把她的想法落地，讓好創(chuàng)意變成現(xiàn)實，這種感覺很棒。

從參賽者變成參與者，這個轉(zhuǎn)變讓我對華釜有了更深的理解。記得在南京那屆華釜，我看到沈老師花了整整十分鐘，耐心指導(dǎo)兩個不相識的學(xué)生怎么規(guī)劃職業(yè)。那個畫面我一直記得。后來去釜山參加國際廣告節(jié)，參與CAMA和WDCC的拍攝，這些經(jīng)歷都讓我更加確信：中國廣告始終在踐行著“觸達青年、激發(fā)青年、成就青年、榮耀青年”的使命。

現(xiàn)在回想起來，最難忘的不是接了多大的項目，賺了多少錢，而是那些加班到深夜的時刻：幾盞燈，一張桌子，幾個人點個外賣，吃完飯繼續(xù)干活。那種大家一起為一個目標努力的狀態(tài)，特別真實，也特別珍貴。

如今我漸漸明白，創(chuàng)作從來不是一個人的事。從一個人到一群人，從參賽者到同行者，這條路走得并不輕松，但因為有了同行的伙伴，有了前輩的指引，每一步都走得格外踏實。在這個充滿變化的時代，我們這群年輕人選擇用創(chuàng)意說話，用作品證明。也許我們的工作室還不夠大，也許我們還在摸索中前行，但那些深夜里亮著的燈，那些為創(chuàng)意爭執(zhí)不休的時刻，那些相視一笑的默契，都在告訴我們：創(chuàng)作也許就是一場接力，而我們，正在用自己的方式，讓這份屬于年輕人的創(chuàng)意之火，燃燒得更亮，照得更遠。

每當(dāng)深夜加班時，看著伙伴們專注的側(cè)臉，我就知道——我們共同搭建的這個烏托邦，正在發(fā)光，也必將照亮更多同行者的路。

文 | 丁佳雯

排版 | XG 審核 | 林瑩

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