在互聯(lián)網(wǎng)上有個(gè)詞，叫“標(biāo)題黨”，其指的是在網(wǎng)上利用夸張或者引人注目的標(biāo)題，去吸引用戶點(diǎn)擊，然而內(nèi)容卻又和標(biāo)題嚴(yán)重不符或者關(guān)聯(lián)不大。

早些年，一些自媒體喜歡用“震驚體”做標(biāo)題，所以很長(zhǎng)一段時(shí)間里，標(biāo)題黨這個(gè)詞緊緊和自媒體關(guān)聯(lián)在一起。

這些年隨著查處力度加大，自媒體的標(biāo)題越來(lái)越趨于規(guī)范，甚至毫不夸張地說(shuō)，現(xiàn)在的自媒體幾乎見(jiàn)不到標(biāo)題黨的身影，因?yàn)榇鷥r(jià)太大了，沒(méi)人敢這么做。

自媒體不敢做，不代表其他人不敢做，因?yàn)樵谧悦襟w之外，還有著一群頭頂“免死金牌”的官媒，他們反而自甘墮落、自降身價(jià)，成了標(biāo)題黨的主要推動(dòng)者。

11月25日下午，義務(wù)公安發(fā)布了一條通告，標(biāo)題叫《義烏市公安局關(guān)于王俊凱涉嫌非法集資案集資參與人報(bào)案登記事項(xiàng)的通告》。

由于和男星王俊凱重名，所以通告中還特地對(duì)犯罪嫌疑人的個(gè)人情況進(jìn)行了單獨(dú)說(shuō)明“男，36歲，浙江義烏人”。

然而就是這樣一條不起眼的通告，卻被一些官媒監(jiān)控到了，于是一些媒體開(kāi)始爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)這條消息。

官媒在轉(zhuǎn)發(fā)這條消息時(shí)，都對(duì)標(biāo)題進(jìn)行了加工，主要包含以下三種標(biāo)題：

1.王俊凱涉嫌非法吸收公眾存款，被立案?jìng)刹椋?/strong>

2.王俊凱，被立案?jìng)刹椋?/strong>

3.王俊凱（男，36歲）涉嫌非法吸收公眾存款，被立案?jìng)刹椤?/strong>

其實(shí)這個(gè)案子并不是什么大案子，本不應(yīng)該收獲如此多的關(guān)注，為什么這些媒體都像餓狼撲食一般沖過(guò)來(lái)，原因很簡(jiǎn)單，只因?yàn)榉缸锵右扇说拿帧?/p>

這不禁讓人想起官媒們這些年的騷操作：

標(biāo)題《鄧超同志被評(píng)為烈士》，打開(kāi)后發(fā)現(xiàn)是“江西的一名消防員犧牲了”；

標(biāo)題《梁朝偉勸劉某清投案》，打開(kāi)后發(fā)現(xiàn)是“民警梁朝偉勸說(shuō)犯罪嫌疑人劉某清投案自首”。

更令人叫絕的是今年的11月7日，當(dāng)天各地紛紛有大事發(fā)生，幾乎所有媒體都在轉(zhuǎn)發(fā)本地進(jìn)入...

最絕的是安徽省，因?yàn)樵撌≡诙潭虄扇齻€(gè)月的時(shí)間內(nèi)已先后多次進(jìn)入...

如果你平時(shí)經(jīng)?？垂倜桨l(fā)的文章，你或許發(fā)現(xiàn)了一個(gè)共性，就是他們的標(biāo)題出奇一致：

“就在剛剛，定了！”“時(shí)間定了，就在今晚！”“XXX人，這個(gè)月又有一筆錢(qián)到賬！”“明確了！可退款！”“深夜，大跳水！”“XXX緊急提醒！”

上面這些標(biāo)題，要多驚悚有多驚悚，要多吸引人就有多吸引人，結(jié)果點(diǎn)擊進(jìn)去，全部都是一些無(wú)關(guān)緊要的事情。

為了吸引點(diǎn)擊量，他們不僅熱衷于此類標(biāo)題，甚至有時(shí)候刻意將某個(gè)知名明星的名字放在標(biāo)題上，點(diǎn)進(jìn)去結(jié)果卻是另一個(gè)人，或者在封面中截掉上半身照片，怎么獵奇怎么來(lái)。

標(biāo)題黨的重災(zāi)區(qū)，是各地的發(fā)布、日?qǐng)?bào)和媒體，我隨手打開(kāi)幾個(gè)相關(guān)賬號(hào)，清一色全是類似的標(biāo)題。

比如杭州日?qǐng)?bào)在3月份發(fā)布了一篇文章，標(biāo)題叫《已確認(rèn)：他們被打死！》，封面還配上了大大的“關(guān)注”兩個(gè)字。

那是一整個(gè)讓人震驚住了，這標(biāo)題讓人浮想聯(lián)翩，當(dāng)年UC震驚部的人看了都要甘拜下風(fēng)。

還有安徽交通廣播，那叫一個(gè)離譜，在其主頁(yè)上的幾乎所有文章，都是類似的標(biāo)題，你但凡不打開(kāi)看，根本獲取不到一點(diǎn)有用的信息。

比如這篇文章，《暴漲！安徽排第一！》，我真想問(wèn)問(wèn)，到底什么暴漲了？在標(biāo)題中難道就不能說(shuō)出來(lái)嗎？

還有這篇文章叫《已全店下架！》，真的忍不住想問(wèn)問(wèn)安徽交通廣播的小編，離開(kāi)了感嘆號(hào)難道就不會(huì)起標(biāo)題了嗎？

再看錢(qián)江晚報(bào)，直接讓人哭笑不得。前兩個(gè)標(biāo)題分別是《剛剛確認(rèn)！明晚抵達(dá)浙江》《剛剛！知名女演員官宣：生了》。

當(dāng)你點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題看內(nèi)容時(shí)，只有一個(gè)詞能形容“無(wú)語(yǔ)”。第一篇文章居然說(shuō)的是當(dāng)?shù)氐奶鞖?，第二篇文章說(shuō)得是女演員張檬生子的事情。

翻看錢(qián)江晚報(bào)以往的文章，絕大多數(shù)都是類似的標(biāo)題，其中“官宣”的新聞更是占了很大一部分。

不說(shuō)這是正規(guī)媒體，我們還以為這是哪個(gè)追星賬號(hào)，或者哪個(gè)學(xué)校的表白墻呢！

還有寧波晚報(bào)，之前發(fā)了一篇文章叫《知名女演員發(fā)文告別》，封面截取了這個(gè)女演員的半個(gè)臉。

不打開(kāi)看，我們真以為哪個(gè)女演員想不開(kāi)了或者怎么了。結(jié)果點(diǎn)開(kāi)一看，是演員王智在社交賬號(hào)上發(fā)文告別自己出演的角色...

還有前陣子風(fēng)靡官媒圈的《尼瑪，被查》，直接成了媒體節(jié)操的試紙，在流量面前一個(gè)個(gè)丟了下限。

這些都是比較有代表性的官媒，其他類似的地方性媒體更是數(shù)不勝數(shù)。

看著這些官媒發(fā)的文章，一開(kāi)始看只覺(jué)得好笑。但仔細(xì)想想，又覺(jué)得無(wú)比可悲。

如果是哪個(gè)博主或者自媒體這樣寫(xiě)標(biāo)題就算了，頂多說(shuō)這個(gè)人沒(méi)底線沒(méi)水平，但這些可都是實(shí)打?qū)嵉墓倜桨　?/p>

錢(qián)江晚報(bào)，背后是浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，浙江省唯一的省級(jí)晚報(bào)啊。

新聞的三特點(diǎn)和三要素很多人都知道，想必這些媒體的編輯和領(lǐng)導(dǎo)更是比誰(shuí)都清楚，明明一句話就能概括清楚的事情，為什么偏偏非要缺失掉關(guān)鍵要素，刻意隱去關(guān)鍵信息？

我們寫(xiě)作文時(shí)，都知道標(biāo)題要清晰明了，但凡接受過(guò)九年義務(wù)教育的，都知道怎么寫(xiě)，我不相信這些媒體和事業(yè)單位千挑萬(wàn)選的人才不知道。

仔細(xì)想想，背后的原因很大可能就是這些政務(wù)媒體需要考核、排名，所以為了流量，才會(huì)無(wú)所不用其極。

關(guān)鍵是，這些大部分都是通知類的信息?。⊥ㄖ惖男畔?，事關(guān)民生的信息，本身就不應(yīng)該計(jì)入考核績(jī)效。

波茲曼在《娛樂(lè)至死》中說(shuō)：

如果一個(gè)民族分心于繁雜瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂(lè)的周而復(fù)始；

如果嚴(yán)肅的公眾對(duì)話變成了幼稚的嬰兒語(yǔ)言，如果人民蛻化為被動(dòng)的受眾；

一切公共事物形同雜耍，那么這個(gè)民族就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己危在旦夕，文化的命運(yùn)就在劫難逃。

有時(shí)候我忍不住在想，新媒體發(fā)展到今天，到底是進(jìn)步了還是退步了！