東京一家茶室的老板望著空蕩蕩的座位，無奈地收起又一份取消預(yù)訂的通知，這已經(jīng)是近日來的第四批中國(guó)旅行團(tuán)取消訂單。

“自由行中國(guó)游客不來了，多個(gè)中國(guó)旅行團(tuán)訂單也取消了?！睎|京一家茶室老板面對(duì)不斷涌來的取消通知，感到前途未卜。同樣的擔(dān)憂彌漫在沖繩商販之間，他們坦言：“現(xiàn)在本該是生意越來越好的時(shí)候，如今卻前途未卜?！?/p>

與此同時(shí)，愛知縣蒲郡市一家酒店經(jīng)營(yíng)者向媒體透露，短短時(shí)間內(nèi)已有超2000名中國(guó)游客取消訂單，12月以后的中國(guó)游客訂單全部“清零”。這家往年至少有六成房間被中國(guó)游客預(yù)訂的酒店，如今損失約2000萬日元（約合91萬元人民幣），經(jīng)營(yíng)者感嘆“我感到萬分委屈，有苦難言”。

01 消費(fèi)頂梁柱：中國(guó)游客支撐日本旅游業(yè)！

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)日本究竟有多重要？數(shù)據(jù)給出了明確答案。

截至2025年10月，中國(guó)內(nèi)地赴日游客量達(dá)820.31萬人次，較上年同期增長(zhǎng)40.7%。這意味著中國(guó)內(nèi)地貢獻(xiàn)了日本國(guó)際游客總量的近四分之一。

中國(guó)游客不僅數(shù)量龐大，消費(fèi)力更是在各國(guó)游客中遙遙領(lǐng)先。

2024年，訪日外國(guó)游客消費(fèi)總額達(dá)8.13萬億日元，創(chuàng)歷史新高，成為日本第二大貿(mào)易出口產(chǎn)業(yè)，僅次于汽車；其中，來自中國(guó)的游客旅游支出就占到了42.79%。

2025年前三季度，中國(guó)游客在日消費(fèi)高達(dá)16443億日元，占全球赴日游客消費(fèi)總額的近四分之一。這一數(shù)字已基本與中國(guó)游客2024年全年在日消費(fèi)金額持平。

02 退訂潮涌：赴日旅游訂單大幅縮水！

日本發(fā)表涉臺(tái)錯(cuò)誤言論后，中國(guó)赴日旅游訂單大幅縮水，日本旅游業(yè)正在遭受沖擊。

退訂潮迅速席卷日本各地。

航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，11月24日到12月31日從中國(guó)到日本的計(jì)劃航班取消量較上月同期增長(zhǎng)約56%。

超54萬張赴日機(jī)票被取消，赴日旅游團(tuán)大量退單。

大阪一家80%客戶來自中國(guó)的旅行社負(fù)責(zé)人介紹，目前，中國(guó)游客赴日?qǐng)F(tuán)體游已幾乎全部被取消；年內(nèi)的個(gè)人游預(yù)約訂單也取消了約4成，后續(xù)或?qū)⒊掷m(xù)。

該旅行社員工坦言：“這么大規(guī)模的取消是第一次?！?/strong>

北海道札幌市中心一家名為“薄野”的酒店工作人員透露，該店在五天內(nèi)出現(xiàn)大規(guī)模退訂，且退訂趨勢(shì)仍在延續(xù)。

03 多重沖擊：日本經(jīng)濟(jì)面臨重大風(fēng)險(xiǎn)！

中國(guó)游客的退單潮已超越旅游業(yè)范疇，開始沖擊日本整體經(jīng)濟(jì)。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)日本研究中心研究員吳英杰指出，“高市早苗的言論引發(fā)的負(fù)面影響迅速蔓延至日本經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域”，中日經(jīng)貿(mào)的多個(gè)核心領(lǐng)域已顯現(xiàn)受挫跡象，旅游業(yè)首當(dāng)其沖。

日本東京股市兩大股指連續(xù)多日下跌，對(duì)中國(guó)游客消費(fèi)依賴度較高的百貨、運(yùn)輸、消費(fèi)等板塊跌幅居前。

日本野村綜合研究所經(jīng)濟(jì)學(xué)家木內(nèi)登英日前警告說，中國(guó)游客減少帶來的影響將超過全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的一半，日本經(jīng)濟(jì)正面臨“重大風(fēng)險(xiǎn)”。

他預(yù)測(cè)，中國(guó)政府的旅游提醒可能令日本今后一年旅游消費(fèi)收入減少約2.2萬億日元（約合997億元人民幣），拖累日本實(shí)際國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）減少0.36%。

04 連鎖反應(yīng)：留學(xué)與文化領(lǐng)域受影響！

中國(guó)游客減少只是日本失去中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)方面。在留學(xué)領(lǐng)域，中國(guó)留學(xué)生是日本國(guó)際教育的“核心群體”。

2024年在日本留學(xué)生數(shù)量達(dá)到336708人，其中中國(guó)內(nèi)地學(xué)生占比高達(dá)36.7%，達(dá)123485人。

這意味著中國(guó)是日本最大的海外生源國(guó)之一，數(shù)量甚至超過了許多國(guó)家本土在日本的學(xué)生總數(shù)。

在東京大學(xué)，中國(guó)留學(xué)生占該校留學(xué)生總數(shù)的約67.8%。教育部的留學(xué)提醒，可能導(dǎo)致日本高校面臨生源缺口。

在文化領(lǐng)域，中國(guó)市場(chǎng)早已成為日本電影海外發(fā)行的第一重鎮(zhèn)。

2024年，有20部日本影片在中國(guó)市場(chǎng)上映，共收獲票房21.9億元，占比24.16%。

如今，包括《蠟筆小新：熾熱的春日部舞者們》和《工作細(xì)胞》等多部備受期待的日本電影宣布暫緩在中國(guó)上映，切斷了日本影視公司的核心收入來源。

05 轉(zhuǎn)向他國(guó)：中國(guó)游客尋找新目的地！

當(dāng)日本旅游業(yè)面臨寒冬之際，中國(guó)游客的出境游需求正在轉(zhuǎn)向其他周邊國(guó)家。

央視新聞報(bào)道稱，中國(guó)游客正轉(zhuǎn)向俄羅斯、泰國(guó)、新加坡等其他周邊國(guó)家，引發(fā)日本國(guó)內(nèi)旅游業(yè)集體焦慮。

這一轉(zhuǎn)變不僅影響當(dāng)前的旅游市場(chǎng)，更可能改變長(zhǎng)期以來形成的區(qū)域旅游格局。

中國(guó)游客對(duì)12月及之后的預(yù)訂量也明顯低于預(yù)期，“退訂潮”的后續(xù)影響預(yù)計(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大，甚至可能波及整個(gè)冬季旅游市場(chǎng)。

日本銀行大阪分行行長(zhǎng)正木一博表示，關(guān)西經(jīng)濟(jì)與中國(guó)聯(lián)系緊密，不僅體現(xiàn)在入境旅游方面，也體現(xiàn)在貿(mào)易方面。

他坦言：“我們確實(shí)從酒店和餐飲業(yè)了解到部分預(yù)訂被取消，并且擔(dān)心未來的銷售額會(huì)下降?！?/p>

據(jù)日本野村綜合研究所預(yù)測(cè)，中國(guó)游客的減少可能令日本今后一年旅游消費(fèi)收入減少約2.2萬億日元，拖累日本實(shí)際國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值減少0.36%。

東京街頭的商家們望著稀疏的中國(guó)游客身影，只能無奈嘆息。

而中國(guó)游客已轉(zhuǎn)向俄羅斯、泰國(guó)、新加坡等周邊國(guó)家，繼續(xù)他們的出境旅程，只是目的地已不再是日本。