前言

曾占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)近三成份額、西安工廠掌控全球四成NAND芯片供應(yīng)的三星，如今卻帶著5億美元投資請(qǐng)求，三番五次訪華求合作，卻始終難破中國(guó)市場(chǎng)的“準(zhǔn)入門檻”。

所謂“逐客令”，從來(lái)不是官方的強(qiáng)制禁令，而是消費(fèi)者用腳投票、市場(chǎng)用實(shí)力選擇的必然結(jié)果，這個(gè)曾經(jīng)的“電子巨頭”從巔峰跌落谷底，誰(shuí)又能說不是自己把一手好牌打的稀碎呢？

傲慢的代價(jià)：一次召回，輸?shù)羰晷湃?/p>

要說2013年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)誰(shuí)是頂流，毋庸置疑的，大家都會(huì)脫口而出：三星。

這還真不是夸張，畢竟當(dāng)年Galaxy系列手機(jī)可是讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者爭(zhēng)相排隊(duì)搶購(gòu)的存在，彼時(shí)西安存儲(chǔ)芯片廠每月生產(chǎn)20萬(wàn)片晶圓，足以撐起三星在全球NAND市場(chǎng)40％的份額，且年?duì)I收一度突破幾百億美元。

因此，那個(gè)時(shí)候的三星，代表的是高端科技，是當(dāng)時(shí)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)名副其實(shí)的“外來(lái)霸主”。

這一切的崩塌，始于2016年的Galaxy Note7爆炸事件。

事件發(fā)生后，三星緊急召回全球多個(gè)國(guó)家的問題手機(jī)，可偏偏遺漏了中國(guó)市場(chǎng)，被人發(fā)現(xiàn)后給出的解釋更是敷衍的不能行：國(guó)行版使用不同的電池。

話音剛落，國(guó)內(nèi)就接連出現(xiàn)手機(jī)爆炸案例，消費(fèi)者維權(quán)時(shí)還被要求加錢換機(jī)。

這種赤裸裸的區(qū)別對(duì)待，讓中國(guó)消費(fèi)者感受到了前所未有的傲慢。一場(chǎng)本可挽回的產(chǎn)品危機(jī)，最終演變成信任的徹底破裂。

當(dāng)年三星中國(guó)手機(jī)營(yíng)收暴跌38%，從此在消費(fèi)者心中，“高端”變成了“失格”，曾經(jīng)的追捧變成了抵觸。

押錯(cuò)的賭注：投靠美國(guó)，斷了自己的后路

信任崩塌后，三星非但沒有反思補(bǔ)救，反而做出了更致命的選擇——徹底投靠美國(guó)。

2019年，三星主動(dòng)加入美國(guó)主導(dǎo)的“芯片四方聯(lián)盟”，與中國(guó)科技企業(yè)切割，果斷斷供華為的高端芯片和面板。

在三星內(nèi)部，甚至有“中國(guó)存儲(chǔ)技術(shù)至少落后五年”的傲慢判斷，認(rèn)為這筆“斷供買賣”穩(wěn)賺不賠。

2022年，三星公司公開力挺美國(guó)的《芯片和科學(xué)法案》，并且大筆一揮投資170億美元在得州建了一座芯片工廠。

如果只是這樣倒也罷了，三星還聲稱之所以這么做是因?yàn)橄胍押诵漠a(chǎn)能轉(zhuǎn)移到“安全地區(qū)”，至于說哪個(gè)國(guó)家不安全，顯而易見。

為了討好美國(guó)，它不僅暫停西安工廠128層以上NAND產(chǎn)線的升級(jí)，還主動(dòng)提交中國(guó)客戶的數(shù)據(jù)清單。

三星沒想到，“盟友”的承諾全是空頭支票：得州工廠環(huán)保審批拖延4個(gè)月，工人短缺、成本超支15億美元，64億美元補(bǔ)貼只到賬20億，還被要求交出核心專利。

與此同時(shí)，美國(guó)出臺(tái)出口新規(guī)，禁止向中國(guó)出口先進(jìn)芯片設(shè)備，西安工廠獲得一年豁免后，最終還是被撤銷豁免權(quán)。

兩條先進(jìn)產(chǎn)線停擺，產(chǎn)能利用率跌至60%，3000萬(wàn)片晶圓堆積成“電子垃圾”。

空缺的填補(bǔ)：中國(guó)企業(yè)，接住了落下的接力棒

事實(shí)上，在三星忙著討好美國(guó)的時(shí)候，中國(guó)市場(chǎng)并沒有一味的沉浸在憤怒之中，而是摸索著開啟了半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)自主突圍之路。

2022年底，長(zhǎng)江存儲(chǔ)啟動(dòng)Xtacking 3.0架構(gòu)，目標(biāo)用全國(guó)產(chǎn)設(shè)備打通制程；

2023年8月，128層QLC NAND閃存量產(chǎn)，與中芯國(guó)際、上海微電子等企業(yè)構(gòu)建起完全自主的產(chǎn)業(yè)鏈；

2024年9月，232層Xtacking 4.0技術(shù)發(fā)布，位密度大幅提升；
到2025年，長(zhǎng)江存儲(chǔ)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)294層NAND穩(wěn)定出貨，性能提升50%，功耗降低25%，全球市場(chǎng)目標(biāo)直指15%。

短短幾年，中國(guó)不僅補(bǔ)上了三星留下的市場(chǎng)空缺，更實(shí)現(xiàn)了技術(shù)反超。

如今，國(guó)產(chǎn)芯片在高端SSD產(chǎn)品中悄然普及，造船、新能源、面板等多個(gè)領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)也完成了對(duì)韓國(guó)的全面反超。

當(dāng)三星還在為美國(guó)工廠的麻煩焦頭爛額時(shí)，中國(guó)已經(jīng)構(gòu)建起“內(nèi)循環(huán)+全鏈條自給”的產(chǎn)業(yè)格局，曾經(jīng)依賴外資的時(shí)代徹底結(jié)束。

遲到的求饒：三次訪華，難破信任赤字

直到2024年，三星才真正意識(shí)到問題的嚴(yán)重性。

董事長(zhǎng)李在镕接連三次訪華，從提出投資5億美元引入國(guó)產(chǎn)設(shè)備，到承諾合資建廠、技術(shù)共享，再到表示“不再分享中國(guó)客戶數(shù)據(jù)”，姿態(tài)一次比一次低。

殊不知，中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)則早已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，在《半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例》中有明確要求，外資企業(yè)本地化率需要超過70％，并且核心技術(shù)必須落地。

這些三星曾經(jīng)回避的紅線，如今成了重返市場(chǎng)的必答題。

可惜，三星的“誠(chéng)意”始終差了點(diǎn)意思。

其推出的W26與S25 Ultra手機(jī)，AI功能亮眼，但影像、續(xù)航優(yōu)化不貼合中國(guó)用戶，售價(jià)偏高；

折疊屏市場(chǎng)被國(guó)產(chǎn)品牌重塑，全球份額從14.5%跌至3%。

數(shù)據(jù)顯示，2025年三星中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額在0.7％左右，除此之外，西安工廠在全球利潤(rùn)的貢獻(xiàn)更是持續(xù)下滑，這就導(dǎo)致新增產(chǎn)能審批再三延遲，只有部分獲批試產(chǎn)。

三次訪華，要么會(huì)談時(shí)間大幅縮水，要么沒達(dá)成實(shí)質(zhì)性成果，遲到的求饒終究難以彌補(bǔ)多年的信任赤字。

結(jié)語(yǔ)

三星的困境，說到底是自己選的。曾經(jīng)仗著技術(shù)優(yōu)勢(shì)輕視中國(guó)消費(fèi)者，后來(lái)押注地緣政治疏遠(yuǎn)中國(guó)市場(chǎng)，等到想回頭時(shí)，才發(fā)現(xiàn)中國(guó)已經(jīng)不需要依賴它了。

中國(guó)市場(chǎng)的大門從來(lái)沒有關(guān)死，但只對(duì)真心合作、敬畏規(guī)則的企業(yè)敞開。

尊重市場(chǎng)、尊重消費(fèi)者，從來(lái)不是一句空話，無(wú)論品牌多響、技術(shù)多強(qiáng)，一旦丟掉了信任、誤判了形勢(shì)，就注定會(huì)被市場(chǎng)邊緣化。

有些機(jī)會(huì)，錯(cuò)過了就再也回不來(lái)；有些代價(jià)，一旦付出就無(wú)法挽回。

參考資料：