當(dāng)吳艷妮以730萬粉絲和多個(gè)頂級代言頻繁登上熱搜時(shí)，全運(yùn)會女子100米欄金牌得主劉景揚(yáng)，卻在奪冠后默默回到了省隊(duì)訓(xùn)練場。這位以12秒81的成績力壓吳艷妮的冠軍，至今未收到任何商業(yè)代言邀約，這一現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)上掀起巨大爭議。

冰火兩重天：賽場的逆襲與商業(yè)的冷遇

全運(yùn)會女子100米欄決賽的結(jié)局出人意料——第三次參賽的劉景揚(yáng)一舉奪魁，而備受矚目的吳艷妮屈居第二。然而，賽后的商業(yè)格局卻呈現(xiàn)詭異反差：亞軍繼續(xù)手握阿迪達(dá)斯、伊利等代言，冠軍的商務(wù)聯(lián)系卻一片寂靜。

這種對比延伸至整個(gè)田徑圈：林雨薇與耐克合作不斷，夏思凝商業(yè)活動邀約頻頻，就連其他項(xiàng)目的樊振東、王曼昱也都與知名品牌攜手。唯獨(dú)劉景揚(yáng)，如同從未奪冠般從商業(yè)視野中“消失”。

被流量遺忘的冠軍：實(shí)力派為何難獲青睞？

劉景揚(yáng)的成長軌跡，是一部典型的“苦練型”運(yùn)動員奮斗史。從初二成為一級運(yùn)動員，到2025年連續(xù)斬獲全國田徑大獎(jiǎng)賽冠軍，再到全運(yùn)會圓夢，她走過了近十年的默默耕耘。賽場上，她中性短發(fā)、神情專注，曾被誤認(rèn)為男選手；奪冠后，她沒有狂歡慶祝，只是與母親相擁而泣。

這些特質(zhì)，在網(wǎng)友眼中是“體壇清流”，在品牌方看來卻可能是“商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)”。有業(yè)內(nèi)人士透露：“中性形象確實(shí)會限制部分女性消費(fèi)品類的合作空間，但根本原因還是流量差距——吳艷妮的搜索指數(shù)高達(dá)400萬，話題度持續(xù)居高?！?/p>

網(wǎng)友喊話鴻星爾克：一場關(guān)于價(jià)值觀的商業(yè)呼喚

面對這種反差，網(wǎng)友們自發(fā)發(fā)起“代言救援”。鴻星爾克成為眾矢之的，不僅因?yàn)槠鋰浬矸?，更因網(wǎng)友認(rèn)為劉景揚(yáng)與鴻星爾克總裁吳榮照氣質(zhì)相投：“都是低調(diào)務(wù)實(shí)、靠實(shí)力說話”。

“別看我不起眼，但我有硬實(shí)力”——網(wǎng)友創(chuàng)作的廣告語，精準(zhǔn)捕捉了劉景揚(yáng)與鴻星爾克共同的品牌精神。更有人指出：劉景揚(yáng)的資訊指數(shù)達(dá)3270，證明其關(guān)注度并不低，缺的只是品牌的慧眼識珠。

反思：當(dāng)體育營銷只剩下“流量”二字

這種現(xiàn)象引發(fā)深層思考：體育代言的標(biāo)準(zhǔn)，究竟應(yīng)該偏向話題度，還是回歸運(yùn)動成績本身？

劉景揚(yáng)的案例并非孤例。此前游泳運(yùn)動員汪順在奧運(yùn)奪冠后也經(jīng)歷類似尷尬，直到亞運(yùn)會再度證明自己才獲得認(rèn)可。這些現(xiàn)象折射出當(dāng)前體育營銷的浮躁——品牌追逐即時(shí)流量，而非運(yùn)動員的長期價(jià)值。

值得欣慰的是，網(wǎng)絡(luò)聲浪正在改變游戲規(guī)則。正如當(dāng)年鴻星爾克因賑災(zāi)捐款引發(fā)“野性消費(fèi)”，這次網(wǎng)友的集體呼吁，或許將推動品牌重新審視代言人選擇標(biāo)準(zhǔn)。

尾聲：實(shí)力永遠(yuǎn)不會被埋沒

劉景揚(yáng)用三次全運(yùn)會的堅(jiān)持告訴我們：冠軍可能會遲到，但不會缺席。同樣，真正的價(jià)值或許會暫時(shí)被流量遮蔽，但終將被看見。

在這個(gè)急于給一切標(biāo)價(jià)的時(shí)代，劉景揚(yáng)的“零代言”反而成為一種醒目的標(biāo)志——它標(biāo)記著我們這個(gè)時(shí)代的選擇，也預(yù)示著變革的可能。當(dāng)越來越多的人為實(shí)力派鳴不平，商業(yè)的天平終將回歸理性。