本網訊（尹紹平）為推動西雙版納州鄉(xiāng)村旅游與茶業(yè)產業(yè)的融合發(fā)展，踐行由州鄉(xiāng)村旅游協(xié)會首創(chuàng)的“農文旅 產學研”的創(chuàng)新理念，西雙版納州鄉(xiāng)村旅游協(xié)會和州茶業(yè)協(xié)會，聯(lián)合組織了“農文旅 產學研”全國營銷推介活動?；顒又荚谕ㄟ^資源整合與創(chuàng)新推廣，進一步提升西雙版納州的知名度和品牌影響力；聚焦旅居康養(yǎng)合作、研學旅游合作、雨林徒步與茶山游學、咖啡茶葉特產合作、商旅團建服務、特色產品與文創(chuàng)開發(fā)等6大領域，推動資源與需求精準匹配。

首站京津冀區(qū)域，于2025年11月18日至23日在北京昌平區(qū)、朝陽區(qū)及天津河西區(qū)，成功舉辦三場沙龍形式的營銷推介活動，吸引了廣泛關注與參與。

二、活動亮點 1.精準定位，輻射效應顯著

聚焦京津冀區(qū)域核心商圈（北京昌平區(qū)、朝陽區(qū)及天津河西區(qū)），精準觸達目標人群。

通過三場沙龍活動，分別針對不同受眾群體（如文旅行業(yè)從業(yè)者、茶葉愛好者、商旅人士等）實現(xiàn)了精準傳播與品牌曝光。

2.創(chuàng)新形式，內容吸引力強

主題分享 現(xiàn)場體驗：活動采用互動性強的沙龍形式，通過主題演講、產品品鑒、非遺展示等方式，讓參與者深入了解西雙版納的自然風光、鄉(xiāng)村旅游資源及茶業(yè)文化。

協(xié)會會長親自站臺：州鄉(xiāng)村旅游協(xié)會會長付明榮分享了從漫游到游學到非遺沉浸體驗的實踐經驗，并提出搭建京津冀滇城市聯(lián)盟的構想。州茶業(yè)協(xié)會會長汪云剛介紹了西雙版納州將茶產業(yè)優(yōu)勢轉化為旅游特色的創(chuàng)新路徑，強調通過科技創(chuàng)新和文化賦能推動茶旅融合。

企業(yè)推介與現(xiàn)場互動：六家參會本土企業(yè)（西雙版納眾享游學國際旅行社有限公司、澤白味普洱茶發(fā)展有限公司、勐臘縣倚易昌茶坊、勐海云樂咖啡有限責任公司、西雙版納傣鮮生農業(yè)發(fā)展有限公司、西雙版納妹土山韻茶業(yè)有限責任公司），圍繞自身資源作推介，展示了西雙版納州豐富的文旅資源和發(fā)展?jié)摿疤厣a品，并就茶旅研學、文旅資源開發(fā)等話題與嘉賓展開深入交流。

現(xiàn)場設置的產品品鑒環(huán)節(jié)反響熱烈，尤其是西雙版納特色茶葉和文旅項目的展示，進一步提升了活動的專業(yè)性和吸引力。

3.宣傳效應顯著

預熱階段：通過新華網、香港環(huán)球、云南日報等20余家媒體進行前期宣傳，擴大了活動的知名度。

線上線下聯(lián)動推廣：活動期間通過社交媒體傳播、短視頻平臺宣傳等方式，進一步提升了活動影響力。

“行走云南，為愛而行！引領云南，體驗中國！”的主題口號深入人心，得到了京津冀地區(qū)朋友們的廣泛關注與支持。

4.參與企業(yè)反饋

澤白（非遺傳承人）：赴北京昌平區(qū)、北京朝陽區(qū)、天津云南商會考察后，我對茶旅融合有了更系統(tǒng)的構建思路。昌平區(qū)以茶園為基底，聯(lián)動鄉(xiāng)村文旅打造沉浸式體驗，印證了“產業(yè) 場景”的核心邏輯；朝陽區(qū)則展示了茶葉在高端酒店場景中的文化賦能與商業(yè)轉化路徑；天津云南商會搭建的政企對接平臺，為茶旅資源跨區(qū)域整合提供了關鍵紐帶。

此次交流打破了地域與業(yè)態(tài)壁壘，讓我明晰：茶旅融合需以“茶”為魂，既要深耕本地茶資源，又要借鑒跨區(qū)域合作模式，還要拓展多元消費場景。未來將整合考察經驗，結合本地實際，推動茶產業(yè)與文旅、酒店等業(yè)態(tài)深度融合，實現(xiàn)文化傳承與經濟發(fā)展雙贏。

陳云杰（勐臘縣倚易昌茶坊負責人）：感受到京津冀市場對西雙版納生態(tài)物產與文旅資源的濃厚興趣，尤其是“茶旅研學一體化”思路為企業(yè)發(fā)展提供了新方向。特別是19日北京朝陽區(qū)的活動，西雙版納州、市縣領導親自站臺，從政策支持、產業(yè)規(guī)劃層面，全方位展現(xiàn)西雙版納發(fā)展機遇，作為本土茶企代表，在政府搭建的優(yōu)質平臺上推介產品，既增強了品牌展示的公信力，更拓寬了資源對接的渠道，為茶企后續(xù)拓展京津冀市場奠定基礎。

三、問題與改進措施

1.針對性不足

問題：部分場次中觀眾參與度和互動性略顯不足。

改進措施：增加與外省商會、集團的合作，引入更多環(huán)節(jié)（如營銷推介進小區(qū)）。現(xiàn)場設置抽獎活動或深度體驗區(qū)，提升參與感。

2.宣傳覆蓋需優(yōu)化

問題：部分區(qū)域的宣傳力度相對較弱。

改進措施：加強與當?shù)孛襟w合作，擴大傳播范圍。制作更具吸引力的宣傳內容（如短視頻、圖文報道等），提升活動曝光度。

四、活動成果評估

1.品牌影響力提升

“農文旅 產學研”融合發(fā)展理念得到京津冀地區(qū)政府和企業(yè)的高度認可。 西雙版納州鄉(xiāng)村旅游資源和茶文化進一步被京津冀消費者熟知。

2.市場拓展成效顯著

多家企業(yè)與機構表達了明確的合作意向，為后續(xù)合作奠定了基礎。

3.政府支持與區(qū)域聯(lián)動

活動得到了京津冀地區(qū)政府及西雙版納州人民政府的大力支持。

北京與西雙版納在思想、資本、人才與資源方面的深度鏈接，為兩地合作共贏奠定了堅實基礎。

五、下一步計劃

1.總結經驗，優(yōu)化推廣策略：

根據本次活動的經驗，進一步優(yōu)化活動形式和內容，提升整體效果。

2.深化區(qū)域聯(lián)動合作：

加強與京津冀地區(qū)政府、企業(yè)、媒體及各省商會的合作，推動“農文旅 產學研”理念的落地實施。

3.全國范圍推廣：

在京津冀成功經驗的基礎上，繼續(xù)走進江浙滬（長三角）、大灣區(qū)等區(qū)域，舉辦多場專題交流活動。

4.西雙版納州鄉(xiāng)村旅游協(xié)會與州茶葉協(xié)會，將以布點好的滬滇產業(yè)聯(lián)盟（上海、昆明、西雙版納）為依托，向全國推出精品康養(yǎng)茶旅研學游學：將普洱茶種植、民族文化體驗、茶山研學、自然風觀、民族風情串聯(lián)起來，既豐富文旅內涵，又提升茶產業(yè)。

六、總結

“農文旅十 產學研”全國營銷推介活動京津冀區(qū)域的圓滿落幕，不僅為西雙版納州鄉(xiāng)村旅游和茶業(yè)產業(yè)的發(fā)展注入了新動力，也為全國范圍內的合作奠定了堅實基礎。未來，我們將繼續(xù)秉持“專注成就專業(yè)，自信贏得尊重”的理念，積極創(chuàng)造機遇，主動贏得未來！

期待在云南相遇，在西雙版納相會！

靠譜出行，我們做到了言必行，行必果！

感謝各級政府和相關部門的支持助力和全力配合！

感謝京津冀朋友的熱情接待和全力賦能！

感謝參與企業(yè)和朋友們的齊心協(xié)力，全力以赴！

收獲滿滿，未來可期！

下一站：江浙滬（長三角）區(qū)域（12月上中旬）！希望得到景洪市、勐海縣和勐臘縣政府的關心幫助和支持，加快推動西雙版納“農文旅 產學研”在全國推廣，助力西雙版納行業(yè)發(fā)展、文旅創(chuàng)新和鄉(xiāng)村振興。

西雙版納州鄉(xiāng)村旅游協(xié)會與州茶業(yè)協(xié)會懇請：各級政府和相關部門繼續(xù)支持、幫助；京津冀、江浙滬（長三角）、大灣區(qū)的各屆朋友繼續(xù)關注和全力賦能；四方業(yè)界同仁齊心協(xié)力、全力配合，下一站出行！讓我們攜手同進，共創(chuàng)中國最好的鄉(xiāng)村旅游之鄉(xiāng)、旅居康養(yǎng)之鄉(xiāng)、研學游學之鄉(xiāng)！

來源：西雙版納州鄉(xiāng)村旅游協(xié)會 西雙版納州茶業(yè)協(xié)會

編輯：尹達天

執(zhí)行編輯：李瑜玲劉曉云 黃志民 張宏坤 嬌嬌

審核：吳敏昆

終審：主編 尹紹平

環(huán)球游報官方網易號為宣傳云南文化旅游