出品 | 摩登消費

作者 | 燁楠

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

第十五屆全運會賽場上，體育健兒們斗志昂揚、奮勇拼搏，其中，游泳項目倍受關(guān)注。

在11月12日的女子100米蛙泳決賽和11月17日的女子50米蛙泳決賽中，唐錢婷分別以1分05秒36和30秒的成績摘下雙金。

唐錢婷成為本屆賽會上的一大亮點。在職業(yè)生涯中，唐錢婷不斷突破自我，超越、領(lǐng)先。年僅21歲的她，已21次打破單項亞洲紀(jì)錄。

拿到雙金的次日，新希望乳業(yè)正式官宣這位游泳世界冠軍、巴黎奧運會銀牌得主、亞洲紀(jì)錄保持者為品牌代言人。作為低溫奶領(lǐng)軍企業(yè)，新希望乳業(yè)一直在這一賽道上“領(lǐng)鮮”前行。多年來貫徹執(zhí)行“鮮立方戰(zhàn)略”，從奶源、生產(chǎn)、物流到銷售的每一環(huán)，不斷迭代，扎根創(chuàng)新，成為奶企中獨樹一幟的“鮮活領(lǐng)軍人”。

“新鮮一代”的體育冠軍，與一路“領(lǐng)鮮”的民族乳企攜手，新鮮一代的紀(jì)元正蓄勢而來。

1、唐錢婷，時代寫照下的鮮活代言人

今年五月，唐錢婷奪得2025全國游泳冠軍賽女子100米蛙泳、女子50米蛙泳金牌，而舉辦場地正是與此次全運會相同的深圳大運中心。六月之差，唐錢婷再次回到這片場地，角逐游泳項目。

全運會奪冠后的唐錢婷，面對鏡頭依然開朗甜美地微笑，說自己希望享受這個過程，“全運會四年一次，我做了很大很大的準(zhǔn)備。繼續(xù)努力吧！”

這是唐錢婷參加的第三屆全運會，為了這次比賽，唐錢婷早早便開始備戰(zhàn)。

春節(jié)前，唐錢婷就回到熟悉的東方綠舟體育訓(xùn)練基地進(jìn)行訓(xùn)練。每天訓(xùn)練前后，她都會和教練組討論技術(shù)、身體層面的細(xì)節(jié)問題。據(jù)周圍人觀察，唐錢婷還是那個訓(xùn)練“足夠狠”，訓(xùn)練完又總會露出甜美笑容的女孩。

私下里，唐錢婷的性格非?；顫?、樂觀開朗，與任何一位00后女孩沒有什么不同。在社交媒體上，她的賬號里展示出年輕一代的鮮活：化個好看的妝容，拍一條熱點短視頻；又或是寫著OOTD，展示自己今天的穿搭。而永遠(yuǎn)不變的，是掛在她臉上的，時刻出現(xiàn)的開朗笑容。

2024年春節(jié)，國家游泳隊在訓(xùn)練場地舉辦了自己的聯(lián)歡晚會。唐錢婷領(lǐng)銜三人舞蹈，得到了場下隊友們的熱烈掌聲和慶賀。

這便是時代寫照下，一位運動員、一位00后女孩，唐錢婷展現(xiàn)出的鮮活一代的樣子：賽場上力爭領(lǐng)先，生活中鮮活樂觀。

在這一刻，她的故事也映照出新希望乳業(yè)“鮮活，讓生活更美好”的品牌主張，是沉淀在生活里的美好哲學(xué)。這樣的鮮活一代引領(lǐng)、共振，并影響到更大的年輕一代群體。而他們的選擇，代表了時代的潮流與發(fā)展方向。

2、“領(lǐng)鮮”，不止在賽場

作為各自領(lǐng)域的佼佼者，新希望乳業(yè)與世界冠軍唐錢婷的合作，源于對“卓越”與“品質(zhì)”的共同追求。

在唐錢婷媽媽的形容中，女兒是一座“小潛艇”，這既是諧音，也蘊含著她在訓(xùn)練場上的拼搏精神。啟蒙教練張瓊曾說：“唐錢婷能吃苦，心理素質(zhì)好，而且碰到什么困難都能自己克服?！?/p>

在賽場上，唐錢婷不斷超越自我，保持領(lǐng)先之姿。這正如新希望乳業(yè)在核心單品上的不斷迭代與突破：2011年，24小時系列上市。這在當(dāng)時，是行業(yè)中第一款以時間定義新鮮的牛奶產(chǎn)品。

24小時系列在當(dāng)時成為具有先鋒意義的創(chuàng)新產(chǎn)品。而數(shù)年來，24小時系列不斷突破創(chuàng)新，從最初的產(chǎn)品形態(tài)迭代到如今的4.0版本。殺菌溫度越來越低，營養(yǎng)活性也越來越高。

在體育競技中，要更快、更高、更強。在乳制品行業(yè)，新希望乳業(yè)堅持“卓越、創(chuàng)新、責(zé)任”，唐錢婷代表的“中國速度”，與新希望乳業(yè)所代表的“中國品質(zhì)”互相支持、互補，在相似的底層哲學(xué)下，映照出中國各業(yè)態(tài)茁壯生長、不斷進(jìn)步的底色。

某種程度上，乳制品在我國的消費歷史并不長，乳制品消費量快速增長是近二十年發(fā)生的事?！吨袊虡I(yè)年鑒》以及中國奶業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2000年，我國人均乳制品消費量僅7千克，2015年達(dá)36千克，2024年為40.5千克。

無論是“健康中國2030”規(guī)劃綱要，還是“國民營養(yǎng)計劃”，都強調(diào)了乳制品對提升國民體質(zhì)尤其是青少年健康的重要作用。

而在中國乳業(yè)第一梯隊主打常溫奶的雙寡頭格局下，新希望乳業(yè)在2010年便提出了“鮮戰(zhàn)略”，主攻低溫奶賽道。

這既是出于差異化的市場競爭，也是基于對中國乳業(yè)市場發(fā)展方向的敏銳洞察。

而低溫奶也成為了新希望乳業(yè)押注正確的一個增長賽道。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，未來五年高端低溫乳品市場規(guī)模將保持兩位數(shù)增長，成為行業(yè)利潤的核心來源。

在這一背景下，新希望乳業(yè)也持續(xù)在品類拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。

低溫鮮奶方面，新希望乳業(yè)的明星產(chǎn)品“24小時鮮奶”系列不斷推動產(chǎn)品迭代煥新。作為全國首款以時間定義品質(zhì)的鮮奶，主打極“質(zhì)”新鮮、只賣當(dāng)天，通過精準(zhǔn)營養(yǎng)及活性物質(zhì)保留技術(shù)，更大限度地保留牛奶中的活性物質(zhì)；今日鮮奶鋪系列，以其濃醇的口感廣受年輕人好評，與非遺IP聯(lián)名，致力于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚。

在酸奶賽道的拓展中，新希望乳業(yè)推出了主打功能型，呵護(hù)腸道健康，兼顧美味與健康需求的活潤酸奶；“初心”酸奶則堅持只添加自然成分，不額外添加香精、色素，主打真實自然的風(fēng)味與健康營養(yǎng)，受到年輕女性和年輕家庭用戶的青睞。

不斷領(lǐng)“鮮”，持續(xù)迭代，超越自我——既在體育賽場，也在商業(yè)領(lǐng)域。

3、產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，如競技“泳”無止境

走進(jìn)新希望乳業(yè)位于成都的華西工廠，一個擁有高度數(shù)智化和科技化的超級工廠躍然于眼前。

一件看似工藝成熟的乳制品，要想數(shù)十年來不斷迭代、與時俱進(jìn)，始終達(dá)到真正“鮮活”的標(biāo)準(zhǔn)，并不容易。這背后，是一家乳企系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)鏈布局、持續(xù)創(chuàng)新的能力，以及高效協(xié)同的管理能力。

拿明星產(chǎn)品24小時系列來舉例：從2011年初次上市的第一代到黃金營養(yǎng)乳、鉑金全優(yōu)乳、限定娟姍乳等，鮮奶中的免疫球蛋白含量一路攀升至普通鮮奶的25倍。

此外，新希望乳業(yè)通過控糖技術(shù)、菌種開發(fā)應(yīng)用、乳糖不耐受應(yīng)對策略等重點課題研究，提升產(chǎn)品創(chuàng)新的科技價值。新希望乳業(yè)還搭建了包括AI應(yīng)用轉(zhuǎn)換、智能化與自動化改造在內(nèi)的數(shù)字科技能力，通過數(shù)字化升級進(jìn)行供應(yīng)鏈創(chuàng)新和效率提升。

據(jù)新希望乳業(yè)介紹，從奶源和牛種創(chuàng)新到“優(yōu)質(zhì)乳工程”的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化，再到生物創(chuàng)新關(guān)鍵技術(shù)，這些不同層面的優(yōu)化升級，為新希望乳業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新構(gòu)建了深厚的底層技術(shù)積累。

作為首家通過優(yōu)質(zhì)乳工程驗收的企業(yè)，新希望乳業(yè)旗下目前共有9個工廠、13條加工線和28款巴氏鮮奶，全部通過優(yōu)質(zhì)乳工程驗收；另一方面，新希望乳業(yè)著力打造“鮮活源”數(shù)字化食安管理平臺，實現(xiàn)從牧場到餐桌每個環(huán)節(jié)的透明可視。

在銷售渠道上，線下大型超市、訂奶入戶、直營門店是新希望乳業(yè)拓展區(qū)域性市場的大本營。新希望乳業(yè)通過“24小時鮮奶網(wǎng)紅店”等場景創(chuàng)新，形象店突破500家，送奶入戶核心渠道持續(xù)推進(jìn)。此外，新希望乳業(yè)積極探索DTC的線上渠道銷售，鋪設(shè)經(jīng)銷商，加強與山姆、盒馬等渠道大單品聯(lián)合打造，加深與零食渠道等新渠道的合作。

在乳制品行業(yè)增長相對低迷的時期，新希望乳業(yè)仍然交出了閃亮的成績單。近日，新希望乳業(yè)發(fā)布的三季度財報顯示，2025年前三季度，新乳業(yè)重回營收凈利雙增態(tài)勢，營業(yè)收入同比增長3.49%至84.34億元，歸母凈利潤增至6.23億元，同比增幅為31.48%。

新希望乳業(yè)董事長席剛此前表示，“以鮮為美”是乳品發(fā)展快速變化中的主旋律，新希望乳業(yè)將篤定“鮮戰(zhàn)略”，一直向前走下去。

4、寫在最后

在泳池賽道中，新希望乳業(yè)品牌代言人唐錢婷不懈追求更快、更強，突破紀(jì)錄，“泳無止境”。而在乳業(yè)賽道里，新希望乳業(yè)同樣以系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)能力，持續(xù)拓展“新鮮的邊界”。

這正是體育精神與商業(yè)理想交相輝映的時刻——它映照出這個時代年輕一代的群像：鮮活、進(jìn)取、不斷超越。新希望乳業(yè)秉持同樣的“鮮戰(zhàn)略”，堅持以“領(lǐng)鮮一步”賦能中國速度。這不僅是一場體育與商業(yè)的共鳴，更是一場關(guān)于奮斗精神與生活態(tài)度的隔空致敬。