近日，在西安鐘樓旁，一家全新的福朋喜來登酒店正式開門迎客。它的特殊之處在于，這是福朋喜來登在大中華區(qū)迎來的第100家酒店。以此為縮影，我們看到的是一個正全速前進的品牌，僅2025年，福朋喜來登新開業(yè)酒店達31家，在北京三里屯、成都春熙路、重慶解放碑等核心區(qū)位密集布局。這標(biāo)志著它不僅僅是一位市場的深耕者，更在精選服務(wù)酒店賽道競爭日益白熱化的當(dāng)下，進化為核心區(qū)位的“戰(zhàn)略收割機”。

一座城市的核心地段，往往是商業(yè)活力、文化底蘊與客流密度的交匯點，也常與“稀缺性”和“適配性”直接掛鉤。能否在此立足，成為檢驗酒店品牌實力的試金石，需要品牌既能提升區(qū)域形象，又能適配復(fù)雜的物業(yè)條件，更要為投資人帶來穩(wěn)定回報。

福朋喜來登之所以能成為核心地段的“香餑餑”，核心在于實現(xiàn)了“品牌價值、城市需求與投資人利益”的三方共贏。

城市升級的加分項

核心區(qū)位的項目，往往承載著城市形象展示與功能升級的使命，好的項目對于核心區(qū)位而言，能夠起到承上啟下的作用，既能對城市文化有所傳承，也能為新一代的旅行者帶來不一樣的體驗。

福朋喜來登作為萬豪旗下成熟的精選服務(wù)酒店品牌，其入駐能直接升級區(qū)域商務(wù)接待能力與消費層級。

以剛剛開業(yè)的西安鐘樓福朋喜來登酒店為例，其選址毗鄰城市歷史地標(biāo)鐘樓，這片區(qū)域既是十三朝古都的歷史核心，也是西安文旅產(chǎn)業(yè)的黃金名片，但長期以來面臨“歷史底蘊厚重但現(xiàn)代服務(wù)不足”的痛點。

西安鐘樓福朋喜來登酒店的落地，恰好填補了這一空白：步行即可抵達鼓樓與回民街，不僅為旅客提供了便捷的探索起點，更成為古城現(xiàn)代旅居體驗的一張新名片。同時，品牌標(biāo)準(zhǔn)化的高品質(zhì)服務(wù)，又為區(qū)域承接國際文化交流、高端商務(wù)活動提供了支撐。

多元物業(yè)的適配者

在城市核心地段，其土地資源稀缺性，決定了存量物業(yè)多、新建空間少。在這種情況下，存量物業(yè)改造是酒店品牌布局的主要路徑，但老舊物業(yè)，往往面臨空間狹窄、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、改造成本高的問題，福朋喜來登的產(chǎn)品模型，恰好以“高適配性”破解了這一難題，為其在存量改造的市場上，也能釋放更大潛力，成為城市更新中備受青睞的品牌。

一方面，福朋喜來登標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計框架具有普適性，還可以通過靈活布置的家具，來滿足不同空間的功能差異化和氛圍打造。

另一方面，不斷進化的福朋喜來登產(chǎn)品模型，也在不斷帶來更多適配的可能。

2023年，福朋喜來登推出了全新的“一站式”餐飲概念——玩啤食社（The Mesh）。作為品牌經(jīng)過深思熟慮所打造的空間，不同于傳統(tǒng)酒店功能區(qū)劃，而是通過“四面吧”的設(shè)計，不同的吧臺功能與對應(yīng)空間形成無縫對接，將大堂吧、餐廳、社交區(qū)、移動辦公、精釀體驗融為一體，形成“吃、喝、玩、工作、社交”一站式場景。

值得注意的是，這一時髦空間，在應(yīng)對不同的物業(yè)空間情況以及具體的場景需求時，還能提供靈活多變的A、B雙套設(shè)計方案，既可以將所有功能集中在同層，也可以將功能拆分于不同樓層進行排布。

要在寸土寸金的核心地段站穩(wěn)腳跟，不僅靠地段，更靠產(chǎn)品力。只有當(dāng)產(chǎn)品兼具辨識度與實用性，才能長久地吸引客群。

在現(xiàn)代休閑商務(wù)融合的旅行大趨勢下，福朋喜來登酒店雖是經(jīng)典品牌，但也在不斷自我革新成長。煥新過后的福朋喜來登產(chǎn)品，在品質(zhì)與價值之間，福朋喜來登酒店走出了一條出色的平衡之路。

在乎摩登，更在乎在地

時尚易逝，風(fēng)格永存。福朋喜來登在產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格的打造上，顯然深諳這一點，其沒有對煥新的產(chǎn)品進行大刀闊斧地風(fēng)格改寫，而是在原有基礎(chǔ)上，深度融入在地文化元素，為酒店增加一絲城市風(fēng)情，既能經(jīng)得起時間考驗，又有在地意趣。

酒店延續(xù)了品牌標(biāo)志性的經(jīng)典摩登設(shè)計風(fēng)格，大堂空間中，極簡的線條應(yīng)用，搭配溫暖的中性色調(diào)，營造出了輕松舒適的居停感。

不過，酒店更懂得如何在設(shè)計中加入一些小巧思，在標(biāo)準(zhǔn)復(fù)古摩登風(fēng)模型的基礎(chǔ)上，讓在地文化以更為有趣的方式，出現(xiàn)在酒店中。

比如西安鐘樓福朋喜來登酒店的大堂內(nèi)，懸吊式的藝術(shù)裝置汲取中式古建筑的結(jié)構(gòu)之美，致敬六朝古都的千年風(fēng)華，中庭花園則以東方極簡美學(xué)營造靜謐意境；在國家會展中心（天津）福朋喜來登酒店中，隨處可見的鐵錨、游泳圈、纜繩、水手結(jié)，暗示著這座港口城市的底色。

福朋喜來登對于在地的關(guān)照，不僅僅在城市，同樣落足于周邊社區(qū)。在玩啤食社（The Mesh）中，品牌推出了具有本地特色的“醇飲優(yōu)選”計劃，根據(jù)口味、受歡迎程度、質(zhì)量去選擇與當(dāng)?shù)鼐勂【坪献?，其所打造的體育賽事直播和歡樂聚會場景，吸引正裝革履的商務(wù)人士與休閑隨性的本地食客相聚于此，工作、聚會和隨心社交，讓每一家福朋喜來登都成為連接旅客與本地生活的社區(qū)樞紐，創(chuàng)造出獨屬于福朋喜來登的社區(qū)生態(tài)。

關(guān)心品質(zhì)，更專注體驗

客房的風(fēng)格則更為沉穩(wěn)靜謐，帶來一種更為日常，也更加舒心的氛圍感。無論是空間質(zhì)感的呈現(xiàn)，還是功能性的表現(xiàn)，都滿足著商旅客生活的每一面。

早在品牌創(chuàng)立之初，福朋喜來登就對色彩的平衡有充分的研究。更新后的客房保留了福朋喜來登品牌色藍色，作為主色調(diào)之一，又采用了大量的灰色與白色，同時植入了皮革元素，增加了幾分居家般的放松，契合了當(dāng)代旅行者的旅居訴求。

而在功能性配置上，福朋喜來登酒店同樣精益求精，達到精選品牌的天花板水平。高品質(zhì)棉織品、臥榻式的沙發(fā)，讓放松變得唾手可得；符合人體工學(xué)的辦公桌椅，以及特意放置的臺燈，則更好地滿足了客人的辦公需求。

對投資人而言，品牌的價值最終要回歸商業(yè)回報。福朋喜來登之所以被持續(xù)看好，并能在核心區(qū)位持續(xù)拓展，根本原因在于其在“投入—回報—運營”鏈條中展現(xiàn)出強勁的確定性。

輕投入穩(wěn)回報的

“投資友好”基因

核心地段的投資成本本就高昂，投資人最在意的是如何控制成本、提升效率，最終實現(xiàn)穩(wěn)健回報。福朋喜來登的“投資友好”是刻在其基因里的。

自2001年入華，福朋喜來登至今已形成以一、二線城市為重點、兼顧熱門休閑目的地的完善布局，落地多個城市地標(biāo)，已在核心區(qū)域，展現(xiàn)出了經(jīng)過市場驗證的投資回報能力。

在前期投入上，福朋喜來登通過模塊化設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)化施工與靈活的空間配置，有效控制投入與改造周期，提升改造效率。

舉個例子，作為精選服務(wù)酒店，福朋喜來登的高品質(zhì)健身設(shè)備的健身房和洗衣房是品牌標(biāo)配，但在宴會會議方面，投資人可以根據(jù)物業(yè)條件、主力客源屬性和造價預(yù)算等進行綜合考量與選擇，更為靈活可控。

從投資模式來看，早在2020年，大中華區(qū)第一家福朋喜來登品牌特許經(jīng)營酒店在成都天府新區(qū)揭幕，完善的特許經(jīng)營業(yè)務(wù)模式，為成熟的酒店投資者提供更靈活的選擇，同時享受萬豪的強大的會員體系和系統(tǒng)支持，成為品牌加強與業(yè)主、投資人之間共生共贏關(guān)系的重要紐帶。

萬豪生態(tài)下的

“資源紅利”賦能

除去福朋喜來登酒店卓越的全球品牌影響力外，其作為萬豪國際集團旗下品牌，能全方位享受集團的資源紅利，尤其是會員體系與營銷資源的賦能，為酒店帶來了穩(wěn)定的客源與持續(xù)的曝光。這無疑也是吸引投資人的關(guān)鍵所在。

萬豪旅享家的會員體系，加之直接預(yù)訂渠道優(yōu)勢及全球銷售支持，可以看作是福朋喜來登的流量護城河，全球近2.6億會員，對于萬豪國際集團旗下酒店有很高的忠誠度，且擁有強大的消費實力。這些會員，能夠為福朋喜來登酒店帶來資產(chǎn)收益及增長動力，并創(chuàng)造可持續(xù)性客源。

會員體系之外，萬豪集團的全球銷售體系，運用智能、領(lǐng)先的B2B銷售策略，成為旗下酒店重要的銷售渠道，為酒店找到適配的客戶，給與酒店最大的力度的銷售支持。

從2001年的在華首秀，到如今的第100家酒店，福朋喜來登酒店用25年的中國市場深耕，展現(xiàn)出了在精選服務(wù)賽道中持續(xù)進化的品牌活力，也證明了其在城市核心區(qū)位的獨特價值。

展望未來，隨著中國旅游業(yè)的持續(xù)增長，精選服務(wù)酒店仍有巨大的發(fā)展空間。而福朋喜來登酒店無疑將繼續(xù)扮演核心區(qū)位“收割機”的角色——畢竟，能同時打動城市、客群與投資人的品牌，注定會在時代的浪潮中走得更遠(yuǎn)。