11月21日，第二十三屆廣州國際汽車展覽會(huì)正式拉開帷幕，上汽大眾攜大眾、奧迪雙品牌重磅陣容登陸展會(huì)，分別在1.1號(hào)館和20.2號(hào)館展示智能化產(chǎn)品矩陣與服務(wù)升級(jí)成果。此次參展以“合資2.0成果落地”“品牌煥新”為核心方向，通過IP聯(lián)動(dòng)車型、智能新品及數(shù)字化服務(wù)體系，全面展現(xiàn)企業(yè)全勢(shì)能進(jìn)階，為年度車壇盛宴注入強(qiáng)勁活力。

大眾品牌展臺(tái)的《瘋狂動(dòng)物城2》定制展車成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)。作為大眾汽車與該動(dòng)畫大片全球合作的承接方，上汽大眾此次帶來的定制展車深度融合電影元素，車身采用尼克狐專屬橙棕漸變涂裝，車門把手雕刻“Nick Wilde”簽名標(biāo)識(shí)，輪轂中心嵌入迷你狐爪徽章，進(jìn)氣格柵鍍鉻飾條復(fù)刻電影城市天際線造型。內(nèi)飾方面，座椅頭枕繡有尼克卡通輪廓，中控屏開機(jī)呈現(xiàn)尼克與朱迪經(jīng)典同框畫面，氛圍燈可切換“雨林區(qū)”“冰川區(qū)”等主題光效，全方位營造沉浸式體驗(yàn)。

據(jù)上汽大眾現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，該定制展車并非簡單貼標(biāo)聯(lián)名，而是從設(shè)計(jì)初期就深度融入電影IP元素，其搭載的全新智能化車機(jī)系統(tǒng)支持語音交互與場(chǎng)景化服務(wù)，可實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航、周邊服務(wù)推送等一體化功能。除定制展車外，大眾品牌Pro家族全系車型 —— 帕薩特Pro、途觀L Pro、途昂Pro及朗逸Pro聯(lián)袂參展，更有Pro家族神秘新成員完成首秀，展現(xiàn)“油電同進(jìn)、油電同智”戰(zhàn)略下的多元化產(chǎn)品布局。備受關(guān)注的ID. ERA概念車也再度亮相，并公布了量產(chǎn)車最新進(jìn)展，該車詮釋的“高智感、高情感、高辨識(shí)”理念，預(yù)示著品牌油、電、混同步發(fā)展的新時(shí)代即將到來。

數(shù)字化服務(wù)升級(jí)成為大眾展臺(tái)另一大亮點(diǎn)?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員演示了上汽大眾APP的全流程服務(wù)功能，觀眾掃描展車二維碼即可獲取配置表與個(gè)性化報(bào)價(jià)，預(yù)約試駕時(shí)可直接選擇4S店空閑時(shí)段及上門取送車服務(wù)。尤為值得關(guān)注的 “透明工廠” 功能，可通過APP實(shí)時(shí)查看車輛生產(chǎn)進(jìn)度，實(shí)現(xiàn)從零部件組裝到出廠檢測(cè)的全程可視化。據(jù)介紹，該數(shù)字化服務(wù)體系已覆蓋全國門店，相比傳統(tǒng)線下流程效率提升50%以上，彰顯“以用戶為中心”的服務(wù)理念。

20.2號(hào)館的上汽奧迪展臺(tái)同樣亮點(diǎn)紛呈，品牌代言人鄭欽文聯(lián)名版奧迪E5 Sportback正式發(fā)布，該車融合冠軍精神與年輕化設(shè)計(jì)，成為豪華電動(dòng)車市場(chǎng)焦點(diǎn)。新車車身側(cè)面印有鄭欽文簽名及球拍圖案，剎車卡鉗采用專屬“欽文黃”配色，車內(nèi)腳墊繡有“Never Give Up”勵(lì)志標(biāo)語，中控屏預(yù)設(shè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)模式，可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)球場(chǎng)導(dǎo)航及運(yùn)動(dòng)后續(xù)航計(jì)算等專屬功能。作為奧迪首款量產(chǎn)智能電動(dòng)車，該車提供雙電機(jī)四驅(qū)與后置后驅(qū)兩種驅(qū)動(dòng)形式，進(jìn)一步豐富用戶選擇。

據(jù)上汽奧迪工作人員介紹，聯(lián)名版車型基于奧迪百年工藝與中國本土科技打造，搭載15.6英寸懸浮中控屏及升級(jí)語音控制系統(tǒng)，quattro電動(dòng)四驅(qū)系統(tǒng)可根據(jù)路況實(shí)時(shí)調(diào)整動(dòng)力分配。價(jià)格方面，新車共推出5款配置車型，售價(jià)區(qū)間為22.59萬-31.99萬元，其中“欽定性能quattro型”定價(jià)27.99萬元，將于近期正式上市。同時(shí)，全球首款搭載華為乾崑技術(shù)的燃油車上汽奧迪A5L Sportback啟動(dòng)交付，兩款旗艦動(dòng)力車型同步開售，與奧迪A7L、Q6等明星車型共同構(gòu)成豪華產(chǎn)品矩陣。

服務(wù)體系升級(jí)同步落地，上汽奧迪在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布用戶共創(chuàng)計(jì)劃，通過需求調(diào)研、深度互動(dòng)等方式傾聽用戶聲音。其專屬APP實(shí)現(xiàn)咨詢預(yù)約一分鐘響應(yīng)，顧問團(tuán)隊(duì)將根據(jù)用戶需求提供定制化方案，針對(duì)長途出行用戶可實(shí)時(shí)推送超充站分布信息，并提供30%-80%快充僅需20分鐘的補(bǔ)能解決方案，以數(shù)字化手段提升豪華服務(wù)體驗(yàn)。

從大眾品牌的IP年輕化布局到奧迪品牌的豪華智能升級(jí)，上汽大眾雙品牌此次參展形成鮮明呼應(yīng)。大眾以Pro家族夯實(shí)主流市場(chǎng)根基，通過IP聯(lián)動(dòng)觸達(dá)年輕群體；奧迪以技術(shù)突破鞏固豪華定位，憑借聯(lián)名車型拓展用戶圈層，而智能化與數(shù)字化則成為貫穿兩大品牌的核心競(jìng)爭力。這種布局背后，是上汽大眾“合資2.0”戰(zhàn)略的深度落地，實(shí)現(xiàn)了從“制造”到“智造”、從“賣車”到“服務(wù)”的轉(zhuǎn)型跨越。

業(yè)內(nèi)人士表示，上汽大眾此次參展充分展現(xiàn)了合資企業(yè)在本土化創(chuàng)新與全球化資源整合中的優(yōu)勢(shì)，其雙品牌協(xié)同發(fā)展模式為行業(yè)提供了可借鑒的轉(zhuǎn)型路徑。據(jù)悉，車展期間兩大品牌展臺(tái)將持續(xù)開展互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，觀眾可前往1.1號(hào)館大眾展臺(tái)及20.2號(hào)館奧迪展臺(tái)近距離感受產(chǎn)品細(xì)節(jié)。隨著合資2.0成果的逐步落地，上汽大眾有望在新能源與智能化浪潮中進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位。