在成都純K高新店的包廂里，麥克風在年輕人手中傳遞，而他們另一只手持握的不再是熟悉的啤酒或洋酒，而是一杯天青色的五糧液·一見傾心特調飲。這一幕，正是五糧液聯(lián)合純K打造的“K歌碰杯 一見傾心”快閃活動現(xiàn)場的真實寫照。

“敬自己并非對傳統(tǒng)的不敬，而是先悅己而后悅人�！蔽寮Z液股份公司副總經(jīng)理陳翀在五糧液·一見傾心新品發(fā)布會上的這句話，揭示了五糧液年輕化戰(zhàn)略的情感內核。

2025年11月底，五糧液與純K合作活動陸續(xù)在成都、南寧兩城落地，這場融合音樂互動、調酒品鑒與打卡體驗的跨界活動，是五糧液渠道創(chuàng)新的一次大膽嘗試，更是一次面向年輕圈層的精準溝通。

渠道破局：從傳統(tǒng)渠道到“情緒空間”的轉型

長期以來，純K這類娛樂場景是洋酒與啤酒的主場，白酒鮮少涉足。五糧液此次跨界合作，打破了白酒傳統(tǒng)的“餐飲+商超”渠道模式，開創(chuàng)了“音樂+社交”的白酒消費新場景，是營銷策略上的一次重要創(chuàng)新。以往白酒多以商務社交為主，而“五糧液·一見傾心”則聚焦悅己，讓年輕人在喜歡的場景中飲用喜歡的白酒。

酒食新消費了解到，在成都與南寧的純K活動中，五糧液通過打造“一見傾心VIP包廂區(qū)”，從定制物料、調飲展臺到互動打卡點，構建了一個沉浸式的品牌體驗空間。

更值得注意的是，自11月21日起，純K全國41家直營門店的屏幕開始輪播“五糧液·一見傾心”廣告片，實現(xiàn)品牌視覺的廣泛覆蓋。

此外，五糧液還同步在純K店內投放了小程序裂變活動廣告，吸引大量消費者主動掃碼參與，在私域引流與社交傳播上取得了可見的曝光效果。

在黑格咨詢集團董事長徐偉看來，“過去是人找貨，現(xiàn)在變成了貨找人”。五糧液此舉正是將產(chǎn)品嵌入年輕人的社交、娛樂場景，實現(xiàn)了從“社交工具”到“生活方式”的轉型。

潮飲革新：低度口感，為何正對年輕人味蕾？

當前，白酒年輕化成為行業(yè)高度關注的焦點。

五糧液·一見傾心的推出，可視為五糧液對年輕消費群體口感偏好的精準回應。

其29°的柔和酒體、多場景適配的潮飲屬性，精準切中了年輕消費者對易飲性、多元化口感飲酒需求。事實上，低度白酒研發(fā)本就是五糧液的技術長板——早在1978年，品牌便以華羅庚的“優(yōu)選法”為指導，開創(chuàng)中國低度白酒先河；1986年，其29度酒體更榮獲國家“銀樽獎”。

數(shù)十年的技術積累，使得五糧液·一見傾心在保留了典型的諧調風味和醇厚基底，更呈現(xiàn)出柔和、順滑、輕盈的口感。在純K現(xiàn)場，調酒師以此為基酒，調制出多款層次豐富的潮流特飲，打破了傳統(tǒng)白酒的飲用邊界。

場景重構：從“應酬符號”到“悅己選擇”

通過與純K聯(lián)動，五糧液巧妙實現(xiàn)了消費場景的轉換。

在傳統(tǒng)認知中，白酒多與商務宴請、正式場合綁定，對年輕消費者而言往往伴隨“規(guī)矩”與“壓力”。而五糧液·一見傾心則嘗試將白酒進一步打造為“情感載體”與“悅己媒介”。

據(jù)了解，自11月21日至12月13日的每個周末，五糧液·一見傾心快閃活動在成都純K高新店持續(xù)開展�；顒蝇F(xiàn)場推出了主打套餐，顧客可親身體驗低度白酒在KTV場景中的全新可能。該套餐憑借其獨特的嘗鮮體驗，吸引了大量年輕消費者。活動期間，消費者還有機會獲得2025年12月31日張靚穎成都跨年演唱會的VIP包廂門票。

有渠道觀察人士分析，當前套餐價格可視為品牌為培育初期用戶而設置的體驗式入口。若產(chǎn)品轉入常規(guī)供應，考慮到五糧液的品牌溢價、渠道運營成本及特調服務的附加價值，“一見傾心”在純K系統(tǒng)的單瓶售價或將上探。

業(yè)內人士指出，五糧液·一見傾心以套餐組合切入KTV場景，既保留了純飲的儀式感，也拓展了特調的趣味性，使年輕客群在輕松、自主的氛圍中自然接納白酒文化，實現(xiàn)了品牌在年輕化渠道中的深度滲透與價值傳遞。

互動玩法：音樂營銷與情感共鳴

五糧液此次營銷的亮點在于，再一次將品牌傳播從單向變?yōu)殡p向互動。

在南寧純K的活動中，五糧液還設計了系列音樂互動環(huán)節(jié)：除了“聽歌識曲”環(huán)節(jié)讓嘉賓通過搶答歌名并唱完完整歌曲參與比拼，“音浪接唱挑戰(zhàn)”則讓參與者輪流接力演唱《孤勇者》《朋友》等“全員眼熟”熱曲。

值得關注的是，11月28日至30日期間，南寧站還特別舉辦了“五糧液·一見傾心 × 純K鄧紫棋粉絲專場活動”，這是品牌與純K聯(lián)合為鄧紫棋粉絲打造的專屬互動體驗。

這些互動不僅增加了活動的趣味性，更通過音樂這一媒介，建立起品牌與年輕消費者的情感連接。

同時，五糧液選擇鄧紫棋作為五糧液·一見傾心產(chǎn)品的全球代言人，進一步強化了其音樂營銷的效應。

鄧紫棋在年輕群體中的影響力，以及她所代表的“青春、自由、悅己”的形象，精準傳遞了產(chǎn)品的價值主張�；哟蚩▍^(qū)設置的鄧紫棋形象立牌，也成為粉絲聚集的熱點，推動品牌在音樂與粉絲圈層中自然擴散。

戰(zhàn)略視野：五糧液的年輕化路徑漸晰

從2024年3月參與“糖酒會天下·潮飲生活季”，以“五糧液，這YOUNG喝”為主題打造社交化、沉浸式消費場景，到2025年8月正式推出五糧液·一見傾心，再到與純K的渠道合作，五糧液的年輕化戰(zhàn)略呈現(xiàn)出清晰的推進節(jié)奏。

據(jù)悉，繼南寧、成都系列聯(lián)袂合作之后，“五糧液·一見傾心 × 純K鄧紫棋粉絲專場活動”將于12月底登陸廣州，持續(xù)通過“音樂+酒飲”的模式，深化品牌的年輕化表達。

業(yè)內人士表示，五糧液的年輕化布局既立足品質根基，又敢于打破邊界。其在低度白酒領域有數(shù)十年的技術積淀，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供底氣。而跨界合作、明星代言、場景創(chuàng)新等一系列動作，則展現(xiàn)出品牌面向新消費人群的溝通智慧。這種“守正創(chuàng)新”的策略，使五糧液在保持高端品牌調性的同時，成功觸達年輕消費群體。

當前，白酒的消費場景正在被重塑，從應酬符號變?yōu)榍楦休d體，從商務宴席走向個性表達，這或許正是五糧液與純K合作最深層的意義。