北京
12月3日-12月4日，第十屆·靈眸大賞Morketing Summit將于中國(guó)·上海舉辦。 第十屆「Morketing Summit靈眸大賞」，將圍繞主題“智啟 | Rebooting the Future”展開(kāi)，連續(xù)2天，分場(chǎng)高達(dá)10個(gè)，Morketing將會(huì)邀請(qǐng)消費(fèi)、品牌、電商、文娛、游戲、新科技、出海等不同行業(yè)，多領(lǐng)域領(lǐng)頭羊齊聚，共話(huà)營(yíng)銷(xiāo)，暢談全球商業(yè)發(fā)展。
整理 ｜ Wen
為什么出海必須關(guān)注“新興市場(chǎng)出?！保?/p>
首先，東南亞、中東、拉美、非洲......正處在消費(fèi)升級(jí)、基礎(chǔ)設(shè)施完善、數(shù)字化加速的黃金周期，用戶(hù)心智還在成型，品牌還有機(jī)會(huì)重新定義品類(lèi)、建立長(zhǎng)期壁壘。
其次，這些市場(chǎng)的“需求斷層”很明顯，很多品類(lèi)處在從無(wú)到有、從基礎(chǔ)到品質(zhì)、從功能到體驗(yàn)的換擋階段，中國(guó)品牌的供應(yīng)鏈效率、產(chǎn)品創(chuàng)新速度和數(shù)字化能力，剛好可以填補(bǔ)這個(gè)斷層，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“價(jià)值型增長(zhǎng)”。
這意味著，出海新興市場(chǎng)既有確定的需求增量，也有重新做品牌的心智增量。對(duì)此，中國(guó)品牌出海新興市場(chǎng)出?？梢栽趺醋?？
12月4日下午，來(lái)靈眸大賞，聽(tīng)「新興市場(chǎng)」論壇，深度了解中國(guó)品牌出海如何做好生意經(jīng)營(yíng)。
議程亮點(diǎn)
《甜啦啦TIANLALA：海外市場(chǎng)，全路徑征途》
謝觀海，甜啦啦海外事業(yè)部CEO。目前全面負(fù)責(zé)甜啦啦品牌在海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略制定、業(yè)務(wù)拓展、公司經(jīng)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)管理等。
分享亮點(diǎn)
國(guó)內(nèi)新茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“貼身肉搏”階段，出海成為突破增長(zhǎng)天花板的關(guān)鍵，而東南亞因文化相近、成本優(yōu)勢(shì)成為品牌出海必爭(zhēng)之地。甜啦啦憑借國(guó)內(nèi)沉淀的成熟連鎖運(yùn)營(yíng)能力，2023年以東南亞為核心啟動(dòng)全球化戰(zhàn)略，如今海外簽約門(mén)店實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
其出海成功的核心在于三重精準(zhǔn)實(shí)踐：以“東方根”立品牌，將中國(guó)水墨元素融入產(chǎn)品，通過(guò)漢服互動(dòng)傳遞茶文化；以“本土情”適配市場(chǎng)，上調(diào)產(chǎn)品糖度、推出“咖啡+水果”系列契合當(dāng)?shù)仄?，推進(jìn) Halal認(rèn)證與用工等；以“共鳴感”拓市場(chǎng)，讓茶飲成為年輕人的社交事件，傳遞東方生活方式。
從文化扎根到本土適配，再到情感共鳴，甜啦啦走出了一套可復(fù)制的中國(guó)新茶飲出海范式，為行業(yè)提供了切實(shí)可行的出海參考。
內(nèi)容提要
1.新茶飲出海東南亞賽道擁擠，甜啦啦憑什么快速站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)海外門(mén)店超200家的高速增長(zhǎng)？
2.如何兼顧東方文化輸出與本土化適配？
3.供應(yīng)鏈“本土食材+全球標(biāo)準(zhǔn)”如何落地？
4.從達(dá)人聯(lián)動(dòng)到線(xiàn)下IP巡游，甜啦啦如何讓茶飲突破“飲品”屬性，成為年輕人的社交載體？
《Pinterest: 點(diǎn)亮東南亞購(gòu)物靈感，加速品牌出海之旅》
王薦懿（Erika Wang)，自2023年以來(lái)?yè)?dān)任Pinterest首位大中華區(qū)負(fù)責(zé)人，擁有超過(guò)10年的跨境和出海廣告業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，致力于為中國(guó)出海業(yè)務(wù)提供更多平臺(tái)支持。教育背景方面，Erika畢業(yè)于美國(guó)雪城大學(xué)（Syracuse University），獲有生物學(xué)及經(jīng)濟(jì)學(xué)雙學(xué)位。
分享亮點(diǎn)
視覺(jué)內(nèi)容，正在重塑全球消費(fèi)路徑。它不只是展示產(chǎn)品的手段，更成為一種“啟發(fā)式入口”，引導(dǎo)消費(fèi)者從靈感發(fā)現(xiàn)走向?qū)嶋H購(gòu)買(mǎi)。
Pinterest正是這一趨勢(shì)的代表平臺(tái)。自2010年成立以來(lái)，它在全球積累了數(shù)十億個(gè)聚焦時(shí)尚、家居、美食等生活方式的“Pin圖”，為全球6億月活用戶(hù)提供源源不斷的視覺(jué)靈感。其中，Z世代用戶(hù)占比超過(guò)一半，他們不只是被動(dòng)瀏覽者，更是主動(dòng)創(chuàng)造趨勢(shì)、引領(lǐng)消費(fèi)的核心力量。
內(nèi)容提要
1.當(dāng)“視覺(jué)”成為“購(gòu)買(mǎi)力”，全球消費(fèi)決策正在被怎樣改寫(xiě)？
2.出海不止語(yǔ)言本地化，中國(guó)品牌該如何讀懂世界的視覺(jué)語(yǔ)言？
3.怎樣用視覺(jué)內(nèi)容真正觸達(dá)Z世代消費(fèi)者的心？
《從“產(chǎn)品”到“文化”：品牌在中東如何闖關(guān)？》
在中東，品牌出海早已不是“把產(chǎn)品賣(mài)出去”那么簡(jiǎn)單。能不能進(jìn)入當(dāng)?shù)厝说纳罘绞?、文化語(yǔ)境和價(jià)值體系，是闖關(guān)的關(guān)鍵。品牌只有從“輸出產(chǎn)品”走向“融入文化”，才能在這里贏得持續(xù)增長(zhǎng)。
對(duì)此，主持人Morketing智庫(kù)顧問(wèn)&迪拜駐地實(shí)踐者華陽(yáng)，東風(fēng)柳州汽車(chē)有限公司副總經(jīng)理&海外業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人程源、QZ MULTI MEDIA 群眾互動(dòng) COO-QZ Media MENA Mohammed Alsakkaf和菜鳥(niǎo)物流科技中東非區(qū)商務(wù)總監(jiān)周智暉，將會(huì)針對(duì)這一主題深度探討。
向右滑動(dòng)查看更多
分享亮點(diǎn)
1.中東市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在從“誰(shuí)的產(chǎn)品更好”轉(zhuǎn)向“誰(shuí)更懂文化”。品牌要跨過(guò)這道門(mén)檻，最關(guān)鍵的是什么？
2.在一個(gè)高度多元、年輕化的中東消費(fèi)市場(chǎng)，品牌要如何找到真正的“共鳴點(diǎn)”，而不是只做表層的本地化？
3.從廣告、內(nèi)容到社區(qū)經(jīng)營(yíng)，品牌如何把文化洞察變成增長(zhǎng)動(dòng)力，而不是短期的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作？
《From Traffic to Trust：重塑東南亞品牌增長(zhǎng)新路徑》
分享亮點(diǎn)
如今出海新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)底層邏輯正在變化：不再是“流量驅(qū)動(dòng) GMV”，而是“信任驅(qū)動(dòng)復(fù)購(gòu)與口碑”。品牌需要構(gòu)建一套可持續(xù)的信任機(jī)制，讓每一次互動(dòng)都能積累用戶(hù)的確定感，從產(chǎn)品體驗(yàn)到售后服務(wù)、從社交內(nèi)容到社區(qū)關(guān)系，都持續(xù)兌現(xiàn)品牌承諾。
1.出海新興市場(chǎng)增長(zhǎng)底層邏輯變化。
2.在東南亞，品牌究竟該如何把一次次“被看見(jiàn)”，轉(zhuǎn)化為真正的“被信賴(lài)”？
3.品牌如何在新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)真正的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)？
《新消費(fèi)格局下的新興市場(chǎng)機(jī)遇與智能化增長(zhǎng)》
Vivien Zhao是X亞太區(qū)廣告產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)化策略，覆蓋亞太地區(qū)及跨境業(yè)務(wù)。Vivien 在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與媒介策略領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)深入企業(yè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，制定從媒介投放、內(nèi)容產(chǎn)出到效果優(yōu)化的整合營(yíng)銷(xiāo)方案，以驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
分享亮點(diǎn)
當(dāng)下，全球消費(fèi)者不再只盯著價(jià)格標(biāo)簽，他們?cè)敢鉃橛袃r(jià)值、有創(chuàng)意、能引起共鳴的品牌買(mǎi)單。在社交媒體的世界里，每一個(gè)短視頻、每一條種草筆記，都是品牌與用戶(hù)之間的情感橋梁。而能夠理解當(dāng)?shù)匚幕?、說(shuō)出“當(dāng)?shù)卦?huà)”的品牌，更容易在心智里留下印記。
對(duì)此，新興市場(chǎng)正在為品牌出海打開(kāi)全新機(jī)會(huì)。日本市場(chǎng)，視頻與原創(chuàng)內(nèi)容讓品牌在圈層中被認(rèn)真看見(jiàn)；東南亞，文娛熱潮讓用戶(hù)主動(dòng)參與、分享，把興趣變成購(gòu)買(mǎi)力；中東，奢潮與科技的融合，引領(lǐng)了新的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。不同市場(chǎng)的差異，也意味著不同的打法和機(jī)會(huì)。
1.消費(fèi)者決策鏈路新趨勢(shì)
2.新興市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)遇（日韓、東南亞、中東）
3.AI × 實(shí)時(shí)社交：智能激發(fā)商業(yè)增長(zhǎng)
《從“產(chǎn)品”到“文化”：品牌在中東如何闖關(guān)？》
出海進(jìn)入新興市場(chǎng)已經(jīng)不難，但“活進(jìn)去、扎下去、被當(dāng)?shù)厝私邮堋辈攀窍乱淮放频恼嬲T(mén)檻。過(guò)去的出海更多是 把國(guó)內(nèi)成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到海外：同一套產(chǎn)品、打法、增長(zhǎng)路徑，2.0時(shí)代本土文化差異被放大，用戶(hù)期待“你懂我的生活方式”。
對(duì)此，中國(guó)品牌可以如何做？12月4日，主持人快樂(lè)小羊品牌副總裁楊鷗，CATLINK創(chuàng)始人兼CEO張曉林，silklink賽翎客傳媒合伙人&COO孫小康，幾素科技CMO陳亮，藍(lán)標(biāo)傳媒越南及印尼公司總經(jīng)理陳麒艷，將會(huì)針對(duì)這一主題進(jìn)行圓桌探討。
向右滑動(dòng)查看更多
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶(hù)上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
