剛剛，杭州本土黃金珠寶品牌“寶蘭”完成一輪過億元的A輪融資，本輪投資由挑戰(zhàn)者創(chuàng)投領(lǐng)投，開云集團和順為資本跟投。

值得一提的是，這三家投資方的背后，分別是元氣森林創(chuàng)始人唐彬森和雷軍，云開集團則是Gucci母公司，全球三大奢侈品集團之一。

一邊是金價飆漲，傳統(tǒng)黃金品牌大規(guī)模閉店；另一邊，隨著中國高端消費市場的變化，以老鋪黃金為代表的新銳黃金珠寶品牌正受到追捧。

雷軍看上的是一家什么樣的公司？

雷軍投資了杭州一家黃金珠寶公司

根據(jù)天眼查，順為資本的法人為雷軍，挑戰(zhàn)者創(chuàng)投的法人為唐彬森，而唐彬森更為人所知的身份，是元氣森林創(chuàng)始人。

開云集團則是全球奢侈品集團，旗下坐擁古馳（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）等眾多品牌，與LVMH同屬全球三大奢侈品集團之一。

據(jù)公開資料，“寶蘭”是杭州鴻通貿(mào)易有限公司旗下的珠寶品牌，成立于2012年5月，是一家專注于花絲鑲嵌和古法黃金技藝的高端黃金珠寶品牌。

根據(jù)天眼查，創(chuàng)始人徐畢東最早于2008年在位于杭州城西的西城廣場成立了杭州鼎福珠寶有限公司（目前已注銷），第二年又成立了鴻通貿(mào)易；2018年，注冊寶蘭文化，并開啟了“寶蘭Borland”的品牌化經(jīng)營。

“寶蘭”最大的特色，是“花絲鑲嵌”工藝。在此之前，它曾吸納了多位國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花絲鑲嵌”技藝的傳承大師及其弟子。

黃金法金工藝中，“花絲鑲嵌”是擁有三千年歷史的宮廷技藝，被譽為“燕京八絕”冠頂明珠。該工藝要求匠人將黃金千錘百煉、抽拔成絲，再以指尖演繹掐、填、攢、焊等數(shù)十道細膩工序，使細過毫發(fā)的金線在時光中交織、堆壘、編織成靈動繁復的立體紋樣。

“寶蘭”杭州萬象城店

“寶蘭”首店開在杭州大廈D座，第二家店位于杭州萬象城，就在老鋪黃金隔壁。今年3月，“寶蘭”正式進駐深圳萬象城。

和老鋪、君佩一樣，“寶蘭”走的是高端黃金珠寶賽道。經(jīng)過最新一輪調(diào)價后，不少作品每克單價超過2000元。

官方旗艦店里，一對30克的金質(zhì)累絲宮燈狀耳墜售價為67598元；一只65克重的古法工藝累絲嵌瑪瑙松石手鐲，售價125718元；26克的五?；ㄩ_點鉆香盒項墜為55578元。

金質(zhì)累絲宮燈狀耳墜

目前，寶蘭文化由徐畢東之子徐澤偉接任。有意思的是，徐澤偉也是杭州另外一家本土黃金首飾品牌“航民百泰首飾”旗下“航民華盛首飾”的監(jiān)事，并持有該公司40%股份。

琳朝珠寶剛剛完成億元融資

為什么大佬紛紛看上了黃金珠寶？

除了“寶蘭”，最近，另外一家黃金珠寶品牌“琳朝珠寶”也剛剛完成了一筆億元級戰(zhàn)略投資——由曾投資過喜茶、泡泡瑪特、墨茉點心局、理想汽車等的日初資本獨家投資，這也是繼今年6月后，日初資本再次投資琳朝珠寶。

琳朝珠寶成立于2006年，由蘭州黃金加工世家出身的馬朝賢創(chuàng)立，目前只在蘭州開出了一家門店。

琳朝主打的是黃金手工藝術(shù)品牌，走極致手工與原創(chuàng)設(shè)計路線。一件復雜花絲首飾預(yù)訂往往要等上幾個月甚至一年，而且預(yù)訂名額全靠手速和網(wǎng)速，但依然有很多人心甘情愿等上一年時間“為琳朝尾款打工”。根據(jù)公開信息，截至2025年11月年銷售額破5億元。

事實上，這兩年黃金珠寶領(lǐng)域走出的最大一匹黑馬，是古法手工金器起家的“老鋪黃金”。

和“寶蘭”一樣，老鋪黃金的創(chuàng)始人也是徐字輩。

2009年，徐高明創(chuàng)辦了老鋪黃金。出生于1964年的徐高明是土生土長的岳陽人，曾擔任岳陽市畜牧水產(chǎn)局科員、水產(chǎn)大樓總經(jīng)理，1995年他辭職下海經(jīng)商，在岳陽本地創(chuàng)辦了一家旅游公司，并逐步將業(yè)務(wù)范圍擴張至景區(qū)旅游商品和文旅紀念品領(lǐng)域。

2009年，徐高明正式進軍消費級黃金產(chǎn)品市場。老鋪黃金是國內(nèi)第一家推廣“古法黃金”概念的品牌，徐高明走了一條和傳統(tǒng)黃金品牌完全不同的道路——當周大福、周生生這些百年品牌紛紛布局下沉市場時，徐高明另辟蹊徑，選擇了走高端路線，他專挑大城市寸土寸金的頂級高端商場，并把門店開到了LV、梵克雅寶等頂奢品牌的隔壁，并引發(fā)了一輪又一輪現(xiàn)象級的排隊潮。

老鋪黃金也是最早引入資本的高端黃金珠寶品牌之一，背后主要投資方包括騰訊、黑蟻資本、CPE源峰等知名機構(gòu)，并通過港股上市引入南方基金等基石投資者。

去年6月28日在香港交易所主板掛牌上市后，因為短期內(nèi)股價暴漲，與泡泡瑪特和蜜雪冰城，被股民稱為“港股三姐妹”。

老鋪引發(fā)的現(xiàn)象級排隊和出色業(yè)績成功引起了全球頂奢品牌的注意——年初至今，包括LVMH集團、歷峰集團（卡地亞母公司）等在內(nèi)的國際奢侈品高管們曾不止一次出現(xiàn)在老鋪。

今年9月，全球最大奢侈品集團LVMH董事長兼CEO貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault），這位被稱為奢侈品教父的老爺子帶著家族核心成員公開探店上海國金中心的老鋪門店。據(jù)現(xiàn)場顧客在社交媒體爆料，老爺子在店里逗留了大概半個小時，其間認認真真地欣賞和詢問了店里的每一件作品，評價“很精致、很有趣”。

同樣是9月，F(xiàn)endi全球CEO、同時也是LVMH集團高管的Ramon Ros?出現(xiàn)在北京SKP，他在視察完LV和Fendi之后，被人拍到去老鋪調(diào)研學習。

據(jù)說上半年歷峰集團的高管也曾低調(diào)出現(xiàn)在杭州商場的老鋪門店里。

資本紛紛投資新銳黃金珠寶品牌的背后，是中國高端消費市場正在悄悄變化。老鋪黃金最新半年報顯示：2025年上半年，老鋪黃金半年店效近5億元，大幅超越了國內(nèi)國際所有珠寶品牌，甚至領(lǐng)先傳統(tǒng)奢侈品一線巨頭。第二個數(shù)據(jù)是老鋪黃金與路易威登、愛馬仕、卡地亞、寶格麗、蒂芙尼等國際五大奢侈品牌的消費者平均重合率高達77.3%。

文 | 沈積慧

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