微醺人生 有酒有故事

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歐陽(yáng)千里：國(guó)家級(jí)品酒師，微博名人堂，搜狐視頻百大播主，酒業(yè)知名大V，現(xiàn)任逸香白酒首席專家、山東省個(gè)體私營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)酒業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)，兼任鳳凰財(cái)經(jīng)研究院酒業(yè)專家委員會(huì)專家、中國(guó)食品行業(yè)智庫(kù)專家以及搜狐酒業(yè)發(fā)展研究院專家，被譽(yù)為“中國(guó)白酒在線教育科普第一人”。

——酩閱

文、整理：酩閱團(tuán)隊(duì)

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歐陽(yáng)千里，是一個(gè)不陌生的名字。

它時(shí)常出現(xiàn)在權(quán)威財(cái)經(jīng)與行業(yè)媒體，中新經(jīng)緯的特約專家，并多次在新浪財(cái)經(jīng)、搜狐酒業(yè)、鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)等主流媒體平臺(tái)發(fā)表深度行業(yè)分析文章和參與直播訪談；

在專業(yè)內(nèi)容與社交平臺(tái)，微博上極具影響力的酒業(yè)大V，躋身種草測(cè)評(píng)博主TOP10，通過(guò)短視頻和文章向大眾普及酒類知識(shí)。同時(shí)，他也是搜狐視頻的“百大播主”，活躍于搜狐視頻關(guān)注流；

在行業(yè)研究機(jī)構(gòu)與高端論壇，作為千里智庫(kù)的創(chuàng)始人，他產(chǎn)出專業(yè)研究報(bào)告。他也頻繁受邀出席各類行業(yè)高峰論壇、糖酒會(huì)思想會(huì)以及知名酒企（如茅臺(tái)、五糧液等）的發(fā)布會(huì)和品鑒活動(dòng)，擔(dān)任嘉賓或主持人；

在線上白酒知識(shí)普及教程中，他被譽(yù)為“中國(guó)白酒在線教育科普第一人”，主講在線課程《趣說(shuō)中國(guó)白酒那些事兒》，通過(guò)喜馬拉雅、愛(ài)奇藝、知網(wǎng)等平臺(tái)推廣白酒文化。

憑借對(duì)行業(yè)脈搏的精準(zhǔn)把握、對(duì)趨勢(shì)的大膽預(yù)判，“歐陽(yáng)千里”四字成為了酒業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。他的專業(yè)與智慧已經(jīng)歷了時(shí)間的證明，然而當(dāng)細(xì)數(shù)這段千里之路后，才明白：這絕非是一個(gè)“理所當(dāng)然”的故事。

這是一條從"灣底"走向廣闊天地的道路，也是一個(gè)關(guān)于堅(jiān)守與突破的故事。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮翻涌而來(lái)，一個(gè)來(lái)自“灣底”的青年，敏銳地握住了時(shí)代的筆桿。他以“歐陽(yáng)千里”為名，取意“千里馬之志，醉翁之魂”，在博客與微博的方寸天地間，從“微博名人堂”到“搜狐百大播主”，從行業(yè)預(yù)測(cè)者到文化布道者，他用十余年光陰釀就一場(chǎng)蛻變。

釀就非凡，從外行到專家的成名之路

他用文字和思想改寫了命運(yùn)，也觸動(dòng)了酒業(yè)。

從馬修到歐陽(yáng)千里

元代地理學(xué)家于欽在《齊乘》中有言，“濟(jì)南山水甲齊魯，泉甲天下”；老舍先生筆下，“上帝把夏天的藝術(shù)賜給瑞士，把春天的賜給西湖，秋和冬的全賜給了濟(jì)南?！?/p>

古城濟(jì)南風(fēng)雨匯聚、陰陽(yáng)交泰，贏得了無(wú)數(shù)的贊譽(yù)。

在其南部，有一處群山環(huán)繞之地，名為萬(wàn)德，形似一口鍋，人們都以“灣底”稱之。

1988年，改革春風(fēng)吹滿了中華大地，吹醒了一批又一批奮斗者，卻還沒(méi)能在萬(wàn)德掀起太大的波瀾。

“擺個(gè)攤，做個(gè)小生意的人都很少。地又少，人又多，多數(shù)人的日子過(guò)得“捉襟見(jiàn)肘”。”

在這樣的環(huán)境下，歐陽(yáng)千里出生了。

因生活清貧，所以學(xué)習(xí)刻苦，后考上濟(jì)南大學(xué)化學(xué)專業(yè)。大學(xué)畢業(yè)，因?qū)W技所長(zhǎng)，進(jìn)入了一家“混凝土添加劑”公司。然后開(kāi)始了數(shù)十年如一日的生活，熬技術(shù)，熬資歷，這樣的故事屬于當(dāng)時(shí)的大多數(shù)人。

然而冥冥中，歐陽(yáng)千里手中卻握有改變命運(yùn)的力量。

他自少年時(shí)起，就熱愛(ài)文學(xué)，對(duì)書本有著一種難以言喻的癡迷。從最初的童話故事到后來(lái)的文學(xué)名著，從科幻小說(shuō)到歷史傳記，精彩的故事啟蒙了他的思考。

書籍是他貧瘠歲月里的甘泉，文字為他淬煉出思想的鋒芒。

“聽(tīng)因?yàn)榻?jīng)常跑工地，把暈車毛病給治好了。”

他不怕吃苦，身兼業(yè)務(wù)員、技術(shù)員、討債員，這個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生日夜圍繞著這些事情打轉(zhuǎn)。“ 添加劑，既可以加速混凝土（砼）的凝固，也可以減緩混凝土的凝固，讓混凝土的使用場(chǎng)景更多元；不同供應(yīng)商（質(zhì)量）的水泥、沙子、石子，都需要混凝土添加劑來(lái)調(diào)劑，加多少，怎么加，都很講究?！?/p>

“聽(tīng)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，七個(gè)人就可以找到任何一個(gè)人。”

他始終關(guān)注著時(shí)代最前沿的變化。在2011-2012年的中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)大潮方興未艾，博客和微博盛行。馬修便有意將自己的文字與其結(jié)合起來(lái)，思考著能做些什么。

時(shí)代孕育出潮流的漲落，文字淬煉出思想的升華，決意打破命運(yùn)的桎梏。

一個(gè)聲音在青年心中激蕩。

“我要像韓寒一樣，靠文章改變自己的命運(yùn)。”

一邊工作，一邊筆耕不輟，常常會(huì)給一些媒體投稿。再后來(lái)，他就入職了河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，在糖煙酒周刊·山東版工作，這算是真正開(kāi)始與酒水行業(yè)接觸。

其實(shí)，歐陽(yáng)千里原名馬修。馬者當(dāng)做良駒“千里馬”，修者應(yīng)慕醉翁“歐陽(yáng)修”，便有了“歐陽(yáng)千里”這一筆名。

歐陽(yáng)的千里之行

隨著對(duì)白酒行業(yè)了解的深入，歐陽(yáng)千里開(kāi)始嘗試在微博發(fā)表一些預(yù)測(cè)酒業(yè)趨勢(shì)的文章，引發(fā)了不少人的關(guān)注，甚至不少行業(yè)媒體也紛紛轉(zhuǎn)載，于是他在圈里迅速積累了一定的知名度，后來(lái)成為網(wǎng)絡(luò)大V夯實(shí)了基礎(chǔ)。

當(dāng)時(shí)微博正是最流行的時(shí)期，有些微博大V的影響力不遜于一家當(dāng)?shù)孛襟w。

“2013年底，“濟(jì)南草根新聞”邀我一起創(chuàng)辦了魯酒網(wǎng)，我主要負(fù)責(zé)稿件撰寫、編輯、審核，同時(shí)兼顧溝通酒企，服務(wù)區(qū)域大商。”

自媒體前輩‘濟(jì)南草根新聞’，給的建議是做垂直于酒水行業(yè)的自媒體。這句建議讓他扎根于酒水行業(yè)，并一直專注白酒研究至今。

要想從行業(yè)的千軍萬(wàn)馬中殺出重圍，靠的不是一篇篇文字，而是文字背后思想的深度，思想背后的求索之心。

歐陽(yáng)千里對(duì)行業(yè)的預(yù)測(cè)既大膽又具前瞻性。

“巴拿馬金獎(jiǎng)為茅臺(tái)埋下隱憂”“娃哈哈豪飲醬酒，真的能抄底？”等數(shù)篇文章直擊當(dāng)下熱點(diǎn)核心。“第三次行業(yè)調(diào)整最快會(huì)在2016年全面回暖，2017年迎來(lái)新的發(fā)展。”當(dāng)時(shí)被很多咨詢專家批判，事后卻證明是最準(zhǔn)確的預(yù)判。

“當(dāng)時(shí)，很多人不看好酒類電商。而我，看到了它們積極的作用。”

2014年，他提前猜中了雙十一酒類電商的銷售排名。

2015年，他將第一名的銷售額提前預(yù)告，最終結(jié)果相差無(wú)幾。歐陽(yáng)千里還透露一件趣事兒，當(dāng)年某位電商負(fù)責(zé)人自己都不能肯定雙十一排名，提前專程打飛的向歐陽(yáng)千里詢問(wèn)這樣判斷的原因。

在業(yè)內(nèi)的知名度進(jìn)一步提升，得到了當(dāng)時(shí)酒類垂直電商頭部的酒仙網(wǎng)、1919酒類直供和中酒網(wǎng)的關(guān)注。時(shí)至今日，電商已經(jīng)成為酒類行業(yè)不可忽視的力量。

這些準(zhǔn)確預(yù)測(cè)證明了，“專業(yè)”已經(jīng)成為歐陽(yáng)千里的代名詞。

歐陽(yáng)千里，不僅僅是研究者，更是熱點(diǎn)信息來(lái)源，是記者要采訪的人，是行業(yè)專家。從深度思考，洞悉未來(lái)到積極實(shí)踐，價(jià)值落地，歐陽(yáng)千里時(shí)常給行業(yè)帶來(lái)很多小變化。

十多年之后，歐陽(yáng)千里獲得了眾多頭銜與榮譽(yù)。

逸香白酒首席專家、山東省個(gè)體私營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)酒業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)，兼任鳳凰財(cái)經(jīng)研究院酒業(yè)專家委員會(huì)專家、中國(guó)食品行業(yè)智庫(kù)專家、搜狐酒業(yè)發(fā)展研究院專家，被譽(yù)為“中國(guó)白酒在線教育科普第一人”。

微博名人堂成員、2019年度新媒體營(yíng)銷先鋒、2019年/2021年中國(guó)酒業(yè)年度營(yíng)銷案例獲得者、2020企業(yè)價(jià)值紅寶書“年度金牌專家”、2021年中國(guó)酒業(yè)45名45歲以下酒業(yè)精英、2021年度中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、2021山東網(wǎng)絡(luò)正能量榜樣、2021年中國(guó)酒業(yè)青云獎(jiǎng)“年度十大青年榜樣”提名、2022年酒業(yè)首屆短視頻大賽一等獎(jiǎng)、2022年微博“美酒推薦官”、2022年擔(dān)任濟(jì)南大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師……2025微博種草測(cè)評(píng)博主TOP10、2025搜狐視頻百大播主榮譽(yù)。

如今，名聲已經(jīng)響徹酒業(yè)的歐陽(yáng)千里依然活躍在行業(yè)的第一線。

在2025年度貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司系列培訓(xùn)活動(dòng)中，以《明大勢(shì)、干大事——白酒行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析》為題連續(xù)授課六場(chǎng)。

受汾酒之邀，走進(jìn)汾酒融媒體中心，為新媒體、電視臺(tái)、公關(guān)輿情等部門人員進(jìn)行授課。其以“陽(yáng)光之下無(wú)新事”為主題，聚焦酒業(yè)共識(shí)、輿情處理、內(nèi)容傳播等核心議題，解密“后真相時(shí)代”的酒業(yè)輿情功守道。

受邀為習(xí)酒集團(tuán)“菁英領(lǐng)航”開(kāi)展全天培訓(xùn)，圍繞“白酒行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析”進(jìn)行全天六小時(shí)的深度授課，向習(xí)酒干部團(tuán)隊(duì)分享千里智庫(kù)對(duì)白酒行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)的前沿研究及未來(lái)思考。

“我深深熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)。一個(gè)山區(qū)少年能夠成家立業(yè)，是這個(gè)行業(yè)賦予他的機(jī)會(huì)，感恩，不是一句口號(hào)，而是一輩子的行動(dòng)。”

這是歐陽(yáng)千里的宣言，也是他對(duì)酒業(yè)的告白。

最熟悉的酒評(píng)人

做窮極精微的研究者，為行業(yè)把脈

在酒業(yè)相關(guān)熱點(diǎn)中，只要有解讀的地方，多半會(huì)引用歐陽(yáng)千里的觀點(diǎn)。在這個(gè)名字之后，總是伴隨著一連串的專業(yè)解讀，鮮明的觀點(diǎn)揭開(kāi)表象，直擊核心。

在酒業(yè)中找一位活躍，專業(yè)，博學(xué)的專家，歐陽(yáng)千里肯定是最先想到的幾個(gè)人之一。

如今的歐陽(yáng)千里，先后受聘為鳳凰財(cái)經(jīng)研究院酒業(yè)專家委員會(huì)專家、搜狐酒業(yè)發(fā)展研究院專家、中國(guó)食品行業(yè)智庫(kù)專家以及山東個(gè)私協(xié)會(huì)酒業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)等職務(wù)。

備受行業(yè)內(nèi)外認(rèn)可，頭銜眾多的資深專家歐陽(yáng)千里，在酒水行業(yè)卻仍屬于年輕行列。

十多年之前，二十出頭的歐陽(yáng)千里，渾身洋溢著年輕人特有的朝氣與沖勁。在網(wǎng)絡(luò)社交初興的浪潮中，他活躍于QQ群、微博，毫無(wú)保留地分享對(duì)白酒行業(yè)的理想與理念。他一心想把互聯(lián)網(wǎng)前沿方式嫁接到傳統(tǒng)白酒行業(yè)，為這個(gè)古老行業(yè)注入全新活力。

人如其文，這股沖勁為他的觀點(diǎn)增添了幾分大膽新銳。

僅在初期，歐陽(yáng)千里和酒企高管、經(jīng)銷商、媒體人圈內(nèi)對(duì)話時(shí)，便會(huì)同時(shí)發(fā)布一些充滿“異見(jiàn)”的評(píng)論性文章，如《酒快到與滴滴打車無(wú)可比性》《眾籌白酒關(guān)鍵在于“頂層設(shè)計(jì)”》《巴拿馬金獎(jiǎng)為茅臺(tái)埋下隱憂》《娃哈哈豪飲醬酒,真的能抄底?》等。

在年輕一代酒類從業(yè)者中，歐陽(yáng)千里更是堪稱行業(yè)研究的“卷王”。

他每日沉浸于行業(yè)動(dòng)態(tài)分析，不放過(guò)任何細(xì)微變化，對(duì)行業(yè)趨勢(shì)、市場(chǎng)走向有深入戰(zhàn)略謀劃。他深入市場(chǎng)一線，與經(jīng)銷商、消費(fèi)者交流，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求。在項(xiàng)目推進(jìn)中，他憑借出色的組織協(xié)調(diào)能力，確保每個(gè)環(huán)節(jié)高效執(zhí)行。

在他看來(lái)，行業(yè)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在變化，需要保持持續(xù)學(xué)習(xí)的能力。主動(dòng)關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)，學(xué)習(xí)新技術(shù)、新方法，不斷更新知識(shí)體系，能夠靈活調(diào)整策略與方法，才能真正把握住不斷變化的市場(chǎng)與環(huán)境。

正是因此，他對(duì)于行業(yè)未來(lái)動(dòng)向的預(yù)測(cè)，愈加精進(jìn)。

《我不看好潘長(zhǎng)江的潘掌柜白酒》一文問(wèn)世?！?潘掌柜白酒從未引起過(guò)行業(yè)熱議，潘長(zhǎng)江系明星與白酒無(wú)特別的契合度，潘掌柜白酒的渠道建設(shè)絕非一日之功。”

2014年4月，歐陽(yáng)千里預(yù)判：

“中國(guó)酒行業(yè)的淺W復(fù)蘇（兩邊高，中間低）。所謂淺W復(fù)蘇，是2012、2017是英文淺W的三個(gè)高點(diǎn)，2013與2014、2014與2015之間存在兩個(gè)最困難的低點(diǎn)。2016年，行業(yè)走出調(diào)整期，邁向全面復(fù)蘇。”

時(shí)至今日，這一判斷仍被業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道。

之后，他一直活躍于行業(yè)前沿，在中新經(jīng)緯、搜狐酒業(yè)等平臺(tái)發(fā)表大量深度文章，精準(zhǔn)解讀酒業(yè)熱點(diǎn)，為行業(yè)發(fā)展提供極具價(jià)值的參考。

從宏觀經(jīng)濟(jì)政策，到中觀行業(yè)格局，再到微觀產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，歐陽(yáng)千里有著極為深刻的理解與洞察，宛如一位對(duì)棋局了如指掌的棋手，精準(zhǔn)把握行業(yè)的每一步發(fā)展。

年初，他在《中國(guó)酒業(yè)》給出了對(duì)酒業(yè)新周期發(fā)展走勢(shì)的預(yù)判。

“最快會(huì)在2027年全面回暖，2028年迎來(lái)新的發(fā)展。”

“于新周期而言，市場(chǎng)上會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)三個(gè)信號(hào)，先是渠道面臨生死洗牌，后是酒企選擇控貨穩(wěn)價(jià)，最后是茅臺(tái)價(jià)格長(zhǎng)期橫盤。”

從微博名人堂到搜狐百大播主

他走出了一條“酒+互聯(lián)網(wǎng)”的新路

酒業(yè)是個(gè)十分成熟的行業(yè)，有人深耕品質(zhì)摘得匠人榮譽(yù)，有人專注銷售斬獲成績(jī)勛章，“旗手”“榜樣”等榮譽(yù)年年都有。

但是，背靠酒業(yè)玩轉(zhuǎn)社交平臺(tái)的不多，能夠得到社交平臺(tái)認(rèn)可更少。

“酒業(yè)頂流”大致分為三類：

第一類是酒企掌門人或大商，比如陶石泉、郝鴻峰、楊陵江等行業(yè)大咖，有一定的受眾基礎(chǔ)，但日常分享多聚焦自身企業(yè)戰(zhàn)略或行業(yè)動(dòng)態(tài)，與網(wǎng)友互動(dòng)少了些煙火氣，很難形成深度鏈接；

第二類是葡萄酒、洋酒領(lǐng)域的從業(yè)者，擅長(zhǎng)科普與分享，但葡萄酒、洋酒在中國(guó)的用戶相對(duì)少，難以突破百萬(wàn)級(jí)粉絲的天花板；

第三類是酒業(yè)咨詢、媒體甚至投資人，內(nèi)容過(guò)于專業(yè)甚至偏商業(yè)（軟文）化，也很難在平臺(tái)上風(fēng)生水起。

歐陽(yáng)千里便是“酒+互聯(lián)網(wǎng)”中“不多”與“更少”中的一位。

微博V影響力榜單發(fā)布，他成功躋身種草測(cè)評(píng)博主TOP10。

在眾多美妝、時(shí)尚、數(shù)碼甚至美食博主占據(jù)的種草測(cè)評(píng)領(lǐng)域，他是酒類垂直領(lǐng)域唯一入圍該榜單的頭部創(chuàng)作者。

不同于泛娛樂(lè)化的內(nèi)容創(chuàng)作，他在白酒領(lǐng)域擁有扎實(shí)豐富的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，致力于講好白酒故事、做好白酒品鑒及分析酒業(yè)時(shí)事等。

歐陽(yáng)千里為郎酒、古井貢酒、紅星、水井坊等頭部酒企輸出深度視頻解讀內(nèi)容。從郎酒“端午制曲”的傳統(tǒng)工藝解析，到古井貢酒歷史底蘊(yùn)挖掘，再到紅星、水井坊的消費(fèi)場(chǎng)景觀察，作品既滿足消費(fèi)者對(duì)酒類專業(yè)知識(shí)的求知欲，又為酒企的品牌傳播提供了新路徑，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與大眾認(rèn)知的雙向鏈接。

2020年，應(yīng)邀策劃、拍攝白酒在線課程，推出《中國(guó)白酒25講——趣說(shuō)中國(guó)白酒那些事兒》線上課程，用講故事的方式科普白酒知識(shí)。

獲《百家講壇》主講人紀(jì)連海、時(shí)任中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯、牛欄山廠長(zhǎng)宋克偉、郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林、江小白創(chuàng)始人陶石泉、光良酒業(yè)首席品牌官趙曉樸等大咖推薦。課程上線逸香、喜馬拉雅、愛(ài)奇藝等付費(fèi)教育平臺(tái)，并成功入選知網(wǎng)教育庫(kù)。

這個(gè)課程為新入行的從業(yè)者提供系統(tǒng)性學(xué)習(xí)的資料，填補(bǔ)了酒業(yè)線上科普的空白。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，歐陽(yáng)千里傳播的加速度越來(lái)越快。從2011年開(kāi)通微博到2021年躋身微博名人堂，他用了十年。從2024年深耕搜狐視頻到2025年斬獲搜狐視頻百大播主榮譽(yù)，他用了一年。自此，酒業(yè)有了“百大播主”。

與歐陽(yáng)千里同臺(tái)獲獎(jiǎng)的還有英大證券前首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李大霄、中國(guó)登山探險(xiǎn)第一人張梁、輪滑世界冠軍趙振華等，由香港全球化中心創(chuàng)始人邱震海頒獎(jiǎng)?？梢?jiàn)，搜狐視頻百大播主榮譽(yù)頭銜之重。

回首來(lái)看，榮獲“百大播主”并非偶然，而是他對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新機(jī)遇的精準(zhǔn)把握與持續(xù)深耕的結(jié)果。

“專業(yè)有深度、內(nèi)容有廣度、表達(dá)有溫度”的視頻風(fēng)格，讓他在搜狐視頻快速積累人氣，最終入選“百大播主”。無(wú)論平臺(tái)如何變化，“以用戶需求為核心，以專業(yè)內(nèi)容為支撐”的創(chuàng)作邏輯，永遠(yuǎn)具有生命力。

在獲獎(jiǎng)感言中，歐陽(yáng)千里致謝搜狐視頻，

“感謝搜狐視頻關(guān)注流，感謝張朝陽(yáng)博士，讓酒業(yè)被更多圈層看見(jiàn)，讓酒業(yè)與財(cái)經(jīng)、旅游等行業(yè)并列，并讓賣酒、釀酒、寫酒、品酒、研究酒的人，有了更大的舞臺(tái)，有了更多的可能。”

其實(shí)，這不僅是搜狐視頻之于酒業(yè)，也是歐陽(yáng)千里之于酒業(yè)，讓“酒業(yè)頂流”有了新的可能。

從酒業(yè)中來(lái)，到酒業(yè)外去

酒業(yè)人的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任

隨著影響力的擴(kuò)大，歐陽(yáng)千里身上“酒業(yè)專家”的標(biāo)簽越來(lái)越耀眼。

但是，他沒(méi)有固守一隅，不斷拓寬內(nèi)容邊界。從酒業(yè)營(yíng)銷聊到商業(yè)邏輯，從名酒文化聊到美食搭配，還會(huì)時(shí)不時(shí)分享財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)及對(duì)白酒經(jīng)濟(jì)的思考?；蛟S正是內(nèi)容的多彩，關(guān)注群體的擴(kuò)大，讓歐陽(yáng)千里受邀參加中央統(tǒng)戰(zhàn)部第四期網(wǎng)絡(luò)人士理論研討班學(xué)習(xí)。

這種“以酒為核，向外輻射”的內(nèi)容模式，讓他超越垂直領(lǐng)域的“限制”。

聯(lián)合山東國(guó)際糖酒會(huì)組委會(huì)舉辦“中國(guó)新酒飲大會(huì)”，撰寫《酒業(yè)遲早會(huì)擁有名正言順的“院士”》《看懂茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)銷公司的正確方式》《低度白酒之戰(zhàn)，早在2022年便拉開(kāi)了序幕》等文章，積極參與“尋美中國(guó)、山東、濟(jì)南”“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)名人行”等活動(dòng)，用內(nèi)容助力地方文化傳播……

疫情期間，呼吁酒企應(yīng)發(fā)揮社會(huì)責(zé)任，協(xié)調(diào)消毒物資，助力地方抗疫；積極參與“萬(wàn)眾抗疫““網(wǎng)絡(luò)人士在行動(dòng)尋美中國(guó)”等行動(dòng)，還因此獲評(píng)“山東網(wǎng)絡(luò)正能量榜樣”“美好山東體驗(yàn)官”等榮譽(yù)稱號(hào)。

從綜合商業(yè)邏輯分析酒業(yè)案例，講市場(chǎng)趨勢(shì)；從地方民俗延伸到白酒歷史，談在地文化；以酒企ESG為切入點(diǎn)傳遞溫暖，為公益助力。

但無(wú)論走得多遠(yuǎn)，在身份潛移默化的變化之中，歐陽(yáng)千里始終守住酒業(yè)的那份“不變”。

他的精神坐標(biāo)始終錨定在酒業(yè)這片沃土。當(dāng)行業(yè)浮躁之風(fēng)四起時(shí)，他堅(jiān)持用獨(dú)立客觀的研判撥開(kāi)迷霧；當(dāng)商業(yè)利益與專業(yè)操守碰撞時(shí)，他永遠(yuǎn)選擇后者。

把個(gè)人事業(yè)織入行業(yè)發(fā)展經(jīng)緯，將專業(yè)思考融入民族復(fù)興藍(lán)圖，歐陽(yáng)千里詮釋了什么叫"專家的擔(dān)當(dāng)"。

敢下地的專家

經(jīng)得起推敲，落得了實(shí)處

在歐陽(yáng)千里看來(lái)，虛實(shí)之間，需“一張一弛”。

實(shí)踐若無(wú)思想指引，難免困于方寸，但理論若不能落地，終是紙上談兵。他多年以來(lái)持續(xù)輸出的內(nèi)容，最終均落腳于酒業(yè)版圖上的真實(shí)印記，創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值。這種"知行合一"的執(zhí)著，讓他的專業(yè)見(jiàn)解始終帶著泥土的芬芳。

2015年，他與景芝酒業(yè)合資成立云景電商，打造水晶葫蘆酒，15天線上眾籌超21萬(wàn)，一個(gè)月銷售額破40萬(wàn)，成為魯酒互聯(lián)網(wǎng)眾籌的典型案例之一。

回頭來(lái)看，云景電商簡(jiǎn)直是個(gè)“奇跡”。起步資金僅有25萬(wàn)元。景芝同意先備貨2000件，預(yù)售成功代表創(chuàng)業(yè)首戰(zhàn)告捷，失敗則代表公司消亡。在短短的十余天，他和夫人拼盡全力通過(guò)社交媒體平臺(tái)出貨達(dá)幾十萬(wàn)元。

事后，他感慨，創(chuàng)業(yè)很苦，生活很甜，但在這個(gè)多彩的時(shí)代，這么努力的人，只要運(yùn)氣不是那么差，遲早應(yīng)該能過(guò)上好日子。

2018年，他撮合孔府家酒與小米有品合作，孵化“子約”系列，從瓶身設(shè)計(jì)到傳播策略都契合用戶喜好，同時(shí)率先提出“百分百7-16年老酒，掃碼年份可追溯”，上線三天銷售額超120萬(wàn)，三個(gè)月突破千萬(wàn)，成為孔府家酒的“振興之作”。

歐陽(yáng)千里向魯網(wǎng)記者分析說(shuō)：

“‘子約’成為傳統(tǒng)酒企孔府家嘗試品牌年輕化的一次全新嘗試，在產(chǎn)品推廣、銷售過(guò)程中，以多重創(chuàng)新帶動(dòng)傳播，提升品牌活躍度，另外在瓶身造型等設(shè)計(jì)上，擁抱了線上用戶的喜好，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，實(shí)現(xiàn)了老品牌的‘年輕化’。”

之后又孵化品醬（古鎮(zhèn)酒業(yè)/酒中酒集團(tuán)）、醉進(jìn)九（會(huì)稽山酒）及婉愛(ài)（逸香葡萄酒與烈酒教育），后期又承接了諸多頭部酒企的內(nèi)容服務(wù)工作。

相較于他在媒體和行業(yè)咨詢領(lǐng)域的成就而言，產(chǎn)品孵化與內(nèi)容服務(wù)并不那么出名。但確對(duì)歐陽(yáng)千里產(chǎn)生了重要影響。歐陽(yáng)千里以創(chuàng)業(yè)者的身份，親身入局酒業(yè)，作為一個(gè)品牌顧問(wèn)為產(chǎn)品理念推廣而思索，作為一個(gè)經(jīng)銷商為商品銷路奔波。

正所謂，事不為而不知難。

他比誰(shuí)都清楚：行業(yè)專家常常困在數(shù)據(jù)的迷宮里，看得見(jiàn)趨勢(shì)卻摸不到痛點(diǎn)，說(shuō)得清宏觀卻解不了微觀。唯有真正挽起袖子，經(jīng)歷過(guò)庫(kù)存積壓的焦慮、體驗(yàn)過(guò)渠道開(kāi)拓的艱辛，那些精妙的行業(yè)洞察才能褪去理想化的外衣，長(zhǎng)出可以落地的根系。

既能站在山頂俯瞰行業(yè)全景，又能讀懂在市場(chǎng)奔波從業(yè)者的困惑，這才是專家歐陽(yáng)千里的全貌。

專家也食人間煙火

既有深度，也有溫度

在歐陽(yáng)千里的社交動(dòng)態(tài)里，能看到的不僅是一個(gè)行業(yè)專家，更是一個(gè)在生活細(xì)處發(fā)現(xiàn)詩(shī)意的普通人。正是這份對(duì)生活的細(xì)膩感知，讓他的專業(yè)見(jiàn)解始終帶著人間的煙火氣。

他有他的苦惱。

“自從戒酒以來(lái)，身體出現(xiàn)了不少不適的反應(yīng)，比如口腔潰瘍、滿臉長(zhǎng)痘等，算是身體對(duì)戒酒的“抗議”。畢竟，過(guò)去每天都會(huì)喝一點(diǎn)，身體習(xí)慣了“醉感”，突然每天“清醒”，內(nèi)分泌都失調(diào)了。當(dāng)然，夜里也會(huì)醒來(lái)，不像喝酒的時(shí)候，一覺(jué)睡到大天亮。過(guò)段時(shí)間，中藥喝完了，就得開(kāi)始喝酒了，不過(guò)，一定“適可而止”，不能“舉杯就干”。”

他有他的小確幸。

“在老家醒得很早。周日，返程長(zhǎng)清萬(wàn)德，和親戚聚了一下。晚上休息時(shí)，發(fā)現(xiàn)月光很亮，灑在枕頭上，好像開(kāi)著小夜燈。女兒靠在沒(méi)有月光的地方睡著了，馬董還在悄悄看短劇，理由是月光太亮睡不著。我躺在床上，迷迷糊糊地睡著了。周一，還未到七點(diǎn)，陽(yáng)光便來(lái)到床頭，照的人睜不開(kāi)眼。女兒也是早早地醒來(lái)，喊我們起床，開(kāi)啟全新的一天。”

他有他的反思。

“人是很矛盾的。在天天喝酒的時(shí)候，渴望吃自助餐。真讓你天天吃自助餐了，又懷念圓桌喝酒的日子。在天天忙碌的時(shí)候，見(jiàn)縫插針地看書。真是有好幾個(gè)小時(shí)空閑的時(shí)候，又開(kāi)始不看書了。在家呆著的時(shí)候，特別希望出差。真讓你天天在外面出差的時(shí)候，又開(kāi)始想家了。兼職寫稿的時(shí)候，特別希望全職寫稿。真讓你全職寫稿的時(shí)候，又討厭寫稿了。人的喜好，真是矛盾。”

從清晨第一縷陽(yáng)光的溫度，到深夜獨(dú)酌時(shí)酒杯的弧度；從女兒睡夢(mèng)中均勻的呼吸聲，到戒酒后身體微妙的抗議。正是這些看似無(wú)關(guān)緊要的日常片段，構(gòu)成了歐陽(yáng)千里的日常。

專業(yè)本就是從生活實(shí)際的土壤里生長(zhǎng)出來(lái)的智慧之樹(shù)。

每一次細(xì)微的觀察，每一處用心的體悟，都在為這棵大樹(shù)增添新的年輪。當(dāng)專業(yè)知識(shí)最終回歸生活、服務(wù)生活時(shí)，它才真正實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值。

歐陽(yáng)千里的可貴之處，恰恰在于他打破了專家與普通人之間的那堵無(wú)形之墻。他用生活的溫度融化專業(yè)的堅(jiān)冰，用平實(shí)的語(yǔ)言傳遞深邃的見(jiàn)解。

在社交媒體這個(gè)喧囂的舞臺(tái)上，人們渴望的或許正是這樣既有專業(yè)高度、又有人間煙火氣的真實(shí)聲音——不刻意賣弄學(xué)識(shí)，不故作高深姿態(tài)，只是真誠(chéng)地分享一個(gè)愛(ài)酒之人的生活點(diǎn)滴與思考感悟。

或許，正是這種"專家身份"與"凡人溫度"的奇妙融合，讓他在社交媒體上贏得了無(wú)數(shù)真誠(chéng)的共鳴。

— 揮毫一片江湖 · 留墨一代傳奇 —

有人的地方就有江湖。于酒業(yè)江湖，從來(lái)不缺的就是能人志士，也正是這些人在過(guò)去數(shù)十年的時(shí)間闖出了中國(guó)酒業(yè)這片浩瀚之地。江湖有恩怨情仇，江湖也有傳奇不熄，江湖留下了數(shù)不清的故事，我們希望在寫盡這片江湖之后，能成為一個(gè)時(shí)代的印記，傳奇永不熄。

黑格爾說(shuō)，“一個(gè)民族有一群仰望星空的人，他們才有希望”。

從馬修到歐陽(yáng)千里，從微博名人堂到搜狐百大播主，他的成長(zhǎng)軌跡里，藏著兩個(gè)關(guān)鍵詞：堅(jiān)持與改變。始終堅(jiān)守著對(duì)酒水行業(yè)的深入研究，以酒水行業(yè)研究者的身份不斷傳遞價(jià)值；勇于創(chuàng)新與變革，始終保持對(duì)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的敏感洞察，在深度耕耘中尋求創(chuàng)新。

歐陽(yáng)千里的故事還在繼續(xù)——而這條“酒+互聯(lián)網(wǎng)”的破局之路，終將通向更廣闊的未來(lái)。

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