若要用一個(gè)詞概括2025年智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，我只會(huì)說(shuō)：不出意料。

別誤會(huì)，我沒(méi)覺(jué)得自己多有先見(jiàn)之明，但今年幾款重磅機(jī)型的結(jié)局，簡(jiǎn)直是我能想到的最不出意料的結(jié)果。當(dāng)然，我說(shuō)的就是那些所謂的超薄旗艦手機(jī)，它們的受歡迎程度，比任何廠商預(yù)期的都要低。

事實(shí)上，情況已經(jīng)糟到整個(gè)行業(yè)似乎都在放棄超薄概念。除了已經(jīng)跟風(fēng)三星和蘋(píng)果推出Air超薄手機(jī)的（后悔也來(lái)不及撤回了）摩托、努比亞、傳音、華為，剩下的小米、OPPO、vivo、榮耀在內(nèi)的主流品牌，都已暫?；驈氐讛R置了超薄手機(jī)項(xiàng)目。

在我看來(lái)，這絕對(duì)是個(gè)好消息。

再大的企業(yè)，也有看走眼的時(shí)候

這事說(shuō)到底，還是從三星和蘋(píng)果開(kāi)始的。先是Galaxy S25 Edge，再是iPhone Air，兩款機(jī)型都曾高調(diào)發(fā)布，最終卻成了年度最引人注目的兩款失敗產(chǎn)品。

截至2025年8月，S25 Edge全球總銷(xiāo)量131萬(wàn)臺(tái)（中國(guó)區(qū)僅約9000臺(tái)），僅占S25系列總銷(xiāo)量 (2551萬(wàn)臺(tái)）的5.1%，以至于上市僅5個(gè)月就停產(chǎn)；

截至2025年11月初，iPhone Air全球總銷(xiāo)量60萬(wàn)臺(tái)（中國(guó)區(qū)僅10.7萬(wàn)臺(tái)），僅占iPhone 17系列總銷(xiāo)量 (3500萬(wàn)臺(tái)）的1.7%，部分工廠已開(kāi)始拆除iPhone Air生產(chǎn)線。

失敗的結(jié)局如此慘烈，以至于三星重新規(guī)劃產(chǎn)品線，調(diào)整后的Galaxy S26系列直接砍掉了S26 Edge超薄機(jī)型；蘋(píng)果也決定推遲iPhone Air2的發(fā)布，甚至在考慮對(duì)下代產(chǎn)品線進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。

如果你平時(shí)有關(guān)注用戶真正想要什么樣的手機(jī)，就不會(huì)對(duì)這樣的結(jié)果感到意外。無(wú)論是S25 Edge還是iPhone Air，外觀和手感確實(shí)沒(méi)話說(shuō)，但機(jī)身里全是妥協(xié)：電池容量小、相機(jī)配置縮水、性能也有限制，對(duì)于旗艦機(jī)型（至少，擁有旗艦級(jí)的定價(jià)）來(lái)說(shuō)，這些問(wèn)題根本無(wú)法讓人接受。

或許更核心的問(wèn)題是，蘋(píng)果和三星始終沒(méi)說(shuō)清楚：這些妥協(xié)，到底值在哪里？大多數(shù)想買(mǎi)旗艦機(jī)的用戶，恰恰最看重這些被犧牲的配置。為了更大的電池，他們多犧牲一兩毫米機(jī)身厚度也愿意；至于超薄能帶來(lái)多大差異，他們根本不理解。

對(duì)于205克8.75毫米的iPhone 17 Pro和160克5.64毫米的iPhone Air來(lái)說(shuō)，上手或許真有區(qū)別，但光看參數(shù)，根本感覺(jué)不出差異。而且，早在十年前摩托羅拉就做出了僅有5.2毫米的Moto Z，依然難逃失敗。所以，用戶根本找不到買(mǎi)超薄手機(jī)的理由。

超薄手機(jī)真的有需求？大多數(shù)消費(fèi)者其實(shí)“既要又要”

就在超薄手機(jī)處處碰壁的時(shí)候，這兩家全球頭部手機(jī)廠商，卻靠著其他機(jī)型賺得盆滿缽滿。三星Galaxy Z Fold7的銷(xiāo)量達(dá)到240萬(wàn)，已經(jīng)超出了自家預(yù)期；蘋(píng)果iPhone 17系列則幫蘋(píng)果重新奪回了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的榜首位置。

這些成功案例的共同點(diǎn)很明確：兩家公司都順應(yīng)了用戶需求。在多年的吐槽和調(diào)侃后，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版終于搭載了120Hz Pro Motion自適應(yīng)刷新率屏幕、將基礎(chǔ)存儲(chǔ)翻倍，還提升了充電速度。三星在將Galaxy Z Fold7機(jī)身做薄的同時(shí)，保持了電池容量，還優(yōu)化了外屏體驗(yàn)，讓外屏用起來(lái)和普通直板手機(jī)一樣順手（雖然電池還是太保守了）。

這些改進(jìn)，恰恰和iPhone Air、Galaxy S25 Edge的思路完全相反。后兩者沒(méi)有解決用戶的痛點(diǎn)，反而加劇了用戶最擔(dān)心的問(wèn)題，這樣的產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)，一點(diǎn)都不奇怪。畢竟，能打動(dòng)用戶的，從來(lái)都是更大的電池、好看的設(shè)計(jì)、更強(qiáng)的性能，還有更合理的定價(jià)。

換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這屬于典型的市場(chǎng)預(yù)判錯(cuò)誤，或者說(shuō)被消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告給誤導(dǎo)了，從三星S25edge到iPhone Air皆是如此。

網(wǎng)絡(luò)輿論從來(lái)都具有欺騙性，過(guò)去網(wǎng)友們都在網(wǎng)上咋呼，小屏機(jī)才是王道，小屏機(jī)體驗(yàn)好，喬布斯他老人家說(shuō)3.5寸才是黃金尺寸……

結(jié)果呢，網(wǎng)友們只會(huì)口嗨，實(shí)際上卻是既要又要，但凡有人真拿出點(diǎn)真金白銀給小屏手機(jī)買(mǎi)單，索尼Compact和iPhone Mini也不會(huì)死絕了。

超薄手機(jī)亦是如此。

這或許是個(gè)教訓(xùn)

2025年的手機(jī)市場(chǎng)雖然毫無(wú)驚喜，卻給整個(gè)行業(yè)上了重要一課：好手機(jī)才能帶來(lái)好銷(xiāo)量，想必所有人都認(rèn)同這一點(diǎn)。

這個(gè)教訓(xùn)，或許能讓超薄手機(jī)這個(gè)概念在未來(lái)找到新的方向。蘋(píng)果可能仍會(huì)在2027年推出iPhone Air2，三星也可能繼續(xù)研發(fā)Galaxy S26 Edge。但只有它們能夠解決這個(gè)概念最明顯的硬傷時(shí)，才會(huì)在細(xì)分市場(chǎng)取得成功。