11月30日，由北京國(guó)際品牌周組委會(huì)秘書處、企業(yè)觀察報(bào)社、《中國(guó)國(guó)家旅游》雜志等單位主辦的2025全國(guó)文旅品牌國(guó)際傳播交流大會(huì)在北京成功舉辦。

主辦單位《企業(yè)觀察報(bào)》是由國(guó)務(wù)院國(guó)資委指導(dǎo)、中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)主管主辦的全媒體平臺(tái)，被國(guó)務(wù)院國(guó)資委認(rèn)定為“國(guó)資國(guó)企自有輿論平臺(tái)”，致力于以專業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化視角關(guān)注報(bào)道中國(guó)企業(yè)改革發(fā)展。

本次大會(huì)作為2025北京國(guó)際品牌周的重要組成部分，聚焦文旅品牌國(guó)際化傳播，旨在破解出海難題，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與資源對(duì)接。

會(huì)上，咪咕數(shù)字傳媒有限公司憑借 “‘文脈出海·數(shù)字傳情’——網(wǎng)文網(wǎng)劇國(guó)際化傳播與文旅融合創(chuàng)新實(shí)踐”案例，成功入選“2025中國(guó)文旅品牌出海百?gòu)?qiáng)案例”，并獲得授牌。

此次獲獎(jiǎng)，標(biāo)志著咪咕數(shù)媒在推動(dòng)中華文化“走出去”及促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)方面取得的成效獲得了行業(yè)高度認(rèn)可。

01

戰(zhàn)略引領(lǐng)：以數(shù)字內(nèi)容擔(dān)當(dāng)文化出海先鋒

咪咕數(shù)媒作為中國(guó)移動(dòng)咪咕公司旗下子公司，積極響應(yīng)文化“走出去”戰(zhàn)略，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微短劇為載體，探索文旅品牌出海新路徑。

依托超過(guò)20萬(wàn)名作者、60萬(wàn)部網(wǎng)文及萬(wàn)余部微短劇的內(nèi)容儲(chǔ)備，咪咕數(shù)媒聚焦精品創(chuàng)作與全鏈路開發(fā)，打造了一批兼具文化內(nèi)涵與國(guó)際影響力的作品。

其中，簽約作家麥蘇的《陶三圓的春夏秋冬》入選第十七屆“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，《惜花芷》《龍之召喚：無(wú)限進(jìn)化！》等榮登中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播榜，實(shí)現(xiàn)了從文本到影視、漫畫的全形態(tài)出海。

02

核心優(yōu)勢(shì)：四大支柱構(gòu)筑出海競(jìng)爭(zhēng)力

文化導(dǎo)向正確，生動(dòng)傳遞中國(guó)形象。作品如《惜花芷》《陶三圓的春夏秋冬》等，通過(guò)古言、現(xiàn)代都市等題材，生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代社會(huì)風(fēng)貌。

這些作品入選“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)等國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，契合對(duì)外宣傳方針，傳遞積極中國(guó)形象。

市場(chǎng)成效顯著，引發(fā)全球用戶共鳴。累計(jì)輸出網(wǎng)文、微短劇3000多部次，覆蓋全球40余個(gè)國(guó)家及地區(qū)，涉及10余種語(yǔ)言。

《惜花芷》在韓國(guó)數(shù)字平臺(tái)連續(xù)霸榜；《小狗來(lái)福》等作品全網(wǎng)播放量超4億，引發(fā)海外用戶情感共鳴，有效提升中國(guó)文化影響力。

商業(yè)模式創(chuàng)新，打通出海全產(chǎn)業(yè)鏈。構(gòu)建“網(wǎng)文+漫畫+影視”多維出海生態(tài)，與華策影視等30余家機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)內(nèi)容本地化。

創(chuàng)新打造香港UTV短劇頻道，以會(huì)員制輻射東南亞，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式海外平移。

發(fā)展可持續(xù)性強(qiáng)，賦能行業(yè)未來(lái)。通過(guò)“悅讀好書榜”引導(dǎo)精品創(chuàng)作，培育2200余名出海作者，形成可持續(xù)內(nèi)容供給。項(xiàng)目兼具可復(fù)制性，為文旅IP全球化傳播提供標(biāo)桿案例。

03

矩陣傳播：全鏈路、多維度觸達(dá)全球用戶

咪咕數(shù)媒通過(guò)多語(yǔ)種內(nèi)容本地化、海外平臺(tái)發(fā)行及線下文化節(jié)展聯(lián)動(dòng)，覆蓋全球40余個(gè)國(guó)家及地區(qū)。其代表性作品如《鳳唳江山》在韓語(yǔ)市場(chǎng)持續(xù)霸榜，《閃婚夫妻寵娃日常》在歐美廣受青睞，充分展現(xiàn)了中國(guó)故事的國(guó)際吸引力。

同時(shí)，《惜花芷》影視版登陸Netflix并入圍“中美電視節(jié)金天使獎(jiǎng)”，形成了“網(wǎng)文+影視+動(dòng)漫”的立體化傳播矩陣。

未來(lái)，咪咕數(shù)媒將持續(xù)發(fā)揮運(yùn)營(yíng)商獨(dú)有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，深化精品化內(nèi)容制作、跨領(lǐng)域合作以及靈活的傳播策略，助推行業(yè)的健康發(fā)展，為文旅品牌國(guó)際化提供可復(fù)制的“內(nèi)容出海”樣本。