今天，奧克蘭Mt Wellington，新西蘭人苦等了7年的宜家終于正式開業(yè)迎客。

對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，這是新西蘭“見(jiàn)證歷史的時(shí)刻”，連總理也來(lái)了。

01

帶你第一視角逛宜家

上午11點(diǎn)，宜家準(zhǔn)時(shí)開門，現(xiàn)場(chǎng)人頭涌涌，發(fā)現(xiàn)君帶大家體驗(yàn)第一視角逛店~

員工歡迎著一批批排了很 長(zhǎng)時(shí)間隊(duì)的顧客們 ：

新 西蘭總理 Christopher Luxon、新西蘭交通部長(zhǎng)Simeon Brown和瑞典駐新西蘭大使等為宜家開業(yè)剪彩。

進(jìn)店的 顧客四散到各個(gè)展廳，準(zhǔn)備好大干一場(chǎng)。

這些展廳和典型的宜家樣板展示間 一樣：

餐廳區(qū)也排起長(zhǎng)隊(duì)：

而最先進(jìn)入宜 家的兩個(gè)顧客正在尋找肉丸。

當(dāng)被問(wèn)及作為第一批顧客的感受時(shí)，他們 說(shuō)：“太棒了，簡(jiǎn)直太激動(dòng)了！”

發(fā)現(xiàn)君跟現(xiàn)場(chǎng)一些華人聊起來(lái)，他們表示：“ 宜家來(lái)了，周末多了個(gè)逛的地方?！?/p>

“一些東西不用海運(yùn)過(guò)來(lái)了?！?/p>

有華人顧客向發(fā)現(xiàn)君表示，根據(jù)他們的感覺(jué)，新西蘭宜家的價(jià)格會(huì)比本地一些家具店便宜，“尤其是Freedom這類，會(huì)威脅很大?！?/p>

也有華人感覺(jué)今天現(xiàn)場(chǎng)“過(guò)分擁擠了”。

“人越進(jìn)越多，沒(méi)有限流，看東西也不是很方便。

“工作人員有點(diǎn)忙不過(guò)來(lái)，指導(dǎo)更多人下樓去買三明治簡(jiǎn)餐，而不是在樓上排隊(duì)等餐廳座位?！?/p>

02

今日交通比預(yù)計(jì)的好

回看開張前的時(shí)候，交通部門最近一周都不斷發(fā)出提醒：開業(yè)日預(yù)計(jì)將吸引多達(dá)2萬(wàn)名顧客。

今早實(shí)際情況確實(shí)不夸張。

宜家開門時(shí)間是今天上午11點(diǎn)，顧客從上午8:30起可進(jìn)入停車場(chǎng)。

但是許多顧客在8:30–9:00左右或更早就開始排隊(duì)等候開門。

宜家指出，出于安全考慮，任何提前到達(dá)的顧客都將被要求離開，稍后再來(lái)。

此前，交通部門警告，今天Sylvia Park高速出口可能出現(xiàn)數(shù)百米的車輛排隊(duì)，找停車位最久可達(dá)一個(gè)小時(shí)。

一位華人分享，早上去上班的路上感受到了堵車壓力。

周邊商家也提前做好準(zhǔn)備，有店主形容：“今天就是一場(chǎng)交通風(fēng)暴?！?/p>

不少人因此選擇搭乘巴士或者步行，擁堵有所緩解，但即便如此，車站人流也比平日擁擠。

03

現(xiàn)場(chǎng)排起長(zhǎng)龍

一位排隊(duì)顧客表示，他請(qǐng)了假，早上6點(diǎn)就到了宜家等待，并說(shuō)進(jìn)去的第一件事就是“嘗嘗肉丸”。

上午7點(diǎn)多，宜家的一批狂熱粉絲就已經(jīng)等候在門外。

穿著瑞典風(fēng)格服飾，她們難掩內(nèi)心的激動(dòng)。

“我已經(jīng)等得太久太久了，宜家本來(lái)應(yīng)該早就開門的?！币晃慌勘硎?。

“我丈夫是瑞典人，宜家對(duì)我來(lái)說(shuō)就像回家了一樣?！绷硪晃慌空f(shuō)。

一名排隊(duì)顧客告訴記者，為了今天她特意請(qǐng)假了。

“我以前從沒(méi)去過(guò)，就想去看看，我不要肉丸，我要打折商品?！?/p>

上午8點(diǎn)多，還不到停車場(chǎng)開放時(shí)間，已經(jīng)有幾十人排隊(duì)等候。

有顧客帶了吃的，席地而坐，一看就是做好了等待的準(zhǔn)備。

不過(guò)，宜家工作人員也為排隊(duì)等待的顧客免費(fèi)發(fā)放肉桂卷。

早上不到9點(diǎn)，一個(gè)巨大的天鵝絨肉丸就已經(jīng)在熙熙攘攘的宜家人群中跳起了舞，瑞典肉丸是宜家的經(jīng)典美食。

10點(diǎn)左右，現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)人員預(yù)計(jì)有800多人。

04

“為了等宜家，7年沒(méi)裝修”

在排隊(duì)的人群中，Garreth一家人向記者講述了這些年等待宜家的故事。

“我們已經(jīng)等了7年才等到它開業(yè)?！彼f(shuō)。

“我們沒(méi)有從南非運(yùn)家具過(guò)來(lái)，因?yàn)槲覀儺?dāng)時(shí)想，‘哦，到了新西蘭，直接買宜家的家具就行了’。沒(méi)想到一等就是7年，的確沒(méi)有做好功課?！?/p>

“現(xiàn)在，我們終于可以把房子裝修好了。

“我只希望接下來(lái)的六個(gè)月不要這么擠?！?/p>

Garreth還表示，從愛(ài)爾蘭宜家的情況可以推測(cè)，新西蘭宜家首次亮相將會(huì)擾亂當(dāng)?shù)氐募揖咝袠I(yè)。

“這降低了價(jià)格，因?yàn)槲矣X(jué)得家具很貴。而且家具只有兩種品質(zhì)：要么非常好，要么非常差。沒(méi)有中間地帶。而宜家的家具品質(zhì)非常出色。”

“這是一個(gè)絕妙的商業(yè)模式，而且行之有效，宜家對(duì)新西蘭和整個(gè)行業(yè)的其他所有人也會(huì)有良好的、積極的連鎖反應(yīng)?！?/p>

05

新西蘭宜家價(jià)格打下來(lái)了嗎？

新西蘭宜家占地34,000平方米，超過(guò)50個(gè)展廳、著名的美食廣場(chǎng)肉丸，以及琳瑯滿目的平板包裝家具。

線上APP也同步上線，讓未去現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的顧客也能選購(gòu)。

雖然此前已經(jīng)有不少商家從澳洲或其他渠道進(jìn)貨售賣宜家的產(chǎn)品，但隨著本地宜家開業(yè)，不少人最關(guān)心的就是：價(jià)格打下來(lái)了嗎？

更直觀的話，我們可以用最近的澳洲店宜家價(jià)格作為參考：

BILLY書柜：NZ$149

澳洲價(jià)AU$129（約NZ$147），新西蘭比澳洲貴2刀左右。作為全球累計(jì)賣出1.4億件的傳奇單品，價(jià)格差距不算大。

L?MSK兒童旋轉(zhuǎn)椅：NZ$219

澳洲AU$179（約NZ$205），本地貴一點(diǎn)點(diǎn)。

MALM床架（Queen）：NZ$399

澳洲AU$349，換算后基本一樣。本地也有帶儲(chǔ)物抽屜的升級(jí)版，NZ$499。

Kallax方格架：NZ$99

澳洲AU$89（約NZ$101），這次NZ反而便宜兩塊錢。

Mackap?r鞋架：NZ$39.99

澳洲約NZ$33.20，本地貴一點(diǎn)。

Klippan雙人沙發(fā)：NZ$399

澳洲AU$329（約NZ$376），雖然貴點(diǎn)，但顏色選擇沒(méi)有澳洲多。

整體來(lái)看，大部分價(jià)格與澳洲大差不差，部分商品甚至比澳洲略便宜，整體屬于“可接受區(qū)間”。

而且對(duì)比其他經(jīng)銷商，同樣的宜家產(chǎn)品，新西蘭宜家的價(jià)格仍然是相當(dāng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的。

值得一提的是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒(méi)閑著。

新西蘭霍克斯灣肉丸“單挑”宜家開業(yè)首日的跳舞肉丸。

霍克斯灣今日?qǐng)?bào)在社交媒體上發(fā)布：“真正懂行的人都知道，要想吃到正宗的肉丸，只有一個(gè)地方值得去。”

The Warehouse最近也在社交媒體上發(fā)布“本地人挺本地”廣告：“沒(méi)有肉丸，但其他我們都能給你?！卑蛋嫡{(diào)侃宜家最有名的店內(nèi)美食。

盡管如此，The Warehouse集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)ark Stirton仍表示，像宜家這樣強(qiáng)勁的國(guó)際企業(yè)進(jìn)入本地市場(chǎng)，會(huì)帶動(dòng)整個(gè)零售業(yè)“變得更強(qiáng)、更快”。

ref:https://www.nzherald.co.nz/lifestyle/ikea-auckland-sylvia-park-store-is-finally-opening-today-heres-whats-happening/BSKTCPN6TBH4TDZVZN7JAWMFXA/

https://thespinoff.co.nz/society/04-12-2025/ikea-geddon-live-updates-join-us-as-we-watch-auckland-implode