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本周最熱

外賣平臺(tái)開始卷工服了

隨著外賣大戰(zhàn)落下帷幕，餓了么正式升級(jí)為淘寶閃購(gòu)并入淘天體系，本來(lái)以為躁動(dòng)了大半年的外賣圈終歸要安生了，不曾想，各大平臺(tái)圍繞著騎手工服展開新一輪比拼。

在淘寶閃購(gòu)?fù)瞥鰥Z人眼球的橙色工服之后，近日，社交平臺(tái)上一組疑似京東外賣騎手新工服的照片，引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注和熱烈討論。照片中，多名人員身著與以往京東外賣工服截然不同的紅色服飾，其胸口和背后均印有多處品牌相關(guān)標(biāo)識(shí)，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格與“法拉利”賽車服頗為相似。

此前，淘寶閃購(gòu)?fù)瞥龅男鹿し虺群谂渖酮?dú)特造型，被網(wǎng)友們調(diào)侃神似“邁凱輪”賽車服，此次京東外賣新工服照片的流出，更是讓網(wǎng)友們腦洞大開，戲稱這將形成紅色法拉利與橙色邁凱輪的“紅橙對(duì)決”。

不難看出，外賣大戰(zhàn)中快速崛起的兩位新巨頭，都在嘗試用新的方式塑造全新的品牌形象，在避免直接面向用戶輸送廣告的情況下，用搶眼新造型引發(fā)自然流量討論，無(wú)疑為平臺(tái)后續(xù)提升品牌辨識(shí)度積累了有效品牌資產(chǎn)。

哈啰單車聯(lián)名不斷，品牌營(yíng)銷正在日益場(chǎng)景化？

近日，哈啰正式官宣了與瑞幸咖啡的合作，當(dāng)小藍(lán)杯遇上小藍(lán)車，雙方共同推出主題定制單車，并開啟「喝瑞幸免費(fèi)騎哈啰」活動(dòng)，為打工人的通勤路創(chuàng)造一些暖心時(shí)刻。

此次聯(lián)名單車，哈啰在車輪部分繪制上了瑞幸吉祥物 lucky 的形象，秒變街頭顯眼包；同時(shí)關(guān)注到大家在騎行時(shí)不便攜帶咖啡的痛點(diǎn)，品牌在車把手上特別定制車杯架，即使騎行時(shí)咖啡也能穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)不灑一滴。

即日起，這些定制單車被投放至上海與廣州兩城，用戶打開哈啰 app 掃碼騎行并下單瑞幸，還有機(jī)會(huì)免費(fèi)騎哈啰單車。與此同時(shí)，哈啰在小紅書開啟筆記征集活動(dòng)，用戶分享自己的「幸運(yùn)啡行瞬間」，即有機(jī)會(huì)獲得「瑞幸咖啡券＋lucky 包＋定制車杯架」的驚喜好禮。

值得一提的是，在早些時(shí)間，哈啰單車也與NBA中國(guó)達(dá)成過(guò)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。這些合作表明，越來(lái)越多的品牌營(yíng)銷正在重視場(chǎng)景本身的曝光價(jià)值。

喜人成為品牌香餑餑

技能五子棋爆紅以來(lái)，張興朝已經(jīng)與多個(gè)品牌達(dá)成合作，拍攝了多支相關(guān)廣告，瑞幸請(qǐng)他痛苦演繹「酸角美式」、京東請(qǐng)他和李嘉誠(chéng)展示如何「技能買家具」、安慕希請(qǐng)他倆本色演繹黃桃爆珠酸奶「爆好喝」。

而隨著他與李嘉誠(chéng)組成的喜劇小隊(duì)在《喜人奇妙夜2》上持續(xù)大殺四方，新?！鞍鸢鹁蛢扇痹俅位鸨W(wǎng)。伊利隨即跟進(jìn)熱度，在本周推出一支抽象廣告。這支廣告在充分挖掘張興朝身上的無(wú)厘頭氣質(zhì)的同時(shí)，還有力擊中了眾多打工人情緒，引發(fā)大量用戶點(diǎn)贊傳播。

不難看出，喜劇人正受到越來(lái)越多品牌的追捧，他們身上荒誕、無(wú)厘頭的氣質(zhì)，能夠與當(dāng)下高度解構(gòu)的時(shí)代產(chǎn)生強(qiáng)烈共振，幫助品牌更高效的實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的共情。可以預(yù)見，喜劇人將成為未來(lái)品牌營(yíng)銷值得關(guān)注的重要趨勢(shì)。

廣告片

亞朵星球邀請(qǐng)魯豫和鳥鳥進(jìn)入「深睡樂(lè)園」

為什么我們總是想在夜晚拯救白天？面對(duì)普遍存在的失眠問(wèn)題，亞朵星球發(fā)起睡眠健康活動(dòng)「先換個(gè)睡法」，邀請(qǐng)魯豫和鳥鳥開啟了一場(chǎng)從白天持續(xù)至傍晚的漫談。

坐在「深睡樂(lè)園」的草地上，魯豫和鳥鳥各自分享了她們不同的生活方式，并延伸至人生不同階段對(duì)「睡眠」的思考。比起小時(shí)候輕松做好夢(mèng)，長(zhǎng)大后大家總在報(bào)復(fù)性熬夜，不斷用外在的焦慮自我施壓。這是一支不同于常規(guī)廣告片的超長(zhǎng)聊天節(jié)目，但卻與品牌形成了高度默契的表達(dá)。

Nike × Jacquemus 上演雪道上的新手幻想

Nike 攜手 Jacquemus 推出首個(gè)滑雪系列 Nike × Jacquemus Après Ski。系列靈感源自 80 年代復(fù)古滑雪服，強(qiáng)調(diào)「從雪道到小木屋」的風(fēng)格轉(zhuǎn)換，Jacquemus 的簡(jiǎn)約手法讓技術(shù)性服飾在山地場(chǎng)景中呈現(xiàn)輕盈精致感。

廣告片的主角是世界頂級(jí)滑雪運(yùn)動(dòng)員，她的生活仿佛好萊塢大片，所到之處閃光燈簇?fù)?，她是雪道上的王者，是宇宙中最快的滑雪運(yùn)動(dòng)員，也是偶像與速度的化身……下一秒，畫面切回現(xiàn)實(shí)，教練對(duì)發(fā)呆的新手說(shuō)：「膝蓋放低，只能向后倒?！乖瓉?lái)這一切只是初學(xué)者的幻想，但穿上 Nike × Jacquemus Après Ski 系列，新手也能感受到雪道上的自信與優(yōu)雅，像高手般馳騁，同時(shí)享受設(shè)計(jì)帶來(lái)的舒適與輕盈。

《冷不丁梆梆就兩拳》的后續(xù)被美團(tuán)團(tuán)購(gòu)拍出來(lái)了！

沒(méi)有人能看完《冷不丁梆梆就兩拳》之后，不給生活「梆梆兩拳」的！沒(méi)有意義，不講邏輯，外星從的作品再一次擊穿了喜劇的套路，帶來(lái)無(wú)厘頭的純粹笑點(diǎn)。劇中魔性臺(tái)詞「我就問(wèn)你梆梆不梆梆」更是引發(fā)網(wǎng)友二創(chuàng)熱潮，甚至出現(xiàn)「人傳人」現(xiàn)象。

節(jié)目播出后，冠名商美團(tuán)團(tuán)購(gòu)立馬跟進(jìn)，帶來(lái)了喜劇廣告《冷不丁梆梆兩鍋》，請(qǐng)到了外星從和呂嚴(yán)土豆共同演繹小品續(xù)集，像是在大量的梗里加入了少量的廣告，誰(shuí)懂土豆首次作為「蔬菜」登場(chǎng)的笑點(diǎn)，看得人大腦皮層的褶皺都舒展開了，當(dāng)然在結(jié)尾也引出了「梆梆不梆梆」的秘訣就在于用美團(tuán)團(tuán)購(gòu)團(tuán)火鍋，可省 5 折。

樂(lè)高愛心人正式出道

近日，樂(lè)高正式宣布全新 IP「愛心人」出道，并發(fā)布首支官方 MV。這支承載著溫暖與創(chuàng)意的廣告片，以圣誕為背景，邀請(qǐng)大眾一同用積木拼搭愛意，為即將到來(lái)的節(jié)日注入獨(dú)特的玩心與溫情。

此次出道的「樂(lè)高愛心人」陣容中，性格迥異的「好好」與「雙雙」成為核心亮點(diǎn)：圣誕經(jīng)典配色的「好好」帶著溫暖與真誠(chéng)的魔法，細(xì)膩捕捉用戶需求并送上心儀好禮；兩顆愛心默契相伴的反差萌大塊頭「雙雙」，不愛說(shuō)漂亮話，但暖心又靠譜，總能精準(zhǔn)奉上滿分驚喜。此外，它們還和剩余 9 位樂(lè)高愛心人共同集結(jié)，傳遞圣誕心意。

產(chǎn)品營(yíng)銷

M Stand × 美玉子喊你「領(lǐng)雞蛋」啦！

八周年之際，連鎖精品咖啡品牌 M Stand 攜手即食溏心蛋品牌美玉子推出聯(lián)名合作，以「Got Eggs? M HERE!」為主題，開啟一場(chǎng)關(guān)于陪伴的趣味對(duì)話。

此次聯(lián)名不僅帶來(lái)了「咖啡 + 溏心蛋」的創(chuàng)意套餐，包含一杯 M Stand 特色咖啡、一枚美玉子日式即食溏心蛋，更同步解鎖治愈系溏心蛋玩偶掛件，讓陪伴具象化。視覺設(shè)計(jì)上，M Stand 標(biāo)志性的潮酷「黑」與美玉子的明媚「黃」碰撞，打造出「破殼」而出的趣味咖啡蛋造型，讓每一次舉杯都成為陪伴的生動(dòng)表達(dá)。

這次合作，不僅是 M Stand 對(duì)「咖啡+」生活方式的持續(xù)探索，更是將八年的真摯心意凝練為一場(chǎng)無(wú)聲的溫暖對(duì)話，見證每一個(gè)彼此在場(chǎng)的日常，為生活注入恰到好處的治愈與萌趣。

Salomon 攜手 Aries 重塑復(fù)古跑鞋

近日，Salomon 與倫敦高街潮流品牌 Aries 再度合作，從八九十年代的跑步文化中尋找靈感，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言煥新 XT-WHISPER 鞋款。鞋面以皮革、反絨和多種材質(zhì)疊加，用漸變色調(diào)模擬自然色落；原本的 Quicklace 改為傳統(tǒng)鞋帶，Sensifit? 結(jié)構(gòu)也做了相應(yīng)調(diào)整，讓鞋款的線條更加利落。

這一季合作延續(xù)了 Salomon 與 Aries 的持續(xù)對(duì)話。兩者曾以 Snowclog 合作為起點(diǎn)，將街頭表達(dá)與戶外機(jī)能放在同一個(gè)框架下；此次 XT-WHISPER 的重塑，則將復(fù)古跑鞋的線索與當(dāng)下工藝重新結(jié)合，讓 XT-WHISPER 在新的語(yǔ)境里繼續(xù)向前延展。

Balenciaga ×《絕地求生》讓高定穿越虛擬戰(zhàn)場(chǎng)

Balenciaga 與《絕地求生》正式開啟首次合作。在游戲內(nèi)，玩家可解鎖多套 Balenciaga 造型，包括第 52 屆高定系列的 3D 打印盔甲，以及 2025 冬季系列的粉色羽絨服、破洞連體衣和過(guò)膝長(zhǎng)靴。搭配摩登墨鏡、背包、降落傘和頭盔等道具，玩家能夠在虛擬世界中體驗(yàn)品牌的先鋒風(fēng)格與未來(lái)感。

Balenciaga 一直在數(shù)字世界和游戲領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。早在 2020 年，品牌將秀場(chǎng)搬入《后世：明日世界》，玩家可操控角色探索店鋪和末世場(chǎng)景；2021 年為《堡壘之夜》角色打造 Balenciaga Fit 系列皮膚，并推出同步實(shí)體服飾；2022 年為和平精英職業(yè)聯(lián)賽定制冠軍隊(duì)服；2024 年與《極品飛車：集結(jié)》合作，推出主題賽車貼膜與互動(dòng)服飾。

此次與《絕地求生》的合作，則進(jìn)一步展現(xiàn)了品牌在數(shù)字時(shí)代的實(shí)驗(yàn)精神，將虛擬與現(xiàn)實(shí)、時(shí)尚與游戲的邊界模糊化，讓玩家與潮流愛好者在兩個(gè)世界中都能感受到同樣的創(chuàng)意能量。

Moncler 攜手 Jil Sander 探索山野間的冬日想象

Moncler 和 Jil Sander 帶來(lái)首個(gè)合作系列，雙方從自然的靜謐中取材，將雪峰的弧度、丘陵的起伏、林間枝葉的層次，轉(zhuǎn)化成兼具建筑感和形態(tài)感的單品。在設(shè)計(jì)上，該系列把 Jil Sander 的極簡(jiǎn)語(yǔ)言與 Moncler 的高山基因放在同一條脈絡(luò)里，柔軟雙面羊毛、輕盈斜紋布和經(jīng)過(guò)特殊工藝處理的長(zhǎng)毛羊毛等材質(zhì)，則為服裝帶來(lái)細(xì)膩觸感。

影像呈現(xiàn)延續(xù)同樣的方向，模特站在自然景觀的投影前，松林和雪峰在身后緩慢流動(dòng)，光影交錯(cuò)，形成如夢(mèng)似幻的場(chǎng)景，呼應(yīng)服裝本身的層次與質(zhì)感。

聞獻(xiàn) × ERDOS 打開「柔軟」的味道

近日，高端香氛品牌聞獻(xiàn) DOCUMENTS 攜手中國(guó)羊絨時(shí)裝品牌 ERDOS，推出全新家居香品系列「羊絨序章 SILENT COMFORT」。此次合作以羊絨材質(zhì)的柔軟觸感為核心，雙方將材質(zhì)溫度與香氣語(yǔ)言相融合，為現(xiàn)代都市生活打造兼具感官體驗(yàn)與情感價(jià)值的舒適解決方案。

此次跨界合作，雙方將「柔軟」從觸覺延展至嗅覺，讓羊絨的觸感記憶通過(guò)香氣可視化，構(gòu)建多維度的舒適體驗(yàn)體系，為快節(jié)奏都市生活提供向內(nèi)安穩(wěn)的情緒出口。

品牌代言人

元?dú)馍?× 肖戰(zhàn)推出「小元?dú)庹{(diào)飲店」

近日，元?dú)馍滞瞥觥感≡獨(dú)庹{(diào)飲店」，由代言人肖戰(zhàn)擔(dān)任主理人，品牌首席調(diào)飲官「小元?dú)狻棺鳛檎{(diào)飲搭檔，二者以「調(diào)飲好搭子，生活加元?dú)狻篂榭谔?hào)，將產(chǎn)品融入工作間隙、朋友小聚等場(chǎng)景，推出三款主題特飲： 煩惱拜拜（夏黑葡萄氣泡水+橙汁+檸檬） 、友誼萬(wàn)萬(wàn)歲（維 C 橙味氣泡水+美式咖啡） 、 心動(dòng)次打次（白桃味氣泡水+桃汁+跳跳糖），消費(fèi)者可通過(guò)線上教程復(fù)刻同款，將 DIY 行為轉(zhuǎn)化為品牌互動(dòng)體驗(yàn)。

辛芷蕾升任為 Roger Vivier 全球品牌代言人

Roger Vivier 宣布辛芷蕾升任全球品牌代言人。此前她作為品牌代言人，從紅毯到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，每一次亮相都體現(xiàn)出對(duì)風(fēng)格的敏銳理解。在第 38 屆金雞獎(jiǎng)上，她搭配 Pilgrim 珠寶鉆扣高跟鞋，與《日掛中天》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一同亮相，舉止間兼具從容與鋒芒。

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