最近，一股神奇的“毛絨濾鏡”風(fēng)潮如病毒般席卷了各大社交平臺(tái)，從小紅書到抖音，無一幸免。奶茶、甜點(diǎn)、蛋糕、面包……這些我們?nèi)粘Ｖ兴究找姂T的美食，仿佛一夜之間集體“變身”，披上了毛茸茸的外衣，讓人看后直呼：“萌到舍不得下口！”

圖源小紅書：是小小穎呀

這不僅僅是一場(chǎng)視覺上的盛宴，更悄然改變著我們與食物之間的關(guān)系。社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們紛紛追問：“這萌物，到底能不能買到？”看來，這屆年輕人已經(jīng)不滿足于僅僅在屏幕前“云rua”一番了，他們渴望將這份可愛帶回家，真正擁有。

本文目錄/ content

1：AI魔法火遍食品圈，“毛絨濾鏡”殺瘋了！

2：品牌下場(chǎng)，把“可愛”變成真金白銀？

3：年輕人為什么為“毛茸茸”瘋狂？

4：把“線上萌”變成“線下賣”

01

AI魔法火遍食品圈，“毛絨濾鏡”殺瘋了！

近期打開小紅書、抖音，很難不被那些“長毛”的烘焙美食所吸引。

奶茶杯變得毛茸茸的，像極了剛睡醒、還帶著點(diǎn)慵懶氣息的小熊；巴斯克蛋糕加上一層柔光絨毛，瞬間變成了午夜時(shí)分陪伴你的溫暖玩偶；就連平時(shí)辣得讓人直呼過癮的辣條，在AI特效的加持下，也變得軟fufu的，讓人忍不住想一把抱住，好好rua一番。

圖源小紅書：親愛的大名

這股風(fēng)潮的起點(diǎn)，其實(shí)簡(jiǎn)單得讓人意想不到。只需在AI作圖工具里上傳一張食物照片，輸入“生成毛茸茸質(zhì)感”，短短30秒內(nèi)，原本平平無奇的食物就能立刻變身成為治愈系的萌物。

這種操作幾乎沒有門檻，但效果卻很驚艷。于是，用戶的創(chuàng)作熱情瞬間被點(diǎn)燃，一場(chǎng)全民參與的“毛茸茸”創(chuàng)作大賽就此拉開序幕。

圖源小紅書：天晴出走日記

截至目前，小紅書上的話題瀏覽量已經(jīng)過億，“可愛”、“治愈”、“想rua”這些詞匯成了評(píng)論區(qū)的高頻詞。抖音上，相關(guān)短視頻的播放量更是驚人，“毛絨蛋糕/甜品”更是成為了其中的頂流，引得無數(shù)網(wǎng)友紛紛模仿、創(chuàng)作。

更重要的是，評(píng)論區(qū)里不斷有人刷屏：“出實(shí)物必買！”這不僅僅是一句玩梗的話，更是赤裸裸的消費(fèi)欲望在作祟。從虛擬特效到真實(shí)需求，這條轉(zhuǎn)化路徑正在成為當(dāng)下最火的生意經(jīng)。

02

品牌下場(chǎng)，把“可愛”變成真金白銀？

面對(duì)這場(chǎng)由用戶端燃起的視覺狂歡，反應(yīng)迅速的品牌們?cè)缫寻崔嗖蛔?，紛紛下?chǎng)搶灘。

茶飲品牌沖在最前面，茶百道不僅發(fā)布了“毛絨奶茶杯”特效，還火速推出了實(shí)體毛絨杯套，市場(chǎng)反響熱烈得讓人意想不到。古茗、瑞幸等品牌也不甘落后，紛紛為自家產(chǎn)品換上了毛絨“新裝”，在社交平臺(tái)上引發(fā)了一波又一波的曬單熱潮。

圖源小紅書：momo

零食品牌也沒閑著，衛(wèi)龍、旺旺等網(wǎng)感極強(qiáng)的企業(yè)，早早就在社交平臺(tái)上發(fā)布了“毛絨版”產(chǎn)品概念圖，以新奇有趣的方式吸引了大批用戶的圍觀。

圖源小紅書：衛(wèi)龍辣條

而一些嗅覺靈敏的獨(dú)立烘焙店與甜品店，也緊緊抓住了這波風(fēng)潮。

它們通過在產(chǎn)品表面撒上椰蓉、糖粉或搭配特殊質(zhì)感的配料來模擬“絨毛”效果，并采用磨砂絨紙等具有溫暖觸感的包裝材料，成功在社交媒體上制造了話題。有店主反饋說，這類“毛感”新品的推出，確實(shí)為店鋪帶來了顯著的客流增長和關(guān)注度提升。

圖源小紅書：做蛋糕的一沫

這些案例都在告訴我們一個(gè)事實(shí)：毛茸茸已經(jīng)不再是虛擬的噱頭，而是能夠生產(chǎn)、能夠賣錢、還能夠圈粉的真實(shí)資產(chǎn)。品牌們通過這場(chǎng)“毛茸茸”視覺效果，成功地將用戶的注意力轉(zhuǎn)化為了實(shí)際的購買力。

03

年輕人為什么為“毛茸茸”瘋狂？

表面上看，這似乎是顏值即正義的體現(xiàn)，但實(shí)際上，這背后隱藏著這屆年輕人深層次的情緒需求。

有趨勢(shì)報(bào)告指出，毛絨消費(fèi)在很大程度上是一種“悅己行為”。特別是在壓力最大的職場(chǎng)新人中，他們對(duì)毛絨元素所帶來的陪伴感和治愈感需求尤為突出。

圖源小紅書：羅小肥

在社交媒體上，我們可以看到許多用戶將柔軟的玩偶或物件當(dāng)作情感寄托，為它們創(chuàng)設(shè)故事、共同生活。這種行為看似幼稚，實(shí)則是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中孤獨(dú)感的一種補(bǔ)償。

圖源小紅書：AI玩咖

“毛茸茸”之所以能精準(zhǔn)擊中人心，是因?yàn)樗鼏拘蚜巳祟悓?duì)安全、陪伴和無害柔軟的本能渴望。在這個(gè)充滿不確定的時(shí)代，一塊看起來“可以rua”的食物，成了一種低成本的情緒療愈方式——不用說話，只需看一眼，就能獲得片刻的安心。

圖源小紅書：MissTianStudio

此外，這種偏好還與Z世代的社交語言深度綁定。參與“毛茸茸創(chuàng)作”已經(jīng)成為一種身份標(biāo)識(shí)，象征著你懂得“慢生活”、在乎情緒價(jià)值。當(dāng)品牌主動(dòng)加入這場(chǎng)文化狂歡時(shí)，用戶感受到的并不是生硬的廣告推銷，而是“被懂得”、“被寵愛”的溫暖感覺。

04

把“線上萌”變成“線下賣”

對(duì)于烘焙品牌來說，如果僅僅把“毛茸茸”當(dāng)成一種拍照濾鏡來使用，那可就大大浪費(fèi)了這個(gè)和用戶建立深度關(guān)系的好機(jī)會(huì)。真正的機(jī)會(huì)在于：如何把線上的熱度轉(zhuǎn)化成真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)。

圖源小紅書：MissTianStudio

首先可以做的是將產(chǎn)品“毛感化”，這也不需要大改生產(chǎn)線，只需要在細(xì)節(jié)上花點(diǎn)心思即可。

比如用椰蓉、抹茶粉或蛋白糖霜來制造蓬松的表面效果；開發(fā)云朵舒芙蕾、羊羔慕斯球這種圓潤可愛的造型；包裝上選用磨砂絨紙、毛氈貼片等具有溫暖觸感的材料，強(qiáng)化“可觸摸的溫暖”感覺。

椰蓉毛絨愛心蛋糕

圖源小紅書：花心的小紫

在營銷要走向“一起玩”。與其自己?jiǎn)畏矫娴匕l(fā)AI圖進(jìn)行宣傳，可是嘗試發(fā)起如的社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作比賽，或者在線下店設(shè)置“毛絨改造角”，讓顧客親手裝飾包裝，增加互動(dòng)性和趣味性；還可以把點(diǎn)贊高的作品做成周邊贈(zèng)品，形成“創(chuàng)作—被獎(jiǎng)勵(lì)—再傳播”的閉環(huán)。通過這類互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，不僅能延長顧客在店的停留時(shí)間，更能有效提升品牌好感度和復(fù)購意愿。

圖源小紅書：臻悅cake

毛茸茸的風(fēng)潮總有一天會(huì)退去，但人們對(duì)“柔軟”的渴望卻永遠(yuǎn)不會(huì)消失。

在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，能讓消費(fèi)者主動(dòng)停下滑動(dòng)的手指、心頭一軟、然后心甘情愿掏錢包的，從來不是最復(fù)雜的工藝或最高端的技術(shù)，而是那一份看得見、摸得著（哪怕只是想象中）的溫柔。

圖源小紅書：憂鬱的臺(tái)灣烏龜盪鞦韆

這場(chǎng)“毛茸茸”風(fēng)暴不僅是一場(chǎng)視覺革命，更是消費(fèi)心理的深層轉(zhuǎn)向。當(dāng)食物不再僅僅是為了填飽肚子而存在，而成為了一種情緒的載體時(shí)，我們看到的就不僅僅是消費(fèi)升級(jí)那么簡(jiǎn)單了，更是年輕人對(duì)生活質(zhì)感的認(rèn)真追求和對(duì)美好生活的向往。在這個(gè)充滿不確定的世界里，一點(diǎn)點(diǎn)的柔軟和可愛，或許正是我們最需要的解藥和安慰。

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