圖片為部分漫劇截圖

出品｜搜狐科技

作者｜張 瑩

“如果沒(méi)有AI能力的介入，今年也不會(huì)出現(xiàn)這么爆的漫劇概念。”——快手漫劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人杜明軍這句話(huà)，道破了2025年內(nèi)容市場(chǎng)最大黑馬的崛起真相。

短短兩年間，內(nèi)容市場(chǎng)的風(fēng)向已然轉(zhuǎn)變。兩年前還是微短劇的天下，2023年被業(yè)內(nèi)普遍視作短劇元年。而今年，漫劇以肉眼可見(jiàn)的速度從短劇手中接過(guò)了“C位”。

簡(jiǎn)而言之，漫劇是將靜態(tài)漫畫(huà)或小說(shuō)文本，通過(guò)動(dòng)態(tài)化改編與專(zhuān)業(yè)配音制作而成的非真人視頻短劇。它包括傳統(tǒng)動(dòng)態(tài)漫、表情包漫劇、AIGC短劇等多種形式。

在A(yíng)I助力之下，圖漫可以做到“一人一天一劇”。杜明軍預(yù)測(cè)，未來(lái)一兩年內(nèi)各類(lèi)型的AIGC劇將成為一個(gè)重要發(fā)展方向。同時(shí)隨著AIGC技術(shù)的深入應(yīng)用，未來(lái)漫劇與真人短劇將進(jìn)一步融合。一魚(yú)文化胡先鋒則看好“精品化2.5D漫劇”的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

和短劇不同，目前漫劇市場(chǎng)仍以男頻為主。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，女頻市場(chǎng)仍是亟待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。

醬油動(dòng)漫創(chuàng)始人醬油向搜狐科技分析，由于二次元內(nèi)容本身男性受眾較多，漫劇市場(chǎng)的男頻和女頻比例可能維持在“六四開(kāi)或七三開(kāi)”的格局。

奇想文化創(chuàng)始人曹宇指出，“在缺乏女頻內(nèi)容的情況下，預(yù)計(jì)到年底漫劇市場(chǎng)規(guī)模約為100億元。如果明年女頻市場(chǎng)完全打開(kāi)，規(guī)模至少能達(dá)到200億元以上?！?/p>

目前，抖音、快手、B站、愛(ài)奇藝、閱文等大廠(chǎng)紛紛搶灘漫劇，提供IP、資金、流量、AI工具……熱鬧之下，誰(shuí)能抓住百億漫劇風(fēng)口？

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)搶灘漫劇

你可能常在短視頻平臺(tái)刷到一種“會(huì)動(dòng)的漫畫(huà)”——它們有完整的故事線(xiàn)和專(zhuān)業(yè)配音，角色可能是流行的“熊貓頭”表情包，也可能是精致的2D或3D形象。這正是如今備受關(guān)注的漫劇。

當(dāng)前漫劇市場(chǎng)正迎來(lái)快速增長(zhǎng)期。DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上與漫劇或動(dòng)漫微劇相關(guān)的產(chǎn)品總量已突破1.9萬(wàn)款，其中近30天內(nèi)保持活躍投放的產(chǎn)品超過(guò)4000款。

抖音、快手、B站、愛(ài)奇藝、閱文等大廠(chǎng)紛紛搶灘漫劇，提供IP、資金、流量、AI工具……

以快手為例，9月8日消息，快手發(fā)布漫劇政策，與可靈AI合作推出創(chuàng)投計(jì)劃。計(jì)劃分為聯(lián)合出品和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，聯(lián)合出品之下共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、利益分成，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式下快手提供流量激勵(lì)、利益分成。同時(shí)可靈靈感值作為項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)。11月，快手在其漫劇沙龍上宣布升級(jí)創(chuàng)投計(jì)劃，聯(lián)合出品漫劇單項(xiàng)目最高可獲50萬(wàn)現(xiàn)金、千萬(wàn)靈感值、億級(jí)流量扶持。

而像閱文集團(tuán)、番茄小說(shuō)等擁有海量文學(xué)IP的平臺(tái)，已開(kāi)放數(shù)萬(wàn)部甚至十萬(wàn)部級(jí)別的原創(chuàng)小說(shuō)IP供創(chuàng)作者申請(qǐng)改編為漫劇。

盡管同樣發(fā)力漫劇，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)在內(nèi)容形態(tài)、敘事節(jié)奏與用戶(hù)預(yù)期上存在顯著差異。

業(yè)內(nèi)人士指出，長(zhǎng)視頻平臺(tái)通常采取“連載模式”，先上線(xiàn)數(shù)集內(nèi)容，再依據(jù)數(shù)據(jù)反饋決定是否繼續(xù)更新，“可能同時(shí)上五部，其中三部數(shù)據(jù)差就停更”。而短視頻平臺(tái)則傾向于一次性釋出全劇，供用戶(hù)連續(xù)觀(guān)看。

此外，敘事節(jié)奏也存在明顯區(qū)別。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的劇集節(jié)奏相對(duì)舒緩，而短視頻內(nèi)容則要求緊湊敘事、爽點(diǎn)前置，以快速抓住用戶(hù)。

曹宇從用戶(hù)角度進(jìn)一步闡釋了這一差異，“長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶(hù)習(xí)慣于追更模式，而短視頻用戶(hù)本質(zhì)上是泛用戶(hù)，他們更關(guān)注故事節(jié)奏和設(shè)定，對(duì)制作質(zhì)量的容忍度相對(duì)較高?！?/p>

曹宇補(bǔ)充道，從用戶(hù)觀(guān)看習(xí)慣來(lái)講，短視頻用戶(hù)從早期接受PPT式圖漫，到如今接納沙雕漫、動(dòng)態(tài)漫等形態(tài)，短視頻用戶(hù)始終處于內(nèi)容質(zhì)量的漸進(jìn)升級(jí)過(guò)程中。相比之下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶(hù)因長(zhǎng)期接觸精品動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，對(duì)質(zhì)量要求更為苛刻。

值得關(guān)注的是，平臺(tái)間的界限正在模糊。就在不久前，愛(ài)奇藝上線(xiàn)漫劇頻道，納入了動(dòng)態(tài)漫、沙雕漫等品類(lèi)，內(nèi)容和短視頻平臺(tái)的漫劇內(nèi)容無(wú)異。

愛(ài)奇藝上線(xiàn)漫劇頻道

在杜明軍看來(lái)，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的根本在于能否讓制作方賺到更多的錢(qián)?！霸诋?dāng)前階段，如果沒(méi)有數(shù)萬(wàn)元的保底收入作為保障，制作方不會(huì)選擇將劇集全權(quán)托管給平臺(tái)，因?yàn)榇蠹疫€沒(méi)有賺到錢(qián)?！?/p>

AI如何重構(gòu)漫劇行業(yè)

漫劇從去年下半年開(kāi)始崛起，今年被公認(rèn)為“漫劇元年”，AI帶來(lái)的效率提升功不可沒(méi)。

杜明軍指出，在A(yíng)I的助力下，當(dāng)前圖文類(lèi)漫劇的產(chǎn)能已相當(dāng)充足，“一個(gè)人一天就可以完成一部劇”。然而，這類(lèi)內(nèi)容在質(zhì)量和投放價(jià)值上爆發(fā)力有限，更多依賴(lài)規(guī)模取勝。

相比之下，動(dòng)態(tài)漫的產(chǎn)能仍顯不足。杜明軍分析，這主要源于A(yíng)I技術(shù)在動(dòng)漫領(lǐng)域仍處于快速發(fā)展階段。“從最初缺乏專(zhuān)業(yè)模型，到如今在細(xì)節(jié)刻畫(huà)、人物站位、表情控制等方面持續(xù)完善，要實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)成片效果，產(chǎn)能還遠(yuǎn)未達(dá)到過(guò)剩狀態(tài)?！彼硎?，在A(yíng)IGC領(lǐng)域，尤其是類(lèi)真人劇的內(nèi)容，產(chǎn)能缺口更為明顯。

展望未來(lái)，杜明軍預(yù)測(cè)，未來(lái)一兩年內(nèi)AIGC產(chǎn)能將成為一個(gè)重要發(fā)展方向?！巴ㄟ^(guò)技術(shù)進(jìn)步，AI能夠?qū)崿F(xiàn)那些真人短劇難以拍攝或成本極高的題材?！?/p>

在動(dòng)漫領(lǐng)域，他特別提到3D精品內(nèi)容如《劍來(lái)》等“大國(guó)漫”的制作現(xiàn)狀：“每分鐘成本高達(dá)數(shù)萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)元，更新周期漫長(zhǎng)?！彼J(rèn)為，隨著技術(shù)發(fā)展，精品內(nèi)容的制作門(mén)檻有望降低，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能提升。

杜明軍強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前市場(chǎng)主力仍是2D動(dòng)態(tài)漫?！半S著AI效果持續(xù)優(yōu)化，未來(lái)可能逐步替代純手繪制作方式，這將成為市場(chǎng)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>

曹宇也表達(dá)了相似觀(guān)點(diǎn)，“AI生成技術(shù)的應(yīng)用不應(yīng)局限于漫劇或動(dòng)態(tài)漫領(lǐng)域。我們正在探索2D、3D甚至真人內(nèi)容的AI生成，部分合作伙伴已開(kāi)始實(shí)踐?！?/p>

一魚(yú)文化胡先鋒則提出了“精品化2.5D漫劇”的新方向。他解釋說(shuō)，這種形式介于傳統(tǒng)動(dòng)態(tài)漫和3D漫之間，通過(guò)AI生成高質(zhì)量畫(huà)面素材，結(jié)合精細(xì)的后期動(dòng)效和運(yùn)鏡技術(shù)，在控制成本的同時(shí)實(shí)現(xiàn)更出色的視覺(jué)效果。

市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)較成功的AI 3D漫劇，比如7人團(tuán)隊(duì)制作的《傳武》獲得超2000萬(wàn)播放量； AI 3D漫劇《仙尊歸來(lái)：只手鎮(zhèn)人間》更獲得超6000萬(wàn)播放。

曹宇分享道，“半年前我們還是偏傳統(tǒng)，僅在素材階段使用AI，后面還是偏傳統(tǒng)制作。如今新項(xiàng)目的動(dòng)畫(huà)部分也是采用AI技術(shù)?！?/p>

醬油詳細(xì)介紹了其工業(yè)化生產(chǎn)模式，“公司規(guī)模已突破500人，預(yù)計(jì)年底將建成千名AI畫(huà)師團(tuán)隊(duì)。我們采用工廠(chǎng)式生產(chǎn)流程：60%為AI畫(huà)師，30%為后期剪輯，10%為管理團(tuán)隊(duì)。目前（10月）可以做到一天一部劇，計(jì)劃年底達(dá)到一天三至四部?！?/p>

胡先鋒透露，在其公司制作流程中，AI在美術(shù)資產(chǎn)和中間幀生成環(huán)節(jié)的占比已達(dá)70%-80%。

但杜明軍也指出技術(shù)瓶頸：“一致性是AI面臨的主要挑戰(zhàn)。部分問(wèn)題可通過(guò)模型優(yōu)化解決，但仍需人工干預(yù)。此外，現(xiàn)有模型輸出的角色面容、畫(huà)風(fēng)都太‘一致’，固定模型在成本上有一定優(yōu)勢(shì)，但未來(lái)則需要更多的本地化訓(xùn)練?！?/p>

男頻主導(dǎo)下的女頻藍(lán)海

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，真人短劇市場(chǎng)中女頻題材占據(jù)六成以上份額，表現(xiàn)更為強(qiáng)勢(shì)。然而漫劇市場(chǎng)卻呈現(xiàn)相反格局，男頻題材占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)。

杜明軍也提到，“目前漫劇的爆款仍以男頻為主，主要是系統(tǒng)文、腦洞文這類(lèi)在短劇或影視劇中不易呈現(xiàn)的題材。這些作品帶來(lái)的不是情緒上的爽感，而是內(nèi)容上的爽感。”

根據(jù)WETURE，第三季度漫劇用戶(hù)中男性占比86%，30歲以上的用戶(hù)占比約4.2%；根據(jù)CSM，前三季度短劇用戶(hù)中女性占比51%，50歲以上的用戶(hù)占比近40%。

不僅性別比例不同，短劇和漫劇的年齡層也不同。醬油向搜狐科技表示，短劇更偏向下沉市場(chǎng)，用戶(hù)年齡多在30-50歲；漫劇用戶(hù)則集中在18-25歲。

在他看來(lái)，漫劇和短劇實(shí)質(zhì)是互相促進(jìn)，而非競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系——漫劇為短劇帶來(lái)額外增值，短劇則幫助漫劇在廣大用戶(hù)中篩選出偏好快節(jié)奏敘事的受眾，只是視覺(jué)表現(xiàn)形式不同而已。

雖然漫劇和短劇受眾人群不同，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，女頻市場(chǎng)仍是亟待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。

醬油對(duì)搜狐科技表示，“這就像短劇剛興起時(shí)，《戰(zhàn)神贅婿》《逆襲》全是男頻題材，榜單前十甚至看不到一部女頻作品。但最終市場(chǎng)證明，女頻的市場(chǎng)規(guī)模大于男頻?！辈贿^(guò)他預(yù)計(jì)，由于二次元內(nèi)容本身男性受眾較多，漫劇市場(chǎng)的性別比例可能維持在“六四開(kāi)或七三開(kāi)”的格局。在付費(fèi)方面，女頻市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值相對(duì)更高些。

胡先鋒也認(rèn)為，除了持續(xù)深耕男頻題材外，“懸疑/驚悚”類(lèi)和“都市言情”類(lèi)女頻題材有很大機(jī)會(huì)成為新的爆款增長(zhǎng)點(diǎn)。

圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

市場(chǎng)已出現(xiàn)積極信號(hào)。近期上線(xiàn)的《星際獸世：雌主她覺(jué)醒了神豪系統(tǒng)后殺瘋了》在10月20日-26日期間登上動(dòng)態(tài)漫飆升榜，打破了動(dòng)態(tài)漫“男頻壟斷”的局面。

曹宇指出，“在缺乏女頻內(nèi)容的情況下，預(yù)計(jì)到年底漫劇市場(chǎng)規(guī)模約為100億元。如果明年女頻市場(chǎng)完全打開(kāi)，規(guī)模至少能達(dá)到200億元以上，這還僅僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！?/p>

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