11月18日消息，為了彌補啤酒銷量下滑，百威集團正日益將目光投向啤酒行業(yè)之外。這家啤酒巨頭目前正考慮收購美國即飲盒裝果汁雞尾酒生產(chǎn)商BeatBox。

BeatBox的目標(biāo)客戶是不太可能選擇啤酒的年輕飲酒者。每瓶售價約為4至5美元，酒精度為8%至11%。憑借與音樂節(jié)的合作，該品牌已經(jīng)建立起強大的粉絲群體。

這項潛在交易符合百威集團更廣泛的多元化戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略正整合到“超越啤酒”的產(chǎn)品組合中。據(jù)報道，該交易價格為7億美元，但目前尚不確定此次收購最終能否完成。

BeatBox總部位于美國得克薩斯州首府奧斯汀，2024年收入1.75億美元。

有分析師認(rèn)為，這項擬議收購在戰(zhàn)略上存在缺陷，與長期價值創(chuàng)造目標(biāo)嚴(yán)重不符，且存在顯著的下行風(fēng)險。BeatBox是一款受炒作驅(qū)動的產(chǎn)品，無戰(zhàn)略附加值，其可持續(xù)性有限，產(chǎn)品受趨勢影響，風(fēng)險高，缺乏多年增長的結(jié)構(gòu)性基礎(chǔ)。

百威集團并沒有強化其核心品牌或拓展可擴展的產(chǎn)品類別，而是將資金投入到一個受營銷、包裝和社交媒體周期驅(qū)動的品牌上。眾所周知，年輕消費群體波動性極大，喜怒無常，且對口味和網(wǎng)絡(luò)行為的變化極其敏感。

從宏觀角度來看，此舉同樣值得商榷。該行業(yè)面臨成本上漲、銷量壓力和快速變化的消費模式。在這種環(huán)境下，企業(yè)需要的是自律和利潤最大化，而不是投資于波動性大、保質(zhì)期短的品類。

該名分析師表示，BeatBox在幾年內(nèi)失去市場地位的可能性很大，這將使此次收購成為風(fēng)險放大器而不是增長驅(qū)動力。該交易的戰(zhàn)略合理性薄弱，風(fēng)險回報狀況不佳，且不利于創(chuàng)造可持續(xù)的價值。

大型啤酒商仍在不斷尋求新的增長點，然而，風(fēng)味酒精飲料領(lǐng)域卻是最不穩(wěn)定的領(lǐng)域之一。市場贏家更迭迅速，規(guī)?；芰τ邢?，利潤率嚴(yán)重依賴促銷周期和季節(jié)性銷售高峰。由于品牌資產(chǎn)缺乏持久性，該領(lǐng)域的收購?fù)y以持續(xù)。

百威集團收購BeatBox并非一條可行的戰(zhàn)略路徑。此舉會增加風(fēng)險，結(jié)構(gòu)性價值有限，且缺乏長期前景。

來源：中國國際啤酒網(wǎng)