工作原因，在過去的小半年時(shí)間里我見了十多個(gè)品牌的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)。這些品牌至少已經(jīng)有二三十年的發(fā)展歷史，有些甚至是跨越百年的家族企業(yè)，已經(jīng)傳到第四代、第五代。

每一次，當(dāng)然都要聽創(chuàng)始人說一遍發(fā)家史的。除卻每個(gè)人都有的對(duì)自家品牌的自豪感，令我印象最深的一點(diǎn)是，幾乎每一個(gè)創(chuàng)始人都說過類似這樣的話——

We made lots of wrong choices along the way.

產(chǎn)品序列、營銷策略、人事任命、在錯(cuò)誤的時(shí)間進(jìn)入新的市場、太激進(jìn)、太滯后、太創(chuàng)新、太守舊，等等等等，有時(shí)候這些“錯(cuò)誤”能讓品牌跌入谷底，所有權(quán)也幾經(jīng)易手。

但因?yàn)楦鞣N持續(xù)的努力和機(jī)緣，他們還是一直走到了今天，nice brand, nice positioning, and nice products.

我特別特別想跟大家分享這句話，是因?yàn)槲矣X得現(xiàn)在“選擇大于努力”這套敘事過于流行、過于強(qiáng)調(diào)“選擇”的作用，以至于我們?cè)谧鲞x擇時(shí)躊躇忐忑、畏手畏腳、內(nèi)耗不斷。

這不僅僅是“幸存者偏差”，我也從未表達(dá)過挫折是成功的充分條件，或者我們應(yīng)該主動(dòng)去尋求失敗的經(jīng)驗(yàn)。但在看了那么多故事和經(jīng)歷，加上我個(gè)人的體驗(yàn)后，我僅僅想說——

1.不要害怕選擇，選錯(cuò)也是一件很正常的事，人存在各種各樣的局限性，沒有人可以一直做正確的選擇。未來怎么做，比當(dāng)下怎么選更重要。

2.“正確”與“錯(cuò)誤”都是事后一定時(shí)間的評(píng)價(jià)，這個(gè)評(píng)價(jià)本身也是局限的。失敗不代表不能東山再起，成功也不代表從此一勞永逸。

一個(gè)成功的故事必然也是一本錯(cuò)題集。

其實(shí)對(duì)于一個(gè)持續(xù)的故事來講，也不存在“成功”這樣的蓋棺定論。好事總是開頭難、中間難、一直難，過程中偶有幾段高光已屬不易。