文/科技說說

日前，百度公布了2025年第三季度財(cái)報(bào)。其中，百度首次對(duì)外披露了AI業(yè)務(wù)細(xì)分收入——單季收入突破100億元，同比增長超50%，成為財(cái)報(bào)中亮眼的增長引擎。

細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)更顯含金量：AI云收入42億元，同比增長33%；AI原生營銷服務(wù)收入28億元，同比激增262%；AI應(yīng)用收入達(dá)26億元，以訂閱制模式筑牢營收基本盤。

而這組數(shù)據(jù)的披露，絕非偶然。在AI產(chǎn)業(yè)從技術(shù)爆發(fā)期邁入商業(yè)兌現(xiàn)期的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，百度選擇用清晰的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)證明：AI切實(shí)成為驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長的核心動(dòng)力。當(dāng)行業(yè)多數(shù)企業(yè)仍在探索AI的應(yīng)用場(chǎng)景時(shí)，百度已完成讓AI成為增長源頭的戰(zhàn)略跨越。

從另一個(gè)角度看，財(cái)報(bào)背后是百度多年堅(jiān)持AI戰(zhàn)略的厚積薄發(fā)。從早期的深度學(xué)習(xí)框架布局，到如今全棧技術(shù)生態(tài)的成型，百度用一份實(shí)打?qū)嵉某煽儐?，向市?chǎng)宣告AI新故事的全面落地。這份財(cái)報(bào)不僅是對(duì)過去投入的階段性回報(bào)，更預(yù)示著百度已開啟以AI為核心的全新增長周期。

AI帶來全面蛻變

百度最新財(cái)報(bào)的核心突破，在于AI業(yè)務(wù)完成了從增長亮點(diǎn)到營收支柱的身份轉(zhuǎn)變。

在在線營銷等傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)同比下降18%的壓力下，AI業(yè)務(wù)以超50%的增速扛起增長大旗，不僅成功對(duì)沖了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的下滑壓力，更推動(dòng)百度的收入結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了脫胎換骨的重構(gòu)。這種蛻變的本質(zhì)，是百度將AI從外部輔助工具轉(zhuǎn)變?yōu)闃I(yè)務(wù)核心的戰(zhàn)略成功，并體現(xiàn)在三大業(yè)務(wù)板塊的協(xié)同爆發(fā)中。

以AI云業(yè)務(wù)為例，其作為企業(yè)服務(wù)的核心載體，延續(xù)了穩(wěn)健增長態(tài)勢(shì)，第三季度收入達(dá)42億元，同比增長33%。更值得關(guān)注的是，AI高性能計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施的訂閱收入同比增長128%，成為拉動(dòng)AI云增長的核心動(dòng)力。

這一數(shù)據(jù)背后，是百度智能云在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的深度滲透。據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，百度智能云已連續(xù)六年、累計(jì)十次蟬聯(lián)中國AI公有云服務(wù)市場(chǎng)冠軍，市場(chǎng)份額達(dá)24.6%。

而在2025年上半年，百度智能云在大模型招投標(biāo)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“中標(biāo)數(shù)量”與“中標(biāo)金額”雙第一。依托深厚的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐能力，百度智能云已成為65%央企、80%系統(tǒng)重要性銀行、TOP10新能源汽車企業(yè)及最多重點(diǎn)具身智能企業(yè)的首選AI云服務(wù)商。

從實(shí)力本身看，百度千帆大模型平臺(tái)全面升級(jí)Agent Infra能力，為企業(yè)提供從模型訓(xùn)練到智能體開發(fā)的全流程支持，顯著提升了企業(yè)AI原生應(yīng)用的開發(fā)效率。這種“平臺(tái)+解決方案”的模式，正成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的首選。

AI應(yīng)用板塊，則以26億元收入展現(xiàn)了訂閱制模式的強(qiáng)大韌性。百度文庫與百度網(wǎng)盤聯(lián)合推出的GenFlow通用AI智能體工具平臺(tái)，已迭代至第三代，活躍用戶超2000萬，成為“全球最大通用智能體”，百度網(wǎng)盤的AI功能月活用戶已突破8000萬。這些產(chǎn)品通過AI技術(shù)重構(gòu)核心體驗(yàn)，讓用戶愿意為效率提升付費(fèi)，高粘性的訂閱模式為百度創(chuàng)造了可持續(xù)的高質(zhì)量收入。

AI原生營銷服務(wù)的爆發(fā)式增長，成為本次財(cái)報(bào)的最大驚喜之一。262%的同比增速、28億元的收入規(guī)模，證明AI已徹底重構(gòu)百度的商業(yè)化邏輯——從優(yōu)化廣告投放升級(jí)為創(chuàng)造營銷新場(chǎng)景。從實(shí)際成效看，專為直播帶貨設(shè)計(jì)的“慧播星”數(shù)字人，在2025年雙11期間帶動(dòng)GMV同比增長91%，開播直播間數(shù)增長119%，83%的開播主播使用過數(shù)字人服務(wù)，不僅提升了轉(zhuǎn)化率，更降低了開播成本。

面向商家的“商家智能體”，展現(xiàn)出垂直場(chǎng)景的價(jià)值，成為在線營銷業(yè)務(wù)的第二增長曲線。而百度搜索的AI重構(gòu)成效顯著，截至10月，70%的移動(dòng)搜索結(jié)果頁包含AI生成內(nèi)容，AI搜索月活躍用戶達(dá)3.82億，季度環(huán)比增長18.63%，用技術(shù)升級(jí)重新鞏固了流量基本盤。

自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)的規(guī)模化落地，則為AI增長增添了新維度。第三季度蘿卜快跑全球出行服務(wù)次數(shù)達(dá)310萬，同比增長212%，較二季度148%的增速持續(xù)加速。其截至11月累計(jì)服務(wù)次數(shù)超1700萬次，覆蓋全球22座城市，全無人駕駛里程突破1.4億公里。

更關(guān)鍵的是，蘿卜快跑構(gòu)建了可持續(xù)的商業(yè)閉環(huán)：全無人駕駛平均每行駛1014萬公里才出現(xiàn)一次氣囊彈出事故，安全水平遠(yuǎn)超人類駕駛員和谷歌Waymo；第六代無人車成本控制在20.46萬元，具備大規(guī)模普及的基礎(chǔ)。其“技術(shù)平臺(tái)+本地運(yùn)營巨頭”的合作模式，已進(jìn)入瑞士市場(chǎng)并與Uber、Lyft達(dá)成合作，全球化布局提速明顯。

全棧能力構(gòu)筑護(hù)城河

百度AI業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長，是長期戰(zhàn)略定力與全棧技術(shù)布局的必然回報(bào)。

支撐單季度100億收入規(guī)模的，是百度構(gòu)建的從芯片到應(yīng)用的垂直整合AI生態(tài)。這一全球罕見的完整技術(shù)棧，不僅是AI業(yè)務(wù)持續(xù)增長的核心動(dòng)力，更構(gòu)筑了難以復(fù)制的競(jìng)爭護(hù)城河，為未來的良性增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

百度的全棧AI布局呈現(xiàn)清晰的四層架構(gòu)：底層是昆侖芯系列AI芯片，中間層是飛槳深度學(xué)習(xí)框架與文心大模型，上層是千帆MaaS平臺(tái)，頂端是AI云、智能應(yīng)用、自動(dòng)駕駛等場(chǎng)景化落地產(chǎn)品。

這種垂直整合的核心優(yōu)勢(shì)，在于形成了高效的技術(shù)反饋循環(huán)：底層芯片的算力優(yōu)化直接提升大模型訓(xùn)練與推理效率，大模型能力的迭代通過上層應(yīng)用精準(zhǔn)觸達(dá)用戶需求，而應(yīng)用場(chǎng)景積累的海量數(shù)據(jù)又反哺模型優(yōu)化，形成“算力-模型-數(shù)據(jù)-應(yīng)用”的正向循環(huán)，讓AI能力實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速迭代。

比如，芯片作為AI的“算力底座”，百度已實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵突破。昆侖芯已累計(jì)完成數(shù)萬卡部署，成功中標(biāo)中國移動(dòng)十億級(jí)集采項(xiàng)目，服務(wù)于招商銀行、國家電網(wǎng)、北京大學(xué)等眾多政企客戶，在國產(chǎn)AI芯片中處于頂尖水平。

此外，模型層的領(lǐng)先地位，是百度AI的核心競(jìng)爭力。最新發(fā)布的文心大模型5.0，采用原生全模態(tài)統(tǒng)一建模技術(shù)，在理解、生成、規(guī)劃等能力上達(dá)到全球領(lǐng)先水平。與傳統(tǒng)多模態(tài)模型不同，文心5.0從訓(xùn)練之初就整合文本、圖像、音頻、視頻等多類數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了更高的一體化協(xié)同效率，為上層應(yīng)用提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

百度AI的長期增長底氣，還源于管理層罕見的戰(zhàn)略定力。在AI產(chǎn)業(yè)尚未明確商業(yè)化路徑的多年前，百度就堅(jiān)定布局底層技術(shù)，即便面臨短期盈利壓力，仍持續(xù)加大研發(fā)投入。在此次財(cái)報(bào)的業(yè)績說明會(huì)上，百度明確表示將繼續(xù)維持高強(qiáng)度的長期投入，這種堅(jiān)持讓AI在其業(yè)務(wù)生態(tài)中形成了強(qiáng)大的閉環(huán)效應(yīng)——技術(shù)迭代推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，產(chǎn)品升級(jí)帶來用戶增長與數(shù)據(jù)積累，數(shù)據(jù)積累反哺技術(shù)優(yōu)化，不斷加深競(jìng)爭護(hù)城河。

展望未來，百度AI的增長將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：

一是AI云在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的滲透率持續(xù)提升，高性能計(jì)算與大模型服務(wù)成為增長雙引擎；

二是AI原生營銷服務(wù)從電商、教育等場(chǎng)景向更多行業(yè)延伸，數(shù)字人與智能體的商業(yè)化邊界持續(xù)拓寬；

三是自動(dòng)駕駛從規(guī)模化運(yùn)營向盈利閉環(huán)邁進(jìn)，成為長期增長的重要支柱。

依托全棧技術(shù)優(yōu)勢(shì)與清晰的商業(yè)化路徑，百度AI不僅已完成從概念到收入的跨越，更將在未來的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭中持續(xù)掌握戰(zhàn)略主動(dòng)權(quán)。

對(duì)此，百度創(chuàng)始人李彥宏強(qiáng)調(diào)，“第三季度，我們?nèi)轿徽故玖薃I為業(yè)務(wù)帶來的變革性價(jià)值。得益于越來越多的企業(yè)采用我們的AI產(chǎn)品和解決方案，AI云保持了穩(wěn)健的增長勢(shì)頭；蘿卜快跑全無人運(yùn)營規(guī)模加速擴(kuò)大，全球化腳步加快，已進(jìn)入瑞士市場(chǎng)，同時(shí)保持了行業(yè)領(lǐng)先的安全標(biāo)準(zhǔn)；在移動(dòng)生態(tài)中，智能體和數(shù)字人等AI原生商業(yè)化產(chǎn)品帶來快速的收入增長，顯示出強(qiáng)大的長期潛力?！?/p>

百度2025年第三季度財(cái)報(bào)，本質(zhì)上是一份AI戰(zhàn)略的階段性答卷。100億元的收入規(guī)模、近40%的核心營收占比、多點(diǎn)開花的業(yè)務(wù)布局，共同證明了百度“AI為先”戰(zhàn)略的正確性與前瞻性。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普遍面臨增長壓力的當(dāng)下，百度通過將AI成功實(shí)現(xiàn)了收入結(jié)構(gòu)的蛻變，走出了一條差異化的增長道路。尤其是百度的全棧布局與長期投入，構(gòu)建了難以復(fù)制的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。當(dāng)AI產(chǎn)業(yè)進(jìn)入商業(yè)兌現(xiàn)的深水區(qū)，百度已憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了有利位置。