文章我們分析了活力銀發(fā)群體特征，今天再來分享我到日本考察銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的收獲。

劉潤年度演講引用我關(guān)于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)

日本所有產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，大健康產(chǎn)業(yè)是我們中國最值得借鑒和學(xué)習(xí)的。

日本作為一個(gè)深度老齡化的社會(huì)，大健康已經(jīng)幾乎成為了整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

在過去很多年的時(shí)間里面，日本社會(huì)的各項(xiàng)大健康消費(fèi)，包括購買藥品、購買保健品等等，國民的支出都是穩(wěn)步上升的。

而且這種上升是不分性別，也不分年齡，全民的健康消費(fèi)都提升了。

日本從90年代初期開始經(jīng)歷泡沫經(jīng)濟(jì)破滅，此后20年GDP幾乎不再增加。在這種情況下，大健康消費(fèi)沒有受到經(jīng)濟(jì)下行的影響。

這就足以證明在老齡化社會(huì)當(dāng)中，大健康是國民愿意花錢的一個(gè)最主要領(lǐng)域。

老齡化社會(huì)的搭建看高消費(fèi)，很多人都會(huì)想起養(yǎng)老看護(hù)行業(yè)。

回顧前兩個(gè)月的日本之行，這次在日本我考察了一個(gè)新型的養(yǎng)老院，特別有意思。

這個(gè)養(yǎng)老院的名字叫做銀木犀，大概率大家沒有聽過，但是它的理念卻非常有意思。

一句話來概括，就是作為一個(gè)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，他希望在生命最后階段的老人，能夠和年輕的時(shí)候一樣，享受到自由自在的生活狀態(tài)。

傳統(tǒng)養(yǎng)老院對(duì)于老人的管理都是很嚴(yán)格的，怕老人搞不清楚狀況，隨便亂跑會(huì)造成意外。大部分的養(yǎng)老院平時(shí)大門都是要鎖上的。

但是銀木犀這個(gè)養(yǎng)老院，它的大門永遠(yuǎn)是敞開的，老人可以隨意地走到街上。

一旦發(fā)生這種情況，銀木犀會(huì)派出工作人員靜悄悄的跟在這些老人后面，如果發(fā)現(xiàn)老人迷路了，就把他們安靜地領(lǐng)回養(yǎng)老院。

這一個(gè)細(xì)節(jié)非常能體現(xiàn)他們的經(jīng)營原則：不能剝奪居住者剩下的自主生活能力。

銀木犀的照護(hù)人員會(huì)想方設(shè)法地鼓勵(lì)老年人多做一些力所能及的事情，給到老年人自己一種有用的感受。

舉個(gè)例子，銀木犀在養(yǎng)老院的入口處做了一個(gè)小賣部，讓居住在里面的老年人擔(dān)任這個(gè)小賣部的售貨員。附近社區(qū)的不少小朋友都喜歡來這里買零食。

這里面的產(chǎn)品都非常便宜，大概在10日元到50日元之間，折合成人民幣也就幾塊錢。

銀木犀養(yǎng)老院的小賣部，老人充當(dāng)售貨員

最高的一個(gè)月，這個(gè)小賣部賣出了2.5萬人民幣的銷售額。

養(yǎng)老院做這個(gè)設(shè)置，不是為了賣零食賺錢，而是為了讓老年人有更多的機(jī)會(huì)能夠接觸年輕人。

經(jīng)營小賣部，既要收錢又要找零錢，在這個(gè)過程當(dāng)中，老年人能鍛煉自己的大腦。

同時(shí)銀木犀還會(huì)開放自己整個(gè)養(yǎng)老院的一樓的空間，讓學(xué)生放學(xué)之后可以到這里面來玩，一起寫作業(yè)。這樣老年人和小朋友就有了共處機(jī)會(huì)，可以相互交流，其樂融融。

銀木犀養(yǎng)老院的起居空間，老人小孩可共處互動(dòng)

在銀木犀另外一個(gè)有意思的收獲，是發(fā)現(xiàn)這個(gè)養(yǎng)老院里面的飲食也不像是提供給老人的。

一般的養(yǎng)老院老人吃的都是流食，它不會(huì)造成任何的風(fēng)險(xiǎn)。

但大家都知道流食沒有味道，安全卻乏味。那銀木犀就不一樣了，銀木犀給老年人做的飯經(jīng)常會(huì)吃火鍋、甚至生魚片——就是要讓臨終的老人享受到和正常人一樣的生活。

這里住的老人很多年輕的時(shí)候也喜歡抽煙喝酒。到了這個(gè)養(yǎng)老院，雖然他們已經(jīng)到了生命最后的階段，他們依然希望享受到更多生活帶給他們的快樂。

所以在銀木犀能吃到生魚片，能吃到火鍋，甚至幾個(gè)老年人還能一起聚餐喝上幾杯，對(duì)于他們來說就是幸福的晚年?duì)顟B(tài)。

有一個(gè)極端的案例，有一個(gè)患有肺氣腫的老人，他有非常大的煙癮。

在老人臨終之前的一段時(shí)間，銀木犀出于尊重他的意愿，跟家屬溝通之后，讓老人在生命的最后時(shí)間能夠每天抽上十根煙，幸福地度過最后的日子。

這種做法看上去對(duì)老人的健康不利，但也包含著很深刻的思考。

就是一個(gè)人在晚年的時(shí)候，甚至是臨終的階段，他是否可以有機(jī)會(huì)享受到和平日生活同樣的狀態(tài)呢？

銀木犀這個(gè)新型養(yǎng)老院，它秉持的原則是讓老人在他熟悉和快樂的日常生活當(dāng)中安然離去。

市面上很多養(yǎng)老院，很多老人是抗拒去的，因?yàn)槿チ司痛砹松顩]有自由，也失去了生活中很多的快樂。

這里面我也要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，這樣的養(yǎng)老院經(jīng)營理念，它不適用于所有人，也有一些家庭是不能接受的。

但是在多元的社會(huì)中，總有人喜歡這種狀態(tài)。

隨著中國老齡化程度不斷加深，如果市場上能出現(xiàn)更加豐富的養(yǎng)老選擇，對(duì)于我們每一個(gè)人都是好事。

大家可能會(huì)關(guān)心這種新型養(yǎng)老院的費(fèi)用是多少，這里也給大家分享一下，每個(gè)月的入住大概在1.2萬人民幣左右，這個(gè)價(jià)格包含了餐食。

在日本，這樣的費(fèi)用并不算高，背后的原因是日本政府給到養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)經(jīng)營非常多扶持補(bǔ)貼。老人在入住養(yǎng)老院期間，需要很多的看護(hù)服務(wù)，也是有介護(hù)保險(xiǎn)，可以覆蓋一大部分的。

不知道看我介紹這么多，大家有沒有暢想過自己的養(yǎng)老生活呢？

你認(rèn)為養(yǎng)老它如果作為一個(gè)行業(yè)的話，未來在中國有哪些發(fā)展機(jī)遇會(huì)達(dá)到像今天日本的這種百花齊放的狀態(tài)嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)里暢所欲言。

我們上面提到的入住這種新型養(yǎng)老院的老人，年齡都在80歲以上。

除了養(yǎng)老之外，剛剛退休不久的「活力銀發(fā)」一族也很值得關(guān)注，他們?cè)诖蠼】殿I(lǐng)域甚至更愿意花錢。

之前我在分享過一個(gè)日本老年健身房的案例，很多讀者感興趣，這篇文章再給大家展開一下。

這個(gè)老年健身房的名字叫做Curves，平均的會(huì)員年齡是62歲，最老的會(huì)員102歲，是一個(gè)專門給銀發(fā)女性的健身房品牌，在日本已經(jīng)上市了，整個(gè)日本開出了2000家門店。

大家可以想象，在一個(gè)注重健康的老齡化社會(huì)里面，看上去非常垂直細(xì)分的領(lǐng)域，都能產(chǎn)生上市公司。

這個(gè)老年女性的健身房，它最大的特點(diǎn)用三個(gè)「no」就能概括。

分別是no man——沒有男性，no mirror——沒有鏡子，和no makeup——不需化妝。

其實(shí)這三個(gè)「no」背后代表的是同樣的一種理念，就是希望來訪的用戶把更多的注意力放在健身本身，不要去關(guān)注其他人的目光。

對(duì)于很多女性來說，男性的凝視在健身過程當(dāng)中是造成很大的干擾的。

在這些特別的規(guī)則之后，實(shí)際上是這個(gè)健身房希望給他的用戶營造一種輕松無拘無束的氛圍。你不需要照鏡子、擔(dān)心自己的體型是否已經(jīng)達(dá)到預(yù)期，盡管開始健身就是了。

有趣的是，這個(gè)公司在經(jīng)營給銀發(fā)女性的健身房獲得成功之后，他們下一步要經(jīng)營的是專注給銀發(fā)男性的健身房，這個(gè)新型銀發(fā)男性健身房目前在日本也開出了幾十家。

下一期日本考察會(huì)在26年春節(jié)后進(jìn)行，到時(shí)候我會(huì)去關(guān)注這類男性健身房是否能成功。感興趣的朋友，歡迎在公眾號(hào)菜單欄添加主理人具體咨詢。

日本這樣的銀發(fā)健身房，已經(jīng)具備了很強(qiáng)的社交屬性，很多銀發(fā)女性都會(huì)跟自己的閨蜜一起去健身房。運(yùn)動(dòng)之外，健身房是一個(gè)很好的退休之后打發(fā)時(shí)間的社交空間。

在日本社會(huì)，這樣的場合就替代了國內(nèi)的廣場舞。這個(gè)健身房是按月付費(fèi)來辦卡的，月費(fèi)在350-400元人民幣之間。

大家認(rèn)為這個(gè)價(jià)格貴嗎？你會(huì)愿意付出這個(gè)月費(fèi)去享受這個(gè)健身房的服務(wù)嗎？

這類在日本受歡迎的面向老年群體的服務(wù)，它有一個(gè)重要的特點(diǎn)，就是要銀發(fā)一族放下自己是「老年人」的心理障礙。

很多老年人不愿意去健身房運(yùn)動(dòng)，是因?yàn)橛X得自己體態(tài)也沒那么好，而且有點(diǎn)衰老了，不愿意去面對(duì)鏡子去健身。

在這個(gè)時(shí)候，降低他們的心理壓力，是使得他們?cè)敢鈬L試這些產(chǎn)品和服務(wù)的重要方法。

這一點(diǎn)非常重要，還有很多類似有意思的銀發(fā)消費(fèi)案例，也是抓住老年人的這種心態(tài)。

老齡化社會(huì)日本走在了前面，在中國，老齡化也是未來無可阻擋的發(fā)展趨勢。

日本現(xiàn)在面臨的很多老齡化社會(huì)的消費(fèi)現(xiàn)象，未來在我們中國的社會(huì)也一定會(huì)到來。我們可以在日本很多的產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)中找到未來在中國發(fā)展的可能性。

我在新書《趨勢紅利》當(dāng)中有分析到，隨著老齡化社會(huì)人們對(duì)健康越來越重視，中國很多行業(yè)都獲得了更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

例如說之前文章里分享過的，農(nóng)夫山泉的無糖茶東方樹葉、整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，再到我投資的輕食連鎖這樣的品牌——它們都受益于整個(gè)社會(huì)當(dāng)中對(duì)健康越來越重視的趨勢。

若你對(duì)中國社會(huì)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，以及健康化消費(fèi)趨勢感興趣，歡迎閱讀我的新書《趨勢紅利》。新書購買鏈接：

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