文源 | 源Sight

作者 | 周藝

關(guān)于“大頭針”到底是不是AI歌手這件事，已經(jīng)成當(dāng)前中國音樂產(chǎn)業(yè)的一則都市怪談。

2025年11月，一位名叫“大頭針”的歌手在抖音橫空出世，雖然目前其只有翻唱作品，但從音色、音域以及最終的完成度上，與原唱相比，不能說更甚一籌，至少也是平分秋色。

因?yàn)槠溥^于完美的嗓音被聽眾評(píng)價(jià)為“50%的張杰+20%的汪峰+10%的動(dòng)力火車+20%的曾一鳴”。

不過與其他的翻唱歌手更有“人味”的表現(xiàn)不同的是，大頭針從不露臉、沒有原創(chuàng)作品、沒有過往經(jīng)歷并伴隨短時(shí)間內(nèi)的大量產(chǎn)出，故而在走紅的同時(shí)，也被大眾質(zhì)疑為由AI生成。

有趣的是，還沒有等到正主的承認(rèn)，許多公司就率先進(jìn)行“認(rèn)領(lǐng)”。

12月3日，在抖音搜索“大頭針是不是AI歌手？”會(huì)有AI抖音告訴你它是由字節(jié)跳動(dòng)公司開發(fā)，借助深度學(xué)習(xí)技術(shù)生成人類語音。而如果在QQ音樂搜索，就會(huì)出現(xiàn)“大頭針是一位AI音樂人，由酷狗阿波羅聲音實(shí)驗(yàn)室提供技術(shù)支持。”

但在12月3日當(dāng)晚，大頭針發(fā)布了一則聲明，雖未正面回應(yīng)自己是否是AI歌手，但澄清了與酷狗之間的關(guān)系。之后QQ音樂便修改了大頭針的簡介，還寫明了他的生日，稱其為“華語樂壇的新生代歌手”。

QQ音樂對(duì)大頭針的簡介更換 | 圖片來源：QQ音樂

除了“大頭針”，掀起AI音樂討論度的還有對(duì)《大東北我的家鄉(xiāng)》這首歌曲的各類AI編創(chuàng)，從金屬到搖滾，AI對(duì)各類音樂風(fēng)格的拿捏已經(jīng)讓制作人們瑟瑟發(fā)抖。

對(duì)于“大頭針”的技術(shù)爭奪也許是因?yàn)槠脚_(tái)信息歸納的謬誤，但對(duì)AI音樂的試探性占位是目前音樂流媒體平臺(tái)的統(tǒng)一動(dòng)作。

AI歌手顛覆原創(chuàng)音樂仍屬未來世界的想象，但AI音樂對(duì)普通人的吸引力已經(jīng)成為平臺(tái)留住用戶的一大“神器”。

01

騰訊音樂先賺錢，

網(wǎng)易云還沒想明白

近日，網(wǎng)易云音樂旗下的網(wǎng)易天音平臺(tái)正式上線了“AI寫歌”功能，僅需2-4個(gè)關(guān)鍵詞就可以生成一段歌曲，無需任何樂理知識(shí)，一鍵完成旋律，但移動(dòng)端目前未全面上線。相似的功能，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)也早有布局。

圖片來源：網(wǎng)易天音

2023年時(shí)，QQ音樂上線了“啟明星機(jī)器人作歌”的功能；同年，字節(jié)跳動(dòng)也上線了旗下AI音樂創(chuàng)作平臺(tái)“海綿音樂”，都是通過關(guān)鍵詞由AI生成歌詞和旋律，并且支持自主調(diào)整旋律和定制音色。

從源Sight的使用感受來看，網(wǎng)易天音目前對(duì)AI作曲有使用次數(shù)的限制，也會(huì)出現(xiàn)生成時(shí)間過久的卡頓問題；海綿音樂功能相對(duì)完善，卡頓情況較少。

QQ音樂則是最急著變現(xiàn)的一位，其接入了騰訊系的“元寶”大模型，生成AI歌曲需要付費(fèi)10元，該功能的位置也相對(duì)較前，可以看出QQ音樂的戰(zhàn)略重視；

但整體來看，對(duì)于毫無音樂基礎(chǔ)的普通人來說，依靠AI創(chuàng)作一首及格歌曲，仍是“天方夜譚”，這項(xiàng)功能對(duì)于平臺(tái)來說，更多是用來“取悅”用戶。

騰訊音樂的管理層在三季報(bào)的電話會(huì)上指出，平臺(tái)升級(jí)的AI助手可以幫助用戶輕松創(chuàng)作自己的原創(chuàng)音樂，目標(biāo)是服務(wù)并愉悅用戶，讓用戶從中解鎖更多的體驗(yàn)服務(wù)，最終對(duì)平臺(tái)的幫助在于促進(jìn)會(huì)員收入。

汽水音樂帶來的行業(yè)格局改變也被分析師重點(diǎn)指出，雖然騰訊音樂表示其競爭優(yōu)勢(shì)仍然在于音樂庫以及多年積累的用戶資產(chǎn)管理，但從月活指標(biāo)看來，似乎仍受到影響——第三季度騰訊音樂在線月活為5.51億人次，相較2024年5.76億下滑了4.3%。

但同時(shí)我們關(guān)注到的是，騰訊音樂第三季度在線音樂收入增長了27.2%，單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入從2024年同期的10.8元增長至11.9元。這意味著如今騰訊音樂內(nèi)部越來越豐富的付費(fèi)點(diǎn)對(duì)整體收入的正面影響是顯著的，而順著這個(gè)方向，AI作曲收費(fèi)，短期內(nèi)對(duì)騰訊音樂的影響更多在于提升收入。

圖片來源：騰訊音樂財(cái)報(bào)

而對(duì)于網(wǎng)易云來說，在近期上線AI作曲功能后，其股價(jià)順勢(shì)上漲，邏輯則是生成式音樂的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，由于其目前移動(dòng)端內(nèi)測(cè)主要面向音樂人開放，也有助于其吸納AI音樂人才。

網(wǎng)易云與騰訊音樂的不同在于后者有了更強(qiáng)的賺錢能力。

第三季度的網(wǎng)易云財(cái)報(bào)仍未公布月活量及付費(fèi)用戶的相關(guān)情況，該季度網(wǎng)易云凈收入為20億元，與上一季度和2024年同期持平，前三季度的毛利潤與2024年持平。

圖片來源：網(wǎng)易云音樂財(cái)報(bào)

樂觀解讀是網(wǎng)易云在汽水音樂和騰訊音樂的夾縫中仍保持了穩(wěn)定的利潤水平，悲觀解讀則網(wǎng)易云的收入增長又來到了一個(gè)瓶頸，如果無法上線更多的收費(fèi)功能，將嚴(yán)重影響未來的收入水平。

而對(duì)AI作曲，網(wǎng)易云似乎還沒想清楚這個(gè)功能的真正作用。

02

汽水音樂用AI搶人

從騰訊音樂、網(wǎng)易云和汽水音樂的平臺(tái)特性來看，對(duì)于AI音樂態(tài)度最“寬容”的還是汽水，并且相較于騰訊音樂依靠AI音樂賺錢，汽水音樂則是用AI“搶人”。

經(jīng)過行業(yè)媒體“Suno Ai音樂創(chuàng)作”的檢測(cè)，從AI音樂的發(fā)行來看，騰訊音樂和網(wǎng)易云對(duì)音樂人發(fā)行的AI音樂作品都不支持版其擁有版權(quán)收益，審核都較為嚴(yán)格，平臺(tái)檢測(cè)技術(shù)不斷升級(jí)，走原創(chuàng)通道都會(huì)被判定為AI。

而在汽水音樂中，AI音樂也會(huì)有播放收益和平臺(tái)激勵(lì)，是目前行業(yè)里唯一明確的變現(xiàn)渠道。

從大眾的使用反饋來看，汽水音樂在推薦機(jī)制中插入了許多AI音樂，而相比聽眾在網(wǎng)易云和QQ音樂上“有目的的使用”，AI音樂在汽水音樂的日推中出現(xiàn)，用戶的接受度也較高。

精準(zhǔn)的算法和圖片背景生成的短視頻傳播，符合抖音神曲的傳播鏈路，大眾的音樂口味也被預(yù)測(cè)，反向推動(dòng)AI音樂對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)力，激勵(lì)音樂人選擇汽水音樂作為AI音樂的發(fā)行平臺(tái)。

對(duì)于汽水音樂來說，版權(quán)庫可能不是未來的主要競爭方向，其要做的是把“推薦”功能做到機(jī)制，再加上免費(fèi)的優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)中“爭三保四”，確保生態(tài)位的獨(dú)特。根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)，2025年9月，汽水音樂的月活用戶規(guī)模達(dá)到1.2億，同比增長了90%，與網(wǎng)易云之間的距離再度拉近。

圖片來源：Quest Mobile

如果說網(wǎng)易云和騰訊音樂還會(huì)因?yàn)榘鏅?quán)問題謹(jǐn)慎推廣AI音樂，那汽水音樂則沒有后顧之憂：只要好聽、符合大眾的受聽習(xí)慣，就是“應(yīng)推盡推”。小紅書上已經(jīng)有不少AI賽道的博主發(fā)帖講述自己制作的AI音樂在汽水音樂上的收益。

搶AI音樂人才、搶受眾注意力，汽水音樂對(duì)AI寬容的態(tài)度讓在線音樂的未來再次發(fā)生變化，而像大頭針這樣的AI音樂人受到熱捧，或許也會(huì)顛覆付費(fèi)音樂APP的商業(yè)邏輯。

03

與傳統(tǒng)的和解

對(duì)于AI生成式音樂，全球先進(jìn)的流媒體音樂平臺(tái)Spotify的態(tài)度就像汽水音樂一樣曖昧不明，只要有關(guān)注度、有流量，AI音樂在Spotify上同樣可以獲得平臺(tái)分成。

根據(jù)三季度財(cái)報(bào)，Spotify共擁有7.13億月活用戶和2.81億付費(fèi)訂閱用戶，均為全球第一。Spotify今年的一大動(dòng)作就是接入了ChatGPT，目的則是完善AI音樂的推薦制度，讓用戶在發(fā)現(xiàn)新音樂時(shí)進(jìn)行更少的搜索，轉(zhuǎn)而接受平臺(tái)與AI共同的算法。

這事實(shí)上也是汽水音樂的“升級(jí)版”路線，既有版權(quán)優(yōu)勢(shì)，又有先進(jìn)的算法。

回顧全球AI音樂市場(chǎng)的發(fā)展，平臺(tái)的曖昧和接受程度都來自于市場(chǎng)對(duì)AI音樂的正面反饋。

AI音樂初創(chuàng)公司Suno的估值已經(jīng)超過20億美元，一年之內(nèi)的用戶量超千萬，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)無法正視其鋒芒。曾經(jīng)與Suno有訴訟糾紛的華納音樂和環(huán)球音樂集團(tuán)均已撤訴，并雙雙達(dá)成戰(zhàn)略合作：曲庫授權(quán)、聲音肖像的合作以及更加合規(guī)的收費(fèi)框架。

國外音樂集團(tuán)率先開始明確AI音樂的商業(yè)定價(jià)邏輯，這也為國內(nèi)的路線提供了更多的參考，如何讓傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入AI音樂的上升路徑，是全面合作探尋更高的收益天花板，還是短期內(nèi)收納更多的AI音樂來訓(xùn)練算法和聽眾習(xí)慣，亦或是把它當(dāng)作一次愉悅用戶的機(jī)會(huì)，觸發(fā)更多的付費(fèi)行為。

不可避免的未來生態(tài)中，或許所有平臺(tái)都需要重新明確自己的位置。

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