中國(guó)“鞋王”富貴鳥破產(chǎn)了。

11月24日，富貴鳥在天眼查上的工商登記信息已經(jīng)從存續(xù)變更成了注銷。注銷的原因是宣告破產(chǎn)。

這家公司，我小時(shí)候就特別有印象。因?yàn)?，我是福建福州人，富貴鳥是我們福建泉州石獅的品牌。

我們這邊有一句開玩笑的話說(shuō)，男生如果娶一個(gè)泉州的女生，可以少奮斗三十年，特別是泉州的晉江與石獅，那是真的有錢。像什么安踏之類的，就是出自晉江。

所以，什么“真皮鞋就買富貴鳥”，“踏上富貴鳥，超越豪華人”之類的廣告語(yǔ)，至今印象深刻，或許骨子里面，我們福建男生都有一個(gè)娶泉州女生的夢(mèng)想。當(dāng)然這是開玩笑。

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富貴鳥這家公司成立于1992年，它的創(chuàng)始人林和平就是出生在泉州的石獅。

改革開放之后，泉州成為中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最早崛起的地方之一。當(dāng)時(shí)的晉江與石獅很多人都在辦廠。

所以，林和平也在1984年，聯(lián)合了自己的19個(gè)堂兄弟，以4萬(wàn)塊錢為起始資金，創(chuàng)辦了石獅市旅游紀(jì)念品廠，專門生產(chǎn)人造革的涼鞋和拖鞋，每雙鞋售價(jià)幾元錢。

但之后，由于經(jīng)營(yíng)不善，其他股東相繼退出。為了擺脫困境，剩下的4人組成了新的董事會(huì)，把公司的經(jīng)營(yíng)方向轉(zhuǎn)為真皮休閑鞋，并于1989年注冊(cè)了“富貴鳥”商標(biāo)。

轉(zhuǎn)型后的第一年，林和平就接了一筆前蘇聯(lián)的大單。1992年，富貴鳥集團(tuán)成立。

1993年，富貴鳥憑借著自身過(guò)硬的品質(zhì)，被評(píng)定為中國(guó)鞋王。98年、2000年、2002年、富貴鳥連續(xù)獲得“中國(guó)真皮鞋王”的稱號(hào)。

到了2012年，富貴鳥已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)第三大商務(wù)休閑鞋品牌，產(chǎn)品線涵蓋男女皮鞋、休閑鞋、皮具和服裝，全國(guó)門店超3000家。并于2013年12月在香港主板上市，市值一度達(dá)百億港元。

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但2014年開始，富貴鳥就飛不動(dòng)了。因?yàn)?，這時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)鞋類的需求轉(zhuǎn)向了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋，傳統(tǒng)的皮鞋就不行了。

而且很關(guān)鍵的是，14年后，中國(guó)電商逐漸崛起成為鞋服重要的銷售渠道。富貴鳥沒(méi)有及時(shí)跟上，線下門店被沖擊，庫(kù)存壓力加大。

為維持業(yè)務(wù)擴(kuò)張，公司大量舉債，資產(chǎn)負(fù)債率不斷攀升。

2015年，公司甚至涉足金融領(lǐng)域，投資P2P平臺(tái)共贏社和叮咚錢包，均以失敗告終，加劇財(cái)務(wù)危機(jī)。

當(dāng)真是一步錯(cuò)，步步錯(cuò)。2018年，公司因?yàn)閭`約，欠債高達(dá)30億元。2019年，公司已經(jīng)破產(chǎn)一次，同年被取消上市資格。

雖說(shuō)，2019年，晉江企業(yè)家洪頂超以2.34億元競(jìng)得富貴鳥破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)，但之后一直沒(méi)有起色。

洪頂超曾經(jīng)嘗試推行輕資產(chǎn)模式，聚焦鞋服主業(yè)，將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，保留品牌運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢(shì)，都以失敗告終。

最后，結(jié)束了其近40年的發(fā)展歷程。

所以，只有當(dāng)潮水退去的時(shí)候，才知道誰(shuí)在裸泳。企業(yè)如果不聚焦主業(yè)，盲目發(fā)展、忽視風(fēng)險(xiǎn)，破產(chǎn)只是遲早的事情。

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