2025年11月5日至7日，“歌游內(nèi)蒙古·冰雪悅申城”系列文旅推廣活動(dòng)在上海成功舉辦。作為內(nèi)蒙古本土孕育的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目傳承單位、中華老字號(hào)企業(yè)，內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司受邀參加，通過(guò)文旅市集展示、新媒體矩陣傳播等多元形式，將中醫(yī)藥非遺技藝與內(nèi)蒙古冬季冰雪文旅資源深度融合，在滬上全方位展現(xiàn)家鄉(xiāng)文化魅力，為蒙滬文旅交流搭建橋梁。

“歌游內(nèi)蒙古·冰雪悅申城”系列文旅推廣活動(dòng)在上海成功舉辦

本次活動(dòng)文旅市集在上海凌空SOHO廣場(chǎng)火熱開(kāi)市，鴻茅藥業(yè)精心打造了鴻茅藥酒八步古法配制技藝展示專區(qū)，通過(guò)高清圖文展板和工作人員的現(xiàn)場(chǎng)生動(dòng)講解，將“選藥、炮制、另煎、鼎合、封壇、泉浸、地養(yǎng)、茅縮”的完整技藝流程清晰呈現(xiàn)。每一個(gè)技藝細(xì)節(jié)都讓上海的觀展人士深切感受中醫(yī)藥非遺的匠心傳承，不少市民拿出手機(jī)拍攝記錄，并不時(shí)與工作人員交流討論，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)氛圍熱烈。

鴻茅藥酒閃耀“歌游內(nèi)蒙古·冰雪悅申城”文旅推介會(huì)

展臺(tái)的文創(chuàng)展示區(qū)域同樣成為焦點(diǎn)，鴻茅香囊與中藥合香珠手串兩款特色產(chǎn)品備受青睞。其中，鴻茅香囊以八步古法技藝炮制的藥材為基底，精選多種道地藥材研磨調(diào)配，香氣清雅持久，兼具養(yǎng)生功效；中藥合香珠手串則選取沉香等名貴藥材，經(jīng)傳統(tǒng)合香工藝精制而成，將中醫(yī)藥養(yǎng)生理念與文化美學(xué)完美融合?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，這兩款文創(chuàng)產(chǎn)品是“非遺技藝生活化”的創(chuàng)新實(shí)踐，希望讓古老的中醫(yī)藥文化以更貼近日常的形式走進(jìn)大眾生活。

鴻茅藥酒閃耀“歌游內(nèi)蒙古·冰雪悅申城”文旅推介會(huì)

“能夠代表家鄉(xiāng)企業(yè)參與此次文旅推廣活動(dòng)，對(duì)我們而言既是榮譽(yù)，更是一份沉甸甸的責(zé)任?！兵櫭┧帢I(yè)參展負(fù)責(zé)人表示，鴻茅藥酒源自內(nèi)蒙古涼城，歷經(jīng)近三百年傳承發(fā)展，始終堅(jiān)守“傳承中醫(yī)文化、助力地方發(fā)展”的初心。此次參展不僅是展示鴻茅藥酒傳統(tǒng)工藝與品質(zhì)的良好契機(jī)，更是響應(yīng)家鄉(xiāng)文旅推廣號(hào)召、踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的具體體現(xiàn)。

未來(lái)，鴻茅藥業(yè)將繼續(xù)以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝為根脈，以中華老字號(hào)的時(shí)代擔(dān)當(dāng)為己任，深度融入家鄉(xiāng)文旅發(fā)展大局，并以更多元的形式參與家鄉(xiāng)文旅推廣，讓中醫(yī)藥非遺文化與草原冰雪風(fēng)光攜手，走進(jìn)更多人的心中。