點(diǎn)擊上圖▲立即購(gòu)票

12月28日，在廈門，一起相約“AI閃耀中國(guó)”吳曉波科技人文秀。本次活動(dòng)由吳曉波頻道、優(yōu)酷、七維動(dòng)力聯(lián)合主辦，。

“截至2025年3月，全國(guó)地方國(guó)際傳播中心在YouTube、Facebook、X、TikTok等平臺(tái)的賬號(hào)總數(shù)超過100個(gè)，總訂閱量約3740萬(wàn)?！?/strong>

文 / 巴九靈（微信公眾號(hào)：吳曉波頻道）

重慶圈粉

陳睿是全球互聯(lián)網(wǎng)最火的重慶崽兒。

最近，這位重慶網(wǎng)紅憑借“母語(yǔ)級(jí)模仿”特朗普而登上了CNN。

他通常身著黑衣、白鞋，模仿特朗普的手勢(shì)、英語(yǔ)音調(diào)、性格，將總統(tǒng)風(fēng)格植入到自己的視頻賬號(hào)內(nèi)容中，展示國(guó)內(nèi)的風(fēng)土人情。

在視頻中，他扮演訓(xùn)斥烏克蘭總統(tǒng)的特朗普：“你根本就無(wú)牌可打?！苯又?，他就被他媽媽給揍了。另外一個(gè)視頻里，他化身總統(tǒng)登上長(zhǎng)城，贊美中國(guó)人修建的城墻比美國(guó)強(qiáng)多了，還成功擋住了“墨古人”（Mexigolian，糅合墨西哥人與蒙古人的戲稱）。

中國(guó)的網(wǎng)友評(píng)價(jià)他，在特朗普模仿大賽中，特朗普只能得第二名。美國(guó)網(wǎng)友評(píng)價(jià)說，Even Trump can be “MADE IN CHINA!” （就連特朗普，也是“中國(guó)制造”！）

他在抖音及海外社交平臺(tái)Instagram上的粉絲總數(shù)已超過200萬(wàn)。熟悉的特朗普符號(hào)與中國(guó)生活幽默融合，創(chuàng)造了一種既陌生又親切的喜劇效果，笑聲穿越了國(guó)界。

圖源：CNN

從事建筑設(shè)計(jì)的陳睿，為給主業(yè)增加一份保障，開始嘗試制作短視頻。早期的減肥與英語(yǔ)教學(xué)內(nèi)容，流量效果都不佳。在看到特朗普年初重返白宮的新聞后，便決定模仿這位與自己體型相似的總統(tǒng)。

盡管從未踏足美國(guó)，但他通過大量觀看特朗普的視頻資料，并研究美國(guó)喜劇演員模仿特朗普的手法，不斷提升自己的表演技巧。這一次，他找到了流量密碼。

坐擁3700萬(wàn)YouTube粉絲的“甲亢哥”（IShowSpeed）首次中國(guó)行引爆輿論，在重慶，他與陳?；?dòng)。國(guó)際知名的媒體也開始紛紛采訪、報(bào)道陳睿。

甲亢哥與陳睿

圖源：網(wǎng)絡(luò)

數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，重慶出入境邊防檢查總站累計(jì)查驗(yàn)出入境人員114萬(wàn)余人次，同比增長(zhǎng)35%。其中，外籍旅客入出境達(dá)33萬(wàn)余人次，同比創(chuàng)歷史新高。

華爾街日?qǐng)?bào)9月底發(fā)表題為《8D魔幻、賽博朋克：中國(guó)重慶正在全球圈粉》的文章，它說，許多人將這股旅游熱潮歸功于社交媒體上的網(wǎng)紅，比如特朗普的頂流模仿者陳睿。

其實(shí)，最早報(bào)道陳睿的媒體，是YouTube上一個(gè)名叫iChongqing的賬號(hào)。

今年3月，就在陳睿勢(shì)頭剛起的時(shí)候，iChongqing就為陳睿做了一個(gè)人物紀(jì)錄片，向全球觀眾推介。

iChongqing背后的運(yùn)營(yíng)方，是一個(gè)由重慶官方部門支持、專為海外社交媒體打造的內(nèi)容機(jī)構(gòu)。過去幾年，它在YouTube、Facebook、X（前Twitter）上駐扎，僅在YouTube上就累積發(fā)布了兩千多條視頻，內(nèi)容從旅游城市形象到中國(guó)制造、科技創(chuàng)新，再到外國(guó)人在重慶的生活體驗(yàn)。

網(wǎng)紅本身就是活廣告，能給城市“搖”來(lái)游客。但iChongqing這樣的官方賬號(hào)，則是在系統(tǒng)性地策劃和放大重慶的城市熱度方面，扮演了“推手”和“放大器”的角色。

iChongqing不是孤例。如今，中國(guó)很多省市都有類似的賬號(hào)、頻道，它們被賦予了一個(gè)共同且明確的任務(wù)：讓世界看到中國(guó)城市、了解中國(guó)城市。

城市出海

iChongqing背后的運(yùn)營(yíng)方是重慶國(guó)際傳播中心，它成立于2018年，是全國(guó)首個(gè)省級(jí)國(guó)際傳播中心，2023年又更名為西部國(guó)際傳播中心。

iChongqing

就在它改名前后，地方國(guó)際傳播中心建設(shè)的速度明顯加快。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已經(jīng)有85家以“國(guó)際傳播中心”命名的地方傳播機(jī)構(gòu)，早在2024年年底，新成立的省級(jí)國(guó)際傳播中心已有35家。

這波“國(guó)際傳播熱”，跟國(guó)家戰(zhàn)略息息相關(guān)。

二十大報(bào)告明確提出：

加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

最近公布的“十五五”規(guī)劃建議也提出，“完善國(guó)際傳播體制機(jī)制，創(chuàng)新傳播載體和方式，加強(qiáng)重點(diǎn)基地建設(shè)，增強(qiáng)主流媒體國(guó)際傳播能力，全面提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”。

在政策語(yǔ)言里，這被稱為“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”。而在地方層面，它更像是一場(chǎng)全新的媒介實(shí)驗(yàn)：如何合理組織投入資源，在國(guó)際社交平臺(tái)上，憑借內(nèi)容，吸引眼球。

這些省級(jí)傳播中心，主要靠財(cái)政支持，由省委宣傳部主管，并依托省級(jí)的報(bào)業(yè)和廣電集團(tuán)，目前它也向市、縣拓展下沉。

它的構(gòu)成模式靈活，進(jìn)行央地合作、跨國(guó)別合作。

比如，海南自貿(mào)港（文昌）國(guó)際傳播中心是該省首個(gè)縣級(jí)國(guó)際傳播中心，它就是由新華社與地方媒體機(jī)構(gòu)共建。

再比如，芒果TV、老撾國(guó)家電視臺(tái)、云南無(wú)線數(shù)字文化傳媒股份有限公司合作共建東南亞區(qū)域國(guó)際傳播中心。

不同領(lǐng)域和層級(jí)的主體也可以積極聯(lián)手，通過共建傳播中心來(lái)盤活地方特色資源。比如說，江西日?qǐng)?bào)社與景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)共建國(guó)際傳播中心。

圖源：景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)校友網(wǎng)

最近，浙江省相關(guān)負(fù)責(zé)人，在《中國(guó)報(bào)業(yè)》發(fā)文，總結(jié)了他們?cè)趪?guó)際傳播方面的若干探索①，總結(jié)起來(lái)大概就三點(diǎn)。

第一，“故事轉(zhuǎn)化”，將宏大敘事轉(zhuǎn)化為具象可感的人文故事，以短視頻等形式，進(jìn)行傳播。

第二，“借嘴說話”，善用國(guó)際友人。自己夸自己十句，不如別人夸你一句。于是浙江就發(fā)動(dòng)兩類人：第一類是官方好友，利用和比利時(shí)西弗蘭德省結(jié)好25周年的契機(jī)，雙方一起策劃媒體節(jié)目；第二類是年輕老外，搞“國(guó)際青年創(chuàng)作基地”，吸引在浙江留學(xué)、工作的外國(guó)年輕人，用短視頻記錄生活，讓他們成為浙江省國(guó)際傳播中心的特約外籍主播。

第三，“平臺(tái)聯(lián)動(dòng)”，構(gòu)建從中央到地方、從國(guó)內(nèi)到國(guó)外的協(xié)同傳播網(wǎng)絡(luò)。向上，則是跟央視合作，向外則是和哈薩克斯坦、比利時(shí)等國(guó)的本土主流媒體合作，對(duì)方出媒體版面，浙江出內(nèi)容，聯(lián)合報(bào)道像數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)這樣的重大活動(dòng)。

富裕的浙江省所探索出的經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)也是國(guó)內(nèi)許多地區(qū)進(jìn)行國(guó)際傳播的通用手段，只是各地因資源與稟賦差異，在實(shí)踐中演化出各有側(cè)重的“地方版本”。

總之，傳播中心的任務(wù)在于“結(jié)網(wǎng)”——廣泛連接一切可用的人脈、渠道、平臺(tái)與技術(shù)，搭建一個(gè)強(qiáng)大的敘事網(wǎng)絡(luò)，以塑造并傳播地區(qū)的正面形象。

特色與瓶頸

在當(dāng)今輿論環(huán)境下，善用國(guó)際頭部社交媒體，已經(jīng)是爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、避免自身敘事缺位的戰(zhàn)略必需。

央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布的《2025地方國(guó)際傳播中心全景報(bào)告》顯示，截至2025年3月，全國(guó)地方國(guó)際傳播中心在YouTube、Facebook、X、TikTok等平臺(tái)的賬號(hào)總數(shù)超過100個(gè)，總訂閱量約3740萬(wàn)。

其中Facebook賬號(hào)“iChongqing”的訂閱量達(dá)910萬(wàn)，拔得頭籌。這些賬號(hào)在平臺(tái)上保持了可觀的活躍度，半數(shù)以上的賬號(hào)月均發(fā)文量超過15篇。但是，在年輕人扎堆的TikTok上，只有7個(gè)賬號(hào)，存在明顯的覆蓋短板。

11月9日，浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室國(guó)際傳播智能計(jì)算實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2025中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》。

報(bào)告顯示，中國(guó)內(nèi)地城市國(guó)際傳播影響力前十的城市分別為北京、上海、廣州、杭州、成都、深圳、西安、重慶、南京、廈門。其中南京、廈門排名較去年顯著提升，進(jìn)入前十。

圖源：《2025中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》

排名靠前的城市各具優(yōu)勢(shì)。北京、上海憑借國(guó)家門戶和經(jīng)濟(jì)中心的地位，在國(guó)際傳播中始終保持高關(guān)注度。西安、成都依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)及特色I(xiàn)P，在海外社交媒體上表現(xiàn)突出。南京排名提升，則得益于近期舉辦的足球賽事“蘇超”，為城市帶來(lái)新的國(guó)際曝光度。

我們對(duì)所獲取的YouTube賬號(hào)進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn)，他們發(fā)布內(nèi)容的重心集中在自然風(fēng)光、歷史遺跡和地域特色美食等領(lǐng)域。

盡管中國(guó)的城市賬號(hào)們都在利用地方經(jīng)濟(jì)與文化優(yōu)勢(shì)打造差異化傳播，但挑戰(zhàn)依然突出。

9月3日，洛陽(yáng)在INS官方賬號(hào)i_luoyang上發(fā)布的一則小刀收割豌豆苗的視頻，截至目前，點(diǎn)贊162萬(wàn)，播放量達(dá)到1.2億次。然而，該賬號(hào)發(fā)布的大多數(shù)視頻則反響一般。這種偶有爆款，常態(tài)平庸的現(xiàn)象，在同類賬號(hào)中頗具普遍性。

一篇名為《地方國(guó)際傳播中心建設(shè)的向度、策略及進(jìn)路》的論文指出了地方國(guó)際傳播中心建設(shè)過程中的主要問題，總結(jié)起來(lái)有三點(diǎn)。

◎賬號(hào)開設(shè)多，爆款作品少。各地雖紛紛布局海外賬號(hào)，但整體仍處于起步階段，品牌辨識(shí)度低、內(nèi)容體系不成型。更新不穩(wěn)、選題分散，缺乏針對(duì)受眾與平臺(tái)的系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)，“爆款”多靠偶然，傳播力有限。

◎宣傳色彩濃，對(duì)話溝通少。多數(shù)地方中心仍沿用“宣傳式”邏輯，重展示輕互動(dòng)，對(duì)國(guó)際議題和突發(fā)事件反應(yīng)遲緩，內(nèi)容以介紹片和譯制宣傳片為主，缺乏故事性與體驗(yàn)感，難以實(shí)現(xiàn)真正的跨文化溝通。

◎依賴輸血多，內(nèi)部造血弱。地方國(guó)際傳播中心普遍依靠財(cái)政投入，市場(chǎng)化能力不足。雖有文旅推廣、版權(quán)輸出、品牌合作等嘗試，但盈利有限，缺乏可持續(xù)模式，創(chuàng)新動(dòng)力不足。

民間力量

內(nèi)容的破圈與流行，往往來(lái)自民間力量的自發(fā)涌現(xiàn)。

最典型的例子莫過于李子柒。她做內(nèi)容的那幾年，屬于單打獨(dú)斗，憑借竹林灶臺(tái)、農(nóng)家織布的東方生活美學(xué)，在YouTube上贏得了近三千萬(wàn)粉絲。

圖源：人民日?qǐng)?bào)

類似的現(xiàn)象，也在科技領(lǐng)域重現(xiàn)。國(guó)產(chǎn)AI模型DeepSeek在年初成為全球科技圈的討論對(duì)象，國(guó)際用戶對(duì)它的“性價(jià)比”“性能奇跡”議論紛紛。這種基于產(chǎn)品本身實(shí)力，用產(chǎn)品說話的傳播模式，無(wú)形中塑造了中國(guó)技術(shù)創(chuàng)新的形象。

文化產(chǎn)品的突破同樣顯著。國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》在上線后全球暢銷。海外玩家在驚嘆于游戲質(zhì)量的同時(shí)，也開始重新認(rèn)識(shí)中國(guó)的神話故事、傳統(tǒng)古建筑等文化元素。用一款3A游戲，就完成了文化自然而然的出海。

這些“出圈”的故事說明，民間力量以市場(chǎng)、受眾的需求為核心，在自由競(jìng)爭(zhēng)與真實(shí)創(chuàng)作中，完成了打動(dòng)世界的中國(guó)表達(dá)。所以，官方需更有效地激發(fā)民間活力，為他們創(chuàng)造力的迸發(fā)提供支持。

注釋：

①蔣蘊(yùn)，《創(chuàng)新敘事方式，挖掘中國(guó)式現(xiàn)代化故事富礦——浙江省國(guó)際傳播中心的若干探索》，中國(guó)報(bào)業(yè)，2025年9月

本篇作者| 馬淚淚|責(zé)任編輯|何夢(mèng)飛

主編|何夢(mèng)飛|圖源|VCG

本次“AI閃耀中國(guó)”吳曉波科技人文秀由吳曉波頻道、優(yōu)酷、七維動(dòng)力聯(lián)合主辦，王平擔(dān)任總策劃。

點(diǎn)擊下圖▼立即購(gòu)票