本周介紹的紅人對(duì)珠寶品牌商家推廣具有非常好的參考價(jià)值，掃描文末二維碼還可以領(lǐng)取上述三個(gè)品牌合作的紅人名單～

一、Hilary Kutik：Melinda Maria海外紅人盤(pán)點(diǎn)

在北美媽媽生活方式內(nèi)容快速崛起的這幾年里，Melinda Maria 一直在尋找一個(gè)能真正“說(shuō)服消費(fèi)者”的合作伙伴。不是明星，也不是高冷時(shí)尚博主，而是能夠讓普通女性在日常生活里看到自己影子的創(chuàng)作者。

于是他們最終鎖定了kissthisstyles——一位用真實(shí)日常與溫暖力量影響著成千上萬(wàn)年輕媽媽的內(nèi)容創(chuàng)作者。她讓珠寶不再只屬于精致大片，而是可以出現(xiàn)在帶孩子出門(mén)的清晨、節(jié)日的家庭合影、甚至忙亂但幸福的家庭午后。這，正是品牌最看重的價(jià)值。

kissthisstyles，本名 Hilary，是典型的“社媒時(shí)代長(zhǎng)大的媽媽”。她最初只是單純記錄和兒子的親子日常：懷孕時(shí)的身材變化、第一套親子裝、家庭節(jié)日寫(xiě)真、節(jié)慶主題的穿搭靈感……她的頁(yè)面一直保持著獨(dú)特的“真實(shí)感”。

照片里的她有時(shí)是全妝出門(mén)、有時(shí)是素顏抱娃，有時(shí)在展示剛換季的穿搭，有時(shí)則是在慶祝孩子的萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)。她既是時(shí)尚愛(ài)好者、也是一個(gè)在家庭生活中不斷尋找自我表達(dá)的媽媽。

隨著時(shí)間的發(fā)展，她的內(nèi)容逐漸融合了更多穿搭展示、母嬰生活、個(gè)人形象分享以及品牌合作，但核心始終沒(méi)有變——她用真實(shí)生活帶動(dòng)女性觀眾的情緒共鳴。

在 YouTube 與 Instagram 上，她的內(nèi)容風(fēng)格一貫統(tǒng)一：明亮的光線、自然的構(gòu)圖、輕松的語(yǔ)氣，搭配大量體現(xiàn)日常生活肌理的細(xì)節(jié)。

她的受眾也因此逐漸清晰：主要是 25 至 44 歲的年輕媽媽、孕媽以及喜歡輕時(shí)尚風(fēng)格的女性。

她們關(guān)注節(jié)日靈感、日常穿搭、配飾疊戴、親子造型，以及“如何在混亂的日常中依舊保持好狀態(tài)”。這些需求恰好與珠寶品牌希望傳遞的“讓女性的每一天都有閃光點(diǎn)”完美重合。

當(dāng)她與 Melinda Maria 的合作內(nèi)容發(fā)布后，效果幾乎是自然擴(kuò)散般產(chǎn)生的。

她選擇在非常生活化的造型中呈現(xiàn)品牌的項(xiàng)鏈、耳環(huán)與疊戴組合：棒球帽、編發(fā)與簡(jiǎn)單白T構(gòu)成了輕松親切的氛圍，而珠寶細(xì)節(jié)在自然光下被恰到好處地突出，讓觀眾能想象自己在同樣的穿搭下也能戴出同樣效果。

文案里提到她特別鐘愛(ài)“個(gè)性化與星座相關(guān)的飾品”，這種帶有個(gè)人偏好的表達(dá)方式，使得品牌的賣(mài)點(diǎn)變得更柔軟、更貼近女性真實(shí)的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

評(píng)論區(qū)的反應(yīng)更加說(shuō)明問(wèn)題。幾乎所有留言都是自發(fā)的正向反饋：“So pretty!!”“Gorgeous as always! ”“I’m obsessed with this necklace stack”“These pieces look so good on you”。

粉絲不是在夸贊廣告，而是在夸贊她本人——以及她佩戴這個(gè)品牌之后所呈現(xiàn)出的那種輕松美感。

還有粉絲在提問(wèn)如何搭配、哪里可以買(mǎi)，同樣表明內(nèi)容激起了真實(shí)的興趣與進(jìn)一步了解的欲望。這樣的互動(dòng)氛圍本身，就是最好的口碑傳播。

對(duì)于 Melinda Maria 來(lái)說(shuō)，這是一次極為理想的合作：kissthisstyles 的粉絲不是“看熱鬧”，而是真正把她當(dāng)成姐姐、朋友甚至“媽媽圈的時(shí)尚靈感庫(kù)”。

她的每一條內(nèi)容、每一個(gè)穿搭建議，都能在受眾中引發(fā)真實(shí)的情緒互動(dòng)與生活聯(lián)想。當(dāng)珠寶以如此自然又有溫度的方式呈現(xiàn)，品牌不需要夸大，也無(wú)需硬性植入，它就能順理成章地進(jìn)入消費(fèi)者的購(gòu)物清單。

通過(guò)這次合作，品牌成功觸達(dá)了海外極具購(gòu)買(mǎi)力的年輕媽媽群體，也讓珠寶變成了“日常生活能實(shí)現(xiàn)的小浪漫”。

而 kissthisstyles 再次證明，真正能影響消費(fèi)者的，不是完美的廣告，而是一個(gè)真實(shí)、美麗、努力把生活過(guò)得閃閃發(fā)光的媽媽。

二、Liadasspam：En Route紅人盤(pán)點(diǎn)

當(dāng)越來(lái)越多中國(guó)輕珠寶品牌選擇以生活方式化內(nèi)容打開(kāi)北美市場(chǎng)時(shí)，En Route 的出海策略顯得更為精準(zhǔn)：相比傳統(tǒng)高冷的模特大片，他們反而更偏愛(ài)選擇“真實(shí)女孩”氣質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，以日常、親和、生活化的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品。

正是在這樣的邏輯下，擁有61.9 萬(wàn)粉絲的 liadasspam（昵稱 Liada）成為他們的理想合作伙伴。

她無(wú)需刻意雕琢場(chǎng)景，只需要自然開(kāi)箱、試戴、給鏡頭一個(gè)輕松的微笑，就足以擊中 Z 世代與年輕女性最真實(shí)的消費(fèi)心智——“我也想戴上這樣的飾品，和她一樣好看、一樣自在?！?/p>

Liada 的賬號(hào)成長(zhǎng)并不依賴專(zhuān)業(yè)拍攝，而是建立在“做一個(gè)風(fēng)格多變的真實(shí)女生”之上。

從她寫(xiě)在簡(jiǎn)介里的那句 “i wear a dif style everyday”，就能看見(jiàn)她的內(nèi)容世界觀：每天都換一種情緒、一套穿搭、一個(gè)小小的生活故事。

她的背景通常是臥室、健身房、商店試衣間，鏡頭永遠(yuǎn)是隨手架起，氛圍親切自然。也正是這種“不擺拍、不濾鏡、不復(fù)雜”的真實(shí)感，成為平臺(tái)上典型的生活方式穿搭博主。

她的觀眾以年輕女性為主，大多在 15 至 28 歲之間，對(duì)牛仔褲、休閑穿搭、復(fù)古風(fēng)格、可持續(xù)二手服飾和輕珠寶配飾等高度感興趣。語(yǔ)言以英語(yǔ)為主，受眾集中在北美與歐洲，消費(fèi)意愿強(qiáng)、互動(dòng)積極，是典型的高粘性社群結(jié)構(gòu)。

雖然她并不以專(zhuān)業(yè)時(shí)尚博主為標(biāo)簽，但恰恰因?yàn)椤半x生活很近”，她的內(nèi)容在 YouTube 和 TikTok 上都有極強(qiáng)的轉(zhuǎn)化場(chǎng)景。

她的頻道視頻多為豎屏生活記錄、試穿分享、購(gòu)物 haul、穿搭變化記錄，節(jié)奏輕快、情緒真誠(chéng)、鏡頭語(yǔ)言隨意。無(wú)論是剛收到的牛仔褲、剛?cè)胧值纳弦?，還是偶然愛(ài)上的首飾組合，她都會(huì)用最自然的方式呈現(xiàn)，從而讓觀眾覺(jué)得“我也能這樣穿”“她就是我身邊那個(gè)會(huì)給穿搭建議的朋友”。

這種信任關(guān)系，使她的每一個(gè)試戴類(lèi)視頻都像是“隔空陪伴式購(gòu)物”，潛移默化提升觀眾的購(gòu)買(mǎi)意愿。

這也使她與 En Route 的合作顯得順理成章。在這支帶有“Paid partnership”標(biāo)識(shí)的合作視頻里，Liada 坐在鏡頭前打開(kāi)一只白色小首飾盒，輕輕取出項(xiàng)鏈、戒指、手鏈并逐一試戴。

她沒(méi)有刻意夸張表演，只是輕聲說(shuō)一句 “these are so cute”，然后把項(xiàng)鏈疊戴在自己的日常穿搭上。就是這樣簡(jiǎn)單的展示，卻在幾秒內(nèi)讓飾品的質(zhì)感、大小、長(zhǎng)度、層疊效果一覽無(wú)余。

視頻文案寫(xiě)著“@en route jewelry haul!! find in the link in my bio”，引導(dǎo)用戶進(jìn)入她主頁(yè)的 linktr.ee 完成購(gòu)買(mǎi)鏈路。從截圖里可以看到，這支內(nèi)容獲得了6932次點(diǎn)贊、234次收藏，評(píng)論區(qū)不斷有人追問(wèn)“obsessed with the necklace stack”“where is the ring from”，互動(dòng)氛圍熱烈，討論度極高。

而對(duì)品牌而言，這種日常、真實(shí)的試戴視頻遠(yuǎn)比任何精修廣告更具說(shuō)服力。

En Route 的目標(biāo)消費(fèi)者正是喜歡街頭、復(fù)古、簡(jiǎn)約風(fēng)格的年輕女性，而 Liada 的受眾與此高度重疊；她的自然展示與鏡頭貼近度，讓產(chǎn)品更像是“好朋友推薦”，從興趣到點(diǎn)擊，再到購(gòu)買(mǎi)的路徑明顯縮短。

這次合作不僅提供了即時(shí)曝光，更在海外年輕市場(chǎng)建立起品牌“輕松、可負(fù)擔(dān)、適合日常疊戴”的標(biāo)簽感。

Liada 不需要華麗的布景，也不需要昂貴的燈光，她只需要真實(shí)、自在地出現(xiàn)在鏡頭前，就能讓一個(gè)中國(guó)品牌在海外年輕人心中“活起來(lái)”。這，正是她被 En Route 選擇的真正原因。

三、Gelsiniy Bareeva：Jeulia海外紅人盤(pán)點(diǎn)

在 Jeulia 不斷拓展其海外珠寶市場(chǎng)的過(guò)程中，他們找到了一位極具代表性的時(shí)尚合作伙伴——Gelsiniy Bareeva。相比以往的生活方式或消費(fèi)類(lèi)達(dá)人，Gelsiniy 的賬號(hào)定位更接近國(guó)際時(shí)尚模特與視覺(jué)藝術(shù)家的結(jié)合體。

她不僅是Ms International World 2019，更是一位將高級(jí)時(shí)裝、藝術(shù)美感與生活方式內(nèi)容融為一體的創(chuàng)作者。

對(duì)于 Jeulia 這種以“高性價(jià)比輕奢珠寶”作為核心賣(mài)點(diǎn)的品牌而言，Gelsiniy 的優(yōu)雅形象與全球化影響力，正是打入歐美時(shí)尚圈、提升品牌調(diào)性的最佳載體。

Gelsiniy Bareeva 的賬號(hào)內(nèi)容始終圍繞“高端、優(yōu)雅與女性力量”展開(kāi)。她的頁(yè)面如同一本動(dòng)態(tài)的時(shí)尚雜志，視頻與圖片交錯(cuò)構(gòu)成豐富的視覺(jué)敘事。

從紅毯走秀、攝影棚大片到私人穿搭展示，每一個(gè)造型都透露出對(duì)精致美學(xué)的理解。她常身著禮服、珠寶、高跟鞋與名牌包出鏡，背景或是海灘落日，或是豪華宴會(huì)廳，或是城市高層景觀，構(gòu)成一種兼具現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)幻的生活方式圖景。

她不僅是內(nèi)容創(chuàng)作者，更像是優(yōu)雅生活的詮釋者——讓“高端”不再遙不可及。截止到目前，Gelsiniy的Instagram已經(jīng)累計(jì)達(dá)到了100萬(wàn)粉絲了。

她的受眾也體現(xiàn)出鮮明的層次感。核心粉絲以 20–45 歲的女性為主，涵蓋時(shí)尚愛(ài)好者、職業(yè)女性以及珠寶消費(fèi)群體。

這些人群對(duì)“優(yōu)雅”“自信”“獨(dú)立”的女性形象高度認(rèn)同，同時(shí)具備中高消費(fèi)能力，對(duì)珠寶、服飾、香氛等類(lèi)目有強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)興趣。

此外，賬號(hào)粉絲中還有相當(dāng)比例的品牌方、攝影師與模特圈從業(yè)者，使她的影響力不僅局限于消費(fèi)者層面，也延伸到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)部。憑借百萬(wàn)級(jí)粉絲與藍(lán)勾認(rèn)證，她已成為 Instagram 上兼具“專(zhuān)業(yè)與商業(yè)”雙重屬性的模特型博主。

在與 Jeulia Jewelry 的合作中，Gelsiniy 充分發(fā)揮了她的敘事與視覺(jué)優(yōu)勢(shì)。這支合作短片以情侶故事為主線：鏡頭從餐廳燭光與戒指盒的輕輕開(kāi)啟開(kāi)始，隨后是佩戴的手部特寫(xiě)、微笑與溫柔對(duì)視的情節(jié)。

文案中一句 “This ring isn’t just jewelry — it’s our story.”將廣告轉(zhuǎn)化為一段情感體驗(yàn)。她通過(guò)自然的表演與柔光畫(huà)面，成功地讓品牌信息與個(gè)人敘事融合，使視頻既保留了 Jeulia 的品牌核心（手工制作、可持續(xù)與高工藝），又契合她一貫的浪漫優(yōu)雅風(fēng)格。

視頻中，產(chǎn)品的細(xì)節(jié)展示同樣被巧妙強(qiáng)化——戒托、鑲鉆、戒臂紋理的多角度鏡頭加上配音介紹“handcrafted 10K/14K/18K gold”，精準(zhǔn)傳遞出珠寶品質(zhì)感與品牌價(jià)值。

文案內(nèi)嵌有優(yōu)惠碼“JUL15”與搜索 ID“JEM00032”，并標(biāo)注官方賬號(hào) @jeuliajewelry，形成可追蹤的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。評(píng)論區(qū)中，多個(gè)認(rèn)證賬號(hào)及時(shí)尚愛(ài)好者留言“stunning love the ring”“beautiful piece of jewelry”，進(jìn)一步形成社會(huì)證明。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，這支合作內(nèi)容獲得了顯著成效。該條視頻的點(diǎn)贊數(shù)約為 2萬(wàn)次，評(píng)論 228 條，屬于高互動(dòng)等級(jí)。

評(píng)論情緒明顯正向，用戶普遍認(rèn)為產(chǎn)品外觀“典雅”“適合紀(jì)念日或禮物”，甚至有觀眾留言稱“already ordered mine”。

從品牌層面看，Jeulia 與 Gelsiniy 的合作是一次“情感營(yíng)銷(xiāo)與高端形象”的完美融合。她將珠寶從單純的消費(fèi)品轉(zhuǎn)化為“愛(ài)情與記憶的象征”，讓品牌在浪漫敘事中完成了價(jià)值躍升。

相比普通帶貨視頻，這類(lèi)情境化短片不僅帶來(lái)即時(shí)銷(xiāo)售，更塑造了長(zhǎng)尾品牌資產(chǎn)——觀眾對(duì) Jeulia 的認(rèn)知，從“平價(jià)珠寶”升級(jí)為“值得信賴的輕奢禮物品牌”。

這次合作也為中國(guó)出海品牌提供了一個(gè)值得借鑒的樣本。通過(guò)與具備高端時(shí)尚背景、國(guó)際美學(xué)表達(dá)力的創(chuàng)作者合作，品牌能在視覺(jué)層面獲得質(zhì)感提升，同時(shí)借助其受眾信任實(shí)現(xiàn)真實(shí)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。
Gelsiniy Bareeva 讓珠寶不止閃耀，更有了故事、有了情緒，也因此，讓 Jeulia 的品牌光芒在全球范圍內(nèi)更長(zhǎng)久地留存。

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