撰文丨一視財(cái)經(jīng) 東陽

編輯 | 高山

由中信銀行主辦、新華網(wǎng)承辦的第三屆“信·新”品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇于11月21日在北京舉行。論壇以“信新消費(fèi) 智享未來”為主題，匯集政府、金融機(jī)構(gòu)、企業(yè)、品牌評估機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域代表和專家學(xué)者共聚一堂，集思廣益，建言獻(xiàn)策，深入探討金融高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)路徑，共話消費(fèi)新趨勢，為推動品牌與消費(fèi)的協(xié)同發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。

政策引領(lǐng)：擘畫消費(fèi)增長新藍(lán)圖

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心與血脈，是推動增長的強(qiáng)大引擎。近年來，為助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，金融行業(yè)匯聚力量，積極服務(wù)國家戰(zhàn)略，創(chuàng)新產(chǎn)品滿足多元需求，為賦能百業(yè)興旺做出了不懈努力。

在“十四五”決勝收官與“十五五”謀篇蓄勢的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，金融如何進(jìn)一步有效助力經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，成為行業(yè)的“必答題”。黨的二十屆四中全會強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點(diǎn)，堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)”，為金融業(yè)服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

中信銀行副行長謝志斌在致辭中表示，面對深刻變化的國內(nèi)外形勢，中國經(jīng)濟(jì)依然基礎(chǔ)穩(wěn)、優(yōu)勢多、韌性強(qiáng)、潛能大，為擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定信心奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。本屆論壇以“信新消費(fèi) 智享未來”為主題，旨在通過高質(zhì)量品牌建設(shè)，推動理念共識轉(zhuǎn)化為銀企合作的實(shí)際成果，增強(qiáng)金融服務(wù)功能，提升企業(yè)核心競爭力，共同為提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需貢獻(xiàn)力量。他表示，中信銀行以價值創(chuàng)造為引領(lǐng)，以真立信、以善致遠(yuǎn)、以美傳情，積極打造包容并蓄的金融品牌，探索推動品牌差異化發(fā)展、創(chuàng)新需求的實(shí)踐路徑，希望通過此次論壇為“信新消費(fèi) 智享未來”提出真知灼見，共同為金融高質(zhì)量發(fā)展、為中國式現(xiàn)代化注入新的磅礴動力。

新華網(wǎng)總裁申江嬰在致辭中指出，金融不僅是資本流動的紐帶，更是信心與價值的傳遞者，關(guān)系中國式現(xiàn)代化建設(shè)全局。我國正處于“十四五”決勝收官與“十五五”謀篇布局的歷史交匯點(diǎn)，面對新時代賦予的使命與機(jī)遇，金融如何更有力地支撐經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、更精準(zhǔn)地賦能消費(fèi)提振，成為行業(yè)面臨的一道“必答題”。金融品牌的成長不僅需要企業(yè)自身深耕細(xì)作，更需要社會各界協(xié)同發(fā)力。新華網(wǎng)將始終堅(jiān)守中央媒體職責(zé)使命，立足更高站位，持續(xù)有力唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論，讓“信”的力量深入人心；將借助矩陣式傳播手段與年輕化表達(dá)方式，一如既往地助力金融品牌在傳承中突破邊界，在變革中煥發(fā)新生，讓“新”的動能澎湃涌動。

財(cái)政部原副部長朱光耀表示，黨的十八大以來，我國經(jīng)濟(jì)總量、科技實(shí)力、綜合國力不斷的跨越新的臺階。中國在全球經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易體系的影響力不斷提升。這既造福中國人民，也為堅(jiān)守多邊主義原則、推進(jìn)多邊體系建設(shè)，注入了積極而重要的力量。按照黨中央部署，我國明確2035年基本實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化、人均GDP達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平的目標(biāo)。當(dāng)前，我們需在現(xiàn)有巨大成就的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步夯實(shí)經(jīng)濟(jì)根基、全面協(xié)同發(fā)力，確保 “十五五” 時期取得更為輝煌的成果，為在2035年基本實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、創(chuàng)造根本條件。

全球視野：品牌與消費(fèi)的創(chuàng)新實(shí)踐

在全球化浪潮下，品牌與消費(fèi)的創(chuàng)新實(shí)踐成為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。與會嘉賓通過案例剖析、趨勢解讀等形式，深入探討了品牌如何在全球化背景下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。

英國Brand Finance中國公司總裁陳憶登圍繞品牌資產(chǎn)價值與企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作分享。他表示，品牌建設(shè)被提升到了前所未有的戰(zhàn)略高度。品牌不再是可有可無的“軟實(shí)力”,而是衡量企業(yè)核心競爭力、關(guān)乎企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的“硬指標(biāo)”。在陳憶登看來，中國銀行業(yè)生態(tài)體系展現(xiàn)出多層次協(xié)同的特征，大型商業(yè)銀行、股份制銀行、城市商業(yè)銀行與農(nóng)村商業(yè)銀行共同構(gòu)成了功能互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展的金融服務(wù)生態(tài)，精準(zhǔn)滴灌國民經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管；以中信銀行為代表的股份制商業(yè)銀行，則扮演著“市場創(chuàng)新活力源”的重要角色。它們機(jī)制靈活，對市場變化反應(yīng)敏捷，在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)模式探索，尤其是銀企服務(wù)和激發(fā)消費(fèi)市場活力方面，發(fā)揮著不可或缺的作用。

破題探索：重磅報(bào)告揭示供需變化

堅(jiān)實(shí)的資產(chǎn)規(guī)模與穩(wěn)定收益，是消費(fèi)底氣的重要來源。在論壇上，中信銀行發(fā)布《中國居民養(yǎng)老財(cái)富管理發(fā)展報(bào)告（2025）》（以下簡稱《報(bào)告》）。中信銀行副行長謝志斌、中國老齡協(xié)會宣傳部主任龐濤、中國老齡科學(xué)研究中心主任高成運(yùn)、華夏基金總經(jīng)理李一梅、通用康養(yǎng)總會計(jì)師牛來保見證發(fā)布。

據(jù)悉，這是中信銀行連續(xù)第四年發(fā)布該系列《報(bào)告》。通過深入調(diào)研分析居民養(yǎng)老財(cái)富管理行為和非金融服務(wù)需求，深入探討金融產(chǎn)品創(chuàng)新與養(yǎng)老服務(wù)融合模式，同時吸收國際經(jīng)驗(yàn)，力求為我國養(yǎng)老金融發(fā)展提供觀察視角和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

近年來，居民養(yǎng)老投資從“只求安全的單一儲蓄”向“多元資產(chǎn)配置”轉(zhuǎn)變；對養(yǎng)老金融的核心訴求，已從“資金保值增值”延伸至“金融+健康、照護(hù)、文化休閑”的全方位服務(wù)。在這一背景下，金融產(chǎn)品供給持續(xù)擴(kuò)容?！秷?bào)告》顯示，為了適應(yīng)居民養(yǎng)老意識和財(cái)富管理需求增強(qiáng)的趨勢，養(yǎng)老金融服務(wù)不再局限于單一產(chǎn)品，逐步轉(zhuǎn)向綜合服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)收益、安全與生活品質(zhì)的動態(tài)平衡。金融機(jī)構(gòu)在產(chǎn)品供給端的持續(xù)創(chuàng)新，使得養(yǎng)老金融產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)日益精細(xì)、與養(yǎng)老服務(wù)緊密融合、數(shù)字科技賦能力度加強(qiáng)等發(fā)展趨勢，成為承載政策紅利、滿足差異化需求的重要金融工具。

圓桌共議：多方獻(xiàn)策探索深度融合

圓桌對話環(huán)節(jié)，以“新養(yǎng)老·新財(cái)富·新消費(fèi)：多維協(xié)同下的價值共生與生態(tài)共建”為主題，中國老齡科學(xué)研究中心主任高成運(yùn)、華夏基金總經(jīng)理李一梅、通用康養(yǎng)總會計(jì)師牛來保、中信銀行私人銀行部及財(cái)富管理部總經(jīng)理王旭松，中信銀行資產(chǎn)托管部副總經(jīng)理汪濤展開深入探討，分享真知灼見，共同探尋養(yǎng)老金融與養(yǎng)老服務(wù)的深度融合之道。

高成運(yùn)表示，當(dāng)前，老年人群的需求正迭代升級，適老化、智能化相關(guān)消費(fèi)，健康消費(fèi)、金融消費(fèi)需求明顯，同時照料照護(hù)、康復(fù)護(hù)理等均屬于剛需領(lǐng)域。針對養(yǎng)老痛點(diǎn)的解決路徑，他建議，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)發(fā)揮資源整合能力，搭建“老年生活服務(wù)的超級入口”，適配老年人一站式集中滿足需求的訴求；同時倡導(dǎo)研究探討構(gòu)建“家庭養(yǎng)老賬戶”的模式，既能為家庭成員提供長期投資資金，也能實(shí)現(xiàn)家庭資金跨代共享，以互助共濟(jì)模式彌補(bǔ)家庭養(yǎng)老的金融制度空缺。

李一梅表示，華夏基金通過工具升維、投資策略升維與服務(wù)升維，全力滿足居民養(yǎng)老投資多元化需求，助力居民養(yǎng)老資金保值增值。在助力養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，華夏基金依托專業(yè)優(yōu)勢，積極助力中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共創(chuàng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)美好未來。

“老有所養(yǎng)是‘國之大事’。作為央企，發(fā)展好康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)既是政治責(zé)任，也是戰(zhàn)略機(jī)遇?！迸肀Ｖ赋?。談及養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)需求端和供給端的變化，他表示，當(dāng)前養(yǎng)老領(lǐng)域的需求正從養(yǎng)老向“享老”轉(zhuǎn)變，老年人需求呈現(xiàn)三方面特征，即更高品質(zhì)的生活、更高層次的健康需求、更高水平的科技適配。

結(jié)合《報(bào)告》，王旭松表示，養(yǎng)老金融呈供需兩端持續(xù)向好發(fā)展態(tài)勢，并體現(xiàn)為三方面變化：一是養(yǎng)老行為更主動；二是養(yǎng)老投資更多元；三是養(yǎng)老產(chǎn)品更豐富。此外，中信銀行與中國老齡協(xié)會簽訂了新一輪戰(zhàn)略合作協(xié)議，依托集團(tuán)內(nèi)外資源協(xié)同優(yōu)勢，圍繞“醫(yī)、養(yǎng)、智”三大核心場景，積極打造養(yǎng)老金融綜合服務(wù)生態(tài)圈。旨在解決當(dāng)前居民對養(yǎng)老金融的核心訴求——從傳統(tǒng)單一的“資金保值增值”，進(jìn)一步延伸至“金融+健康管理、養(yǎng)老照護(hù)、文化休閑”等多元化、全方位的綜合服務(wù)需求，王旭松表示。

汪濤表示：“在企業(yè)端，我們觀察到，當(dāng)前企業(yè)養(yǎng)老保障正從單一儲蓄向系統(tǒng)化、生態(tài)化方向升級。呈現(xiàn)注重投資收益、關(guān)注員工感受、搭建養(yǎng)老服務(wù)平臺三大趨勢?！痹诩せ睢靶孪M(fèi)”方面，汪濤表示，養(yǎng)老二、三支柱正構(gòu)筑起居民未來的財(cái)務(wù)安全感，成為提振消費(fèi)的重要力量。在實(shí)踐層面，中信銀行在托管和賬管業(yè)務(wù)上做了網(wǎng)點(diǎn)、網(wǎng)站、APP、公眾號等多渠道客戶端的優(yōu)化和增值服務(wù)。使客戶借此體會養(yǎng)老資產(chǎn)一步步聚沙成塔，增強(qiáng)對個人未來財(cái)富積累的確定性，促進(jìn)形成“養(yǎng)老儲備充足到消費(fèi)信心提振”的良性循環(huán)。

揚(yáng)帆起航：邁向特色金融品牌建設(shè)之路

當(dāng)前，消費(fèi)市場正朝著品質(zhì)化、多元化、智能化的方向升級。中信銀行深刻認(rèn)識到消費(fèi)的重要價值，為進(jìn)一步釋放消費(fèi)市場潛力、為消費(fèi)行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，在論壇中舉行“信新消費(fèi) 智享未來”2025消費(fèi)行業(yè)伙伴全面合作儀式，邀請媒體代表、協(xié)同單位代表及客戶代表共同參與。

中信銀行副行長謝志斌、新華網(wǎng)總裁申江嬰、中信出版集團(tuán)總經(jīng)理段甲強(qiáng)、中國農(nóng)發(fā)集團(tuán)財(cái)務(wù)部總經(jīng)理王小霞、君樂寶乳業(yè)集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)何培群、錦波生物董事會秘書唐夢華、匯天飛行汽車財(cái)務(wù)總監(jiān)戴佳橦、中譽(yù)寵物董事長安中平、清明上河園財(cái)務(wù)總監(jiān)關(guān)永占、華住集團(tuán)首席發(fā)展官黃慧星等嘉賓登臺，共同啟動合作。

自2023年以來，“信·新”論壇以“信”為基，以“新”為帆，始終緊扣時代脈搏，匯聚行業(yè)智慧，已成為探討金融品牌高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺。首屆論壇深入探討了“建設(shè)金融強(qiáng)國”與“做強(qiáng)做大金融品牌”的相輔相成關(guān)系，確立了“信”所代表的信譽(yù)、信任、信心、信念，與“新”所象征的新起點(diǎn)、新時代、新征程的深刻內(nèi)涵。第二屆論壇以“價值引領(lǐng)，信新同行”為主題，將品牌建設(shè)與中國特色金融文化深度融合，以長期主義的堅(jiān)守，探討“求真、求善、求美”的品牌建設(shè)路徑。本次論壇緊扣消費(fèi)主題，匯聚政產(chǎn)學(xué)研各方智慧，既解析了政策紅利的釋放路徑，又呈現(xiàn)了品牌創(chuàng)新與消費(fèi)實(shí)踐的前沿探索。

近年來，中信銀行以金融強(qiáng)國目標(biāo)為引領(lǐng)，推出“讓財(cái)富有溫度”的品牌主張，致力于打造中信特色金融品牌。聯(lián)合中國國家地理雜志、京東發(fā)起“極地來信”“未來來信”等整合營銷，以品牌引領(lǐng)大眾消費(fèi)觀，將金融產(chǎn)品深度嵌入消費(fèi)場景，并在全國25個城市接力巡展，探索品牌賦能消費(fèi)的特色路徑；連續(xù)19年贊助中國網(wǎng)球公開賽，深度綁定文化體育IP，助力文旅消費(fèi)升級；與視覺中國聯(lián)手，面向“Z世代”消費(fèi)群體推出“中信銀行杯攝影大賽”，把北京第一高樓變成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，助力線上營銷獲客。

據(jù)Brand Finance揭曉的《2025年全球銀行品牌價值榜》，中信銀行的品牌價值為169.5億美元，12年間品牌價值翻了五倍多；據(jù)明晟（MSCI）2025年9月發(fā)布的ESG評級，中信銀行躍升至全球最佳AAA級。中信銀行的特色金融品牌之路，已經(jīng)越來越寬廣。

未來，各方將持續(xù)深化合作，推動政策紅利轉(zhuǎn)化為市場活力，踐行“金融為民、向?qū)嵍小?，為中國?jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展注入“有溫度的”持久動能。